媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用

摘 ?要：隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會各個領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，尤其是在媒體領(lǐng)域，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，為傳統(tǒng)電視媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。為順應(yīng)時代要求，傳統(tǒng)電視媒體借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢逐漸走向了媒體互融。而在媒體互融的背景下，電視節(jié)目應(yīng)當如何順應(yīng)媒體環(huán)境實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)新，這是每一個電視傳媒工作者重點思考的問題?；诖?，本文主要針對媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用展開一系列的分析和探討，旨在實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目策劃;技術(shù)應(yīng)用;跨媒體;融合技術(shù);網(wǎng)絡(luò)傳播 ? ? ? ?中圖分類號：G222 ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-092-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.023

本文著錄格式：張亦兵. 媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2020（6）：92-94.

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速的發(fā)展，在此背景下新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，并迅速地得到了普及和推廣，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅改變了傳統(tǒng)的傳播模式，還給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，由此促進了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在激烈的媒體競爭市場中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合為電視節(jié)目策劃實現(xiàn)了進一步創(chuàng)新發(fā)展，基于此，文章主要圍繞電視節(jié)目策劃中融合媒體技術(shù)的實際應(yīng)用進行分析和探討，旨在能夠策劃出更好的電視節(jié)目，提高收視率，提升電視媒體的公信度。

1.電視節(jié)目制作播出情況

2.媒體融合概述

媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，旨在實現(xiàn)一體化多功能發(fā)展的方向。在當前階段媒體融合即是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)有效的融合在一起，從網(wǎng)絡(luò)融合逐漸走向內(nèi)容融合以及終端融合的一個演變過程。新時期技術(shù)和經(jīng)濟是媒體融合的主要影響因素，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒體融合提供了較為便利的條件，經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上促進了媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，需求信息是影響媒體融合的主要因素，基于此媒體融合能夠?qū)⒏鞣N媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

3.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新

要想電視節(jié)目能夠受到大眾的歡迎和喜愛，必須要進行精心策劃，因此在一定程度上對電視節(jié)目的成敗起著非常關(guān)鍵的作用，在新媒體融合的背景下，媒體環(huán)境相對比較激烈，要想脫穎而出提高收視率就要對電視節(jié)目進行創(chuàng)新。受到媒體融合的影響，電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的平臺越來越大，在當前階段，我國媒體行業(yè)已經(jīng)逐漸走向策劃時代，在新時期媒體融合背景下，要打破新聞和報紙等傳統(tǒng)媒體中對信息的挖掘，加強對網(wǎng)絡(luò)論壇以及微博、微信等新媒體的重視度。

比如《新聞求真》節(jié)目，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的格局，通過全面參與、提問的互動平臺，一方面提高了公眾的參與度，實現(xiàn)了節(jié)目收視率的提升;另一方面觀眾通過微信、微博等形式讓新聞內(nèi)容更加的真實可靠。由此可見，在融合媒體的背景下電視節(jié)目進行創(chuàng)新策劃具有較高的現(xiàn)實意義。

4.媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用

4.1媒體融合技術(shù)在途徑創(chuàng)新中的應(yīng)用

4.1.1媒體融合技術(shù)——跨媒體融合

跨媒體融合是指將電視作為多種信息傳播的載體，針對各個媒體平臺上的信息資源進行整合，在整合完成之后對信息資源進行編輯，通過電視放映的方式呈現(xiàn)在公眾的面前。比如在《讀行天下》欄目中，將報紙、雜志等紙媒上的信息內(nèi)容進行整理，之后通過編輯制作成電視節(jié)目為受眾解讀，這樣的方式不僅能更為直觀地將紙媒中的信息表達出來，還能夠帶給受眾新穎的閱讀感受?；蛘呤恰稌哉f》，在當前網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)將各大論壇或社交平臺上的熱門話題以及電影藝術(shù)進行評述和討論，加深受眾對碎片式網(wǎng)絡(luò)信息的理解，并且在電視節(jié)目策劃的過程中還會邀請知名人士參與到點評的過程中，更是在一定程度上提供了節(jié)目的收視率。在跨媒體融合中信息的整合是最為重要的，跨媒體融合中媒體融合技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體和廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等不同媒介形態(tài)的結(jié)合，還能夠?qū)⒏袃r值的信息呈現(xiàn)在觀眾的面前，在一定程度上提升了電視節(jié)目的公信度。

