融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展探析

摘? 要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入了融媒體時代，融媒體時代下的廣播電視傳播對于新聞發(fā)展有了更高的要求，一方面?zhèn)鞑タ萍嫉陌l(fā)展給廣播電視新聞帶來了更多的機遇，另一方面新的傳播格局也會出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)，需要廣播電視新聞行業(yè)來進行積極地應對。因此，為了滿足融媒體時代發(fā)展的種種需求，需要我們對當代新聞發(fā)展行業(yè)有一個更清楚的認識，本文將就融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展進行探究和分析。

關鍵詞：融媒體;媒體融合;廣播電視新聞;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)新傳播渠道;新型人才? ?文獻標識碼：G222? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-080-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.022

本文著錄格式：余丞.融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展探析[J].中國傳媒科技，2020（7）：80-82.

科學技術的進步有利于各行各業(yè)的發(fā)展，對于新聞媒體行業(yè)來說，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)無法適應時代的發(fā)展，不能充分滿足人們的需求，創(chuàng)新發(fā)展是整個行業(yè)的大勢所趨。當今時代已經(jīng)步入了融媒體時代，也就是媒體融合的時代，新的媒介形式逐漸被人們所接受。傳統(tǒng)媒體下的新聞直線生產(chǎn)方式已經(jīng)不適應現(xiàn)代的發(fā)展，真正的融媒體需要和多種類型的平臺進行合作，對新聞的內(nèi)容進行選擇，對新聞播放的形式進行創(chuàng)新，因此我們要提高融媒體時代廣播電視新聞的質(zhì)量，對其發(fā)展路徑進行有效的探索。

1.融媒體的概念

“融媒體”這一概念是媒體行業(yè)提出的一個全新理念，是在新興媒體不斷發(fā)展且壯大的背景下提出的，融媒體是指媒體融合，特別是指傳統(tǒng)媒體與當前新興媒體的融合，其宗旨在于將兩種媒體之間的優(yōu)勢相結合，能夠在實際的新聞工作中，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮到最大，以提升媒體行業(yè)在市場中的競爭力，形成多媒體競爭力。這樣傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢既可以發(fā)揮出來，同時新興媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來完善自身的發(fā)展。此外，融媒體也不同于一般的傳統(tǒng)媒體，它是一種媒體行業(yè)的新型運作模式，在實際的運用中，需要把電視、網(wǎng)絡、廣播等綜合起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，來進行信息的傳遞，進而獲益。目前，融合媒體已經(jīng)滲透到我們的日常生活，在其運營的過程中，能夠把移動手機、網(wǎng)絡、電視等進行融合 ，增加了人們獲取信息的途徑，因此廣受好評。在此背景下，廣播電視新聞想要謀求更好的生存空間，就必須適應融媒體的發(fā)展，以更好地進行新聞傳播。

2.融媒體時代對廣播電視的正向影響

2.1吸引更多的觀眾

目前，隨著科學技術的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我們步入了信息化時代，人們在日常生活中獲得信息的途徑越來越多，信息的來源也更加廣泛。尤其是新媒體，能夠利用更多的渠道來進行信息的傳遞。在此背景下，人們越來越依賴新媒體，并習慣在移動設備上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術來接收信息。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞只有一種方式來傳遞新聞信息，且現(xiàn)階段人們已經(jīng)很少通過廣播電視來接收信息，那么受眾人群就會縮小很多。在這種情況下，通過與新興媒體進行融合，使人們通過新媒體這一渠道能夠接收到新聞，會吸引更多的觀眾來關注廣播電視新聞。

2.2豐富新聞節(jié)目內(nèi)容

在當前新媒體發(fā)展的趨勢下，利用新媒體平臺，可以獲得更多的信息內(nèi)容。廣播電視媒體可以借助新媒體的優(yōu)勢，來豐富自身的新聞內(nèi)容，這也是融合媒體發(fā)展對廣播電視新聞發(fā)展的正向影響之一。傳統(tǒng)媒體新聞傳播的速度并不占優(yōu)勢，尤其是在采用轉(zhuǎn)播的情況下，新聞并沒有得到及時的傳播，時效性不夠，同時也不利于新聞內(nèi)容的收集。而融媒體能夠使新聞接收的方式更加多樣化，同時也可以利用各種渠道來獲得更加新鮮的新聞信息，大大地豐富了新聞內(nèi)容。此外，融媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與新聞節(jié)目的多種互動，通過觀眾與節(jié)目的溝通交流，加強了觀眾對于新聞的參與度，豐富了新聞傳播和播報的途徑，這樣也有利于依據(jù)觀眾的反饋，來豐富新聞的內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量。

