數(shù)字時(shí)代下拉動(dòng)廊坊市文化消費(fèi)的路徑探析

吳倩

摘? 要：廊坊市自創(chuàng)建文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來做出了顯著成績，但在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)文化消費(fèi)方面仍存在很大不足。本文從加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)特色文化項(xiàng)目、運(yùn)用數(shù)字技術(shù)調(diào)節(jié)文化產(chǎn)品供需矛盾三個(gè)方面? 探討拉動(dòng)文化消費(fèi)的路徑。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi);數(shù)字技術(shù);廊坊

項(xiàng)目基金：本文為2020年度廊坊市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題“疫情背景下的文化消費(fèi)研究——以廊坊為例”成果（項(xiàng)目編號(hào)：2020035）（課題組成員：侯麗枚 王梅）。

投資、消費(fèi)、出口通常稱為是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，2019年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過40萬億元，消費(fèi)超過投資和出口，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為57.8%。文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。文化消費(fèi)是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)和動(dòng)力。隨著居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)導(dǎo)向型逐步發(fā)展為精神文化導(dǎo)向型，居民文化消費(fèi)支出逐年增長，2019年我國人均GDP為70892元，全國居民人均消費(fèi)支出21559元，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元，增長12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%，居民文化消費(fèi)潛力巨大。

廊坊市位于河北省中東部，緊臨北京、天津和雄安新區(qū)，地處京津冀城市群核心地帶，享有“京津走廊上的明珠”稱號(hào)。自2017年取得國家級(jí)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)建資格以來，廊坊市運(yùn)用多種手段，開展了一系列行之有效的工作，但仍需精工細(xì)作，充分釋放文化消費(fèi)潛力。

一、多措并舉創(chuàng)建京津冀文化消費(fèi)名城

（一）加強(qiáng)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快文化惠民中心、文化主題公園等文化設(shè)施建設(shè)，全面鋪開基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)，加快人口密集地區(qū)的文化設(shè)施以及高質(zhì)量的文化生活綜合體項(xiàng)目建設(shè)。其中最具有代表性的是“絲綢之路國際文化交流中心”，該中心總規(guī)劃建筑面積24萬平方米，總投資34.3億元，由劇院群落、藝術(shù)博覽館群落、公共活動(dòng)空間及相關(guān)配套構(gòu)成，是京津冀及華北地區(qū)規(guī)模最大、功能最全、主題定位最為明確的地標(biāo)性單體綜合文化建筑。

（二）引導(dǎo)文化消費(fèi)行為，增強(qiáng)居民文化消費(fèi)

舉辦“文化消費(fèi)季”活動(dòng)，開展各類文化體驗(yàn)及文化消費(fèi)展會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)開展各類文化消費(fèi)主題活動(dòng)，組織重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目先后參加深圳文博會(huì)、中國文交會(huì)等國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，通過展會(huì)平臺(tái)宣傳文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推出一批有一定影響力的文化企業(yè)和文化品牌。啟動(dòng)廊坊市文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。舉辦非遺購物節(jié)，開展非遺展銷和展演活動(dòng)。結(jié)合文化消費(fèi)系列活動(dòng)開放文惠券云平臺(tái)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。

（三）打造文化旅游品牌，深化京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展

舉辦京津冀文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、京津冀（廊坊）京東大鼓書會(huì)等活動(dòng)，深化京津冀地區(qū)的文化交流與文化消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品供給，打造廊坊白洋東淀文化旅游品牌，推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位深度融合。開發(fā)大廠騎行賞花休閑游、大城逛紅木賞花采摘體驗(yàn)游、永清采摘賞花溫泉度假游和固安賞花民宿體驗(yàn)游四條鄉(xiāng)村游項(xiàng)目，提供有特色的高質(zhì)量的城市周邊游，周末休閑游，滿足人民群眾追求個(gè)性化、多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求。

（四）推進(jìn)對(duì)外交流，提升知名度

參展2019年意大利米蘭國際手工藝品展銷會(huì)，展出景泰藍(lán)、雕漆、百寶嵌、金漆鑲嵌、京繡、脫胎漆器、風(fēng)箏等廊坊藝術(shù)品，讓世界了解中國走進(jìn)廊坊。承辦“第十三屆全國美展實(shí)驗(yàn)藝術(shù)作品展”，全國美術(shù)作品展覽作為國家級(jí)綜合性大展，廊坊首次承辦全國性的大型展覽，打開了城市知名度也推動(dòng)了地區(qū)美術(shù)事業(yè)發(fā)展。成功取得了第19屆世界漫畫大會(huì)主辦權(quán)，利用國際化的高端平臺(tái)，促進(jìn)文化交流，推動(dòng)廊坊漫畫動(dòng)畫游戲原創(chuàng)，帶動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展。

二、應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)廊坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)文化消費(fèi)

數(shù)字技術(shù)是指運(yùn)用二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”數(shù)字編碼，借助電子計(jì)算機(jī)、光纜、通訊衛(wèi)星等設(shè)備來表達(dá)、傳輸、處理圖、文、聲、像等信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用催生了數(shù)字時(shí)代，在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用滲透到了生活的各個(gè)角落，比如乘坐公交系統(tǒng)時(shí)手機(jī)查詢的實(shí)時(shí)查詢系統(tǒng)，校園學(xué)生的一卡通，地圖導(dǎo)航等等。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的市場化正廣泛快速地影響人們的生產(chǎn)、生活和消費(fèi)方式。抓住時(shí)代的脈搏，運(yùn)用好數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“文化+科技”的融合是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)文化消費(fèi)的關(guān)鍵。

（一）加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合

近年來廊坊大力推進(jìn)“大智移云”，在建設(shè)數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施，讓數(shù)字技術(shù)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)的展開了工作。截至2017年底，全市從事“大智移云”產(chǎn)業(yè)的法人單位達(dá)4485家，產(chǎn)業(yè)收入達(dá)654.5億元，比上年增長30.5%[3]。廊坊“大智移云”產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就顯著。 其中，從事“大數(shù)據(jù)生產(chǎn)和服務(wù)”產(chǎn)業(yè)的潤澤科技發(fā)展有限公司建設(shè)的“潤澤國際信息港潤澤國際信息港”項(xiàng)目，能夠提供2.8萬架機(jī)柜服務(wù)能力，為眾多的機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)，為廊坊市、河北省乃至京津冀信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供支撐。但廊坊市在數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合方面仍舊薄弱，如利用數(shù)字技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、智能家電，通過人工智能技術(shù)開發(fā)運(yùn)營學(xué)習(xí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化課堂的企業(yè)寥寥無幾。以智能家電為例，我們比較熟知的“小度在家”智能視頻音箱就是運(yùn)用AI體驗(yàn)語音處理人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)功能控制，銷售行情火爆。我市應(yīng)抓住AI、5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展契機(jī)，充分利用已開發(fā)的資源，加速數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。

（二）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有我市特色的文化項(xiàng)目