4.1.2媒體融合技術(shù)——互動融合

在媒體融合技術(shù)應(yīng)用的過程中，將互動融合體現(xiàn)在現(xiàn)代電視節(jié)目的策劃中更能夠吸引受眾的注意力。比如說當前部分的電視節(jié)目廣泛吸收了BBS的一些形式，在電視節(jié)目中插入有獎問答或者是交流的環(huán)節(jié)，這樣的方式能夠有效的激發(fā)受眾的熱衷度，通過真正的參與有效地提升了對節(jié)目的熱情和興趣。以《今日說法》為例，在傳統(tǒng)電視節(jié)目播放的過程中基本上是圍繞嚴肅的主調(diào)開展普法欄目，但是在新媒體環(huán)境下，媒體融合技術(shù)的應(yīng)用增加了觀眾和專家直接面對面交談的環(huán)節(jié)，這樣不僅促進了電視節(jié)目本身的平民化，拉近了公眾和節(jié)目之間的距離，更是帶動了受眾對節(jié)目高度的關(guān)注度 ，為電視節(jié)目的收視率提供了一定的保障。

4.1.3媒體融合技術(shù)——策劃推廣

在電視節(jié)目策劃中媒體融合技術(shù)的應(yīng)用還可以在策劃和推廣方面進行創(chuàng)新。以《奔跑吧》為例，本欄目就是將策劃與推廣進行結(jié)合的代表性節(jié)目。在本欄目進行播放的過程中不僅擴大了宣傳的力度，并且將其定位為一檔明星偶像類的節(jié)目，通過當紅明星的加入所產(chǎn)生的明星效應(yīng)充分發(fā)揮出來，可以有效的提升電視節(jié)目的收視率。除此之外，利用新興媒體平臺通過官方網(wǎng)站、微博和朋友圈也能夠在一定程度上提高節(jié)目的宣傳效果，擴大網(wǎng)絡(luò)范圍。[1]

4.2媒體融合技術(shù)在內(nèi)容策劃中的應(yīng)用

電視節(jié)目的策劃質(zhì)量對節(jié)目效果起著關(guān)鍵性作用，因此從媒體融合角度出發(fā)，將電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變固有的思想，對受眾的需求進行深度的挖掘和探究，只有這樣才能對受眾的潛在需求有全面的掌握和了解，提升傳統(tǒng)電視媒體的影響力和競爭力。首先，媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃的過程中為其創(chuàng)造了便利條件，因此在電視節(jié)目策劃的過程中要打破傳統(tǒng)限制，利用媒體融合技術(shù)對現(xiàn)有的媒介資源進行深度挖掘和整合，用獨特的視角和恰當?shù)氖址▌?chuàng)造出更具有社會價值的節(jié)目。比如在《老梁說新聞》的欄目中，正是對媒介資源的整合，之后通過評論的方式將具有社會價值的內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。其次，在媒體融合技術(shù)實際應(yīng)用的過程中，要結(jié)合電視節(jié)目自身的需求實現(xiàn)傳播方式的轉(zhuǎn)變。在進行傳播過程中，可以利用媒體融合技術(shù)將電視的表現(xiàn)形式和其他信息進行融合，拉近受眾和電視節(jié)目之間的距離，給受眾留下深刻的印象。

