融媒體時(shí)代地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析

汪江祺

摘? 要? 地市級(jí)黨報(bào)要適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)信息傳播的新要求，首先必須守住黨報(bào)主陣地，其次要勇于改革創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新媒體優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，在內(nèi)容和形式上與新媒體相融合，是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型、脫困突圍、占據(jù)新媒體傳播領(lǐng)域輿論制高點(diǎn)的必由之路。

關(guān)鍵詞? 傳播主流聲音;新產(chǎn)品開(kāi)發(fā);媒體融合

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）13-0077-02

媒體融合發(fā)展已成為新時(shí)代新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系建設(shè)的必經(jīng)之路。作為地市級(jí)黨報(bào)，在媒體融合時(shí)代如何增強(qiáng)新聞報(bào)道影響力、適應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展值得探究。

安徽省池州日?qǐng)?bào)社積極爭(zhēng)取池州市黨委、政府支持，不斷挖掘和發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合信息優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，在辦好《池州日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，走出了一條媒體融合和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1? 守住黨報(bào)主陣地，探索新媒體發(fā)展之路

為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、壯大主流輿論陣地、打造“移動(dòng)黨報(bào)”，近年來(lái)，池州日?qǐng)?bào)社積極整合媒體資源，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，由單一紙媒向多媒體、全媒體方向發(fā)展，形成以《池州日?qǐng)?bào)》為龍頭的多媒體發(fā)展格局，已建成“一網(wǎng)兩報(bào)兩微一端”新媒體矩陣（池州新聞網(wǎng)，池州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、池州手機(jī)報(bào)，池州日?qǐng)?bào)微信、池州新聞網(wǎng)微博，池州新聞客戶端），傳播主流聲音，固本培元，提升地市黨報(bào)的守正創(chuàng)新能力①。實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳傳播力和影響力的快速提升，同時(shí)，代理運(yùn)維池州市人民政府發(fā)布、池州旅游，是池州市最權(quán)威、最有影響力的新媒體平臺(tái)。

2017年，池州日?qǐng)?bào)社投資453.34萬(wàn)元，對(duì)新媒體中心全媒體系統(tǒng)軟件設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，配備先進(jìn)的全媒體軟件系統(tǒng)，在全省市級(jí)黨報(bào)中率先建立“中央廚房”，通過(guò)整合新聞資源，實(shí)現(xiàn)新聞資訊“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布新流程。

面臨新媒體的強(qiáng)烈沖擊，作為傳統(tǒng)黨媒的地市級(jí)黨報(bào)，更應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，摒棄老面孔，讓一些鮮活的做法與經(jīng)營(yíng)理念，貫穿到實(shí)際工作中，讓地市級(jí)黨報(bào)也可以真正“活”起來(lái)②。

創(chuàng)新表達(dá)，“爆款”新產(chǎn)品頻出。為適應(yīng)當(dāng)前新媒體可視化的趨勢(shì)，池州日?qǐng)?bào)新媒體中心加強(qiáng)策劃和創(chuàng)意，圍繞2020年初重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，利用圖解、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等多種表達(dá)形式，精心制作一批新產(chǎn)品，推送后受到了社會(huì)好評(píng)。如1月28日池州日?qǐng)?bào)推送的“池州各地大喇叭喊話，溫柔霸氣你pick誰(shuí)？”用池州各縣區(qū)方言傳播疫情防控知識(shí)，形式新穎，接地氣，群眾易接受。1月27日推出的“我是池州人，這個(gè)春節(jié)我承諾！支持請(qǐng)轉(zhuǎn)！”采取互動(dòng)游戲的形式，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞疫情防控知識(shí)，吸引萬(wàn)余市民參與“這個(gè)春節(jié)我承諾”活動(dòng)。

融合運(yùn)行機(jī)制逐步完善。池州日?qǐng)?bào)社重新修訂《池州新媒體中心崗位責(zé)任制考核辦法》《池州新媒體編輯新聞稿件規(guī)范》等系列文件，初步建立了覆蓋新媒體策劃、采訪、編輯、推送等各環(huán)節(jié)的制度體系，確?！爸醒霃N房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無(wú)縫銜接。

2? 加快媒體融合發(fā)展，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度

在媒體融合建設(shè)上，池州日?qǐng)?bào)社首先守住黨報(bào)主陣地，不斷強(qiáng)化黨報(bào)自身建設(shè);其次發(fā)展新媒體，通過(guò)主題宣傳和活動(dòng)策劃，進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體在群眾中的影響;再次加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)。2018年9月，報(bào)社撤銷專題新聞部，將專題新聞部現(xiàn)有人員劃轉(zhuǎn)至新媒體中心，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有責(zé)任制進(jìn)行修訂，按照移動(dòng)端優(yōu)先，先移動(dòng)后PC，先網(wǎng)后報(bào)的原則，制定了以新媒體產(chǎn)品為主的考核制度。

讓主流媒體成為全媒體，需要在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑③。池州新媒體中心不斷加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，先后開(kāi)發(fā)音頻、小視頻、H5等，并于2018年7月25日在池州日?qǐng)?bào)微信推出“早安池州”音頻欄目，一經(jīng)推出，受到粉絲好評(píng)。2019年5月28日，《早安池州》榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎(jiǎng)。

