傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展策略探索

楊舒涵

摘 要：隨著近幾年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)通訊、智能終端閱讀為主要傳播方式的新媒體對我國以播音主持、廣播電臺、報紙期刊為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的競爭。同時智能終端的廣泛普及以及信息獲取手段日益豐富，人們對于新媒體傳播手段充滿新鮮感，對于傳統(tǒng)媒體傳播方式卻保持了一定的距離。因此，國家相關(guān)部門呼吁結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢，融合多元化發(fā)展出更加健康高效的信息傳播管理平臺模式，保障人們信息來源安全，豐富人們?nèi)粘Ｉ?。因此，本文將針對在互?lián)網(wǎng)影響下的傳統(tǒng)媒體和新媒體工作模式的沖突，結(jié)合各自工作特性，找出各自工作模式的缺陷，促進我國信息傳播途徑的更新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);智能終端;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;多元化發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）相關(guān)信息來看，我國新媒體應(yīng)用用戶規(guī)模已達到8.6億人。同時，在第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》得出，從2012～2019這8年來互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量上升的速度呈直線上升，截至2019年年中，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已規(guī)模達8.6億。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)工程的收工以及網(wǎng)絡(luò)費用的降低，我國將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)范圍全普及，保障人們?nèi)粘９ぷ餍枨?，降低人們網(wǎng)絡(luò)費用，加快網(wǎng)絡(luò)普及進程。沿海地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基本普及，西北地區(qū)普及率為半成左右。依照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略，智能終端將成為未來主要信息傳播手段，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是信息時代發(fā)展的必經(jīng)之路。加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合能夠有效促進全民信息閱讀活動普及，同時，能夠及時獲取人們對于信息的反饋，保障信息傳播的高效性，結(jié)合信息反饋過濾無效信息，優(yōu)化改進媒體標準化運行模式。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

應(yīng)國家廣播電臺呼吁，依照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略多元化發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。根據(jù)目前網(wǎng)民使用情況來看，人們工作模式加快，人們主要信息獲取來自于碎片時間的閱讀。新媒體主要優(yōu)勢在于隨時、隨地，能夠充分利用碎片時間。一些媒體單位也針對碎片時間做出了一些改進措施，贏得了社會公眾的廣泛認可。其中大部分媒體部門主要針對智能手機應(yīng)用市場，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析技術(shù)，分析應(yīng)用流量去向，結(jié)合人民日常興趣信息領(lǐng)域，針對性改革完善傳統(tǒng)媒體缺陷。就目前來說主要為以下幾個發(fā)展趨勢：

（一）以頭條新聞為主的新聞類APP的普及

隨著應(yīng)用APP的開發(fā)和普及，傳統(tǒng)媒體單位將主要工作重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)和使用。手機應(yīng)用能夠充分利用人們?nèi)粘Ｉ钏槠瑫r間，同時利用“紅包”開發(fā)用戶，開發(fā)潛在市場，促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。頭條新聞是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的一款新聞APP，利用紅包任務(wù)等運營模式收獲了社會民眾的廣泛好評。同時每項閱讀任務(wù)時間都控制在1～2分鐘，既可以針對性利用用戶碎片時間，同時用戶在閱讀新聞中也得到了一定的收益。

（二）以抖音等為主的短視頻類APP的普及

2020年1月初抖音官方平臺展出《2019抖音數(shù)據(jù)報告》。具體內(nèi)容為抖音3年以來發(fā)展的最新成果：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，作為國內(nèi)最大的短視頻平臺，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。以央視新聞為例，之前主要工作目標是報紙期刊的發(fā)表和電視媒體的應(yīng)用。隨著智能終端用戶的不斷增加，央視新聞加入到各大短視頻應(yīng)用APP。相對于傳統(tǒng)媒體的工作模式，在短視頻類APP進行新聞宣傳能夠及時得到用戶的閱讀體驗以及反饋，及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，促進新聞媒體的正確轉(zhuǎn)型。不僅如此各新聞平臺通過短視頻APP內(nèi)的互動，提升了新聞的社會影響力以及傳播速度。不僅增加官方與用戶之間的互動，也真正體現(xiàn)了新聞的時效性。

（三）以微信公眾號、官方微博為主的新聞宣傳形式

隨著移動終端的快速發(fā)展和普及，新聞報刊文章逐漸轉(zhuǎn)移到微信公眾號以及微博平臺。相比于傳統(tǒng)報刊，微信閱讀能夠提升了用戶的閱讀體驗感，同時增加了文章類型，增強了新聞媒體的影響力，提升了媒體社會認知度。同時新媒體的宣傳力度遠大于傳統(tǒng)媒體，例如在普及在疫情期間如何正確戴口罩等問題上。同時在微信公眾號平臺能夠增加公眾之間的互動，深入了解公眾問題的關(guān)鍵所在，為穩(wěn)定社會貢獻一份力量。利用微博平臺，傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)了與用戶即時互動，提升了用戶參與感，同時獲取有利于媒體發(fā)展的用戶反饋。都市類媒體，往往需要進行互動，得到受眾的信息，同時加以整理和反饋。這種互動性，在很多大型媒體的傳播形式上可以見到。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在的問題