4.3媒體融合技術(shù)在節(jié)目形式中的應(yīng)用

如果電視節(jié)目在播出的時候能夠帶給人眼前一亮的感覺，就會非常的吸引大眾，進而有效的提升電視節(jié)目的收視率。比如《向往的生活》這類的節(jié)目，對于大眾來說就非常的受歡迎，究其根本，源于這類節(jié)目在進行策劃的過程中能夠滿足大眾的需求，并且在一定程度上和觀眾內(nèi)心的向往不謀而合。在觀看的過程中能夠讓觀眾學到有價值的信息，了解到不同地方的文化。在《向往的生活》策劃的過程中，在文化氛圍濃厚、具有自身特色的山林小鎮(zhèn)開始拍攝，一方面滿足了人們對休閑生活的向往，并且通過明星效應(yīng)能夠吸引到受眾的注意力，提高節(jié)目的收視率。另一方面在節(jié)目策劃的過程中通過做飯的過程能夠讓觀眾了解到不同地方不同民族的特色文化。還有一種節(jié)目是真人秀類型的節(jié)目，比如《極限挑戰(zhàn)》在播出的時候也受到了大眾的歡迎和喜愛，喜歡這類節(jié)目的基本上是年輕人。[2]明星在大眾眼中的神秘感可以很好的迎合大眾的需求，充分滿足觀眾的好奇心。在《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目策劃的過程中，通過不同競技和強大的明星效應(yīng)，充分的激發(fā)了受眾的好奇心，為電視節(jié)目收視率的提升奠定了堅實的基礎(chǔ)?；蛘哳愃朴凇镀拮拥睦寺眯小吠ㄟ^明星夫妻的相處之道，將情感元素作為節(jié)目的核心，真正的迎合了大眾的需求，正是這樣才能實現(xiàn)收視率的提升，創(chuàng)造更多的收益。

4.4媒體融合技術(shù)在文化內(nèi)涵中的應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有了明顯的提高，對精神生活的追求也越來越重視。因此在利用媒體融合技術(shù)進行電視節(jié)目策劃的過程中必須要提高文化內(nèi)涵，滿足大眾的文化需求，使電視節(jié)目內(nèi)容和形式越來越豐富。在電視節(jié)目策劃的過程中要規(guī)避媚俗和低俗的內(nèi)容，讓更多具有高雅文化的節(jié)目呈現(xiàn)在公眾面前，在觀看的過程中能夠帶給受眾一種文化的熏陶，使其受到一定的影響，進而實現(xiàn)自我文化水平的提升。[3]

比如說在《中國漢字聽寫大會》中，節(jié)目的形式非常的新穎，具有深厚的文化內(nèi)涵，在節(jié)目觀看的過程中能夠?qū)ξ覈奈幕瘹v史有一個更為直觀和清晰的了解，讓受眾在學習認字的過程中更好的了解到我國傳統(tǒng)的歷史文化，潛移默化中為公眾樹立了正確的價值觀，在觀看的過程中增強了受眾的自豪感，感受到中華文化的精髓?；蛘呤恰独首x者》、《中國詩詞大會》等等相關(guān)的一系列電視節(jié)目，在制作的過程中利用媒體融合技術(shù)將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在公眾的面前，能夠帶給觀眾一定的新奇感，也滿足了觀眾對文化思想的需求。

4.5媒體融合技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用

隨著新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，同時這也是傳統(tǒng)媒體和時代之間的碰撞，是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中將要面臨的機遇和挑戰(zhàn)。而在媒體融合技術(shù)運用在電視節(jié)目策劃中，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，一方面能夠吸引觀眾的注意力，另一方面能夠為其增加更多的話題性。

比如在語言類的節(jié)目《火星情報局》策劃的過程中，就將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，并采用專門的應(yīng)用程序由觀眾提供話題并通過投票選出最佳的討論話題，觀眾的積極性大且參與性強，有效的提升了電視節(jié)目的收視率。而每年的春晚也很好的采用了這種互動方式，通過搶紅包調(diào)動起觀眾的積極性，讓更多的觀眾能夠參與其中，使整個節(jié)目充滿了輕松歡快的氛圍。在電視節(jié)目策劃的過程中，媒體融合技術(shù)的運用能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不僅促進了新媒體的發(fā)展，也鞏固了傳統(tǒng)媒體的地位。[4]

