以技術(shù)創(chuàng)新打造精品融媒體產(chǎn)品

摘 ?要：本文以新華社智能化編輯部推出的全國兩會報道為例，介紹了5G全息異地同屏訪談、全球首位3D版AI合成主播、“5G+8K+衛(wèi)星”五地聯(lián)動直播、首部新聞互動微紀(jì)錄片等精品力作。隨著5G、人工智能等新技術(shù)賦能新聞，兩會報道內(nèi)容與應(yīng)用場景不斷創(chuàng)新，助力打造精品融媒體產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：兩會報道;5G;人工智能;媒體融合;遠程同屏 ;AI 合成主播 ;媒體大腦

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A

本文著錄格式：陶一萍. 以技術(shù)創(chuàng)新打造精品融媒體產(chǎn)品——新華社智能化編輯部兩會報道的實踐與思考[J].中國傳媒科技，2020（6）： 11-13.

導(dǎo)語

每年兩會都是媒體報道的重頭戲，也是各類媒體展現(xiàn)策劃組織能力和報道創(chuàng)新的“競技場”。隨著 5G時代的到來，2020 年全國兩會報道的競爭與往年相比尤為激烈，AI 主播、機器人記者、VR直播技術(shù)、8K 超高清、5G 實時連線、微紀(jì)錄片等新形式正越來越多的運用于報道中。

在新華社智能化編輯部的全國兩會新媒體報道，技術(shù)創(chuàng)新覆蓋了采、編、發(fā)等多個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，新科技成為新聞生產(chǎn)中的重要“燃料”。全程“人機協(xié)同，以人為本”，人工智能幫助記者和編輯從重復(fù)勞動中解放出來，更多地從事創(chuàng)意等智慧勞動。通過一次采集，N 次加工，多元分發(fā)，打造統(tǒng)一、協(xié)同、高效的智能化運行體系，讓新聞生產(chǎn)提速、提量、提質(zhì)、提效，為媒體融合發(fā)展探索新路徑。同時也以此為抓手，同步探索適合媒體融合發(fā)展的新體制和新機制。[1]

1.媒體融合向縱深發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)兩會報道

1.1 5G全息異地同屏訪談開創(chuàng)先河

隨著第五代移動通信技術(shù)（5G）逐步落地，國家出臺相關(guān)政策文件為5G發(fā)展保駕護航。在政策支持下，5G提速降費進程逐步加快，5G移動智能化設(shè)備逐漸問世，其商用將推動新媒體行業(yè)發(fā)生深刻變革。5G具有大容量、高速率、低時延、多連接等特征，5G為媒體行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面推動行業(yè)革新。[2]

今年全國兩會，新華社首次推出5G全息異地同屏系列訪談，講述全國人大代表履職的故事。訪談使用5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)，讓身在異地的代表與記者跨越時空來“相見”，開創(chuàng)了5G時代遠程同屏訪談的先河。

5G全息異地同屏訪談打破距離限制，實時交流暢通無阻。武漢距北京，一千多公里，乘坐高鐵需要四五個小時，而在5G全息異地同屏訪談中，全國人大代表與新華社記者“面對面”實時交流毫無阻礙，5G網(wǎng)絡(luò)的千兆級超高帶寬和毫秒級的低延時，打破了距離限制。

此次創(chuàng)新實現(xiàn)了異地同屏呈現(xiàn)，“真人”就在眼前。全息成像技術(shù)利用干涉和衍射原理，記錄并再現(xiàn)物體真實影像，營造亦真亦幻的觀賞效果。在5G網(wǎng)絡(luò)下，全息成像畫面不再需要提前錄制，真人等比例大小的“代表”可實時投放至異地演播間，全國人大代表的語音、表情、動作實時呈現(xiàn)，與記者握手、交談、互動十分自然。

本次訪談軟件硬件齊全，國產(chǎn)設(shè)備亮眼?！?G+4K”視訊終端、全息膜顯示終端，將北京演播室和武漢、廣州、昆明的攝影棚“無縫銜接”，虛擬與現(xiàn)實融為一體，網(wǎng)速飛快、畫質(zhì)高清、交談流暢、互動自然。

