加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè) 提升國(guó)際傳播影響力

摘? 要：國(guó)際傳播能力建設(shè)是塑造國(guó)家形象，提高文化軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家利益的重要手段。針對(duì)全球傳播格局中的“西強(qiáng)我弱”的長(zhǎng)期現(xiàn)象，以及國(guó)家迫切需要提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)以匹配國(guó)家綜合國(guó)力的需求，黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平同志提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，明確了既要做好中國(guó)的事情，還要講好中國(guó)的故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色，向世界樹(shù)立國(guó)家新的形象;同時(shí)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了信息的傳播方式和傳播格局的變化，也為我國(guó)媒體進(jìn)行國(guó)際傳播帶來(lái)了新機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播;格局;現(xiàn)狀;突圍;技術(shù)助力? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類(lèi)號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-037-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.007

本文著錄格式：任鼎.加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)? 提升國(guó)際傳播影響力[J].中國(guó)傳媒科技，2020（7）：37-39.

導(dǎo)語(yǔ)

在新的歷史時(shí)期下，要明確國(guó)際傳播能力建設(shè)是國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的建設(shè)，是塑造國(guó)家形象，提高文化軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家利益的重要手段。為了讓世界看到中國(guó)的快速發(fā)展和建設(shè)治理的成功，全面提升中國(guó)的國(guó)際形象，不僅需要以豐富的媒體資訊、鮮明的中國(guó)視角、開(kāi)闊的世界眼光，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó);更要積極發(fā)聲，站在人類(lèi)命運(yùn)共同體的角度傳達(dá)出中國(guó)各界對(duì)大事件的看法和分析，爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

1.國(guó)際傳播環(huán)境現(xiàn)狀

1.1“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局長(zhǎng)期存在

現(xiàn)階段，歐美國(guó)家依仗二戰(zhàn)后自身強(qiáng)大的軍事和經(jīng)濟(jì)能力，利用語(yǔ)言、技術(shù)手段等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)社交媒體、報(bào)刊、書(shū)籍等傳播渠道向全球不同類(lèi)型文化輸送西方價(jià)值觀，構(gòu)建了歐美國(guó)家主導(dǎo)的國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳播內(nèi)容的壟斷和傳播渠道的壟斷，影響著世界范圍內(nèi)廣大受眾的偏好，以及對(duì)某個(gè)事件甚至某個(gè)國(guó)家的看法。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益崛起，西方利用其高效的新聞報(bào)道、專(zhuān)業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和遍布全球的媒體渠道傳播中國(guó)負(fù)面信息，設(shè)置涉華負(fù)面議題，影響國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知與判斷，西方對(duì)我國(guó)的誤解和敵視長(zhǎng)期存在。然而，中國(guó)國(guó)力的明顯提升以及“走出去”戰(zhàn)略的執(zhí)行，使得我國(guó)在提高國(guó)際傳播能力方面取得了初步成效，國(guó)外受眾也越來(lái)越希望了解真實(shí)的中國(guó)，包括中國(guó)的政治體制、中華文化、經(jīng)濟(jì)金融、中國(guó)對(duì)世界的看法等信息，國(guó)際傳播的總體形勢(shì)逐漸向有利于我國(guó)的方向轉(zhuǎn)變。

1.2“防御式”的被動(dòng)傳播策略需改變

新冠疫情防控期間，美國(guó)政府和媒體幾乎主導(dǎo)了國(guó)際涉華報(bào)道的議題及看法。疫情暴發(fā)之初，西方媒體一直惡意詆毀中國(guó)的疫情應(yīng)對(duì)策略，營(yíng)造中國(guó)政府疫情應(yīng)對(duì)不力的氛圍;隨著全球新冠疫情的暴發(fā)，由美國(guó)政府主導(dǎo)的“中國(guó)責(zé)任論”一直左右著國(guó)際輿論環(huán)境，美國(guó)政府通過(guò)媒體、智庫(kù)、政客、組織層層精心包裝，將其升級(jí)為國(guó)際輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，并試圖在全球范圍內(nèi)，將疫情的源頭及各國(guó)疫情失控的原因指向中國(guó)。即便中國(guó)疫情明顯已經(jīng)可防可控，且全球很多科研機(jī)構(gòu)都論證了新冠疫情全球多地同時(shí)暴發(fā)，甚至出現(xiàn)時(shí)間早于亞洲，都沒(méi)能引導(dǎo)國(guó)際輿論風(fēng)向的改變。中國(guó)轉(zhuǎn)而從中央的防疫措施、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、中國(guó)對(duì)世界抗擊疫情提供的援助等方面對(duì)西方的不實(shí)涉華報(bào)道進(jìn)行反擊，為我國(guó)打贏疫情防控爭(zhēng)取有利的國(guó)際輿論環(huán)境。這些事情說(shuō)明，中國(guó)在與西方國(guó)家打交道時(shí)習(xí)慣采取的“防御式”被動(dòng)策略，已明顯無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代為我國(guó)創(chuàng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境的需要，我們要更主動(dòng)地直面問(wèn)題，提供信息，養(yǎng)成主動(dòng)進(jìn)行傳播的意識(shí)。

