新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

宋萬(wàn)晟

摘? 要：新媒體已成為當(dāng)代社會(huì)的主流媒體，并以數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)影響著人們的生產(chǎn)生活方式，在許多方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了革命性的沖擊。在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目也面臨著信息傳播形式多樣化、受眾群體年輕化、音樂(lè)節(jié)目多樣化等挑戰(zhàn)，并陷入了生存和發(fā)展困境。為此，應(yīng)通過(guò)革新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式等方式，化解廣播音樂(lè)節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播音樂(lè);節(jié)目?jī)?nèi)容? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類(lèi)號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播、3D電影、數(shù)字電視、智能手機(jī)等新媒體不斷涌現(xiàn)，形式多樣、內(nèi)容新穎的新媒體成了新時(shí)期重要的傳播載體，并獲得了廣大受眾的青睞。新媒體的快速發(fā)展改變了廣播媒體的生存環(huán)境，也給廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，應(yīng)深入分析新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目所面臨的發(fā)展困境，探索廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。

1.新媒體的基本特征及發(fā)展趨勢(shì)

所謂新媒體，是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等信息技術(shù)優(yōu)化傳媒載體、傳播方式等所形成的新媒介。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展，新媒體逐漸成為當(dāng)代社會(huì)的主流媒體，并以數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)影響著人們的生產(chǎn)生活方式，在許多方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了革命性的沖擊。從傳播方式上看，新媒體依賴數(shù)字語(yǔ)言進(jìn)行傳播，它不僅促進(jìn)了傳播方式、接收載體的多樣化，還促進(jìn)了信息呈現(xiàn)方式的多元化，從而打破了不同媒體之間的界限。同時(shí)，新媒體促進(jìn)了受眾與媒體、受眾與受眾的多向互動(dòng)，模糊了媒體和受眾的邊界，人人成了信息發(fā)布者和傳播者，從而促進(jìn)了社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的平等。此外，新媒體具有個(gè)性化、即時(shí)性、共享性等特點(diǎn)，比如，新媒體能夠從受眾的愛(ài)好、需要等出發(fā)，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，受眾可以根據(jù)個(gè)人興趣選擇適合自己的資訊和內(nèi)容;受眾也可以將各種新聞信息、文化資源等上傳至網(wǎng)絡(luò)或其他載體上，實(shí)現(xiàn)信息的快速、無(wú)障礙傳播。

從發(fā)展趨勢(shì)看，現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用不但拓展了信息傳播渠道，也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，如今，“三網(wǎng)融合”已成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，以前單一的信息服務(wù)逐漸演變?yōu)槲淖帧⒄Z(yǔ)音、視頻等相融合的多元化信息服務(wù)，用戶可以隨心所欲地享受個(gè)性化的信息服務(wù)。同時(shí)，新舊媒體融合發(fā)展也成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，許多傳統(tǒng)媒體嘗試以新媒體整合傳播資源，以滿足用戶專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的業(yè)務(wù)需要。但是，新媒體的發(fā)展中也出現(xiàn)了“重視技術(shù)創(chuàng)新，忽視內(nèi)容創(chuàng)新”的不良局面，信息傳播質(zhì)量不高。綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)媒體應(yīng)當(dāng)從新媒體的特征、優(yōu)勢(shì)、不足等出發(fā)，分析自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境、主要挑戰(zhàn)，探究實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新、自我發(fā)展的路徑。[1]

2.新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

音樂(lè)是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，廣播是聽(tīng)覺(jué)媒體，廣播音樂(lè)節(jié)目是音樂(lè)和廣播的有機(jī)結(jié)合，它以廣播為載體，完美展現(xiàn)了音樂(lè)的藝術(shù)性、情感性和思想性，獲得了無(wú)數(shù)聽(tīng)眾的喜愛(ài)。時(shí)至今日，廣播音樂(lè)節(jié)目仍是廣播電視領(lǐng)域重要的節(jié)目形式，也是深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播節(jié)目形式。但是，在MP3、MP4、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，廣播音樂(lè)節(jié)目的生存境遇發(fā)生了巨大變化，廣播音樂(lè)節(jié)目失去了昔日的傳播優(yōu)勢(shì)和藝術(shù)風(fēng)采。