1.2全球首位3D版AI合成主播亮相

新華社智能化編輯部持續(xù)追蹤人工智能技術(shù)前沿成果，創(chuàng)造性地研發(fā)新聞應(yīng)用場景，初步形成全流程技術(shù)創(chuàng)新體系，主要包括智能技術(shù)體系、智能產(chǎn)品體系、智能硬件體系、數(shù)據(jù)支撐體系和機制制度體系等5大支撐體系。這些體系實現(xiàn)了原始創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新。AI合成等人工智能技術(shù)第一次成功應(yīng)用于新聞報道，引領(lǐng)世界媒體創(chuàng)新發(fā)展潮流。[3]

全球首位3D版AI合成主播“新小微”在今年全國兩會開幕前夕正式亮相，這是繼全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄語AI合成主播之后，新華社智能化編輯部聯(lián)合搜狗公司最新研發(fā)的智能化產(chǎn)品。

從外型上看，“新小微”高度還原真人發(fā)膚，在立體感、靈活度、可塑性、交互能力和應(yīng)用空間等方面，較前一代AI合成主播（2D形象）有了大幅躍升。在特寫鏡頭下，甚至連頭發(fā)絲和皮膚上的毛孔都清晰可見。目前絕大部分“能動”的3D數(shù)字人，主要是靠真人驅(qū)動。而“新小微”采用的則是人工智能驅(qū)動，輸入文本后，AI算法便可實時驅(qū)動“新小微”，生成的語音、表情、唇動更接近真人。

和前一代AI合成主播相比，“新小微”實現(xiàn)了從單一景深機位到多機位多景深、微笑播報到多樣化精微表情播報等進步，播報形態(tài)可通過不同角度全方位呈現(xiàn)，立體感和層次感明顯增強。此外，“新小微”以其“微模塊化”的特性，實現(xiàn)了靈活“變妝”。她的發(fā)型、服飾均能根據(jù)不同新聞和場景變換，這些功能也是前一代AI合成主播所不具備的。

作為新聞界首位由人工智能驅(qū)動、3D技術(shù)呈現(xiàn)的AI合成主播，“新小微”在今年全國兩會期間量化生產(chǎn)新聞播報視頻。只需要在機器上輸入相應(yīng)文本內(nèi)容，“新小微”就能播報新聞，并根據(jù)語義生成相對應(yīng)的面部表情和肢體語言。

作為新華社AI合成主播家族的最新成員，3D版AI合成主播在今年全國兩會期間通過新華社客戶端為廣大網(wǎng)友帶來了全新的新聞資訊體驗，也進一步助力新華社智能化編輯部建設(shè)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，為新聞生產(chǎn)的“未來場景”開辟新空間。

2.新技術(shù)迭代升級，助力創(chuàng)新報道內(nèi)容與應(yīng)用場景

2.1“5G+8K+衛(wèi)星”五地聯(lián)動進行開創(chuàng)性直播

2019年3月10日在梅地亞兩會新聞中心，新華社客戶端對全國政協(xié)十三屆二次會議第三場記者會成功進行了5G手機全鏈條直播報道。由5G手機拍攝，借助5G網(wǎng)絡(luò)實時傳輸，在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下即時呈現(xiàn)，是新華社搶前抓早部署5G技術(shù)的初次實戰(zhàn)。2019年10月1日的新中國成立70周年閱兵活動，新華社首次實現(xiàn)8K全鏈條實戰(zhàn)直播，為共和國留下8K的珍貴記憶。

2020年5月22日十三屆全國人大三次會議開幕當(dāng)天，新華社記者使用數(shù)碼視訊5G+8K移動直播技術(shù)在人民大會堂東廣場開創(chuàng)性地進行了8K超高清視頻現(xiàn)場直播。這次由新華社智能化編輯部出品的“5G+8K+衛(wèi)星”開創(chuàng)性組合直播，捕捉兩會精彩瞬間，帶給屏幕前的用戶超高清、超震撼的體驗。從人民大會堂到新華社直播間，北京、威海、三亞、喀什、漠河五地聯(lián)動，第一時間傳遞全國兩會聲音，并為全國兩會留下8K的珍貴記憶。

新華社智能化編輯部協(xié)同中國衛(wèi)通和中國移動，通過衛(wèi)星和5G信號，將8K畫面超高速異地傳輸?shù)酵?、喀什、三亞、漠河。目前國?nèi)最大的236寸Micro LED 8K顯示屏令現(xiàn)場近在眼前。除了現(xiàn)場的超級大屏，還首次突破小屏互動。通過5G手機成功解析更高清的信號，實現(xiàn)5G移動端信號接收和呈現(xiàn)的落地。