1.3短視頻及5G的快速發(fā)展或?qū)閲?guó)際傳播帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新媒體成為獲取消息的主要渠道之一，社交媒體、視頻平臺(tái)等渠道加速搶奪傳統(tǒng)媒體的輿論陣地，加速重構(gòu)媒體格局。雖然現(xiàn)階段，從社交平臺(tái)到底層技術(shù)，從用戶(hù)規(guī)模到關(guān)注內(nèi)容，西方人仍舊占據(jù)著國(guó)際社交媒體領(lǐng)域（以facebook、Twitter、YouTube等為代表）的最佳位置，但是隨著近兩年短視頻平臺(tái)的流行，TikTok（抖音海外版）依靠碎片化的內(nèi)容、超低的創(chuàng)作門(mén)檻、趣味的傳播內(nèi)容、大數(shù)據(jù)的推薦機(jī)制消融了媒體邊界，并通過(guò)本地化的運(yùn)營(yíng)策略在全球范圍內(nèi)的迅猛擴(kuò)張，已基本實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的突圍;同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)性強(qiáng)、甄別困難、過(guò)濾寬松的特點(diǎn)，也將大大削弱西方媒體對(duì)傳播渠道內(nèi)容的把控。隨著5G技術(shù)、VR/AR技術(shù)的快速發(fā)展，“萬(wàn)物皆媒”的趨勢(shì)逐漸明顯，“可視化”、“沉浸化”相應(yīng)催生的新應(yīng)用將對(duì)國(guó)際傳播的主體結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、受眾體驗(yàn)和傳播渠道產(chǎn)生深刻影響，全球輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式及傳播秩序?qū)⒚媾R新一輪的洗牌。我們必須把握好媒體技術(shù)革命這個(gè)機(jī)會(huì)，在全球傳播新格局中贏得與我國(guó)國(guó)際地位相匹配的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。

2.新時(shí)代國(guó)際傳播使命

習(xí)近平總書(shū)記在2018年中央外事工作會(huì)議上提出了一個(gè)重大論斷：當(dāng)前中國(guó)處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩，當(dāng)今世界正在經(jīng)歷新一輪的大發(fā)展和大變革;大變局有利于中國(guó)擴(kuò)大在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)，有利于中國(guó)發(fā)揮大國(guó)作用;同時(shí)全球范圍內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的崛起，不僅縮小了與傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)差距，更是為中國(guó)提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)創(chuàng)造了良好的外部條件。

2020年新冠疫情在全球蔓延，不僅是對(duì)全球治理水平的巨大挑戰(zhàn)，更加速了“百年未有之大變局” 的“變”，放大了中西方政治制度的差異，加劇了不同國(guó)家的利益沖突。中方政府積極抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)、合作抗疫的行為，與美國(guó)政府消極抗擊疫情、戰(zhàn)略失誤、急于甩鍋的行為形成鮮明對(duì)比，同時(shí)美國(guó)內(nèi)部“種族平等”的美式極端化“政治正確”已演化為一場(chǎng)席卷歐美國(guó)家的抗議浪潮，自由民主的西方主流價(jià)值體系受到質(zhì)疑，也將在很大程度上消解后疫情時(shí)代歐美霸權(quán)話(huà)語(yǔ)體系。

在這嶄新且巨變的歷史時(shí)期下，中國(guó)的國(guó)際輿論關(guān)注度逐漸增加，國(guó)際傳播必須與中華民族實(shí)現(xiàn)“從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)”的偉大飛躍時(shí)代特征相適應(yīng)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平同志大力倡導(dǎo)要講好中國(guó)故事，提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，要在國(guó)際化傳播平臺(tái)上，客觀、真實(shí)、生動(dòng)地報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，傳播中國(guó)文化，讓國(guó)外受眾更多更好地了解中國(guó)。面對(duì)這個(gè)復(fù)雜且艱巨的戰(zhàn)略任務(wù)，媒體在做好對(duì)內(nèi)新聞?shì)浾摰男麄饕龑?dǎo)工作的基礎(chǔ)上，更要放眼全球，打造面向全球的全方位、立體化傳播體系，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