音樂(lè)傳播多樣化。20世紀(jì)90年代以來(lái)，MP3、MP4、智能手機(jī)等新媒體設(shè)備不斷涌現(xiàn)，使人們獲取音樂(lè)資源變得越來(lái)越便捷，人們不僅可以利用新媒體設(shè)備方便快捷地獲取音樂(lè)信息、欣賞音樂(lè)藝術(shù)，還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)自由選擇自己喜歡的音樂(lè)節(jié)目，在網(wǎng)站收聽(tīng)自己喜歡的歌曲，或者將歌曲下載到智能手機(jī)、MP4等載體上。此外，人們可以通過(guò)蜻蜓fm、FIFM.CN等在線廣播平臺(tái)進(jìn)行在線互動(dòng)，或通過(guò)微信、微博、博客等社交媒體發(fā)布或分享信息，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的交流互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的單向式廣播音樂(lè)的不足，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播方式的創(chuàng)新。在這種情況下，廣播音樂(lè)節(jié)目的受眾越來(lái)越少，廣播音樂(lè)漸漸淡出了人們的視野，這就需要?jiǎng)?chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播載體等，實(shí)現(xiàn)傳播廣播音樂(lè)節(jié)目與新媒體的融合。

受眾群體年輕化。與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，智能手機(jī)、MP4、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體具有信息容量大、傳播速度快、交互性強(qiáng)、可選擇性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，新媒體的這些特點(diǎn)受到了年輕人的青睞，并給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以廣播音樂(lè)節(jié)目為例，廣播音樂(lè)的受眾主要為年輕人，可以分為15～22歲的學(xué)生受眾群體以及22～35歲的青年受眾群體，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等新媒體的受眾也多為年輕人，這使廣播音樂(lè)節(jié)目和新媒體在受眾群體上產(chǎn)生了激烈競(jìng)爭(zhēng)，并嚴(yán)重壓縮了廣播音樂(lè)節(jié)目的受眾范圍。

節(jié)目形式多樣化。在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)音樂(lè)網(wǎng)站、音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)、音樂(lè)軟件等收聽(tīng)自己感興趣的音樂(lè)頻道或音樂(lè)節(jié)目，也可以借助微博、微信、QQ等新媒體平臺(tái)欣賞音樂(lè)或收看其他音樂(lè)節(jié)目，甚至可以跨越時(shí)空限制收聽(tīng)不同國(guó)家和地區(qū)的音樂(lè)節(jié)目，這些對(duì)廣播音樂(lè)的節(jié)目形式、主持風(fēng)格等提出了更高的要求，要求廣播音樂(lè)節(jié)目主持人具有較強(qiáng)的新媒體服務(wù)意識(shí)，能夠熟練操作各種新媒體設(shè)備，把握新媒體時(shí)代受眾的接受心理。然而，許多廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，職業(yè)道德操守缺失，缺乏運(yùn)用新媒體的能力，這些也給廣播音樂(lè)媒體的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。[2]

3.新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展困境的化解

在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目的受眾規(guī)模和范圍不斷縮小，生存環(huán)境不斷惡化，發(fā)展空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓。為此，應(yīng)正確面對(duì)新媒體所帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，通過(guò)深度整合廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播形式，以更好地推進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目的繁榮發(fā)展。

