媒介融合背景下的電視專題傳播變革

琚敏

摘? ? 要：伴隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展與變化，信息的傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的改變，從最早傳播度不高的報(bào)刊信息到如今千家萬(wàn)戶都可以隨時(shí)了解到的電視信息，信息的報(bào)道方式和觀看途徑也隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生日新月異、與日俱增的變化。而在如今媒介融合已經(jīng)開(kāi)始在電視專題行業(yè)普及應(yīng)用，對(duì)媒介融合背景下電視專題傳播采取變革措施就很有必要。本文就媒介融合背景下電視專題傳播變革進(jìn)行研究探討。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視專題;傳播

一、媒介融合的概述

什么是媒介融合呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，媒介融合就是融媒，意思就是在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)條件支持下，將傳統(tǒng)媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行逐漸融合，打造規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒介的多功能一體化。

二、媒介融合背景下電視專題傳播變革的意義

2.1加快信息傳播速度

媒介融合背景下電視專題傳播變革，能很大程度上加快信息傳播速度。我們都知道，在過(guò)去沒(méi)有電視機(jī)沒(méi)有的時(shí)代，我們想要獲取外界的信息，知道外面發(fā)生了什么，其他地方有什么樣的新聞，就只能通過(guò)看報(bào)紙或者聽(tīng)來(lái)自外地的人們口頭上說(shuō)。這樣不僅了解到的信息慢，很可能是過(guò)時(shí)的信息，而且了解到的信息還不一定準(zhǔn)確，很可能存在夸張和吹噓的成分。但是有了電視后，我們就能很輕松的了解到這類新聞了，而在媒介融合背景下，電視專題傳播進(jìn)行變革，能更加方便快捷的將信息整合處理，傳輸?shù)狡胀ㄈ四抢铮簿褪钦f(shuō)可以在現(xiàn)階段基礎(chǔ)上更快一步，大大提高信息傳播速度，讓我們能夠更快的獲取到信息。

2.2促進(jìn)信息格式轉(zhuǎn)化

媒介融合背景下電視專題傳播變革，能很大程度上促進(jìn)信息格式的轉(zhuǎn)化。各種娛樂(lè)節(jié)目排練時(shí)的劇本，各種新聞報(bào)道的記錄文稿，各種電視劇電影的視頻拍攝等等都是由文字和視頻組成的，想要將文字視頻等格式轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)存儲(chǔ)起來(lái)，并且將數(shù)字信號(hào)通過(guò)傳輸轉(zhuǎn)化成民眾家里電視影像或者音頻，都需要很大的工作量。而如果媒介融合背景下對(duì)電視專題傳播進(jìn)行變革，使用大量先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備，就能很簡(jiǎn)單的進(jìn)行信息格式轉(zhuǎn)化，能夠輕松的處理大量的文字和視頻信息，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)投放到個(gè)人電視設(shè)備上[1]。

2.3完善信息管理體系

媒介融合背景下電視專題傳播變革，能很大程度上完善電視信息的管理體系。在電視專題沒(méi)有實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下，很多時(shí)候碰上一些突發(fā)事件，比如一些爆炸性新聞或者特殊事件，這種情況下各種信息瘋狂涌入，而且真假難辨，如何有效處理好這類信息流就成了一大難題。而媒介融合背景下電視專題傳播進(jìn)行變革，可以完善信息管理體系，有效的將這種情況下收集到的各種信息進(jìn)行匯總，然后分類整理，通過(guò)大數(shù)據(jù)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分類篩選，找到有效的信息，減少人力處理的誤差，加快了處理的速度，提高了處理效率。

三、媒介融合背景下電視專題傳播中存在的問(wèn)題

3.1缺乏完善的電視受眾系統(tǒng)

現(xiàn)階段媒介融合背景下電視專題傳播當(dāng)中存在的主要問(wèn)題就是缺乏完善的電視受眾系統(tǒng)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合過(guò)程中，忽略了電視受眾系統(tǒng)的建設(shè)，對(duì)電視受眾意見(jiàn)聽(tīng)取不足，忽視了建設(shè)相關(guān)的意見(jiàn)反饋渠道，從而讓電視專題傳播在媒介融合背景下缺乏有效的監(jiān)督和反饋，大量受眾意見(jiàn)得不到及時(shí)的處理。

