移動(dòng)優(yōu)先的本土化策略研究

錢彥虎

摘 要：在當(dāng)前的新時(shí)代形勢(shì)下，城市廣播電視臺(tái)也迎來(lái)了重要的轉(zhuǎn)型期，同時(shí)也面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此過(guò)程中，城市廣播電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)客戶需求與市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整移動(dòng)優(yōu)先的本土化策略，重視新媒體的創(chuàng)造性發(fā)展。本文就從城市廣播電視臺(tái)融媒體角度出發(fā)，在深入分析當(dāng)前城市廣播電視臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，較為詳細(xì)地闡述了融媒體發(fā)展過(guò)程中的思考與本土化策略，從而為城市廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：移動(dòng);城市廣電;本土化策略

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

所謂新媒體，是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)深入發(fā)展的基礎(chǔ)上的一種新興的媒體產(chǎn)業(yè)，但它與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作形式存在一些差異。新媒體技術(shù)主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)主要依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，城市廣播電臺(tái)融媒體發(fā)展也逐漸注入時(shí)代元素，并表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過(guò)程中具有一定的權(quán)威性

新媒體由于是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)演變而來(lái)的時(shí)代產(chǎn)物，它的多媒體表現(xiàn)形式也存在較大不確定性，這也是目前新媒體產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一個(gè)的重大障礙。而傳統(tǒng)媒體而言，它與城市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展的不同之處，主要在于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，因而在互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已有一個(gè)較完善的發(fā)展規(guī)模與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并逐漸在媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)中嶄露頭角。而新媒體技術(shù)主要是在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上形成的一種新型媒體形式。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史還是發(fā)展規(guī)律，城市廣播電視臺(tái)融媒體的權(quán)威性都是無(wú)法與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比擬的。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程中，它的信息收集渠道、傳播渠道及信息處理方式等已經(jīng)十分統(tǒng)一規(guī)范，信息報(bào)道的真實(shí)性與權(quán)威性也得到用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可，并在百姓心目建立了一種油然而生的信賴感。尤其是對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，真實(shí)性與權(quán)威性使他們行業(yè)的一大重要口碑，這一點(diǎn)也是現(xiàn)代化信息環(huán)境下城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展所無(wú)法超越的。而究其原因，城市廣播電視臺(tái)融媒體主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的新型媒體形式，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具備的方便快捷、時(shí)效性高等特點(diǎn)，新聞報(bào)道更加快速、準(zhǔn)時(shí)。但隨著近幾年我國(guó)城市廣播電視臺(tái)融媒體產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn)，其信息質(zhì)量也難以得到完全保證。由此，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過(guò)程中具有一定的權(quán)威性也是城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的一大特點(diǎn)[1]。

（二）新聞報(bào)道的實(shí)效性及引導(dǎo)性方面的差異

對(duì)于新聞媒體而言，實(shí)效性是最基本也是最重要的要求。一旦新聞報(bào)道缺乏實(shí)效性，那么在老百姓的眼力也就失去了觀看價(jià)值。因此，提升新聞媒體消息報(bào)道的實(shí)效性也是目前城市廣播電視臺(tái)亟需攻克的難題之一。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方便、快捷為城市廣播電視臺(tái)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。由此，新媒體產(chǎn)業(yè)可以充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)多媒體媒介，如：手機(jī)、微博、知乎等形式對(duì)新聞實(shí)時(shí)傳播，促進(jìn)城市廣播電視融媒體傳播效率的提升。但是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，單一化傳播手段會(huì)影響傳播效率的提高。之所以傳統(tǒng)媒體傳播效率慢，傳播途徑是一大重要原因。傳統(tǒng)媒體由于觀念落后與技術(shù)不強(qiáng)等原因，對(duì)各種信息的收集與處理需要耗費(fèi)一定的時(shí)間與人力，從而導(dǎo)致用戶接受信息的時(shí)間較久，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的一大缺陷[2]。

（三）城市廣播電視臺(tái)融媒體形式大大提升了媒體傳播的整體效率

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的實(shí)效性大大提高，并且其依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，甚至可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道。因此，在目前的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下，新媒體在進(jìn)行信息傳播工作應(yīng)最大限度地利用新媒體的傳播形式與技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式，從而突破傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的局限。不僅如此，我國(guó)城市廣播電視融媒體在發(fā)展的過(guò)程還應(yīng)與傳統(tǒng)媒體保持相對(duì)一致，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式與手段不斷優(yōu)化，從而幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，人們?cè)絹?lái)越依賴于新媒體傳播形式，傳統(tǒng)媒體的受眾也逐漸與新媒體相融合。由此，在新媒體不斷進(jìn)入大眾視野的背景下，城市廣播電視臺(tái)融媒體大大提升了新媒體傳播的整體效率[3]。