從 5G 時代下傳統(tǒng)媒體所受影響看，5G 技術(shù)、人工智能技術(shù)的運用將邁入萬物智媒階段，傳統(tǒng)媒體需適應(yīng)與運用新技術(shù)，深度融合技術(shù)與內(nèi)容，做好信息服務(wù)轉(zhuǎn)型，確保無論在信息生產(chǎn)或傳播上都達到高效。未來，傳統(tǒng)媒體需主動抓住 5G 時代的機遇，在頂層設(shè)計上不斷強化，深度融合技術(shù)與內(nèi)容，不斷在大數(shù)據(jù)運算、人工智能等技術(shù)上突破。[4]

2.2首部新聞互動微紀(jì)錄片講述人大代表履職故事

5月25日，新華社客戶端推出首部新聞互動微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動人》。該微紀(jì)錄片以“沉浸式體驗+交互式傳播”的方式，創(chuàng)新新聞視頻的“新看法”，講述了基層全國人大代表傈僳族姑娘李金蓮，作為一名法律工作者，同時也是云南代表團最年輕的“90后”的履職故事。

新聞互動微紀(jì)錄片通過觸發(fā)不同的“劇情”選項，可解鎖新的人物故事，在改變“千人一面”敘事方式的同時，增強了互動視頻的沉浸感和交互性。這是“互動視頻技術(shù)”首次應(yīng)用在時政新聞中，也是創(chuàng)新媒體傳播方式的新嘗試。

與普通視頻報道不同，該微紀(jì)錄片提供了多個“劇情”選項，故事的發(fā)展需要用戶來“觸發(fā)”。依法討薪、普法宣傳、修路助農(nóng)，用戶點擊頁面即可參與“劇情”走向，更能實時解鎖人物新的故事。讓新聞從單線敘事到多重演繹，讓用戶從觀眾變成“導(dǎo)播”，從收看者變成參與者，從被動接收內(nèi)容，到主動沉浸式體驗，從只能暫停和播放，到參與“劇情”走向。

此次兩會報道是新華社智能化編輯部建成后首次投入的重大報道。實踐證明，先進技術(shù)賦能新聞業(yè)務(wù)，有效拓寬了新聞應(yīng)用場景，大幅提高了新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力和生產(chǎn)傳播效率，將有效助力主流媒體牢牢搶占信息傳播制高點，推動媒體融合向縱深發(fā)展。[5]

3.媒體大腦賦能大數(shù)據(jù)新聞和人工智能產(chǎn)品

3.1大數(shù)據(jù)和智能算法相結(jié)合推出《習(xí)語“智”讀》

結(jié)合新華社“第一學(xué)習(xí)文庫”大數(shù)據(jù)和“媒體大腦”智能算法開展人機協(xié)同分析，新華社智能化編輯部在全國兩會期間推出《習(xí)語“智”讀 | 精準(zhǔn)，總書記教給我們的方法論》，復(fù)盤抗疫斗爭“作戰(zhàn)圖”。通過大數(shù)據(jù)和智能算法開展人機協(xié)同分析，可以清晰看出，“精準(zhǔn)”施策這一貫通全程的基本方略，在其中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用?！懊襟w大腦”知識圖譜通過詞義關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)疫時間線的背后，隱含著一條及時調(diào)整變化的對策線條。

由新華智云自主研發(fā)，新華社和阿里巴巴合資打造的“媒體大腦”，致力于提供“大數(shù)據(jù)+人工智能”的新聞生產(chǎn)、分發(fā)和監(jiān)測能力。“媒體大腦”扮演著智能時代新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的角色，其融合云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等多項技術(shù)，是媒體與人工智能相融合的產(chǎn)物。

“媒體大腦”通過人工智能技術(shù)把記者武裝起來，可以大幅提升新聞的生產(chǎn)和傳播效率。此外，“媒體大腦”還能把記者和編輯從簡單重復(fù)勞動中解放出來，由此記者和編輯就可以把精力投入在更有價值的地方，推出更多刷屏鎮(zhèn)版的精品力作。