2.3提升新聞節(jié)目的影響力

新聞是對社會能夠產(chǎn)生影響的信息，擔負著影響社會輿論的重大責任，具有很強的社會影響力。在融合媒體的背景下，新聞報道需繼續(xù)發(fā)揮這樣的優(yōu)勢，同時能夠更大范圍地來增加新聞節(jié)目的影響力。當前人們更加適應網(wǎng)絡環(huán)境下的信息傳播方式，習慣了通過移動設備來接收信息，那么廣播電視新聞與新媒體的融合，就可以進一步擴大其傳播范圍，提升新聞在人們生活中的影響，給人們的日常生活帶來更多正向的改變。

3.廣播電視新聞在融媒體時代存在的不足

3.1內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新意識不足

在融媒體時代下，許多廣播電視新聞在進行內(nèi)容選擇時，仍以時政新聞和民生新聞這種傳統(tǒng)媒體下的新聞為主，新聞內(nèi)容單一，重復率高，不能很好的吸引觀眾興趣。為了播報內(nèi)容的穩(wěn)妥，許多新聞用公文話語、大量的空話和套話等，這樣的新聞會使觀眾距離感增加。而形式上，許多報道套用模板，或者進行擺拍，沒有足夠的創(chuàng)新。

3.2信息更新滯后，融媒體優(yōu)勢未有發(fā)揮

科技的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了當今媒體非常大的便利，特別是在時效性上，比起傳統(tǒng)紙媒或者電視媒體，新媒體有了更大的優(yōu)勢，新媒體的用戶不必一定通過報紙或者電視收看新聞，還可以通過智能手機、平板等來收看，可以說移動設備的發(fā)展，極大地滿足了人們隨時隨地看新聞的需求。但是，許多廣播電視媒體并沒有轉(zhuǎn)換自己的思維方式，沒有認識到新媒體傳播已經(jīng)成為大家接收信息的首要渠道，而是僅僅把新媒體傳播當作一種對傳統(tǒng)媒體的補充。在實際的新聞播報中，許多媒體仍以電視媒體為主，而通過互聯(lián)網(wǎng)構建的平臺，如微信公眾號、微博認證號、新聞客戶端、官方網(wǎng)站等，只作為電視媒體的搬運工，導致新媒體的電視內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容完全一致，并沒有迎合新媒體的發(fā)展而做出創(chuàng)新性改變。事實上許多觀眾不會守在電視前等新聞的第一時間更新，而是利用手機等設備查看新聞。這樣就造成一定的信息滯后，無法凸顯出融媒體的優(yōu)勢。

3.3互動形式單一，觀眾參與程度淺

融合媒體的一大特點就是雙向互動，比起傳統(tǒng)媒體觀眾只能單方面接收信息，新媒體可以實現(xiàn)與觀眾的多樣互動，可以為觀眾提供交流的渠道，使觀眾能夠及時反饋對新聞的看法。但是，目前來說，許多廣播電視新聞沒有充分利用這些雙向互動的平臺，只是通過留言、投票等方式互動，而沒有確保觀眾能夠真正融入新聞中，互動方式單一，沒有真正滿足觀眾需求。同時，對于一些互動的內(nèi)容，特別是建議、意見等，沒有辦法做到及時地反饋，觀眾得不到足夠的回應，那么就會降低對新聞節(jié)目的參與程度。