3.2數(shù)據(jù)和信息資源整合不足

電視專題傳播的媒介融合發(fā)展較為迅速完善，大量節(jié)目反饋系統(tǒng)和信息收集系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始普及，但是仍然不夠成熟和完善。信息的收集與整合，相關(guān)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和分類，數(shù)據(jù)傳輸和播放，受眾的反饋信息整理和匯集都不夠完善[2]。

3.3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用不足

媒介融合背景下電視專題傳播當(dāng)中存在的一個(gè)問(wèn)題就是相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展雖然快捷，但是還是不夠成熟和完善，沒(méi)有辦法迅速普及應(yīng)用到電視信息化平臺(tái)建設(shè)上去，造成了技術(shù)層面的不完善。

3.4缺乏優(yōu)秀的高素質(zhì)人才

媒介融合背景下電視專題傳播當(dāng)中留下存在著一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)重的問(wèn)題，就是缺乏優(yōu)秀的高素質(zhì)人才。受限于我國(guó)電視專題行業(yè)進(jìn)行媒介融合起步較晚，而且媒介融合速度過(guò)快，而我國(guó)相關(guān)教育產(chǎn)業(yè)鏈和人才培養(yǎng)周期時(shí)間長(zhǎng)，人才培養(yǎng)的速度跟不上媒介融合發(fā)展的速度，這就導(dǎo)致了融合背景下，電視專題領(lǐng)域?qū)I(yè)的電視專題人才不足，大量的電視專題傳播所任用的人員的相關(guān)的綜合素質(zhì)都達(dá)不到專業(yè)需求[3]。

四、媒介融合背景下電視專題傳播的應(yīng)對(duì)方法和變革途徑

4.1建立完善的電視受眾數(shù)據(jù)系統(tǒng)

媒介融合背景下對(duì)電視專題傳播進(jìn)行變革，一定要建立一個(gè)完善的電視受眾數(shù)據(jù)系統(tǒng)，受眾數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以收集受眾的觀看喜好，可以將他們的意見(jiàn)反饋及時(shí)匯總并且整理，然后電視臺(tái)就可以依據(jù)匯總得到的大眾反饋，及時(shí)地對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整有和大眾的取向以及喜好，從而得到更高的收視率，幫助電視臺(tái)得到更好的發(fā)展[3]。

4.2加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)和信息資源的整合

媒介融合背景下對(duì)電視專題傳播進(jìn)行變革，一定要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)和信息資源進(jìn)行整合，要知道，媒介融合之后的電視專題傳播需要大量的數(shù)據(jù)支持，媒介融合后的視頻音頻和字幕資源等相關(guān)信息是要經(jīng)過(guò)統(tǒng)籌處理的，所以相關(guān)單位一定加強(qiáng)整合能力，能夠做到數(shù)據(jù)和信息資源準(zhǔn)確無(wú)誤，傳播信息完整。

4.3積極引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

媒介融合背景下對(duì)電視專題傳播進(jìn)行變革，一定要積極引進(jìn)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如果不加以運(yùn)用，那么技術(shù)開(kāi)發(fā)就沒(méi)有意義了。所以說(shuō)，一定要積極的引入相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并加以運(yùn)用最大程度地將技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)信息化平臺(tái)建設(shè)，提高電臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

如今的時(shí)代背景下，音響和圖形技術(shù)的進(jìn)一步提高帶來(lái)了以電視為主的傳播方式，而互聯(lián)網(wǎng)的躍進(jìn)，讓電視更加成熟穩(wěn)定，電視也隨之成為了重要的宣傳平臺(tái)。在新時(shí)代媒介融合背景下，電視專題傳播能帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的圖像，更實(shí)時(shí)的情況，和更震撼的感官體驗(yàn)。雖然現(xiàn)階段電視專題傳播還存在著很多的問(wèn)題和不足，但是相信有關(guān)單位根據(jù)目前這些不足，能夠應(yīng)用對(duì)應(yīng)的改進(jìn)措施，及時(shí)的對(duì)電視專題傳播進(jìn)行變革，打造真正能夠服務(wù)人民和社會(huì)的新時(shí)代電視專題傳播，為國(guó)家宣傳領(lǐng)域作出相對(duì)應(yīng)的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（10）：22-24.

[2] 楊麗平.淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].傳播與版權(quán)，2014（12）：23.

[3] 柳邦坤，李慧慧.媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路[J].傳媒觀察，2011（06）：35-39.

[4] 王強(qiáng)，趙江.媒介融合背景下電視新聞傳播的特征及變革探討[J].