3.國(guó)際傳播全球突圍

中國(guó)要實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的全球突圍需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立與西方一流媒體集團(tuán)相匹敵的外宣機(jī)構(gòu)，使組織結(jié)構(gòu)更加獨(dú)立，新聞?wù)Z言更加國(guó)際化，表達(dá)方式更加靈活多樣，要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行國(guó)際傳播的建設(shè)工作：

政治方向正確。堅(jiān)持正確政治方向，把握好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這些根本問(wèn)題，做好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的意識(shí)形態(tài)工作。同時(shí)，要識(shí)別哪些是朋友，哪些是敵人，哪些是可團(tuán)結(jié)伙伴，從而準(zhǔn)確把握國(guó)際受眾，利用所在社會(huì)的內(nèi)部矛盾及輿情事件解讀來(lái)獲取關(guān)注，并盡可能地為中國(guó)在國(guó)際上找到更多更好的發(fā)聲伙伴。

報(bào)道議題設(shè)置。與其盲目地關(guān)注西方主流媒體的議題設(shè)置和信息發(fā)布，被西方媒體牽著鼻子走，不如另辟蹊徑。通過(guò)關(guān)注國(guó)際重大事件并快速發(fā)聲，以中國(guó)的立場(chǎng)和視角來(lái)設(shè)置議題，進(jìn)行深度新聞報(bào)道和評(píng)論，以獨(dú)特且鮮明的觀點(diǎn)與西方媒體爭(zhēng)奪重大事件的話(huà)語(yǔ)權(quán);同時(shí)用自己的話(huà)語(yǔ)打破西方構(gòu)建的東方形象，詮釋自己的立場(chǎng)。

媒體語(yǔ)言運(yùn)用。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球媒體傳播趨勢(shì)呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化、碎片化的特點(diǎn)，媒體面對(duì)的是更為年輕化的用戶(hù)群體，需要運(yùn)用更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的產(chǎn)品形態(tài)和語(yǔ)言角度。媒體單位可采用拍照、手機(jī)錄像等方式第一時(shí)間報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)消息，同時(shí)可推出對(duì)外傳播的宣傳片、H5、短視頻、動(dòng)漫、微視頻、網(wǎng)絡(luò)歌曲等多語(yǔ)種傳播產(chǎn)品，在呈現(xiàn)方式上符合外國(guó)受眾的接受習(xí)慣。

內(nèi)容本地化建設(shè)。走出去的媒體要大力推行本土化建設(shè)，從當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)新聞、輿情事件出發(fā)，啟用當(dāng)?shù)赜浾?，組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，用深度評(píng)論新聞、高質(zhì)量視頻內(nèi)容等多種形式報(bào)道，拉近與受眾的距離;同時(shí)盡量與國(guó)外媒體合作，借力新媒體平臺(tái)與短視頻內(nèi)容放大自身品牌效應(yīng)，影響全球年輕網(wǎng)民。

傳播媒介建設(shè)。新冠疫情防控期間《一剪梅》依靠海外版抖音（TikTok）爆火，證明了短視頻平臺(tái)的巨大威力。因此，在傳播媒介的建設(shè)上，既要發(fā)揮好自建傳播渠道的核心作用，又要積極開(kāi)發(fā)和利用新媒體，打造全媒體國(guó)際傳播的融合媒體矩陣。

多邊合作共建。一方面，聯(lián)合國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政府、媒體、智庫(kù)、非政府組織和公眾等主體形成對(duì)外輿論宣傳合力;另一方面，與各國(guó)媒體探索商業(yè)合作機(jī)制，借由重要外交活動(dòng)、學(xué)術(shù)交流、大型賽事、國(guó)際性會(huì)議等活動(dòng)，開(kāi)展符合雙方利益的雙邊合作，讓對(duì)中國(guó)友好的國(guó)外媒體主動(dòng)以中立視角講述中國(guó)故事，增加中國(guó)的曝光率，提高認(rèn)知度。

外宣人才培養(yǎng)。要更好地傳播中國(guó)文化、構(gòu)建國(guó)際認(rèn)同，需要集國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)力量，開(kāi)展外宣人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)工作，吸收國(guó)內(nèi)外智庫(kù)人才參與研究工作，并為外宣從業(yè)人員提供從政策、技能、技術(shù)、語(yǔ)言到運(yùn)營(yíng)、推廣等綜合能力培訓(xùn)，從而提高外宣意識(shí)及業(yè)務(wù)能力。

4.技術(shù)助力國(guó)際傳播建設(shè)

