新媒體時(shí)代傳統(tǒng)中華文化類圖書出版的生存發(fā)展研究

摘? 要：新媒體時(shí)代下，注重做好傳統(tǒng)中華文化類圖書出版工作，能夠幫助人們進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化知識(shí)積累，體悟先賢思想和智慧的精華，更能以先賢智慧引領(lǐng)當(dāng)下生活，啟迪人生。本文分析了新形勢下中華文化類圖書出版的生存發(fā)展現(xiàn)狀，探討其出版過程中出現(xiàn)的問題，并針對這些問題提出了相應(yīng)的解決措施，以期能夠?yàn)橛行Ю^承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化提供有力的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)中華文化類;圖書出版;出版過程;生存發(fā)展? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G239.2? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-072-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.019

本文著錄格式： 薛乾 .新媒體時(shí)代傳統(tǒng)中華文化類圖書出版的生存發(fā)展研究[J].中國傳媒科技，2020（7）：72-74.

新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)的不斷發(fā)展為人們的生產(chǎn)生活提供了極大的便利。越來越多的人喜歡用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行閱讀，這種情況給紙質(zhì)圖書的出版和發(fā)行工造成了一定的影響。為此，傳統(tǒng)文化圖書出版編輯行業(yè)想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，有效突破生存和發(fā)展困境，就需要不斷進(jìn)行改革運(yùn)營模式，切實(shí)發(fā)揮紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢，有效把握消費(fèi)者心理，調(diào)整工作內(nèi)容和工作模式，從而快速適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的需要，助力傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)獲得更好地發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)中華文化類圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個(gè)統(tǒng)一的多民族國家，各民族在生產(chǎn)生活中共同締造了燦爛的中華文化，給無數(shù)中華兒女留下了寶貴的財(cái)富。在歷史的發(fā)展長河中，各個(gè)民族文化也不盡相同，形成了各具特色的民族文化典籍，這些文獻(xiàn)真實(shí)地記錄和反映了各民族各地區(qū)的發(fā)展歷程，繼續(xù)刊印這些文化書籍，能夠?yàn)槿藗冄芯扛髅褡褰?jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化等提供重要依據(jù)，具有重要的歷史價(jià)值和文化價(jià)值，進(jìn)而能夠更好地傳承和弘揚(yáng)中華文化。新媒體的出現(xiàn)發(fā)展和崛起，對于傳統(tǒng)文化圖書出版編輯行業(yè)的沖擊，還體現(xiàn)在生產(chǎn)模式上面。[1]信息技術(shù)工具的助力下，新興的媒體信息的傳播速度更快，信息資源的傳播范圍更加廣泛，這兩個(gè)方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)圖書出版工作無法取代的，跟傳統(tǒng)文化紙質(zhì)出版物相比有著其巨大的優(yōu)勢。比如，一些比較經(jīng)典的傳統(tǒng)文化圖書人可以通過智能終端設(shè)備一鍵查找獲取，而紙質(zhì)圖書的出版和發(fā)行則需要經(jīng)過一定的時(shí)間間隔。

2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)中華文化類圖書出版面臨的問題

2.1紙質(zhì)書籍閱讀群體減少，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到?jīng)_擊

圖書是廣大讀者的精神食糧，傳統(tǒng)文化書籍更是中國勞動(dòng)人民的精神財(cái)富。過去很長一段時(shí)間內(nèi)，人們更多的是通過閱讀紙質(zhì)書籍、報(bào)紙、報(bào)刊等獲取信息資源，增長見識(shí)，開拓自己的視野。現(xiàn)如今，新媒體時(shí)代的到來，優(yōu)良的信息工具飛速崛起，給傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)文化壟斷圖書市場的局面被打斷，人們獲取信息的渠道增加了，而且這種信息資源的獲取速度更加快捷，人們可以足不出戶就能了解到想要知道的各種大事小情，有效打破了時(shí)間和空間的限制，在一定程度上豐富了人們的知識(shí)層面和內(nèi)容。新媒體時(shí)代信息技術(shù)工具的發(fā)展，給傳統(tǒng)的圖書文化書籍出版工作造成了強(qiáng)大的沖擊，書籍出版數(shù)量銳減，紙質(zhì)圖書的受眾群體范圍也在降低。很多年輕人每天都是手機(jī)不離手，信息資料的獲取也大多的是借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)文化紙質(zhì)書籍的閱讀者主要集中在年歲較長的人群。也正是因?yàn)槿绱?，新形勢下越來越多的人傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)媒體作為閱讀工具，并以此來滿足自己的閱讀需要，傳統(tǒng)的圖書編輯出版行業(yè)面臨著生存困境。