因此，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合，通過節(jié)目策劃為電視節(jié)目注入創(chuàng)新元素，為廣大受眾帶來全新視覺體驗，只有利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合，通過節(jié)目策劃為電視節(jié)目注入創(chuàng)新元素，為廣大受眾帶來全新視覺體驗，注重節(jié)目的策劃創(chuàng)新，注重媒體融合思想的融入，才能保持電視節(jié)目的生命活力。

4.6媒體融合技術(shù)在品牌形象中的應(yīng)用

一個好的電視節(jié)目必須要有一個好的形象，同時也與電視臺的聲譽息息相關(guān)，與因此節(jié)目收視率的高低也會直接關(guān)聯(lián)受到影響。尤其是在當前階段，媒體競爭環(huán)境越來越激烈，在電視節(jié)目策劃的過程中，只有充分的運用媒體融合技術(shù)，將各種不同的媒體形態(tài)有效融合，堅持改革創(chuàng)新才能真正的受到觀眾的喜愛。因此在電視節(jié)目進行策劃的過程中需要更多的創(chuàng)新元素來滿足改革發(fā)展目標，需要和社會的發(fā)展、時代的發(fā)展緊密的連接在一起，不斷的提升電視節(jié)目的質(zhì)量。[5]

比如《快樂大本營》《天天向上》已經(jīng)成為了湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目，電視節(jié)目通過持續(xù)的推廣和傳播維持電視節(jié)目的活躍度，有效的擴展了大眾對電視節(jié)目的品牌認知。

4.7媒體融合技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用

在媒體融合技術(shù)實際運用的過程中，觀眾掌握了更多的主動權(quán)，電視節(jié)目通過策劃創(chuàng)新加強了對網(wǎng)絡(luò)傳播的重視，提升了節(jié)目的收視率。第一是借助門戶網(wǎng)站打造觀眾對電視節(jié)目的忠誠度，在節(jié)目創(chuàng)造的過程中要堅持自身的特色，另外還要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式和其他媒體資源進行整合，放置在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過點擊提高對電視節(jié)目的關(guān)注度。第二是充分利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目非常普遍，那么在電視節(jié)目策劃的過程網(wǎng)絡(luò)以通過網(wǎng)路平臺和觀眾之間產(chǎn)生互動交流，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。第三是通過公眾平臺來有效擴大電視節(jié)目的影響效果。[6]一般來說在電視節(jié)目播放之后難以及時得到相關(guān)反饋，而微信公眾號和微博等有較為快捷的評價優(yōu)勢，因此在公眾平臺上可以引導大眾進行反饋，通過這樣的方式向更多的社交平臺進行推送，讓電視節(jié)目得到廣大范圍的傳播。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展使人們獲取信息的途徑變得多樣化，改變了人們的生活方式，對電視的依賴性逐漸降低，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了一定的影響。因而要強化對媒體融合技術(shù)的重視程度，在節(jié)目內(nèi)容和形式等多個方面進行改革創(chuàng)新，從而提升電視節(jié)目的質(zhì)量，滿足大眾的個性化需求，提高電視節(jié)目的收視率和公信度。

[1]紀海濤.新媒體時代的電視節(jié)目策劃分析[J].西部廣播電視，2020（2）：52-53.

[2]范穎.新媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新探討[J].西部廣播電視，2019（24）：45-46.

[3]王季平.新媒體時代的電視節(jié)目策劃研究[J].傳播力研究，2019，3（30）：183.

[4]孫嘉敏.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2019，3（25）：95.

[5]舒適，鄧歡.媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析[J].傳播力研究，2018，2（32）：70.

[6]于海艷.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2018，2（28）：86.

作者簡介：張亦兵（1962-），男，內(nèi)蒙古通遼人，主任編輯，研究方向：節(jié)目策劃、編導、主持。