西藏融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

丹增平措

摘? ? 要：媒體融合是時(shí)代所向，是大勢(shì)所趨?；诖?，本文以西藏為例，對(duì)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行深入研討，旨在為更好地推動(dòng)我國(guó)媒體走向融合提供一些新的思路和想法。

關(guān)鍵詞：西藏;融媒體;發(fā)展趨勢(shì)

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在2019年西藏自治區(qū)兩會(huì)期間，一個(gè)由“西藏日?qǐng)?bào)”客戶端、全媒體“中央廚房”、全媒體采編中心、多功能音視頻演播室四個(gè)建設(shè)內(nèi)容組成的新媒體綜合中心華麗現(xiàn)身，推出的VR全景、視頻訪談、重磅解讀、獨(dú)家首發(fā)等一批新媒體作品，突出移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)新傳播手段和形式，打了一場(chǎng)新聞報(bào)道的漂亮仗，這為西藏融媒體的發(fā)展打開了窗口。

一、西藏融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

西藏融媒體發(fā)展現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下特征：

第一，實(shí)現(xiàn)了各種媒介載體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融媒體當(dāng)中，就拿報(bào)紙來說，報(bào)紙就有記錄性、永久性的特點(diǎn)，它更加利于保存和隨時(shí)翻看，而電視媒體就有直觀性、場(chǎng)景性的特點(diǎn)，更利于被人們所接受，融媒體把傳統(tǒng)媒介和新型媒介進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠滿足不同人群需求，更容易做到宣傳人群的全覆蓋;第二，西藏融媒體的當(dāng)前發(fā)展適應(yīng)了宣傳工作發(fā)展的必然要求，傳統(tǒng)宣傳主要是報(bào)紙、廣播和電視第三個(gè)方式，進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年之后，新增的宣傳方式和宣傳平臺(tái)如雨后春筍，微信、微博、抖音、今日頭條等一躍而出。在這樣的大環(huán)境中，如何發(fā)揮好新型媒體的引領(lǐng)作用，又發(fā)揮傳統(tǒng)媒體宣傳的主政性作用，是新時(shí)代宣傳工作的新任務(wù)，而融媒體的出現(xiàn)很好解決這個(gè)問題，適應(yīng)了宣傳工作發(fā)展必然要求;第三，西藏融媒體發(fā)展的也滿足了新時(shí)代背景下思想宣傳任務(wù)的必然要求，隨著媒體快速發(fā)展，新興的傳播方式越來越便捷，傳播成本越來越低，各種信息魚龍混雜，新世界的宣傳工作任務(wù)要比以往任何一個(gè)時(shí)期都要艱巨和繁重，因而充分利用不同媒體，抓好新世界宣傳工作是新時(shí)代背景下思想宣傳任務(wù)的要求;第四，西藏融媒體發(fā)展在一定程度上滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化的需要，隨著生活水平不斷提高，人民群眾對(duì)物質(zhì)生活的需求逐漸得到滿足，而在追求美好生活過程當(dāng)中，精神文化方面的需求缺口卻越來越大。為了滿足人民過上美好生活新期待，并且提供豐富的精神食糧，在這樣的背景下，必然會(huì)催生新的傳播方式和傳媒形態(tài)，出現(xiàn)更貼近人民群眾更方便地形成使用的數(shù)字化，用戶的傳播終端新穎，生活化產(chǎn)品更加豐富，精神需求不斷得到滿足。

近日，西藏日?qǐng)?bào)社不斷提高新聞宣傳工作水平和輿論引導(dǎo)能力，積極探索西藏特殊區(qū)情下的媒體融合發(fā)展道路，大力推進(jìn)新媒體建設(shè)，全力促進(jìn)新聞隊(duì)伍整體轉(zhuǎn)型，著力打造“兩微一端”報(bào)社新媒體品牌。

二、西藏融媒體發(fā)展的趨勢(shì)