3.4廣播電視新聞人才緊缺

由于傳統(tǒng)媒體仍是現(xiàn)階段媒體行業(yè)的重要組成部分，因此相關專業(yè)的人才更偏向于傳統(tǒng)媒體方面。而一些有意發(fā)展融合媒體的人才，比如編輯、記者等仍缺乏一定的專業(yè)素養(yǎng)，在新聞發(fā)展方面缺乏獨立思考，也沒有考慮社會效應等。同時，現(xiàn)階段，融媒體所需要的“一專多能”人才也較為缺失。許多相關從業(yè)人員對于新聞不愿意進行深入的挖掘和思考，沒有認真尋找新聞線索，工作急功近利，無法保證新聞的質(zhì)量，或者照搬傳統(tǒng)媒體上的廣播新聞到新媒體上，沒有結合現(xiàn)在新媒體的特點來進行新聞報道設計，沒有創(chuàng)新，無法滿足融合媒體時代下，人們對廣播電視新聞的需要。

4.融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略探討

4.1樹立“互聯(lián)網(wǎng)思維”，重視用戶體驗

融媒體時代最主要的特點就是基于互聯(lián)網(wǎng)的新的媒介方式，而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不僅僅是在生產(chǎn)內(nèi)容、方式和傳播途徑的改變，更多的是思維方式的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維包括開發(fā)、包容、互動、平等等，廣播電視新聞想要在融媒體時代有所發(fā)展就必須樹立起相應的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)思想，在進行新聞生產(chǎn)時，樹立起服務和引導大眾的意識，而不是僅僅完成一項宣傳工作。把自己和觀眾放在平等的位置，用平等的心態(tài)來完成新聞工作，同時也要盡可能地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，以滿足不同觀眾的需求。同時，廣播電視新聞還要注重收集觀眾對于新聞的建議和意見，根據(jù)觀眾的意見做出積極的調(diào)整和改變，為觀眾提供更好的新聞服務，使觀眾擁有更好的體驗。

4.2注重新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變新聞話語方式

“內(nèi)容為王”是融合媒體環(huán)境下廣播電視新聞必須重視的一點，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于權威性和公信力，融合媒體也要積極保持這一優(yōu)勢。只有堅守媒體的本質(zhì)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量過關，才能真正得到觀眾的認可。具體來講，時政新聞追求時效性，能夠第一時間把和民生有關的新聞進行報道，使觀眾第一時間得知國內(nèi)外的大事和新出臺的方針、政策等，同時，把國家大事與百姓切實關注的事情相結合，有效地拓展新聞深度，使觀眾愿意觀看時政新聞，了解自己所關心的內(nèi)容。主題新聞要注重對主題的深化，力求深刻，點出事件發(fā)生的人物、事件、過程、結果，把握新聞事件中人物所體現(xiàn)的民族精神和時代精神，以引起觀眾的共鳴。數(shù)據(jù)新聞要準確，不可含糊帶過，認真對數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)背后的原因進行分析。民生新聞要能夠準確表達民意，并且對社會風向進行的積極引導，創(chuàng)新新聞的立意和表達形式，多多報道人們更加關注的民生民計問題。

4.3堅持“多屏互動”，創(chuàng)新新聞傳播渠道

“多屏互動”是為與觀眾進行更好互動所提倡的一種傳播方式，旨在突破傳統(tǒng)媒體單屏單向接收新聞的方式，通過多屏進行新聞互動。融媒體時代，觀眾已經(jīng)有條件參與新聞的互動，并且可以成為新聞的傳播者和生產(chǎn)者，那么相關節(jié)目就應該采取多樣的方式，加深與觀眾的聯(lián)系。要善于運用微信公眾號、微博等平臺，開啟即時評論、即時反饋的功能，也可以進行抽獎等活動，來吸引更多的用戶關注新聞號，參與新聞節(jié)目。在構建媒體融合機制時，要有效地結合多種媒介形式，促進各個媒體之間的聯(lián)合，改變以往媒體各自為政的局面。記者在進行新聞生產(chǎn)時，要依據(jù)不同終端的特點，進行不同的素材收集與編輯，以此滿足不同用戶的需要，加大新聞的傳播范圍，增加新聞的影響力。此外也要進行及時的新聞預熱，吸引更多的人通過不同的渠道來關注新聞，不僅可以通過電視來看，廣播來聽，還能在手機等移動端上來關注新聞。同時也可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行二次傳播，達到裂變效果，吸引更多的人來關注新聞。

