增強(qiáng)互動(dòng)，提升“密云融媒”品牌影響力

聶穎

摘? ? 要：隨著各種傳播媒介的迅猛發(fā)展，作為黨和政府“喉舌”的地方——融媒體在傳媒行業(yè)扮演老大的角色不斷面臨著史無前例的挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)、自媒體等新興媒體的沖擊下，作為區(qū)級(jí)融媒體中心應(yīng)該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持自身傳播的優(yōu)越性，是所有媒體人也包括我一直在思考的問題。今天我就結(jié)合實(shí)際來說一說我的見解，不妥之處希望各位領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)指正。

關(guān)鍵詞：互動(dòng);欄目舉例;直播

近期，我針對(duì)近年來我中心閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量高的活動(dòng)和欄目進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研和了解，我發(fā)覺，能引起關(guān)注度高的大部分都是互動(dòng)性欄目或者節(jié)目。

一、近一年密云融媒體中心部分互動(dòng)活動(dòng)和欄目舉例

例一：“歌華杯”少兒才藝大賽。大賽于去年6月通過關(guān)注《宜居密云》公眾號(hào)線上報(bào)名招商至7月31日?qǐng)?bào)名結(jié)束，四個(gè)類別八個(gè)組共計(jì)報(bào)名節(jié)目435個(gè)，參賽人數(shù)達(dá)750余人次。復(fù)賽結(jié)束后在宜居密云APP上進(jìn)行了為期10天的選手投票，關(guān)注人數(shù)46000余人次，投票近17000票。11月30決賽過程中，手機(jī)視頻直播關(guān)注觀看人數(shù)171萬人次。

例二：短視頻征集活動(dòng)?；顒?dòng)于今年3月發(fā)起，通過征集、投票評(píng)選、專家評(píng)審、獲獎(jiǎng)作品展示四個(gè)階段。共征集市民作品150余幅，互動(dòng)參與量超過60.8萬人次。同時(shí)新媒體部還通過微信、APP、微博三種渠道多個(gè)板塊，分階段進(jìn)行推廣跟進(jìn)，獲得廣大市民認(rèn)可，從而進(jìn)一步建立起密云融媒在市民心中的形象與口碑。

例三：《嬌研直播工作室》聯(lián)合新媒體部所做的《一把手在線訪談》、聯(lián)合區(qū)委宣傳部主辦的《小手拉大手，爭(zhēng)做垃圾分類小能手》直播活動(dòng)，呈現(xiàn)了圖文、短視頻等信息形式所不能展示的細(xì)節(jié)，增加了新聞信息的互動(dòng)功能，讓更多的市民積極參與、關(guān)注新聞信息。直播期間，全區(qū)觀看人數(shù)9.3萬，5000余人參與線上互動(dòng)。

二、其他融媒體中心互動(dòng)活動(dòng)和欄目的舉例

例一：江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心的融合新聞產(chǎn)品“荔直播”品牌上線一年多的時(shí)間，充分發(fā)揮電視人強(qiáng)大的視頻制作能力，完成電視直播和移動(dòng)直播近160多場(chǎng)，發(fā)布短視頻3000多條，總點(diǎn)擊量已突破30億，開辟了主旋律、正能量宣傳的網(wǎng)絡(luò)“新輿論場(chǎng)”。與此同時(shí)，“江蘇新聞”融媒體互動(dòng)微信小程序正式上線，進(jìn)一步擴(kuò)大“荔直播”品牌影響，增強(qiáng)用戶粘性，將大小屏融合互動(dòng)玩出新花樣。將有獎(jiǎng)互動(dòng)、活動(dòng)報(bào)名、爆料、求助、投訴功能統(tǒng)統(tǒng)集成到了一個(gè)全方位的新平臺(tái)，集電視、新媒體、線下服務(wù)等多維一體。用戶只要打開小程序，就可以參與節(jié)目發(fā)起的投票、征集、討論，被選讀就可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品;有新聞線索，可以來爆料;遇到麻煩事兒來求助，可以幫忙排憂解難;豐富的線下活動(dòng)，也可以來報(bào)名參與，還有許多趣味小游戲可以來挑戰(zhàn)。