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新

把內(nèi)容建設(shè)擺在重要位置，讓內(nèi)容和技術(shù)融合統(tǒng)一，積極推動(dòng)全媒體融合報(bào)道出新出彩特色，是實(shí)現(xiàn)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展有效途徑之一。加強(qiáng)和深化融合改進(jìn)利用中國(guó)西藏新聞網(wǎng)，“西藏日?qǐng)?bào)”微信公眾平臺(tái)，“快搜西藏”客戶端等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)提高內(nèi)容的質(zhì)量，可以有效確保在市場(chǎng)導(dǎo)向的政策前提下，鼓勵(lì)原創(chuàng)，以內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)贏得了發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，建立新媒體集群新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，使得西藏日?qǐng)?bào)社報(bào)道圖文音頻更加豐富多彩，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體報(bào)道和立體化傳播?？傊?，注重內(nèi)容設(shè)置可以使得融媒體在其他主流媒體中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，是融媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。

（二）技術(shù)革命將成為媒體融合自我革新的重要途徑

當(dāng)前西藏針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣_設(shè)的直播點(diǎn)擊量非常之高，再加上近年來，自治區(qū)黨委常委以及宣傳部部長(zhǎng)等為西藏日?qǐng)?bào)社等各種傳媒工作給予了高度評(píng)價(jià)，而且其本身發(fā)展也很好。西藏日?qǐng)?bào)社也主動(dòng)順應(yīng)技術(shù)媒體發(fā)展趨勢(shì)，在全力推進(jìn)媒體融合建設(shè)中，高度重視技術(shù)升級(jí)，打造了“中央廚房”和“兩微一端”構(gòu)建以技術(shù)為支撐的全媒體采編體系，通過技術(shù)引領(lǐng)，探索出西藏特殊情況下的新媒體發(fā)展道路，但是融媒體的發(fā)展之路并不止于此，未來以技術(shù)為基礎(chǔ)的涉藏客戶端。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的電視終端等的發(fā)展會(huì)成為大方向。在推行融媒體發(fā)展過程中，各個(gè)媒體可以積極開展全新的移動(dòng)采編客戶端，實(shí)現(xiàn)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪，實(shí)時(shí)傳稿，確保新聞與現(xiàn)場(chǎng)同步，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體

（三）區(qū)域建設(shè)差異不斷縮小

當(dāng)前全國(guó)區(qū)縣融媒體中心建設(shè)存在參差不齊的現(xiàn)象，相關(guān)人員也對(duì)此予以高度重視，對(duì)東部區(qū)縣采取經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)和自主探索的方式，率先進(jìn)行媒體融合探索;對(duì)中部區(qū)縣采取技術(shù)驅(qū)動(dòng)與上下聯(lián)動(dòng)的方式，趕上縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的機(jī)遇期，協(xié)同帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)初步成效;而對(duì)西部區(qū)縣采取政策驅(qū)動(dòng)和外部助推，實(shí)現(xiàn)區(qū)域建設(shè)差異最小化。西藏作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，技術(shù)基礎(chǔ)較為薄弱，專業(yè)人才稀缺的地區(qū)，國(guó)家非常注重對(duì)這些地區(qū)的扶持和發(fā)展，西藏人民政府融媒體服務(wù)中心的建設(shè)，能夠充分地深入考慮關(guān)系到中央和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際和情況，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐拿癖娦枨螅岣吡酥髁鞯貐^(qū)融媒體的“四力”，做好融媒體向全國(guó)的宣傳和思想政治工作，再加上當(dāng)前西藏正作為大力發(fā)展西部地區(qū)的縣級(jí)地區(qū)，政府為融媒體服務(wù)中心提供了政策支持，解決困難資金，人才以及技術(shù)普遍缺乏的各個(gè)方面的問題，這在一定程度上為縮小區(qū)域建設(shè)差異性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體已經(jīng)成為我們的時(shí)代導(dǎo)向，但是媒體融合并不是媒體之間簡(jiǎn)單的加減乘除，而是要對(duì)現(xiàn)有的體制，機(jī)制，內(nèi)容，渠道，平臺(tái)，人才和市場(chǎng)進(jìn)行化學(xué)融合，在國(guó)家戰(zhàn)略的強(qiáng)力推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)媒體融合。針對(duì)當(dāng)前西藏融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前西藏作為西部地區(qū)其融媒體發(fā)展會(huì)受到一定的限制，但是其未來發(fā)展方向是良好的，發(fā)展趨勢(shì)是值得期待的，西藏人民和領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該更加注重這方面的發(fā)展，將融媒體發(fā)展落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)人們物質(zhì)生活水平和精神生活水平的雙重提高。

參考文獻(xiàn)：

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