即使目前部分媒體針對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢做出了一定轉(zhuǎn)型措施，但是由于工作模式的缺陷以及相關(guān)管理規(guī)定不夠完善的原因仍存在一定的問題。

（一）傳統(tǒng)媒體運營管理服務(wù)意識弱

傳統(tǒng)媒體早期主要針對于國家相關(guān)新聞的宣傳以及相關(guān)企業(yè)的公告聲明，針對性較強，不適合社會公眾的長期閱讀。缺少對于公眾閱讀主題的深入探討，大大降低了用戶閱讀體驗感。部分媒體盲目定位用戶新聞取向，導(dǎo)致新聞宣傳效果差。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，定位用戶顯得越來越重要。媒體部門不注重用戶需求服務(wù)，難以獲取用戶體驗反饋，媒體就難以抓住機遇進行轉(zhuǎn)型。宣傳類相關(guān)媒體要注重文章內(nèi)容，避免枯燥無味的大量數(shù)據(jù)展示。同時要及時解決用戶反饋的問題，針對性回復(fù)解決措施，刺激媒體用戶的活躍性，促進媒體健康持續(xù)的發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺內(nèi)容管理不嚴

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的增加，各平臺新聞內(nèi)容參差不齊，各平臺管理不嚴，導(dǎo)致用戶體驗降低，不利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播途徑多、傳播速度快、受眾人群廣，具有較為便利的工作模式。但是，由于應(yīng)用平臺對于新媒體文章內(nèi)容審核不嚴，用戶由于文章中出現(xiàn)的錯誤以及不文明內(nèi)容而導(dǎo)致的體驗感降低。其中存在某些新媒體運營號直接復(fù)制其他作者文章發(fā)表，不僅損害了作者利益同時造成了用戶的閱讀疲勞。

另外，在應(yīng)用平臺管理方面，不能及時清理劣質(zhì)文章，以及嚴格審核用戶與作者之間的互動評論，保障新媒體環(huán)境的健康。同時部分作者文章中夾雜眾多不良商品廣告信息，存在欺騙消費者行為。但是由于管理平臺的運營模式，不能完全清除垃圾信息，需要管理人員加強對于新媒體作者的統(tǒng)一培訓(xùn)，從根本上抵制不良信息，為用戶創(chuàng)造一個健康和諧的閱讀環(huán)境。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式不恰當(dāng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合探究中，完全摒棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到新媒體的做法完全不可取的。傳統(tǒng)媒體在文章內(nèi)容把控和審核機制方面比較嚴厲，能夠充分保障文章質(zhì)量。因此，各傳統(tǒng)媒體要注重與新媒體的結(jié)合方式，注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢結(jié)合眾多新媒體平臺，注重培養(yǎng)媒體特色，建立用戶反饋機制，及時解決用戶疑難問題，加強文章審核力度，尋找科學(xué)合理的融合方法。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體未來發(fā)展措施

（一）完善媒體融合管理方案

管理層人員要注重學(xué)習(xí)新媒體知識，加強管理人員綜合素質(zhì)考察，成立相關(guān)部門針對性研究融合管理方案。通過制定具體有效地改革措施，保障新媒體融合工作的正常進行。針對實施方案過程中存在的問題進行記錄以及匯總，制定相關(guān)問題的應(yīng)對措施，及時整理改進方案。同時媒體工作人員要及時了解工作內(nèi)容以及流程，對于工作中存在的問題及時反饋。時刻關(guān)注用戶流量趨勢，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)進行相關(guān)內(nèi)容的整理，保障文章內(nèi)容質(zhì)量，提升用戶閱讀體驗感。

（二）加強媒體人才引進培養(yǎng)力度

傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作模式不同，可能存在部分工作人員難以適應(yīng)新媒體下的工作目標。因此，管理人員要適當(dāng)引進熟悉新媒體平臺的人才，為轉(zhuǎn)型工作注入新鮮血液。同時，加強管理層人員意識培養(yǎng)，營造創(chuàng)新發(fā)展的工作氛圍，提升工作人員工作積極性，加快新媒體有機融合速度。定期舉行集體會議，管理人員要指出工作中存在的問題，工作人員要及時記錄總結(jié)，保障融合工作的健康發(fā)展。

（三）開放資源互享與平臺互助

由于用戶選擇媒體平臺不同，媒體工作平臺也多種多樣。因此，加強各媒體平臺之間的調(diào)節(jié)協(xié)商，將各平臺的優(yōu)質(zhì)文章進行宣傳。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體有著一定的品牌效應(yīng)，因此，媒體在選擇宣傳應(yīng)用平臺時要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，選用流量靠前的應(yīng)用平臺。同時，這些媒體平臺具有一定的用戶基礎(chǔ)以及社會影響力，有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作融合。融合過程中一定要注意將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，借助新興技術(shù)，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿足人們的需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發(fā)展，才能使得媒體事業(yè)順利發(fā)展與進步，從而進一步推動媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。

綜上可以看出，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要利用各自優(yōu)勢進行融合，這樣才可以尋求新的發(fā)展，跟隨社會潮流進步、提升。本文對此進行研究，也希望對媒體發(fā)展和相關(guān)研究提供思路。

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