當(dāng)前信息傳播技術(shù)的應(yīng)用熱點(diǎn)正在從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體拓展至云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能?；谠朴?jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)的智能創(chuàng)新應(yīng)用，輔助國(guó)際傳播能力建設(shè)，匯聚多元外宣資源，打造智能生產(chǎn)平臺(tái)，拓展新媒體傳播渠道，搭建國(guó)際傳播矩陣，打破傳統(tǒng)傳播路徑的壟斷，形成與我國(guó)綜合國(guó)力相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。

4.1外宣資源協(xié)作平臺(tái)

整合國(guó)內(nèi)在外宣領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源、人脈資源、技術(shù)資源等，建立一個(gè)國(guó)際化的、多語(yǔ)種的、全平臺(tái)的資源協(xié)作平臺(tái)。聯(lián)通中國(guó)媒體和全球媒體，通過(guò)打造共同的內(nèi)容資源池，匯聚全球優(yōu)質(zhì)外宣資源，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，擴(kuò)大全球媒體發(fā)聲渠道，綜合提升對(duì)外傳播內(nèi)容的影響力。平臺(tái)支持全球?qū)θA友好媒體入駐。一方面，平臺(tái)擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)聚合能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)資訊類(lèi)、解讀類(lèi)等文、圖、視頻精品內(nèi)容;另一方面，通過(guò)平臺(tái)促進(jìn)國(guó)際媒體交流合作，互相提供新聞素材及專(zhuān)屬定制報(bào)道，形成對(duì)中國(guó)媒體的路徑依賴(lài)。同時(shí)各國(guó)媒體在當(dāng)?shù)乇旧砭蛽碛袠O具競(jìng)爭(zhēng)力的線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)體系，可積極探索各國(guó)媒體的商業(yè)合作機(jī)制，利用各國(guó)媒體渠道將內(nèi)容分發(fā)到全球各主要互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，擴(kuò)大中國(guó)媒體內(nèi)容在全球的傳播覆蓋面，提升國(guó)際傳播力。

4.2內(nèi)容智能生產(chǎn)平臺(tái)

在內(nèi)容生產(chǎn)流程上，實(shí)行扁平化布局，打造適應(yīng)深度融合、系統(tǒng)化創(chuàng)新的新型全媒體采編體系。依靠?jī)?nèi)容智能生產(chǎn)平臺(tái)協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)采訪(fǎng)力量，整合國(guó)際素材資源，提高多語(yǔ)種內(nèi)容制作能力， 更生動(dòng)地講好中國(guó)故事，同時(shí)將人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，提升信息采集、內(nèi)容創(chuàng)作和用戶(hù)交互的效率。

（1）多語(yǔ)言編輯器，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種（以聯(lián)合國(guó)的工作語(yǔ)言為中心，拓展一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家語(yǔ)種）的圖、文、音視頻內(nèi)容快速生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)不同社會(huì)語(yǔ)境下的語(yǔ)言選擇和使用。

（2）視頻生產(chǎn)工具，提供長(zhǎng)視頻制作、短視頻制作和直播、VR、AR工具，在5G時(shí)代，做好以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，適應(yīng)多種平臺(tái)傳播的產(chǎn)品。

（3）智能輔助翻譯，編寫(xiě)外文稿或翻譯稿件，可選擇開(kāi)啟輔助翻譯功能，輔助進(jìn)行多語(yǔ)種的外語(yǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)，提升多語(yǔ)種傳播內(nèi)容的產(chǎn)能和質(zhì)量。

（4）智能生產(chǎn)工具，提供語(yǔ)音識(shí)別、文字識(shí)別、視頻快速生成、智能字幕、智能配音、智能配圖等智能輔助生產(chǎn)工具。

（5）多語(yǔ)種智能勘誤，支持多語(yǔ)種智能勘誤，實(shí)現(xiàn)文本政治性錯(cuò)誤的自動(dòng)智能勘誤，輔助人工審稿，保障國(guó)際傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確與安全。

（6）智能審核校驗(yàn)，精準(zhǔn)識(shí)別圖片和視頻中涉政、涉黃、涉暴、垃圾廣告等違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)信息，提升審核效率。

4.3全球議題設(shè)置平臺(tái)

