傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究

摘? 要：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，媒體行業(yè)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的進(jìn)程有更多了解，在把握兩者融合發(fā)展的關(guān)鍵因素基礎(chǔ)上探索其有效途徑，以促進(jìn)思維、架構(gòu)、渠道和環(huán)境的改革、創(chuàng)新，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;媒體融合;互聯(lián)網(wǎng);新興媒體;新聞生產(chǎn);信息傳播? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類(lèi)號(hào)：G206? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-060-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.015

本文著錄格式：韓媛媛.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究[J].中國(guó)傳媒科技，2020（7）：60-62.

現(xiàn)如今全社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)等獲得顯著發(fā)展，媒體行業(yè)格局在這樣的時(shí)代背景下發(fā)生極大的調(diào)整與變化。面對(duì)這樣的發(fā)展形勢(shì)，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)發(fā)展格局中不斷流失受眾，微博、微信、視頻、直播等新興媒體則逐漸獲得更多受眾。然而傳統(tǒng)媒體依舊有自身的優(yōu)勢(shì)，它的內(nèi)容更真實(shí)、更可靠。有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體是各類(lèi)媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的著力點(diǎn)，通過(guò)兩者的融合發(fā)展能促進(jìn)媒體進(jìn)一步革新。所以傳統(tǒng)媒體、新興媒體并不矛盾，立足現(xiàn)有發(fā)展條件，依托兩者的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)其全面融合和發(fā)展，這對(duì)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新具有重要意義。

1.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的歷程

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)的，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播和電視等。新興媒體包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、數(shù)字電影等。新媒體使信息的傳播者、接收者融會(huì)為對(duì)等交流者，無(wú)數(shù)交流者可以同時(shí)展開(kāi)個(gè)性化交流。和新生媒體關(guān)系，而是迭代關(guān)系，是媒體業(yè)態(tài)的“進(jìn)化”;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。

第一，門(mén)戶媒體時(shí)代，即傳統(tǒng)媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)布新聞產(chǎn)品，例如通過(guò)微博、微信和開(kāi)發(fā)APP等方式讓新聞產(chǎn)品上線，將用戶的數(shù)量、流量和點(diǎn)擊率視作最大目標(biāo)，這一融合發(fā)展階段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有極強(qiáng)的依賴性。

第二，社交媒體時(shí)代，媒體不僅聚集新聞信息，還聚集用戶，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、利用，為其制定及發(fā)布個(gè)性化的新聞信息。在其融合發(fā)展階段，數(shù)據(jù)是最大的資源，媒體依據(jù)數(shù)據(jù)讓用戶獲得精準(zhǔn)服務(wù)，既依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，又少不了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。[1]例如《紙牌屋》這一具有代表性的產(chǎn)品就是為流媒體專門(mén)生產(chǎn)的，成功打破傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式，不再只依靠主觀判斷、直覺(jué)，而在于體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值，讓判斷更科學(xué)、更精準(zhǔn)。

第三，場(chǎng)景媒體時(shí)代，具有場(chǎng)景、垂直細(xì)分以及個(gè)性化服務(wù)等特點(diǎn)，充分挖掘及利用前兩個(gè)發(fā)展時(shí)代的內(nèi)容、用戶價(jià)值。在這一媒體融合發(fā)展中，每一個(gè)角色均在特定空間和情境、需求中實(shí)現(xiàn)，圍繞個(gè)體而存在的所有都可稱作場(chǎng)景，以用戶為中心、以服務(wù)為增值思路、以位置為基準(zhǔn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)發(fā)揮媒體的作用。

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素

通過(guò)以上對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展歷程的闡述，發(fā)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展涉及一些關(guān)鍵性因素，主要包括：

2.1滿足受眾需求

在當(dāng)今時(shí)代背景下，媒體乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要以用戶需求為根本，適應(yīng)時(shí)代潮流和節(jié)奏，認(rèn)真了解受眾的基本需求，基于受眾需求建立媒體融合發(fā)展的思路與架構(gòu)，才能更好地生存和發(fā)展。[2]這就需要媒體從業(yè)者站在受眾角度思考兩種媒體的融合，了解受眾真正的喜好，傳播能吸引受眾的內(nèi)容和信息，促使受眾獲得更好的觀看體驗(yàn)、閱讀體驗(yàn)，確保在當(dāng)今社會(huì)具有更強(qiáng)的影響力。

2.2推動(dòng)資源共享

媒體要在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的職能和作用，就需建立新的傳播內(nèi)容和渠道，。媒體的基本職責(zé)在于向受眾傳播相關(guān)新聞內(nèi)容和資源，分享信息，受眾作為信息接收者也能在媒體融合發(fā)展中生產(chǎn)信息。[3]所以在傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中要推動(dòng)資源共享，這不僅是為了讓傳統(tǒng)媒體有更廣泛的信息來(lái)源，使其改變以往的封閉式經(jīng)營(yíng)，傳播更符合時(shí)代和受眾需求的信息，也是為了加快信息和資源的流通，促使傳統(tǒng)媒體、新興媒體能夠?qū)崿F(xiàn)組織架構(gòu)的融合，更有效地滿足受眾基本需求，基于受眾的觀看或閱讀體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)新聞信息的個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送，讓媒體更適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。