2.2 傳統(tǒng)文化書籍出版內(nèi)容和形式比較單一

當(dāng)前階段，我國的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展進(jìn)步，很多出版編輯社不斷革新生產(chǎn)模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化編輯和運(yùn)營，有效地提高了出版效率和刊印精確度，在一定程度上提高了競爭優(yōu)勢。但綜合來看，我國大多數(shù)的圖書出版編輯行業(yè)其經(jīng)營模式相對來說還是比較落后，還有很大的進(jìn)步和發(fā)展空間。傳統(tǒng)的中華文化類圖書相對來說比較難懂，很多年輕人并不喜愛閱讀這類書籍，其面臨著較為嚴(yán)重的生存困境。尤其是在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化圖書出版工作面臨的問題也日益顯現(xiàn)出來，急需進(jìn)一步調(diào)整和改革。究其原因，很容易看出這些出版編輯物的內(nèi)容比較有限，跟當(dāng)前人們多樣化的閱讀需求存在著一定的差距，這也是傳統(tǒng)文化圖書出版編輯工作中存在的主要問題。[2]放在當(dāng)下來看，人們獲取信息資源的方式更加便捷，相應(yīng)地人們對于精神文化層面的生活和需求的關(guān)注度也越來越高。不僅如此，在新媒體時(shí)期，各種新型技術(shù)的出現(xiàn)，也使得人們對于閱讀資源的需求提升。但就圖書出版編輯發(fā)展現(xiàn)狀而言，其工作模式以傳統(tǒng)模式為主，傳統(tǒng)文化圖書內(nèi)容和知識(shí)覆蓋面比較有限，書中配圖和相關(guān)內(nèi)容更新不及時(shí)，無法有效滿足人們多樣化的閱讀需求，在很大程度上制約了中國傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2.3出版模式具有一定的滯后性

綜合分析我國的圖書出版行業(yè)，尤其是針對傳統(tǒng)中華文化類圖書來說，占據(jù)很大比重的圖書出版行業(yè)在生產(chǎn)模式和發(fā)展上存在滯后，出版技術(shù)需要進(jìn)一步提高，各種高新的技能工具需要及時(shí)引進(jìn)，這樣才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，才能提高生產(chǎn)效率，也能促使傳統(tǒng)文化圖書出版工作有力的發(fā)展下去。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出版行業(yè)對于新型的出版編輯人才數(shù)量的需求仍然很大，出版編輯部門需要持續(xù)關(guān)注人才引進(jìn)工作。對于出版業(yè)來說，只有不斷引入新鮮血液，才能學(xué)習(xí)和消化新的知識(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。在新的發(fā)展環(huán)境下，圖書出版編輯行業(yè)面臨著更為嚴(yán)重的生存困境，注重人才引進(jìn)工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展對于出版行業(yè)來說是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。而且只有尋求新的突破，有效創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能找到一條優(yōu)良的適合企業(yè)發(fā)展的路徑，有效擴(kuò)大受眾群體的數(shù)量和規(guī)模。

3.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)中華文化圖書出版編輯應(yīng)對策略

3.1 注重更新發(fā)展理念，擴(kuò)大受眾群體數(shù)量

在新形勢下，為促使更多人學(xué)習(xí)和了解中華傳統(tǒng)優(yōu)良文化，圖書出版編輯工作更應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，有效擴(kuò)大受眾群體的數(shù)量，并且在基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。比如，《周易》《尚書》《詩經(jīng)》《論語》《孟子》《老子》《莊子》《管子》《孫子兵法》《史記》都是中華傳統(tǒng)文化非常具有代表性的書籍，出版單位本身就應(yīng)當(dāng)革新發(fā)展理念，緊跟社會(huì)發(fā)展變化，快速找準(zhǔn)發(fā)展定位，萃取精華、賦予新意，深入淺出地進(jìn)行解讀，努力為廣大讀者提供一套立足學(xué)術(shù)、面向大眾的古代典籍普及讀本，從而為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展打下基礎(chǔ)，讓這些傳統(tǒng)文化書籍更能有效滿足人們的需要。為此，傳統(tǒng)圖書文化出版編輯發(fā)展中需要跳出陳舊的刊發(fā)印刷的舒適圈，將之前平面化的思維方式更新和轉(zhuǎn)化為更加新穎的三維立體式全面發(fā)展的模式。[3]再者，傳統(tǒng)圖書文化出版發(fā)行中，出版編輯人員也要全面分析和綜合考慮社會(huì)受眾群體對圖書資源的需求，并且有效結(jié)合全新的具有創(chuàng)意的出版理念，更快更好地進(jìn)行出版發(fā)行銷售工作。最后，傳統(tǒng)圖書文化資源出版發(fā)行中，可以在書中進(jìn)行比較有新意的注解，將社會(huì)生活中比較流行的熱詞、關(guān)鍵詞、圖片等具有現(xiàn)代化氣息的詞匯融入其中，也能便于人們理解和消化這些新知，將這些工作落實(shí)到位，才能更好地滿足人們的需求，這對于出版行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展能夠起到有力的幫助。