3.1整合廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容

面對(duì)傳播速度快、信息容量大、可選擇性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體，廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)辯證地看待廣播音樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不足，通過(guò)整合音樂(lè)資源、制作音樂(lè)專(zhuān)題等方式發(fā)揮廣播音樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高廣播音樂(lè)節(jié)目的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力。首先，深度整合音樂(lè)資源。在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活節(jié)奏加快、功利主義泛濫的今天，很少有人能夠靜下心來(lái)完整地欣賞一盤(pán)音樂(lè)專(zhuān)輯或觀看一部音樂(lè)電影，往往只是想欣賞其中的經(jīng)典樂(lè)章或片段。在這種情況下，廣播音樂(lè)節(jié)目可以對(duì)音樂(lè)專(zhuān)輯、音樂(lè)電影等進(jìn)行整理、篩選、編排等，并將專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的音樂(lè)信息傳播給聽(tīng)眾，這樣才能夠收到良好的音樂(lè)傳播效果。[3]比如，營(yíng)口廣播電臺(tái)所推出的《春晚的記憶》《綻放60》等節(jié)目都是經(jīng)過(guò)深度整合的系列音樂(lè)主題節(jié)目，這些節(jié)目獲得了廣大聽(tīng)眾的青睞。

其次，編排專(zhuān)題音樂(lè)節(jié)目。在廣播音樂(lè)節(jié)目中，專(zhuān)題音樂(lè)節(jié)目能以巧妙的構(gòu)思、精致的編排等將不同的音樂(lè)作品完美地串聯(lián)起來(lái)，展現(xiàn)內(nèi)涵豐富、意蘊(yùn)深刻的思想主題，進(jìn)而提高改善廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播效果。所以，在廣播音樂(lè)節(jié)目制作中，節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)提高自己的音樂(lè)修養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、節(jié)目制作能力等，并根據(jù)時(shí)代環(huán)境、聽(tīng)眾需要等制作靈活多樣的專(zhuān)題音樂(lè)節(jié)目。[3]比如，營(yíng)口廣播電臺(tái)就制作了《半個(gè)世紀(jì)的音樂(lè)情懷》《國(guó)歌響起》等專(zhuān)題音樂(lè)節(jié)目，將音樂(lè)人物介紹與音樂(lè)作品賞析完美結(jié)合起來(lái)，為聽(tīng)眾提供了高水平、有深度的音樂(lè)節(jié)目，大大提升了廣播音樂(lè)節(jié)目的藝術(shù)品位。

