在深度融合中壯大地市級(jí)黨媒“四力”

摘? 要：地市級(jí)黨媒作為地方的重要輿論陣地，在新的媒介形態(tài)帶來(lái)的沖擊面前，推薦媒體融合、創(chuàng)新傳播形式迫在眉睫。通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合不斷發(fā)力，探索適應(yīng)新技術(shù)的傳播方式與媒介產(chǎn)品，地市級(jí)黨媒方能彰顯傳播力、引導(dǎo)力、影晌力、公信力，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地市級(jí)黨媒;媒介產(chǎn)品;四力;融媒體

中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）04-111-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.031

本文著錄格式：格格. 在深度融合中壯大地市級(jí)黨媒“四力” ——《興安日?qǐng)?bào)》社融媒體發(fā)展的探索與經(jīng)驗(yàn)[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：111-112，121.

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，應(yīng)“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影晌力、公信力”。 近年來(lái)，面對(duì)新的媒介形態(tài)，提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為全國(guó)新聞戰(zhàn)線的重要工作方向。興安盟是內(nèi)蒙古自治政府的誕生地，是黨的民族區(qū)域自治政策的最早實(shí)踐地，作為地方黨媒，2019年《興安日?qǐng)?bào)》社給予增強(qiáng)“四力”工作高度重視，通過(guò)發(fā)展融媒體技術(shù)、形成全媒體矩陣，生產(chǎn)了一批有筋骨、有溫度、有正氣的新聞作品和反映百姓關(guān)切、社會(huì)熱點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品，取得了一定的社會(huì)影響力。

1.強(qiáng)化新媒體平臺(tái)建設(shè)，提升地方黨媒傳播力

傳統(tǒng)媒體如今面臨的諸多問(wèn)題，歸根結(jié)底，很多是由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、技術(shù)設(shè)備所導(dǎo)致的，要解決技術(shù)引發(fā)的問(wèn)題，就要從技術(shù)層面尋找答案。面對(duì)著新媒體發(fā)展導(dǎo)致的媒體生態(tài)環(huán)境變化，強(qiáng)化新媒體平臺(tái)建設(shè)，把握住多樣化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播效果的最大化，是地市級(jí)黨媒要解決的當(dāng)務(wù)之急。2019年，《興安日?qǐng)?bào)》社依托自身的新聞資源，整合技術(shù)條件，著力建設(shè)興安盟融媒體中心，打造“魅力興安”新媒體平臺(tái)。通過(guò)對(duì)北京、河北、廣西等地區(qū)融媒體建設(shè)情況進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，并組織融媒體指揮大屏、錄音棚、直導(dǎo)播一體機(jī)等硬件設(shè)施的采購(gòu)部署，逐漸構(gòu)建“魅力興安”新媒體平臺(tái)及“魅力興安”客戶端，基本滿足自身媒體生產(chǎn)需求。

新媒體時(shí)代，平臺(tái)為先。積極擴(kuò)展黨媒咨詢傳播渠道，以大眾更易于接收的形式傳播信息，是地方黨媒加快適應(yīng)新傳媒格局的有效方法。通過(guò)自辦、合辦、合作和入駐等方式，目前《興安日?qǐng)?bào)》社已擁有兩報(bào)（《興安日?qǐng)?bào)》蒙、漢文版）、兩端（興安手機(jī)報(bào)客戶端、魅力興安客戶端）、五網(wǎng)（興安在線、《興安日?qǐng)?bào)》蒙文網(wǎng)站、興安黨建網(wǎng)、興安文明網(wǎng)、興安長(zhǎng)安網(wǎng)）、五微（漢文版官方微信微博、蒙文版官方微信微博、生活微信“家在興安”），同時(shí)還注冊(cè)了官方抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)，全媒體矩陣初具規(guī)模，能夠全方位的傳遞出權(quán)威聲音。

針對(duì)不同的新媒體平臺(tái)，通過(guò)對(duì)內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，打通了大眾與媒體之間交流互動(dòng)的通道，在吸引受眾、擴(kuò)大傳播效果方面取得了一定的效果?！啊杜d安日?qǐng)?bào)》”微信公眾號(hào)每天多次以圖文、短視頻等形式，對(duì)當(dāng)日重要資訊、政務(wù)信息進(jìn)行推送;“魅力興安”客戶端在開(kāi)設(shè)“興安新聞”“權(quán)威發(fā)布”等新聞欄目外，還關(guān)注民生生活，開(kāi)通了交通查詢、社保查詢等公共服務(wù)快捷渠道。截至去年底，“魅力興安”自試運(yùn)行以來(lái)近4個(gè)月時(shí)間發(fā)稿共計(jì)發(fā)稿3249篇（2019年9月12日—2019年12月31日）;官方微信共發(fā)圖文3539篇（2019年1月1日 —2019年12月31日）。

2.完善新媒體采編發(fā)流程，提升地方黨媒引導(dǎo)力

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！卑凑樟?xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求，面對(duì)著新媒體發(fā)展導(dǎo)致的媒體生態(tài)環(huán)境變化，構(gòu)建起適應(yīng)新形式的采編、發(fā)布、管理平臺(tái)，優(yōu)化人員分工，有利于采編人員擴(kuò)展視野，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)揮媒體在地方上的輿論引導(dǎo)作用。