例二：今年4月27日，訥河市融媒體中心網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)東北老三商城，通過美麗訥河公眾號(hào)、快手等多個(gè)平臺(tái)，對(duì)商城內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了全方位推廣。東北老三商城電商扶貧戶店是訥河市唯一一家為貧困戶直接分紅的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，市融媒體中心采取網(wǎng)絡(luò)直播，多平臺(tái)推廣等方式，全力宣傳推介訥河特色農(nóng)產(chǎn)品，通過直播，商城每天增加訂單上百個(gè)，不到10天的時(shí)間，增加銷售量1000余單，共計(jì)銷售額5萬余元，為貧困戶增收1000余元。

綜上所述：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，人們的生活式和思維方式發(fā)生了深刻的變化，在依靠電視臺(tái)接收娛樂和信息的同時(shí)，自主表達(dá)和自我意識(shí)顯得尤為重要。互動(dòng)形式的活動(dòng)和欄目不僅可以給媒體注入活力，也可以增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性和粘性，也就是說：“增強(qiáng)互動(dòng)，提升體驗(yàn)”給我們媒體指出了一個(gè)獨(dú)特的發(fā)展視角，具有無限的潛力。

三、增強(qiáng)互動(dòng)，提升“密云融媒”品牌影響力

針對(duì)以上分析，建議通過互動(dòng)征集活動(dòng)和互動(dòng)欄目?jī)煞N形式，圍繞我區(qū)中心工作，定期策劃推出相關(guān)活動(dòng)和選題，吸引受眾參與互動(dòng)，提升密云融媒節(jié)目和《宜居密云》APP的認(rèn)知度，從而使下載量和日活量有所提高。

（一）互動(dòng)征集活動(dòng)：可以選取例如安全生產(chǎn)、旅游勝地、禁毒教育、垃圾分類小妙招、社會(huì)熱點(diǎn)等一系列重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，與話題有關(guān)的單位共同主辦，通過繪畫、書法、短視頻等多種征集方式，增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，提高與受眾的互動(dòng)性和參與性，不斷增加和受眾之間的粘性。

（二）互動(dòng)欄目設(shè)置：

（三）《密云身邊事》欄目。向廣大市民征集身邊的暖心故事，通過受眾親自推薦，我中心開設(shè)專欄，定期講述身邊故事，用鏡頭詮釋世界，用照片記錄暖心瞬間，引起受眾共鳴。

（四）《吃喝玩在密云》欄目?？梢圆捎弥辈セ蛘咂渌问剑芍鞑ьI(lǐng)觀眾一起探尋密云經(jīng)典旅游景點(diǎn)和特色小吃、老字號(hào)餐飲、以及世外桃源般的民宿等，同時(shí)還可以將助農(nóng)參與其中，帶動(dòng)銷售旅游產(chǎn)品、當(dāng)季水果和扶貧產(chǎn)品等。最重要的設(shè)置是：觀眾或網(wǎng)友可以留言，推薦不為人知的好去處和美食，節(jié)目組經(jīng)過前期考察后，如線索采用，可以和推薦人一起錄制節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)介紹自己的感受，最大限度的增強(qiáng)和受眾的互動(dòng)性。

此外，在互動(dòng)征集活動(dòng)和互動(dòng)欄目策劃、制作等過程中，讓融媒體中心各環(huán)節(jié)全部參與其中，由中心統(tǒng)一安排完成活動(dòng)安排和流程，最終作品不但要在本臺(tái)各平臺(tái)播發(fā)，還要向上級(jí)主流媒體統(tǒng)一推送，由以往的單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為團(tuán)隊(duì)出擊的模式，以此形成宣傳的立體效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合互動(dòng)方式，打造更多爆款精品，努力擴(kuò)大“密云融媒”的品牌的影響力，最終達(dá)到下載量實(shí)現(xiàn)常住人口的三分之一，17萬人，日活量達(dá)到下載量的五分之一，三萬四千人。

以上是我對(duì)于增設(shè)互動(dòng)征集活動(dòng)和互動(dòng)欄目，提升下載量和日活量的一些小建議，雖然可能考慮的不太全面，但是希望能為單位的發(fā)展貢獻(xiàn)一些力量，不妥之處還希望領(lǐng)導(dǎo)能夠批評(píng)指正。