匯聚全球數(shù)據(jù)資源，及時(shí)發(fā)現(xiàn)全球時(shí)政熱點(diǎn)、涉華熱點(diǎn)、全球輿情、人物觀點(diǎn)等，聚焦全球重大輿情問(wèn)題，幫助媒體單位精準(zhǔn)把握對(duì)外發(fā)聲的時(shí)機(jī)、節(jié)奏，及時(shí)應(yīng)對(duì)涉及國(guó)家形象和相關(guān)國(guó)際事務(wù)的熱點(diǎn)問(wèn)題，搶占第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)輔助媒體單位進(jìn)行議題設(shè)置，在事前設(shè)置話(huà)題并加以引領(lǐng)，從而影響國(guó)際輿論走向。平臺(tái)幫助國(guó)內(nèi)媒體在時(shí)效性上與西方媒體競(jìng)爭(zhēng)，贏得全球輿論的引導(dǎo)權(quán)，樹(shù)立媒體品牌形象。

4.4傳播策略分析平臺(tái)

從受眾本位視角出發(fā)，綜合分析各國(guó)國(guó)情社情，分析各國(guó)目標(biāo)用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，科學(xué)制定國(guó)際傳播的策略與方針，利用先進(jìn)技術(shù)為“一國(guó)一策、一地一策、一媒一策、一人一策”提供輔助支撐，由“廣播式”的傳播方式向“定向式”的傳播方式轉(zhuǎn)變，從而真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，通過(guò)分析我國(guó)外宣工作的不同方向與外宣單位的不同需求，構(gòu)建面向不同場(chǎng)景的服務(wù)能力，從而為不同用戶(hù)提供個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。

4.5傳播媒介建設(shè)

在全球化時(shí)代，國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的霸權(quán)即媒介霸權(quán)，媒介的霸權(quán)通過(guò)媒介形式的全球化、媒介結(jié)構(gòu)的全球化、媒介流通的全球化和媒介效果的全球化影響全球受眾。傳播媒介建設(shè)方面，以多語(yǔ)言體系的媒體內(nèi)容為基礎(chǔ)，建設(shè)多元的新媒體信息服務(wù)平臺(tái)，涵蓋新聞資訊、深度報(bào)道、短視頻等不同內(nèi)容，注重差異化的信息產(chǎn)品提供，滿(mǎn)足全球不同受眾需求，同時(shí)通過(guò)利用國(guó)際現(xiàn)有的社交新媒體平臺(tái)，形成全介質(zhì)、全平臺(tái)的傳播渠道，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。

4.6外宣效果評(píng)估平臺(tái)

國(guó)際傳播媒體需更加重視目標(biāo)市場(chǎng)和受眾的需求及反饋，建立全球跨媒體傳播監(jiān)控體系，以傳播效果為依據(jù)調(diào)整對(duì)外傳播策略，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)國(guó)際輿論場(chǎng)的有效引導(dǎo)，依據(jù)外宣效果評(píng)估平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，建設(shè)權(quán)威的外宣多維效果評(píng)估體系。通過(guò)跨渠道、多維度的新聞傳播效果分析，評(píng)估產(chǎn)品在落地傳播階段的綜合影響力，不斷調(diào)整傳播策略，提高“外媒正面報(bào)道量”和“國(guó)際主流媒體報(bào)道正面曝光度”。

5.前瞻性建設(shè)

國(guó)際傳播能力的建設(shè)是國(guó)際話(huà)語(yǔ)的正面較量，歸根結(jié)底也是中西價(jià)值觀的較量，是對(duì)西方普世價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，也是對(duì)現(xiàn)有輿論體系的突圍。因此，在目前西方主導(dǎo)輿論的大環(huán)境下，我們需要提前布局，淡化官方色彩，避免國(guó)外媒體將國(guó)際傳播活動(dòng)定性為政治宣傳管理手段，并盡早準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)國(guó)際媒體管制措施的方案。

[1]李洋.從當(dāng)前國(guó)際輿論環(huán)境看國(guó)際傳播著力點(diǎn)——基于對(duì)新冠肺炎疫情期間海外輿情的分析[J].對(duì)外傳播，2020（04）：13-16.

[2]梁怡.習(xí)近平對(duì)外宣傳重要論述與海外中國(guó)學(xué)研究[J].世界社會(huì)主義研究，2018，3（09）：4-14+95.

[3]任鼎.技術(shù)助力媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)——國(guó)際傳播是媒體融合發(fā)展的方向之一[J].中國(guó)傳媒科技，2019（12）：15-17.

[4]楊琳.“世界處于百年未有之大變局”論析[J].中學(xué)政治教學(xué)參考，2020（03）：7-9.

[5]翁詩(shī)杰，格列格爾茨·W.科洛多科，魯?shù)婪颉ど碃柶?，?疫情如何加劇百年未有之大變局[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-07-07（12）.

作者簡(jiǎn)介：任鼎（1984-），男，安徽，工程師。