3.2不斷豐富傳統(tǒng)中華文化圖書的形式和內(nèi)容

對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化書籍來說，為了有效吸引人們的眼球，激發(fā)人們的購買和閱讀欲望，這類圖書出版刊印過程中，尤其要注重對其產(chǎn)品形式進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于此，這些書籍在發(fā)行時(shí)，出版社要對其進(jìn)行準(zhǔn)確定位、豐富其表現(xiàn)形式，并且積極進(jìn)行產(chǎn)品策劃宣傳。比如，唐詩作為中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)之一，是中華文化寶庫中的一顆明珠。出版社可以對這些唐詩進(jìn)行精選，尤其是那些耳熟能詳?shù)拿炎?。這樣一來，讀者可以快速了解到其精華內(nèi)容，也能有效讀了解唐詩題材、風(fēng)格的全貌，無遺珠之憾。而且可以在每首唐詩的下方標(biāo)注名家評注，進(jìn)一步方便讀者進(jìn)行閱讀和理解。另外，出版中還可以選配那些與詩作意境貼合的傳世名畫，讀者可以一邊品詩，一邊賞畫，詩情畫意相互生發(fā)。每篇右側(cè)為當(dāng)天日期信息，下方三分之二處為空白，方便記事寫日記。總之，傳統(tǒng)圖書文化書籍的出版需要豐富其內(nèi)容和形式，正如這本唐詩，其中有公歷、農(nóng)歷備查，又有唐詩、古畫可以鑒賞、學(xué)習(xí)，集實(shí)用性、藝術(shù)性和收藏價(jià)值于一身的精美書籍。為此，為了促使傳統(tǒng)文化圖書行業(yè)更好地發(fā)展下去，圖書出版編輯就必須找準(zhǔn)發(fā)展定位，對市場環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析和判斷;其次，還需要對出版物的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對紙質(zhì)媒體的內(nèi)容進(jìn)行更為優(yōu)質(zhì)的加工和處理，使其表現(xiàn)形式更加具有多樣化和豐富性。[4]再者，是對其產(chǎn)品策劃進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，出版編輯內(nèi)容要結(jié)合出版物本身的內(nèi)容進(jìn)行策劃，尤其要注重其內(nèi)涵和外延價(jià)值的發(fā)掘。為此，傳統(tǒng)圖書文化出版發(fā)行的過程中，要有效革新出版物的形式和內(nèi)容創(chuàng)新，使其更加貼合人們的需求，從而呈現(xiàn)出一種具有豐富內(nèi)涵價(jià)值的出版產(chǎn)品。3.3注重培養(yǎng)新型出版編輯人才，有效進(jìn)行信息資源整合

為了有效傳承和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，需要努力做好圖書出版發(fā)行工作，這樣才能用匠心保存文化，讓優(yōu)良的傳統(tǒng)文化影響世人。比如，《中國京劇百部經(jīng)典劇目外譯工程叢書》是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的良好范本，具有開拓性的價(jià)值和意義。在推動(dòng)中華文化“走出去”的歷史背景下，為了有效滿足人們的多樣化的需求，尤其是在新媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)信息資源紛繁復(fù)雜，人們的要求也更高。再比如，《中華茶器具通鑒》該書共3卷7冊，150多萬字，收錄了中華古今茶器茶具圖片1500余幅。業(yè)內(nèi)人士將其視為我國第一部大型茶器具工具書，它填補(bǔ)了工藝美術(shù)界、茶文化界和出版界的這一空白。該書第三卷“茶器具古今名家名器精鑒Ⅱ”第四章第一節(jié)“陶瓷類”單冊本“首頁”位置選錄了壽州窯陶瓷作品兩件，并對它們及其創(chuàng)作者朱兆龍進(jìn)行了圖文并茂的介紹，凸顯了淮南陶瓷藝術(shù)在當(dāng)代中國茶器具文化的重要地位。重視這些傳統(tǒng)文化書籍的出版工作，對于人們的生產(chǎn)生活都具有積極的意義。傳統(tǒng)中華圖書文化知識(shí)，能夠更好地進(jìn)行知識(shí)傳遞，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，為人民閱讀活動(dòng)的開展提供更好地支持和幫助。為此，出版編輯行業(yè)在發(fā)展過程中，一定要緊扣社會(huì)發(fā)展形勢，有效整合數(shù)據(jù)信息資源，出版編輯行業(yè)還需要培養(yǎng)新型的出版編輯人才，建立新型出版編輯隊(duì)伍，培養(yǎng)出更多兼具出版和營銷能力的專業(yè)人才，才能在真正意義上促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化圖書出版編輯工作有效穩(wěn)定的發(fā)展下去，真正有力推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.4借助新興媒體工具，發(fā)揮傳統(tǒng)文化圖書出版優(yōu)勢

