傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略和創(chuàng)新

莊成

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，有更多鮮明特點(diǎn)的新媒體傳播方式逐漸占據(jù)主流，但新媒體的發(fā)展并不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的摒棄，相反，要想獲得媒體行業(yè)的良好發(fā)展，必須將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展的新方向、新格局，才能促進(jìn)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。本文結(jié)合實(shí)際，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略和創(chuàng)新進(jìn)行具體分析，望對(duì)從業(yè)者有所幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;策略;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體的傳播形式變得多種多樣，而傳統(tǒng)媒體的概念就是相對(duì)于近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)的，主要包括報(bào)紙、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體有一定的局限性，受時(shí)間、地點(diǎn)、距離等因素的限制，使信息的傳播速度相對(duì)來(lái)說(shuō)較慢，但傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的人力物力資源和豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，這又是不可取代的優(yōu)勢(shì)。即使是在新媒體發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然能夠發(fā)揮其獨(dú)特的傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng)，為媒體的傳播做出巨大的貢獻(xiàn)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念而言的，新媒體的發(fā)展是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道，利用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等客戶(hù)終端，向用戶(hù)提供信息的傳播形態(tài)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)、依靠于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)全球化的信息傳播[1]。新媒體是新時(shí)代新技術(shù)下的產(chǎn)物，依靠于數(shù)字化技術(shù)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等的產(chǎn)生與發(fā)展才有了新媒體的出現(xiàn)。新媒體不僅有著巨大的信息容量，還能實(shí)現(xiàn)信息傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和交互性，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，自新媒體出現(xiàn)以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式等內(nèi)容有了全新的傳播空間，媒介形態(tài)也因?yàn)樾录夹g(shù)的產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展[2]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也有著新媒體所不具有的特長(zhǎng)與資源，發(fā)展新媒體并不意味著要摒棄傳統(tǒng)媒體。同樣，發(fā)展傳統(tǒng)媒體也并不是要以犧牲新媒體為代價(jià)，相反，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者融合發(fā)展、共同促進(jìn)將使媒體行業(yè)的影響力更廣泛、更具有權(quán)威性。一方面，二者融合是受到政策的推動(dòng)，近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響與巨大的沖擊，使紙媒的流量迅速下降，一度出現(xiàn)人才流失甚至瀕臨倒閉的現(xiàn)象。因此，國(guó)家積極調(diào)整政策，要求傳統(tǒng)媒體積極做出改變，緊跟時(shí)代的發(fā)展，希望傳統(tǒng)媒體能夠繼續(xù)主導(dǎo)輿論;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，使得用戶(hù)閱讀、觀(guān)看信息的形式有所改變，這也是傳統(tǒng)媒體流量迅速減少的原因，而流量向新媒體的轉(zhuǎn)變也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然要求。雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，但是傳統(tǒng)媒體在新聞信息上的權(quán)威性和準(zhǔn)確度、可信度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新媒體，因此二者融合發(fā)展能夠相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展的方向、新格局[3]。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之“道”

何為“道”？其本質(zhì)就是事物發(fā)展的規(guī)律，世間萬(wàn)物發(fā)展均有其道，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體也必遵其“道”才能融合發(fā)展。二者的融合發(fā)展，要借助新媒體發(fā)展中的新技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)全新的傳播平臺(tái)，依靠傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的人力物力資源并結(jié)合新媒體的特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)多種傳播渠道的精準(zhǔn)傳播，并致力于提高信息傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性[4]。

以臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)臨報(bào)集團(tuán)）媒體融合發(fā)展為例，2019年，臨報(bào)集團(tuán)先后進(jìn)行了兩輪媒體改革，搭建起“三報(bào)五網(wǎng)兩端一刊”全媒矩陣。通過(guò)改革，臨報(bào)集團(tuán)打破傳統(tǒng)媒體之間壁壘，改變?cè)屑埫?、網(wǎng)站、客戶(hù)端等平臺(tái)“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，優(yōu)化人員組合，由各采訪(fǎng)部、行業(yè)事業(yè)部、記者站、視頻制作部門(mén)等供稿，報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端等平臺(tái)以臨報(bào)融媒統(tǒng)一發(fā)布，不僅提升了新聞產(chǎn)品的傳播力、影響力，更是原汁原味地保留了黨媒的公信力和引導(dǎo)力。在2020年抗擊疫情宣傳工作中，融媒改革成效得到了充分展現(xiàn)，臨報(bào)全媒體全天候報(bào)道，第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn)，牢牢引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，有力支持了全市人民抗擊新冠病毒疫情工作。自2020年1月24日——2020年4月9日，臨報(bào)集團(tuán)全媒體平臺(tái)累計(jì)推送發(fā)布疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等相關(guān)報(bào)道9萬(wàn)余篇，24小時(shí)不間斷向市民傳遞全市防疫各方的最及時(shí)、最廣泛、最權(quán)威的聲音，得到了社會(huì)各界的稱(chēng)贊。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之“術(shù)”