面對(duì)客戶端、微博、微信、短視頻等多種新媒體形式，如何發(fā)揮黨報(bào)的新聞資源優(yōu)勢(shì)，盡可能多的覆蓋受眾群體，擴(kuò)大媒體引導(dǎo)力效果？《興安日?qǐng)?bào)》社多為文字記者、攝影記者和排版制作人員，在媒體融合的道路上，打破分工、跨界作戰(zhàn)，聯(lián)合策劃制作，積極推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先、用戶優(yōu)先，以“中央廚房”建設(shè)為龍頭、以全媒人才培養(yǎng)為支點(diǎn)、以采編發(fā)流程再造為突破，加快媒體融合工作，全力構(gòu)筑“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的全媒體格局。2019年，《興安日?qǐng)?bào)》社先后進(jìn)行了水田插秧節(jié)、中國(guó)手工刺繡大會(huì)、第十三屆中國(guó)·阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)等二十余項(xiàng)重點(diǎn)報(bào)道。編輯、記者全員上手采寫、編輯、制作微信微博圖文稿件，文字記者出鏡、拍攝，攝影記者當(dāng)攝像等情況屢見(jiàn)不鮮，在一線的采編實(shí)踐中，歷練水平和能力，使新聞表達(dá)更具新意、更接地氣、更能打動(dòng)人。

在媒體的重大報(bào)道中，記者編輯骨干人員參與選題從策劃到執(zhí)行的全過(guò)程，大力開(kāi)發(fā)音視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的“先網(wǎng)后報(bào)”，可以突破傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞形式和發(fā)布時(shí)間。目前，《興安日?qǐng)?bào)》社已經(jīng)形成了輿論宣傳全方位、多維度，報(bào)道呈現(xiàn)出了多手段、立體式的特點(diǎn)，短視頻、長(zhǎng)圖、直播、H5等多種手段和報(bào)紙、微信、微博、客戶端等多種媒介平臺(tái)共同發(fā)力，及時(shí)將信息送達(dá)受眾，不斷壯大主流輿論陣地，媒體引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。

3.打造直播“現(xiàn)場(chǎng)云”效應(yīng)，提升地方黨媒影響力

技術(shù)升級(jí)推動(dòng)下，近年來(lái)在線直播行業(yè)發(fā)展加速，《2019—2020年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，預(yù)計(jì)2020年將繼續(xù)維持上漲趨勢(shì)。直播平臺(tái)易于獲取、貼近生活、有現(xiàn)場(chǎng)感的特征，使其成為當(dāng)今大眾獲取信息的重要方式之一。直播活動(dòng)因其實(shí)時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，與圖文新聞、視頻新聞相比，可以利用現(xiàn)場(chǎng)的同期聲與鏡頭，實(shí)時(shí)地展現(xiàn)重要的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，富有情景和細(xì)節(jié)，更具真實(shí)性。

實(shí)時(shí)傳遞的聲音與畫面，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，沒(méi)有后期編輯制作的環(huán)節(jié)，容錯(cuò)率低，播出安全變得尤為重要。同時(shí)直播還對(duì)硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出了更高的要求，積極轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)符合直播需求的人才手段，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是少數(shù)民族區(qū)域的地市級(jí)黨媒激發(fā)受眾的參與度，進(jìn)而提升媒體的影響力。

圍繞直播平臺(tái)的運(yùn)用，突破傳統(tǒng)傳播形式的局限性，挖掘新的信息傳播模式，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展新的傳播活動(dòng)，確保了地方黨媒持續(xù)滿足大眾需求、放大傳播影響。2019年以來(lái)，《興安日?qǐng)?bào)》社把視頻、直播作為新的宣傳手段和途徑，先后進(jìn)行十四冬火炬?zhèn)鬟f、中國(guó)手工刺繡大會(huì)、興安盟大米推廣等二十余項(xiàng)重點(diǎn)工作進(jìn)行了直播報(bào)道。在對(duì)第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的報(bào)道中，微信推送的多條信息點(diǎn)擊量達(dá)到了1萬(wàn)+，現(xiàn)場(chǎng)云直播量達(dá)25萬(wàn)余次。7月8日，《興安日?qǐng)?bào)》社推出“看美麗鄉(xiāng)村 慶70華誕”全國(guó)大型主題直播，走進(jìn)科右中旗額木庭高勒蘇木巴彥敖包嘎查，以富有生活感的畫面展示了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)發(fā)展、種植產(chǎn)業(yè)、自然風(fēng)光，取得了新華社客戶端、快手、虎牙等商業(yè)平臺(tái)當(dāng)天總播放量825萬(wàn)次、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”直播瀏覽量159萬(wàn)次的成果，對(duì)于少數(shù)民族自治區(qū)地市級(jí)媒體而言，已產(chǎn)生了較顯著的影響。2019年，《興安日?qǐng)?bào)》榮獲“內(nèi)蒙古自治區(qū)十大最具影響力新聞單位新媒體品牌（盟市級(jí)）”。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播影響力受到了較大影響。面對(duì)新的媒介形態(tài)，地市級(jí)黨媒不應(yīng)固守傳統(tǒng)、坐以待斃，需及時(shí)通過(guò)融媒體手段，對(duì)傳播平臺(tái)、產(chǎn)品策劃進(jìn)行創(chuàng)新，整合新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體資源，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影晌力、公信力，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，尋求新的發(fā)展途徑。

作者簡(jiǎn)介：格格（1974-），女，內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗，主任編輯，研究方向：新聞采編。