新媒體的興起和發(fā)展，是因?yàn)槠鋫鞑シ绞胶蛡鞑ニ俣确浅Ｑ杆?，能夠讓人民群眾第一時(shí)間了解新聞熱點(diǎn)信息，而這也正是傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)受局限的原因。所以出版行業(yè)更應(yīng)該借助高科技設(shè)備，提前接觸或者聯(lián)系編輯作家，以各種方式確定作家大概交稿的時(shí)間，盡量追上電子讀物的傳播速度，這就要求出版行業(yè)大力更新電子影印設(shè)備，不斷培養(yǎng)出版在職員工的工作能力，讓他們的專業(yè)技能得到提升，能夠更好地安排組織事情，縮短不必要的中間環(huán)節(jié)，提高傳播速度。出版行業(yè)可以依托融媒體的便捷高效性，利用各種設(shè)備如博客、微信、qq、微博等開發(fā)用戶，從而打開銷售渠道，為自己的產(chǎn)品做好宣傳。注重對這些新興媒體的運(yùn)用，調(diào)節(jié)自己和銷售商之間的交流溝通，也能大致調(diào)整圖書的發(fā)行量、展開各種圖書營銷。除了加強(qiáng)人才培養(yǎng)之外，更新出版行業(yè)的工具設(shè)施，能夠提高印刷速度和印刷質(zhì)量，讓讀者能夠擁有更好的用戶體驗(yàn)。注重對高新科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，提高傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)輸效率，加強(qiáng)紙質(zhì)讀物的傳播速度?，F(xiàn)在為更好地滿足人們的需求，很多網(wǎng)上購物也比較流行，人民群眾人在家中坐，就能享受到各中便捷高效的服務(wù)，比如網(wǎng)站購物、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)外賣等等，這其中就有一個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)，如果出版行業(yè)能注重結(jié)合這些運(yùn)輸行業(yè)，充分發(fā)揮運(yùn)送方面的優(yōu)勢，也能讓時(shí)效性方面有一個(gè)很好地提高。除此之外，傳統(tǒng)出版行業(yè)可充分發(fā)揮這個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢，制作出更加豐富的內(nèi)容，這樣一來更加符合讀者需要的多元化期刊文章，注重讀者的視覺感受，可以在紙質(zhì)選擇排版印刷方面以更加生動(dòng)形象、圖文并茂的方式呈現(xiàn)出來，要注重文章的內(nèi)容，這也正是傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢所在，直接對接作家然后出版，保證文章的權(quán)威性，也能讓讀者對所想要討論的問題有一個(gè)更直接的認(rèn)識(shí)。所以傳統(tǒng)出版行業(yè)更要注重內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，提升讀者對讀物的信賴感和權(quán)威性，而不再是各色網(wǎng)站都有的轉(zhuǎn)載，對于實(shí)事件或者故事的結(jié)尾有著多種結(jié)論，讓讀者感到眼花繚亂。為此，傳統(tǒng)圖書文化發(fā)展過程中，一定要懂得借助新興的媒體技術(shù)工具，有效發(fā)揮和拓展自己的優(yōu)勢，從而獲得廣大人民的認(rèn)可，有效擴(kuò)大受眾群體的規(guī)模和數(shù)量，進(jìn)而讓傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

結(jié)語

圖書是人們的精神食糧，傳統(tǒng)文化圖書出版編輯工作更是有益于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。新媒體時(shí)代背景下 ，我們?nèi)匀粦?yīng)當(dāng)尊崇和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化圖書出版工作有序穩(wěn)定發(fā)展下去，讓更多人可以熟悉和了解中華文化，感受我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化的精神和魅力，進(jìn)而從中汲取知識(shí)，不斷提高自己的文化素養(yǎng)。

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作者簡介：薛乾（1981-），男，河南省平頂山市，中級，研究方向：中華文化類圖書的編輯出版。