“術(shù)”字的意思是指方法、策略，又指權(quán)術(shù)、計(jì)謀等。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要在基本的發(fā)展要求和規(guī)律之上不斷完善自身的發(fā)展體系，并能根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)不斷進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，使融合后的二者均能發(fā)揮自身的特長(zhǎng)與優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)之上，融合發(fā)展后的媒體必須進(jìn)行機(jī)制的創(chuàng)新，這是二者融合發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)的紙媒與新媒體融合后其主要形式是通過(guò)建立網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)形式，除了在傳統(tǒng)的紙媒上傳播信息外，還通過(guò)不同的渠道將信息傳播出去，從而能夠滿(mǎn)足各種不同需求的人群[5]。在今年全國(guó)各地以不同形式迎接援鄂醫(yī)護(hù)工作者回家的新聞事件中，臨報(bào)集團(tuán)提前謀劃，加大短視頻生產(chǎn)力度，通過(guò)臨報(bào)融媒抖音號(hào)推送的14秒短視頻作品《英雄凱旋最高禮遇》點(diǎn)擊量達(dá)1.58億人次，點(diǎn)贊量達(dá)560萬(wàn)人次，提升了臨報(bào)融媒品牌影響力。

另外，在傳統(tǒng)的紙媒上，受傳播形式等的限制，只能發(fā)送文字、圖片等形式的內(nèi)容，而不能發(fā)送視頻、影像等形式的內(nèi)容，已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這使得用戶(hù)人群受限、流量迅速減少，而與新媒體的融合使得紙媒的傳播形式更多樣、傳播渠道更廣泛而使流量迅速增加。在2019年魯南高鐵開(kāi)通的報(bào)道中，臨報(bào)集團(tuán)旗下瑯琊新聞網(wǎng)匯總集團(tuán)采訪(fǎng)部門(mén)的各種新聞，加大新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)力度和技術(shù)含量，全新推出了權(quán)威性、可讀性和服務(wù)型為一體的《魯南高鐵》專(zhuān)題報(bào)道，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、VR全景視頻、實(shí)時(shí)播報(bào)、長(zhǎng)圖、視頻、文字等形式，全方位展示了高鐵建設(shè)歷程、高鐵相關(guān)服務(wù)信息、社會(huì)各界對(duì)于高鐵的期盼以及相關(guān)資料、實(shí)時(shí)信息等，讓讀者可以通過(guò)這么一個(gè)專(zhuān)題報(bào)道，全方位獲取有關(guān)魯南高鐵的重要信息，而且，專(zhuān)題中多元化的呈現(xiàn)形式，也成為大家朋友圈中展示的“爆款”。

媒體行業(yè)的新聞傳播內(nèi)容無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體中還是新媒體中都占據(jù)極其重要的位置，二者的融合更是離不開(kāi)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。過(guò)去媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容重復(fù)、內(nèi)容匱乏、不新穎等限制了媒體行業(yè)的發(fā)展，不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，而融合后的媒體要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源充分利用起來(lái)，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，全面了解用戶(hù)需求，針對(duì)不同的用戶(hù)制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容，從而精準(zhǔn)客戶(hù)群，但在此過(guò)程中要注意保持新聞信息的權(quán)威性與準(zhǔn)確性[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是時(shí)代的要求與發(fā)展趨勢(shì)，只有不斷創(chuàng)新理念，樹(shù)立全新的發(fā)展意識(shí)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能將媒體行業(yè)推到時(shí)代發(fā)展的最前沿，使媒體行業(yè)的發(fā)展更具影響力，更能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]張?jiān)?傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的“道”與“術(shù)”[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（09）.

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