3.2創(chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的形式

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在廣播音樂(lè)節(jié)目中得到深度利用，促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)可視化大跨步，為廣播音樂(lè)節(jié)目開(kāi)辟出大量年輕化表達(dá)與貼近聽(tīng)眾需求的全新體驗(yàn)方式，不但促使用戶對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生更多期待，更是讓廣播音樂(lè)節(jié)目從不同維度高效傳播新鮮內(nèi)容，使得廣播音樂(lè)節(jié)目不止于聽(tīng)。音樂(lè)是一種于聲音、于聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，空靈、廣袤、絕美，兼具音樂(lè)傳播與資訊輸出的雙重屬性，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)陪伴聽(tīng)友閑暇時(shí)空，觸發(fā)心靈共鳴。在新媒體時(shí)代，媒體和受眾交流互動(dòng)成了非常常見(jiàn)的傳播方式，新的技術(shù)載體帶來(lái)了全新的廣播音樂(lè)節(jié)目形式，也成為提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，正在全面而迅速地更新廣播音樂(lè)節(jié)目方式與形態(tài)。為此，作為重要的媒體聲音和音樂(lè)服務(wù)的提供者，在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的黃金時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)把握新媒體時(shí)代的新機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，充分利用熱線電話、手機(jī)短信、微信、微博等方式與聽(tīng)眾進(jìn)行交流互動(dòng)，帶領(lǐng)受眾開(kāi)啟廣播視覺(jué)化，創(chuàng)造全新廣播音樂(lè)節(jié)目形式，恰逢其時(shí)地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在無(wú)形之中加入新的思想內(nèi)涵與文化價(jià)值，使得廣播音樂(lè)節(jié)目能夠緊跟時(shí)尚，利用新媒體技術(shù)打造廣播音樂(lè)節(jié)目新陣地，造勢(shì)形成獨(dú)特的跨界廣播音樂(lè)節(jié)目新舞臺(tái)，提高廣播音樂(lè)節(jié)目的參與度和吸引力，吸引大量粉絲聽(tīng)眾駐足，進(jìn)而從收聽(tīng)市場(chǎng)脫穎而出，擁抱更多挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代不斷前行。比如，福州廣播電臺(tái)的節(jié)目《893互動(dòng)新歌榜》不僅開(kāi)通了官方微博，還開(kāi)通了主持人微博、微信等，促進(jìn)了聽(tīng)眾與節(jié)目的交流互動(dòng)。廣播音樂(lè)節(jié)目不僅要與聽(tīng)眾進(jìn)行線上互動(dòng)，還可以通過(guò)“節(jié)目社區(qū)”的方式與聽(tīng)眾進(jìn)行線下互動(dòng)，讓聽(tīng)眾、主持人、策劃者等就節(jié)目展開(kāi)交流和討論，這樣可以提高廣播音樂(lè)節(jié)目的影響力。再比如說(shuō)，可以借勢(shì)廣播活力與高新技術(shù)手段，搭建廣播音樂(lè)節(jié)目官方APP，讓過(guò)去廣播音樂(lè)節(jié)目實(shí)時(shí)收聽(tīng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地收聽(tīng)，打造全天候陪伴的全新體驗(yàn)方式，讓聽(tīng)眾愛(ài)不釋手。也可以搭建全新的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，改造傳統(tǒng)的廣播音樂(lè)節(jié)目電臺(tái)直播間形式，促使廣播音樂(lè)節(jié)目視聽(tīng)結(jié)合，將畫(huà)面與音頻同時(shí)播出，并通過(guò)獨(dú)特的節(jié)目編排與精選海量音樂(lè)信息，讓廣播音樂(lè)節(jié)目從不同維度推廣好音樂(lè)，帶來(lái)全新直播體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可見(jiàn)、可聽(tīng)及可聊。

3.3提高節(jié)目主持人的素質(zhì)