2.3打造開(kāi)放環(huán)境

傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)開(kāi)放的媒體環(huán)境，而這與人才資源息息相關(guān)。媒體需打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍，創(chuàng)立開(kāi)放的媒體環(huán)境，在傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間進(jìn)行有效的信息交流，進(jìn)一步加深融合發(fā)展程度，形成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路，基于受眾體驗(yàn)提供更多與其需求相適應(yīng)的內(nèi)容、信息，最終為傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的有效途徑

兩種媒體融合發(fā)展是科學(xué)合理的、高效的，是現(xiàn)代化的傳播體系得以形成的基礎(chǔ)，基于對(duì)媒體融合發(fā)展歷程及其關(guān)鍵因素的分析，對(duì)兩者融合發(fā)展的途徑做出以下思考。

3.1堅(jiān)持用戶至上，不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)際上就是基于網(wǎng)絡(luò)、信息和大數(shù)據(jù)等技術(shù)重新審視市場(chǎng)、產(chǎn)品、用戶、企業(yè)價(jià)值鏈甚至是整個(gè)商業(yè)生態(tài)的思考方式。以用戶為核心是互聯(lián)網(wǎng)思維的根本所在，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的參與性、互動(dòng)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等的應(yīng)用和普及讓媒體、受眾建立更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

傳統(tǒng)媒體、新興媒體相互融合絕非簡(jiǎn)單地合作一些項(xiàng)目，更不是簡(jiǎn)單地融合生產(chǎn)發(fā)展形式，而是改變固定思維，在新聞生產(chǎn)和信息傳播中全面貫徹落實(shí)“用戶至上”這一思維和理念。[4]近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)依靠規(guī)模大、受眾多等優(yōu)勢(shì)，助力互聯(lián)網(wǎng)公司及新興媒體實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)在發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)建立互聯(lián)網(wǎng)思維，讓受眾獲得更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。另外，受眾碎片化閱讀在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈演愈烈，媒體只有最大限度抓住受眾群體，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。用戶至上是傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持的原則，同時(shí)依靠互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展。具體而言，媒體應(yīng)建立市場(chǎng)觀念、市場(chǎng)意識(shí)，努力拓展市場(chǎng)空間，提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力;依據(jù)人的發(fā)展邏輯，挖掘人的潛能，激發(fā)人的創(chuàng)造性，從而提升受眾黏性，以受眾為中心開(kāi)展各項(xiàng)工作;更新發(fā)展理念，快速推動(dòng)媒體深度融合，擴(kuò)大輿論陣地，成功占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

3.2優(yōu)化新聞生產(chǎn)，建立健全融媒體架構(gòu)

在媒體融合發(fā)展時(shí)代，媒體要想將受眾變成用戶，為其提供貼心的、到位的服務(wù)，就應(yīng)制定一攬子解決方案，就像產(chǎn)品經(jīng)理那樣，由策劃到確定生產(chǎn)內(nèi)容再到運(yùn)用技術(shù)、組織線下活動(dòng)、產(chǎn)生效益等，形成完整的全過(guò)程融媒體架構(gòu)，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量。一方面，打造融媒體中心，通過(guò)融媒體中心統(tǒng)籌各媒體平臺(tái)上的新聞信息，在整合之后統(tǒng)一輸出產(chǎn)品，按照不同媒體形態(tài)生產(chǎn)相應(yīng)新聞產(chǎn)品，將其提供給各個(gè)媒體終端。另一方面，新興媒體運(yùn)作模式和盈利方式與傳統(tǒng)媒體不同，必須加強(qiáng)和采編人員之間的配合，找準(zhǔn)媒介產(chǎn)品定位，找準(zhǔn)盈利點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，節(jié)約新聞生產(chǎn)成本，根據(jù)媒體融合發(fā)展要求重新構(gòu)建生產(chǎn)流程。[5]例如，在組織形態(tài)、技術(shù)架構(gòu)和管理方式等方面做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，做到一次采集、多元加工、多元發(fā)布的新聞智能化生產(chǎn)與信息傳播。媒體需按照自身運(yùn)營(yíng)邏輯實(shí)施改革，重構(gòu)符合自身發(fā)展需要的新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程。

除此以外，媒體要大力培育互聯(lián)網(wǎng)基因，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”方式的應(yīng)用，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)。這就需要媒體在戰(zhàn)術(shù)層面借助各種先進(jìn)的、可以體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播潛能的新聞生產(chǎn)方式，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都可以使用。例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的眾籌新聞、眾包新聞、眾智新聞等模式，提升新聞報(bào)道選題和主體的多樣性特征，形成共同生產(chǎn)機(jī)制，借助受眾的智慧改變新聞生產(chǎn)方式，促成業(yè)余生產(chǎn)者、專業(yè)生產(chǎn)者的深度配合，通過(guò)新方式完成新聞內(nèi)容生產(chǎn)，有效傳播新聞信息。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的新聞生產(chǎn)方式還有很多，媒體要不斷加強(qiáng)探索和實(shí)踐，將其逐步從戰(zhàn)術(shù)操作提升到戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)之上。