4.4培養(yǎng)適應融媒體時代的新型人才

人才是一個行業(yè)發(fā)展的關鍵，廣播電視新聞行業(yè)想要在媒體融合時代下有更好更快的發(fā)展，就必須有足夠的適應新時代發(fā)展的媒體人才。首先在人才引進方面，所引人才不僅要專注于新聞行業(yè)，更應該有適應時代的生存的學習能力，懂得一定的技術，以便滿足飛速發(fā)展的行業(yè)需要。其次，要在工作中對相關的采編人員進行一定的培訓，不斷更新新聞從業(yè)者的職業(yè)觀念，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維。對于當下新聞知識有著更深的理解，以便其職業(yè)素質(zhì)能夠滿足當下融合媒體發(fā)展的需要。再次，要對人才進行相應的考核，專注于培養(yǎng)人才的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，同時要提供具有人文情懷的工作環(huán)境。

5.融媒體時代廣播電視新聞記者的責任擔當

5.1依據(jù)事實，服務大眾

真實性是新聞最重要的屬性，代表了一個新聞的生命意義，也是新聞傳播的價值所在。記者是新聞與觀眾之間的橋梁，能夠溝通觀眾與新聞，在進行新聞工作時，廣播電視記者要首先在真實可靠的基礎上來進行。尤其是在融合媒體時代，人們了解新聞的途徑更加多樣，能夠與新聞媒體和其他讀者之間產(chǎn)生互動，可以對新聞進行二次傳播，新聞傳播更加廣泛，也會造成更多的影響。因此新聞記者更要注意自己報道新聞的真實性，時刻銘記身為新聞工作者的責任感與使命感，報道真實、可信的新聞，以提高新聞媒體的可信度，為社會帶來積極的影響。

5.2主動貫徹核心價值觀

在融合媒體時代，信息傳播的渠道不斷增多，人們很容易接收到各種各樣的信息，而新聞也會通過各種渠道傳播出來，進而影響人們的思想，這就需要新聞記者在新聞中進行正確的價值觀引導，使得社會輿論向正確的方向進行。因此，新聞記者需要在工作中貫徹核心價值觀。在進行新聞收集和整理時，切實重視人民的需要，積極傳播社會上的正能量的事件，要能夠弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，在新聞中體現(xiàn)出當代的民生民意，助力和諧社會的建設。

5.3堅持公正原則，做好監(jiān)督工作

在目前信息傳播飛速的時代，新聞記者要能夠第一時間對各種突發(fā)性新聞進行報道，為觀眾揭示事情的真相。在報道時，要從事情的多方面入手，而不能僅僅只看一點。同時，在進行報道時，要以客觀、理性的態(tài)度來進行，不能夾雜自己的私人情感，拋棄不正確的、落后的思想。對于報道的新聞，要做好監(jiān)督工作，對于新聞真相敢于報道，同時能夠把握輿論的正確方向，切實為社會負起新聞人的責任。

結語

融媒體時代的到來是科學技術不斷進步的必然結果，我們要正確認識到新時代帶來的機遇，積極應對，努力創(chuàng)新，不斷增加新聞傳播的活力，使其能夠繼續(xù)健康地發(fā)展。同時，我們更應該發(fā)現(xiàn)新時代媒體媒介轉(zhuǎn)變下所暴露出的問題和不足之處，認真分析，靈活應對。結合融媒體時代的信息傳播特點，遵循廣播電視新聞發(fā)展的一般規(guī)律，有效轉(zhuǎn)型，使新聞行業(yè)更進一步。

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[2]危志娟.基于融媒體時代的廣播電視新聞發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（17）：20.

[3]劉承勇.融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].傳播力研究，2018，2（31）：62.

[4]丁雷.融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展探析[J].西部廣播電視，2018（18）：26+28.

作者簡介：余丞（1984-），男，廣西博白，三級導演（廣西廣播電視臺都市頻道超級點子王副制片人），研究方向：廣播電視新聞學。