內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)亮點(diǎn)紛呈。組建小視頻團(tuán)隊(duì)，策劃推出了《品“味”池州》《脫貧記》等專題，聚焦池州悠久的歷史文化，報(bào)道扶貧脫貧工作新成就、新亮點(diǎn)。探索和發(fā)揮“直播+”的優(yōu)勢(shì)，助力重大活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道。先后推出了《邀您回家——池州籍在外青年人才座談會(huì)暨池州市青年人才聯(lián)絡(luò)站授牌儀式》《直擊池州長(zhǎng)江公路大橋合龍》《2019池州國(guó)際徒步大會(huì)》等直播。與新華云聯(lián)合推出的美麗鄉(xiāng)村-源溪村直播點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)。在媒體融合的過(guò)程中，創(chuàng)造出以人民為導(dǎo)向的融媒體產(chǎn)品是主流媒體的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是融媒體產(chǎn)品評(píng)估傳播效果、影響力與公信力的關(guān)鍵指標(biāo)④。

池州新聞網(wǎng)改版升級(jí)基本完成。推進(jìn)池州新聞網(wǎng)改版升級(jí)，打通網(wǎng)站和“兩微一端”數(shù)據(jù)，將目前新媒體從傳統(tǒng)的展示型傳播平臺(tái)，轉(zhuǎn)型為注重互動(dòng)交流的更專業(yè)、更豐富、更親和的融媒體平臺(tái)。池州新聞網(wǎng)改版升級(jí)項(xiàng)目于2020年1月1日正式上線運(yùn)行。

移動(dòng)傳播矩陣建設(shè)成效明顯。加大“兩微一端”宣傳推廣力度，積極和市直部門(mén)對(duì)接，通過(guò)平臺(tái)資源和部門(mén)用戶交換的形式開(kāi)展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)雙贏;借梯登高、借船出海，深化與今日頭條、騰訊新聞、百度新聞等合作，入駐各大頭部信息平臺(tái)，池州日?qǐng)?bào)頭條號(hào)和企鵝號(hào)的傳播力和影響力日益擴(kuò)大，單篇稿件閱讀量突破50萬(wàn)，基本形成了一次推送、全網(wǎng)發(fā)布的傳播新格局。

發(fā)揮黨報(bào)公信力優(yōu)勢(shì)和新媒體表現(xiàn)形態(tài)優(yōu)勢(shì)，依托池報(bào)融媒“中央廚房”和各種傳播資源，加快推進(jìn)黨報(bào)新媒體與政務(wù)、教育、醫(yī)療、旅游等相關(guān)行業(yè)合作與融合，吸引全市各類新媒體入駐池州新聞App。

在宣傳池州經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展各項(xiàng)工作中，池州日?qǐng)?bào)社全媒體協(xié)同作戰(zhàn)，在“準(zhǔn)”“深”“快”上下功夫，準(zhǔn)確把握中央精神和市委意圖，深入謀劃策劃，快速反應(yīng)出擊，精準(zhǔn)傳播好池州聲音、講述好池州故事。

3? 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷增強(qiáng)池州日?qǐng)?bào)社全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

池州日?qǐng)?bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)重要講話精神，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷增強(qiáng)池州日?qǐng)?bào)社全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思維，提高思想認(rèn)識(shí)，緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)融合大勢(shì)，打破部門(mén)界限觀念，樹(shù)立“一盤(pán)棋”思想，推動(dòng)報(bào)紙采編人員向全媒體采編人員的角色轉(zhuǎn)變，夯實(shí)媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)，放大一體效能。

二要進(jìn)一步完善機(jī)制，以一體化發(fā)展為導(dǎo)向，優(yōu)化調(diào)整激勵(lì)約束和人才培養(yǎng)等體制機(jī)制，保障各種資源要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。

三要進(jìn)一步創(chuàng)新方式，積極探索融媒工作室等專業(yè)化運(yùn)作模式，充分運(yùn)用音頻、視頻、圖解、H5等新媒體信息表達(dá)方式，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等各類新媒體，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，宣揚(yáng)主旋律傳播正能量。

圍繞構(gòu)建全媒體、融媒體運(yùn)作體系，池州日?qǐng)?bào)社科學(xué)整合資源，調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置;開(kāi)發(fā)新媒產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播方式;加大推送力度，擴(kuò)大融媒影響;重置生產(chǎn)發(fā)布流程，建立健全激勵(lì)機(jī)制。推進(jìn)報(bào)網(wǎng)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，建立全媒體采編隊(duì)伍、一體化運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)池州日?qǐng)?bào)與池州新聞網(wǎng)、池州新聞網(wǎng)微博、微信以及客戶端的機(jī)制驅(qū)動(dòng)、宣傳聯(lián)動(dòng)、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)，不斷擴(kuò)大新媒體集群的影響力，打造成池州乃至全省的主流媒體陣地。

2019年，池州日?qǐng)?bào)獲“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最具公信力地市黨報(bào)”稱號(hào)，池州新聞網(wǎng)獲“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最具品牌影響力網(wǎng)絡(luò)媒體”稱號(hào)，“池州日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)獲“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展報(bào)刊微信公眾號(hào)影響力十佳”稱號(hào)，《早安池州》欄目被評(píng)為中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻（動(dòng)漫）十佳獎(jiǎng)。

為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、壯大主流輿論陣地，地市黨報(bào)應(yīng)考慮走全媒體發(fā)展之路，打造“移動(dòng)黨報(bào)”，盡顯主流媒體價(jià)值。

注釋

①孫成軍：《中國(guó)記者》2019年第7期。

②參考網(wǎng)：http：//m.jizihe.com/page/2018/0608/

3632939.shtml 地市級(jí)黨報(bào)傳遞黨的聲音也可以“活”

起來(lái)。

③人民日?qǐng)?bào)：讓主流媒體成為“全媒體”人民網(wǎng)http：//media.people.com.cn/n1/2019/0130/c40606-30597702.html。

④鐘新，崔燦：《新聞戰(zhàn)線》2019年第7期。