鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

張寧

摘 要：民生問題一直是我黨在建設(shè)發(fā)展過程中首要關(guān)心的問題，消除“貧富差距”更是我黨孜孜不倦的目標(biāo)之一。眾所周知，我國人口密集，大部分人口集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，因此，解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題是徹底消除“貧富差距”的重要手段，在此背景下，我黨提出鄉(xiāng)村振興計劃，其中最重要的一點(diǎn)就是利用鄉(xiāng)下豐富的旅游資源吸引游客，為地方創(chuàng)收。而在發(fā)展的過程中會遇到諸多問題，需要反思并解決，以真正達(dá)到惠農(nóng)利農(nóng)的最終目的。

關(guān)鍵詞：貧富差距;鄉(xiāng)村振興;旅游資源;利農(nóng)惠農(nóng)

我國是農(nóng)業(yè)人口大國，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展將會直接影響我國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我黨始終以百姓的根本利益為中心服務(wù)于人民，因此在近年提出了鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略，旨在通過國家出臺相應(yīng)優(yōu)惠政策，大力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)改革，改善偏遠(yuǎn)或貧困山區(qū)的就業(yè)問題、經(jīng)濟(jì)問題、社會問題等熱點(diǎn)問題，切實(shí)提高人民生活，為百姓帶來真正的利益。

一、鄉(xiāng)村振興方針下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的方式分為很多種，大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正是其中最重要的一環(huán)[1]。眾所周知，我國疆域遼闊，南北跨度極大，各地氣候也是顯著不同，正是由于這種特殊的地理優(yōu)勢，讓我國各地都有其自身獨(dú)特的地域特色。而在以往，由于傳宣力度不到位，或者是由于地區(qū)過于偏遠(yuǎn)，導(dǎo)致很多游客無法及時了解到特色美景，進(jìn)而失去了很多潛在客戶?，F(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入自媒體時代，消息的宣傳已經(jīng)可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”在一夜之間就可以傳遍全國。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進(jìn)行宣傳，讓許多優(yōu)美小鎮(zhèn)的風(fēng)光重現(xiàn)在世人面前，吸引了大量的游客，刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)平衡。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下深挖鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)

（一）鄉(xiāng)村旅游的最初形式

隨著我國國民生活水平的提高，人們早已從最初的物質(zhì)追求，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕非?。而鄉(xiāng)村旅游恰好符合人們的需要。由于城市的過度開發(fā)，很多地方已經(jīng)很難再次見到青山綠水[2]。因此，一些有著獨(dú)特優(yōu)美景色的鄉(xiāng)村便成為了游客的向往勝地。這些鄉(xiāng)村保留了大量的自然資源，依山傍水，美不勝收，造就了第一批鄉(xiāng)村旅游的浪潮，吸引了眾多游客前來，并刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)階含義

現(xiàn)階段，人民早已從單純的景色觀賞，提升到了“精神文化”的追求，人們向往更深層次的旅游探索[3]。因此，“文化鄉(xiāng)村旅游”的概念應(yīng)運(yùn)而生，地方政府通過深入挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，為游客無論在視覺上還是精神上都帶來了一場饕餮盛宴，大大滿足了人民的精神需求與向往，是我國鄉(xiāng)村旅游的新風(fēng)向標(biāo)，切實(shí)帶動了諸多地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興寫下了濃密重彩的一筆。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所遭遇的挑戰(zhàn)

（一）千篇一律沒有自身特色

隨著一些旅游小鎮(zhèn)的“爆火”，有些地區(qū)并沒有意識到其爆火背后的本質(zhì)原因，而是單純的追求表象，以為和一些熱門地區(qū)建設(shè)一樣的旅游項(xiàng)目就可以達(dá)到吸引游客的目的，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目單一、重復(fù)，毫無特色，無法達(dá)到游客所向往的“特色”旅游期望，導(dǎo)致工程投入巨大但最終卻收效甚微，反而會加劇當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的落后。

（二）宣傳手段落后無法達(dá)到廣而告知

由于很多具有特色美景的地區(qū)都比較偏遠(yuǎn)，宣傳特色美景往往還依賴于傳統(tǒng)媒體，收效甚微。而電臺廣告?zhèn)鞑コ杀揪薮?，很多地區(qū)在最初發(fā)展的時候無法承擔(dān)巨額廣告費(fèi)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目停滯不前，無法讓更多的游客得知。

（三）著眼蠅頭小利服務(wù)水平滯后

一些特色旅游鄉(xiāng)村在興起以后，著眼于眼前的經(jīng)濟(jì)利益，漫天要價。同時服務(wù)水平低下，態(tài)度惡劣，讓游客體驗(yàn)感極差。一些地方甚至出現(xiàn)了不到指定地點(diǎn)消費(fèi)就不能自由活動的違法情況，極大地削弱了自身的品牌效應(yīng)，導(dǎo)致口碑不佳，最終面臨無人問津的窘?jīng)r。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施落后無法滿足游客基本需求

