融媒發(fā)展下地方臺新聞播音員的定位與發(fā)展

摘? ? 要：當(dāng)下，媒介多元化的極速發(fā)展，對播音員構(gòu)成劇烈沖擊，也提出了更高要求。作為全媒體時代下的地方臺播音員，如何在保留傳統(tǒng)播音的優(yōu)勢的同時，又能順應(yīng)時代的發(fā)展，此文作者緊跟全媒體發(fā)展趨勢，分析當(dāng)下地方臺播音員的定位與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體發(fā)展;全媒體時代;地方臺播音員;定位與發(fā)展

一、融媒發(fā)展的趨勢。

時下，我們正處于信息化時代，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全民生活水平不斷增長，智能化越來越涉及到全民生活的各個方面。5G時代的來臨，自媒體爆發(fā)性發(fā)展，每時、每地、每人都能參與信息傳遞活動、都在新聞中扮演角色。[1]我們已然來到了全媒體時代。全媒體，是指在媒介融合大背景下，以數(shù)字技術(shù)發(fā)展為根底，通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等各種媒介形態(tài)實現(xiàn)全覆蓋、跨媒體及立體式的服務(wù)，是一種多元化的媒介傳播形式。[2]

媒介的高速發(fā)展，信息高效快速傳遞，媒介監(jiān)管的難度也在不斷加大，客觀真相在沒有有力監(jiān)管的環(huán)境下，在傳播過程中會產(chǎn)生歧義或喪失真實性。信息傳播主體為博取流量和關(guān)注，也會劍走偏鋒，挑戰(zhàn)原則。在此背景下，如何形成科學(xué)的行業(yè)規(guī)范，營造良好的媒體環(huán)境，媒介改革融合發(fā)展大勢所趨。

二、全媒體沖擊下地方臺播音員的自我定位。

融媒發(fā)展，于地方臺播音員而言既是沖擊，更是機遇。[3]

全媒體時代的來臨，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、抖音等APP獲得巨大成功，國民關(guān)注度、使用率、參與率前所未有，相應(yīng)而來信息的傳播速度、傳播寬度也是空前的，人人皆能成為新聞事實的傳播者、播報者，新聞播音員的存在感逐漸被削弱。

另一方面，過去，地方臺播音員的舞臺空間相較于省市及中央媒體而言，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及的，全媒時代，平臺限制在不斷被縮小，相對應(yīng)的，地方臺播音員的發(fā)展空間從有限不斷被擴(kuò)大，把握好機遇，就極有可能獲得前所未有的進(jìn)步。

三、為應(yīng)對全媒體時代挑戰(zhàn)，融媒之路上如何適者生存。

無論時代怎么變遷，無論信息怎么發(fā)展，硬實力都是站穩(wěn)腳步的基礎(chǔ)，必須要加強自身能力的建設(shè)。

1.完善自身綜合素質(zhì)，提高自身硬實力。

播音員的專業(yè)修養(yǎng)，專業(yè)來說就是從事播音創(chuàng)作所必須的關(guān)于創(chuàng)作規(guī)律性知識本領(lǐng)的培養(yǎng)、鍛煉、積累、把握和現(xiàn)場環(huán)境的掌控。播音工作過程中依靠的傳播媒體、表達(dá)內(nèi)容、交流方式、語言技巧、受眾心理等，這些，都對播音員的能力和水平提出了具體要求。播音員必須時刻加強理解感受能力的培養(yǎng)、語言表達(dá)能力的鍛煉以及生活實踐的積累，擴(kuò)大知識結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)引導(dǎo)水平。

2.緊跟時代發(fā)展趨勢，在專業(yè)基礎(chǔ)上提升個人接納能力、包容能力、適應(yīng)能力。

（1）緊跟潮流，適應(yīng)形勢。

全媒體時代下，媒介多元化發(fā)展，地方臺播音員要不斷創(chuàng)新，積極主動的去適應(yīng)新的媒介平臺。各地方臺也應(yīng)推出實時交流和溝通的平臺，積極主動拉近與受眾之間的距離。例如，央視總臺在2019年7月29日推出短視頻欄目——《主播說聯(lián)播》。關(guān)注時事熱點，結(jié)合當(dāng)天或者近期國內(nèi)國際發(fā)生的重大事件和熱點資訊，用更加通俗易懂語言與新媒介平臺結(jié)合傳遞主流聲音。[4]讓平時距離感十足的新聞主播更具煙火氣息，給人一種更加真實的感覺和更容易親近的印象。這不僅更有利于傳遞客觀新聞事實，正確有效引導(dǎo)輿論方向，同時，也會更多贏得受眾的信任，增強主流媒體的受眾面積。