在新媒體時(shí)代，微信、微博、博客等新社交平臺(tái)和傳播方式不斷涌現(xiàn)，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量提出了更高要求。加強(qiáng)廣播音樂(lè)節(jié)目人才建設(shè)，引進(jìn)和培養(yǎng)更多適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的專(zhuān)業(yè)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人，為社會(huì)優(yōu)秀廣播音樂(lè)節(jié)目人才搭建發(fā)揮才藝的舞臺(tái)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)之措與職業(yè)之本，是新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)提出的期許。提升廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，不但是新媒體時(shí)代做好內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)在需要，同時(shí)也是廣播音樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的根本。為此，應(yīng)提高廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的音樂(lè)修養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、新媒體意識(shí)等，加強(qiáng)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的思想建設(shè)與學(xué)習(xí)創(chuàng)新，使得每一個(gè)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人都能夠具備新媒體時(shí)代所需要的技能與素質(zhì)，通過(guò)注重學(xué)習(xí)與思考、培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)造思維等方式，在實(shí)踐中保持腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，實(shí)現(xiàn)海闊天空地創(chuàng)造各種新穎有趣的創(chuàng)意節(jié)目，更好地改善廣播音樂(lè)節(jié)目的數(shù)字化生產(chǎn)能力。比如，節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)用自己獨(dú)特的語(yǔ)言魅力、音樂(lè)修養(yǎng)等吸引聽(tīng)眾，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格;善于與聽(tīng)眾進(jìn)行交流互動(dòng)，了解聽(tīng)眾的審美心理、音樂(lè)需求、欣賞水平等，為聽(tīng)眾提供專(zhuān)業(yè)化的音樂(lè)服務(wù)。[4]一方面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引進(jìn)社會(huì)優(yōu)秀廣播音樂(lè)節(jié)目人才，為人才建設(shè)添加源頭活水。在新媒體時(shí)代背景下，廣播音樂(lè)節(jié)目的注入歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是第一發(fā)展力與重要人力資源。因此，廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)，本著公平、公正、公開(kāi)的原則，將社會(huì)與本臺(tái)內(nèi)部作為人才選撥范圍，以部門(mén)推薦和個(gè)人報(bào)名方式實(shí)行公開(kāi)競(jìng)聘，進(jìn)而吸收新生廣播音樂(lè)節(jié)目主人，激發(fā)優(yōu)質(zhì)廣播音樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)的內(nèi)生動(dòng)力，讓有能力、有創(chuàng)新思維的廣播音樂(lè)節(jié)目人才脫穎而出，讓更多專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的廣播音樂(lè)節(jié)目人才在合適的崗位發(fā)光發(fā)熱。比如說(shuō)，廣播音樂(lè)節(jié)目平臺(tái)可以面向區(qū)域全臺(tái)全體干部職工開(kāi)展廣播音樂(lè)節(jié)目主持人競(jìng)聘會(huì)，讓來(lái)自各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)秀競(jìng)聘人才進(jìn)行競(jìng)崗演說(shuō)，通過(guò)結(jié)合工作實(shí)際解說(shuō)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人這一崗位的理解與大膽策劃新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目今后的發(fā)展方向，并經(jīng)過(guò)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子評(píng)估打分挑選新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目主持人。再比如說(shuō)，可以開(kāi)放電臺(tái)直播流，吸引優(yōu)質(zhì)主播和合作節(jié)目入駐。另一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)臺(tái)內(nèi)部廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造“平臺(tái)+個(gè)人”的平臺(tái)效應(yīng)，鼓勵(lì)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人多向市場(chǎng)學(xué)習(xí)、多向社會(huì)優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)、多向年輕人學(xué)習(xí)，并能夠?qū)W(xué)習(xí)的東西轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，勇于借鑒全新的體驗(yàn)式廣播概念，嘗試聲音IP新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，打造“平臺(tái)+個(gè)人”的廣播音樂(lè)節(jié)目傳播新模式。在新媒體時(shí)代背景下，社群力量得以快速發(fā)展，內(nèi)容即渠道的商業(yè)模式成為主流，強(qiáng)勢(shì)與創(chuàng)新的原創(chuàng)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一與凸顯，IP成為最活躍的商業(yè)符號(hào)與商業(yè)交易入口。作為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的輸出者，廣播音樂(lè)節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)作出改變與適應(yīng)，積極完成廣播群體的定位與畫(huà)像，利用社群力量促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)型，積極向聲音IP轉(zhuǎn)型，致力于國(guó)際化生活方式推廣，共同制造與尋找能夠代表廣播音樂(lè)傳播魅力與具有特定影響力的廣播音樂(lè)節(jié)目產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的聲音社交，成為人民不可或缺的聲音平臺(tái)。比如說(shuō)，在廣播音樂(lè)節(jié)目中，廣播音樂(lè)節(jié)目支持人應(yīng)當(dāng)建立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并在節(jié)目制作與傳播的過(guò)程中積極進(jìn)行聲音IP創(chuàng)博，打造個(gè)人聲音平臺(tái)，進(jìn)行場(chǎng)景化的廣播音樂(lè)節(jié)目傳播營(yíng)銷(xiāo)。

在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給廣播音樂(lè)節(jié)目的生存和發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，應(yīng)深入研究新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展困境，探索促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的策略。

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作者簡(jiǎn)介：宋萬(wàn)晟（1980-），男，河南新鄉(xiāng)人，本科，北京廣播電視臺(tái)主持人、編輯，研究方向：廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。