一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通閉塞，連最起碼的鐵路交通也沒有，游客只能自駕前往，導(dǎo)致游客出行極不方便。而且一些地區(qū)缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，醫(yī)療水平落后，美食餐飲聊勝于無，空間閉塞，網(wǎng)絡(luò)不通，導(dǎo)致游客沒有足夠的安全保障，進(jìn)而遺失大量客戶。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

（一）牢牢抓住自身特色讓獨(dú)一無二成為自身“商標(biāo)”

我國疆土遼闊，地域差異較大。每個地區(qū)都有其自身的特色。鄉(xiāng)村旅游更是如此，各地方政府應(yīng)該深度發(fā)掘其自身獨(dú)一無二的美景特色，將自身特色無限放大，讓特色旅游做自己吸引游客的“金字招牌”，大力圍繞“特色”來創(chuàng)建旅游環(huán)境，給游客提供不一樣的旅游體驗(yàn)，提高游客的期望值，吸引游客前來旅游。讓人們通過吃、住、行來切實(shí)體驗(yàn)農(nóng)家生活，從當(dāng)?shù)厝说慕嵌热ダ斫猱?dāng)?shù)匚幕?，讓游客的物質(zhì)與精神追求雙雙得到滿足[4]。杜絕照搬照抄，急功近利的現(xiàn)象出現(xiàn)。特色旅游是長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，應(yīng)靜心探索，讓自身特色旅游項(xiàng)目去取得游客青睞，進(jìn)而擴(kuò)大口碑，最終達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目的。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)新傳媒打造自己的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)

“5G時代”已經(jīng)到來，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進(jìn)行大力宣傳已經(jīng)成為了各地宣傳自身特色的“標(biāo)配”。好多“網(wǎng)紅”打卡景點(diǎn)都是利用自媒體一夜爆紅，吸引了大量游客蜂擁而至，從而創(chuàng)造了客觀的經(jīng)濟(jì)效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。并且，網(wǎng)絡(luò)自媒體宣傳成本較低，幾乎不用承擔(dān)任何風(fēng)險，只需要將本身內(nèi)容做好，得到相應(yīng)的口碑就可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時還可以帶動相關(guān)特色產(chǎn)品的輸出，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)回報，吸引人才回流，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

（三）放眼未來加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)步

“服務(wù)至上”的理念早已在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西方牢牢扎根，近年來我國的大部分發(fā)達(dá)地區(qū)也已經(jīng)將服務(wù)放在城市旅游發(fā)展的第一位。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目更應(yīng)如此。打造一個溫馨的“家”的環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客賓至如歸。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不在一朝一夕，而是幾代人應(yīng)該共同努力奮進(jìn)的國家項(xiàng)目。各地政府應(yīng)該著眼未來，讓鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目成為吸引人才回流的“殺手锏”，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，有助于本地特色農(nóng)產(chǎn)品的輸出，吸引了更多的游客前來消費(fèi)，刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，同時帶動了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，為廣大人民帶來豐厚的回報，有利于消除地區(qū)發(fā)展不平衡，進(jìn)而減小貧困差距[5]。

（四）科學(xué)布局合理分配地區(qū)資源

各地區(qū)在打造自身特色農(nóng)村旅游項(xiàng)目時，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃自身的區(qū)域配置，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)量身打造一套合理的發(fā)展方案，加大資源的投入，提供良好的醫(yī)療保障和基礎(chǔ)設(shè)施，方便游客的出行，減少游客的后顧之憂，打造一個讓游客安心的旅游環(huán)境。在建設(shè)打造農(nóng)村旅游項(xiàng)目初期，應(yīng)該總體布局，科學(xué)規(guī)劃，充分考慮各種突發(fā)情況及應(yīng)對措施，分配資源，適當(dāng)政策傾斜，以吸引游客前來，打造綠色安全的鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目。

總之，在振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的背景下，打造鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不需要引進(jìn)大型設(shè)備，通過科學(xué)規(guī)劃和管理，僅依靠著自身獨(dú)特的綠水青山就可以實(shí)現(xiàn)脫貧致富，這是我黨振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的初衷，通過旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)民得到了切身的實(shí)惠，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，推動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，吸引人才回流，同時也加速了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓各階層人民獲利。在鄉(xiāng)村振興的背景下打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，意義深遠(yuǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，是我黨切實(shí)為人民創(chuàng)造利益的偉大戰(zhàn)略之一。

參考文獻(xiàn)：

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