“媒體大腦”用技術(shù)賦能媒體，在提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、產(chǎn)量和質(zhì)量的同時，重新定義了大數(shù)據(jù)時代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，推動了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，對全面提升輿論引導(dǎo)能力發(fā)揮著技術(shù)支撐的重要作用。對外傳播是實踐性和操作性很強的工作，不能空談理論。無論是理論和實踐，始終要以我為主，服從和服務(wù)于中國的大局。[6]

3.2“兩會機器人”利用人工智能賦能新聞采編

此次全國兩會在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下召開，媒體的采訪方式、新聞發(fā)布方式等有所調(diào)整。今年媒體主要通過網(wǎng)絡(luò)、視頻、書面等方式進行采訪。記者如何講好兩會故事，打造差異化報道脫穎而出？“媒體大腦”適時推出“兩會機器人”助力采編人員。

在5月20日的全國政協(xié)新聞發(fā)布會上，“兩會機器人”拆條數(shù)十條短視頻，并精選其中精彩片段集成至微專題H5。運用“兩會機器人”，記者編輯能快速做出兩會金句短視頻和“數(shù)讀兩會”可視化短視頻。

5月23日，新華社微信公眾號推送《AI學(xué)政府工作報告，發(fā)現(xiàn)了中國社會這些變化……》，運用人工智能技術(shù)制作數(shù)據(jù)報告。來源于新華社現(xiàn)場云的這則報道，是通過“兩會機器人”分析報道大數(shù)據(jù)，揭示出兩會新趨勢，頗受網(wǎng)友關(guān)注。經(jīng)過媒體大腦MAGIC智能學(xué)習(xí)，對比政府工作報告中提及的數(shù)據(jù)和歷年數(shù)據(jù)，智能生成報告詞云。

另一則報道《MAGIC看民生數(shù)據(jù)丨關(guān)鍵之年的成績單》，“兩會機器人”通過最新的可視化模板，將政府工作報告中的熱詞排序展示，在新華社客戶端上瀏覽量突破100萬次。“MAGIC帶你看”和“AI數(shù)讀兩會”也是新華社客戶端熱門欄目。例如《AI數(shù)讀兩會 | 降！降！降！》《AI數(shù)讀兩會 | 2020脫貧攻堅決勝年》《AI數(shù)讀兩會|2020年主要工作和目標(biāo)》等智能報道，都獲得網(wǎng)友好評。

探討中國新聞報道，并非故步自封，更非閉門造車，而是“不忘本來，吸收外來，面向未來”。[7]當(dāng)記者不能“跑”兩會，只能坐在屏幕前觀看兩會時，一場腦力賽就拉開序幕。如何能從一樣的會議內(nèi)容里，得到比別人更深的見解，發(fā)現(xiàn)更有價值的信息，進行融媒體報道，這些都是挑戰(zhàn)。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾，對新聞報道表達形式的要求越來越高，而這些形式中所蘊含的科技含量、技術(shù)難度，也越來越大;對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，熟練掌握這些技術(shù)、得心應(yīng)手使用這些技術(shù)，不是一日之功。

如今，媒體融合、5G時代、人工智能正當(dāng)時，新聞媒體要把握機遇，擁抱技術(shù)、利用技術(shù)，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式，提高傳播效率，通過提升融合報道種類、數(shù)量、質(zhì)量和效果，擴大新聞信息產(chǎn)品覆蓋面、影響力，從而增強全國兩會報道的輿論引導(dǎo)力。

[1]陳凱星.以智能化打造“四全”媒體[J].新聞戰(zhàn)線，2019（10）：20-21.

[2]黃楚新.中國媒體融合的新特點與新趨勢[J].傳媒，2020.（4）：13-14.

[3]陳凱星.新華社打造智能化編輯部的初步探索與實踐 [J].中國記者，2020（3）：65-68.

[4]侯鵬宇.5G 時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的實踐與思考 [J].中國傳媒科技，2020（3）：44-46.

[5]陳凱星.新華社新媒體中心：四個第一！為兩會報道創(chuàng)新探索新路徑[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/2020-05/27/c_139091956.htm？from=singlemessage&isappinstalled=0， 2020（5）：27.

[6]涂鳴華，李彬.新中國成立70年對外傳播思想的回顧和展望[J].對外傳播，2019（6）：10.

[7]李彬.中國道路新聞學(xué)（九）——新聞話題[J].當(dāng)代傳播，2019（3）：9.

作者簡介：陶一萍（1989-），女，江西南昌人，編輯，中級職稱。