（2）不斷完善自我，Get新技能，全面化發(fā)展。

全媒時代下，播音員不能在單單只是播音員，我們要更加全面化。

1、我們要更加記者化、編輯化。

堅決貫徹地方臺播音員要采編播一體化發(fā)展的思路，在媒介極速發(fā)展的時代，地方臺要想在播音方面有所突破， 播音員一直待在播音房、坐在主播臺，只充當(dāng)傳遞者，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，是必將會被淘汰在媒體融合發(fā)展之路上的。

播音員必須參與到整個信息的采寫制作中，深入了解信息的準(zhǔn)確內(nèi)涵，同時要進(jìn)行同質(zhì)資源的差異化報道，對同一個信息，從新角度、新視野進(jìn)行深入思考;堅持?jǐn)?shù)媒時代，觀點制勝的新概念在信息魚龍混雜的融媒時代，以快速反應(yīng)能力和準(zhǔn)確客觀評論言語傳遞給受眾具有公信力和新聞良心的評論。

2、技多不壓身，與時俱進(jìn)，掌握新技能。

2019年11月9號，中央電視臺新聞主播康輝在其社交平臺發(fā)布了第一支vlog，即視頻博客（video blog），自己拍攝、剪輯，以影像的形式將最前線的信息最及時、最真實的傳遞給大眾，獲得了極大的關(guān)注，讓受眾有身臨其境的感覺，提升了受眾參與感。[5]

作為地方臺的形象輸出，播音員要積極主動的參與到新興媒介的傳播中去，適應(yīng)媒介客戶端手機化的趨勢，熟練專業(yè)的掌握手機視頻信息的采集、編輯技術(shù)及各類新媒介的操作和使用方法，以比大眾更為專業(yè)的能力在新媒介平臺積極塑造自己的良好熱門形象，從而提高自身影響力，進(jìn)一步促進(jìn)自身工作的進(jìn)步。以不斷完善的綜合實力，保證自己在媒介融合發(fā)展中具備強有力的競爭力和依然存在的不可替性。

（3）把握好時代變遷中變的“度”。

前文中，筆者一直在強調(diào)說，時代在變化，作為地方臺的播音員，一定要積極應(yīng)變，以適應(yīng)受眾不斷變化的需求模式。但是，“變”一定要有“度”。

全媒時代下，人人都能參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，媒介環(huán)境紛繁復(fù)雜，許多信息的生產(chǎn)和傳播雖在短時間內(nèi)引起強烈關(guān)注，但未經(jīng)審核和檢驗，有很多甚至無視規(guī)則的限制，作為黨和政府的喉舌，地方臺播音員在轉(zhuǎn)型升級的過程中，切記要堅持政治性原則，保持自身良好形象，學(xué)習(xí)新事物的過程中，取其精華、去其糟粕，不能因一味迎合受眾而放棄了自身的責(zé)任與義務(wù)。

四、結(jié)論

綜上所述，全媒體時代下媒體融合發(fā)展勢在必然，地方臺播音員一定要積極面對挑戰(zhàn)，把握機遇，積極學(xué)習(xí)新技能、融合新思想，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，不斷提高自身各項綜合素質(zhì)，讓自己成為經(jīng)得起時代考驗的優(yōu)秀人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫秋陽.融合新媒體是應(yīng)急廣播發(fā)展的必然，《中國廣播》2017。

[2]張文宏.研究分析全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略，[J] 科技傳播.1647-6708（2014）116-0032-02。

[3]王瑋.淺析全媒體時代地方臺主持人定位.《今傳媒》2017年第03期。

[4]揭秘《新聞聯(lián)播》主播手稿：一行九個字.和訊網(wǎng)2019-08-20[引用日期2020-07-10]

[5]陳宇桓.從康輝的vlog爆火看傳統(tǒng)媒體該如何轉(zhuǎn)型.人民網(wǎng)2019年11月11日。

作者簡介：杜小夢（1992-6-），女，漢族，安徽省霍山縣人，工作于霍山縣融媒體中心。