3.3發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓寬社會(huì)化傳播渠道

科技是第一生產(chǎn)力，為在媒體融合中生存、突破、發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)互為支撐，一起構(gòu)成媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[6]所以媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的社交化、移動(dòng)化、視頻化等發(fā)展趨勢(shì)，用好各項(xiàng)技術(shù)，取得最佳的融合發(fā)展效果。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為實(shí)現(xiàn)兩者的高效融合發(fā)展，媒體必須靈活使用新興技術(shù)平臺(tái)，發(fā)揮新興媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞信息的社會(huì)化傳播渠道，例如微博、微信、視頻與直播等都可以借鑒。通過(guò)微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以設(shè)置官方賬號(hào)，不斷擴(kuò)大受眾和用戶的規(guī)模，如此一來(lái)，媒體就能明顯改善信息傳播效果。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展還呈現(xiàn)出了日新月異之勢(shì)，更新?lián)Q代速度不斷加快。視頻和直播也屬于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，例如抖音直播、快手直播、淘寶直播等都是最近幾年興起的平臺(tái)，受眾廣泛，媒體行業(yè)可以借助這些技術(shù)平臺(tái)促進(jìn)信息的傳播，提高傳播速度，而且直播是面對(duì)面交流，這樣能使新聞信息傳播范圍更廣、影響力更大。只要媒體從業(yè)者緊盯前沿技術(shù)，把握媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，就能確保傳統(tǒng)媒體、新興媒體順利融合。

當(dāng)然，兩者的融合發(fā)展還要以移動(dòng)終端為基礎(chǔ)，需要媒體自主建設(shè)新媒體，爭(zhēng)取更多受眾?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所用PC終端處于相對(duì)劣勢(shì)地位，為在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，改進(jìn)媒體技術(shù)，在移動(dòng)終端上集中注意力，和新興媒體更好地融合，擴(kuò)大受眾群體。例如在廣播電視業(yè)務(wù)中要及時(shí)建立本臺(tái)APP，像湖南衛(wèi)視的“芒果TV”，結(jié)合受眾的喜好與需求生成小視頻。如果發(fā)生重大新聞事件，可以及時(shí)為受眾推送相關(guān)信息，完善信息發(fā)布平臺(tái)，促進(jìn)信息高效傳播。媒體融合發(fā)展也需要大量資金的支持，媒體不能只依賴積累，應(yīng)在拓展渠道以后形成戰(zhàn)略投資，借助資本運(yùn)作打造新技術(shù)、新媒體的產(chǎn)業(yè)化布局，增強(qiáng)市場(chǎng)孕育能力。

3.4建設(shè)人才隊(duì)伍，改善融媒體工作環(huán)境

人才是媒體行業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)最核心的資源，傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展最關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于打造一支政治素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍，妥善解決人才和本領(lǐng)恐慌的問(wèn)題，形成開(kāi)放的媒體發(fā)展環(huán)境，在媒體融合發(fā)展中打勝仗。例如打造全能型記者隊(duì)伍，增強(qiáng)其用戶思維。即一線采編人員要掌握文字、圖片、音頻和視頻等采編方式，確保在不同工種之間可以切換自如，換言之，新聞采編人員必須向復(fù)合型媒體人才轉(zhuǎn)型，既做好本職工作，又熟悉各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)，由一專過(guò)渡到多能，結(jié)合新聞內(nèi)容和短視頻、直播等，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和信息傳播的多樣化，通過(guò)各種媒體資源對(duì)新聞內(nèi)容展開(kāi)多層次、全方位的報(bào)道，滿足各層次受眾的需求。

在媒體融合發(fā)展中，不管是編輯還是記者都要建立互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒體觀念，增強(qiáng)移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，持續(xù)提高自己的腦力、眼力、腳力和筆力，運(yùn)營(yíng)人員則要熟練掌握多媒體特征。技術(shù)開(kāi)發(fā)和協(xié)調(diào)統(tǒng)籌人員也要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮積極作用。媒體行業(yè)還要注意建立健全激勵(lì)機(jī)制，制定對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展有利的用人制度、人才管理制度、收入分配制度，為員工創(chuàng)造更多發(fā)揮自身價(jià)值的空間，完善員工培訓(xùn)制度，形成優(yōu)良的媒體從業(yè)環(huán)境，在留住人才的基礎(chǔ)上建設(shè)高質(zhì)量員工隊(duì)伍。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體、新興媒體，體現(xiàn)兩者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，突出核心價(jià)值，形成全新品牌。只有在信息大爆炸時(shí)代緊跟潮流，堅(jiān)持用戶至上，以此為基礎(chǔ)優(yōu)化新聞生產(chǎn)，同時(shí)發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提供媒體融合發(fā)展的可靠人才支撐，才能深化媒體改革和創(chuàng)新，提高媒體行業(yè)融合深度，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，使主旋律更高昂、正能量更強(qiáng)勁，順利走上可持續(xù)發(fā)展道路。

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作者簡(jiǎn)介：韓媛媛（1981-），女，北京人，制片，研究方向：制片。