二、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的本土化策略

（一）定期整合本土資源

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的培育與發(fā)展，形成了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這也是推動(dòng)媒體融合的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與根本依靠。而近幾年城市廣播電視臺(tái)融媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市廣播電視臺(tái)的社會(huì)公信力與受眾群體也得到提高。因此，在城市廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展過(guò)程中，必須堅(jiān)持強(qiáng)化新聞立臺(tái)，尤其是本土新聞立臺(tái)。通過(guò)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等全媒體傳播平臺(tái)上統(tǒng)籌運(yùn)作、互通互聯(lián)等傳播形式，營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)與氛圍，形成較大的傳播規(guī)模和覆蓋面。其次，城市廣播電視臺(tái)融媒體整合本土資源，掌控主流媒體的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。以無(wú)錫廣播電視臺(tái)為例，它通過(guò)定期整合本土資源、豐富新聞資訊類節(jié)目?jī)?nèi)容等形式，促使節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加了五倍，進(jìn)而不斷完善融媒體的傳播機(jī)制與傳播形式，并在新媒體市場(chǎng)中處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。不僅如此，無(wú)錫廣播電視臺(tái)還持續(xù)組織重大主題報(bào)道和新聞行動(dòng)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的影響力，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)也通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目類型與報(bào)道形式，提升輿論傳播的吸引力。因此，在現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的背景下，城市廣播電視臺(tái)融媒體應(yīng)通過(guò)移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)定期整合本土資源，完善與目標(biāo)用戶更加緊密的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)功能，從而促進(jìn)城市廣播電視臺(tái)融媒體的個(gè)性化發(fā)展[4]。

（二）創(chuàng)新本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制

現(xiàn)代化的信息環(huán)境要求傳統(tǒng)媒體與新媒體不能走向?qū)α⒚?，而是要相互融合，在融合的過(guò)程中逐漸創(chuàng)新本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制。換句話說(shuō)，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)拋開(kāi)原有媒體形態(tài)的束縛，不拘泥于以往的固定的傳播路徑，改變單一的傳播機(jī)制，通過(guò)建立全方位、多層次的媒體融合新體系與全媒體復(fù)合傳播的新格局，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通互聯(lián)，從而有效解決媒體自成一派、內(nèi)容瑣碎等問(wèn)題。這一方面也提高了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面也拓展了新媒體的展示平臺(tái)，從而使傳播范圍更廣、服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)。又以無(wú)錫電視臺(tái)為例，它近年來(lái)突破了原有媒體形態(tài)的束縛，實(shí)施媒體運(yùn)作和節(jié)目生產(chǎn)“六位一體”的融合互動(dòng)傳播機(jī)制，并建立健全相關(guān)新興媒體生產(chǎn)流程，從而不斷優(yōu)化本土化融媒體的內(nèi)部機(jī)制，比如：在具體的媒體形態(tài)方面，無(wú)錫廣播電視臺(tái)推出了《悅談》《發(fā)現(xiàn)》等全媒體運(yùn)作節(jié)目，不斷增強(qiáng)廣播電視臺(tái)節(jié)目與新媒體融合的協(xié)同能力[5]。

（三）本土化平臺(tái)的不斷探索

隨著我國(guó)科教興國(guó)與人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的不斷深入，城市廣播電視臺(tái)融媒體也必須依托現(xiàn)代信息技術(shù)，強(qiáng)化融媒體的本土化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于現(xiàn)代化新媒體市場(chǎng)而言，城市廣播電視臺(tái)融媒體想要長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展下去，不能一味追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，而是要注重效率與質(zhì)量。通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)思維，與國(guó)內(nèi)有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)的公司相互合作，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，城市廣播電視臺(tái)還應(yīng)根據(jù)新媒體市場(chǎng)的變化與用戶需求，創(chuàng)造性地引導(dǎo)技術(shù)人員提高自己的創(chuàng)新水平與技術(shù)，進(jìn)而為建立健全一個(gè)以用戶為中心，需求為導(dǎo)向，服務(wù)為目的的新媒體融合平臺(tái)貢獻(xiàn)更多力量。近年來(lái)，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的廣播電視臺(tái)融媒體都紛紛使用大數(shù)據(jù)、高清電視等現(xiàn)代化信息技術(shù)，從而促進(jìn)全媒體節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。不僅如此，在目前的城市廣播電視臺(tái)融媒體不斷進(jìn)行本土化平臺(tái)的探索過(guò)程中，還逐漸引入媒體宣傳平臺(tái)、廣播“網(wǎng)紅”等媒體新形態(tài)，提高本土化的吸引力與影響力[6]。

（四）推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)

城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的最終目的都是要在媒體市場(chǎng)中贏得主流媒體發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，城市廣播電視臺(tái)融媒體必須通過(guò)媒體融合的運(yùn)營(yíng)形式，突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的束縛，從而在更大的發(fā)展空間與市場(chǎng)規(guī)模下，立足媒體市場(chǎng)，不斷優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，并引入資本、技術(shù)與人才，培育新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而在現(xiàn)代信息市場(chǎng)環(huán)境下，不斷提升融媒體產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如：無(wú)錫廣播電視臺(tái)在這方面便很好利用了現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上全方位布局，不斷完善信息架構(gòu)，形成宣傳與經(jīng)營(yíng)深度融合的運(yùn)作模式，這樣一來(lái)，一方面穩(wěn)定了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)收入，另一方面又緊跟時(shí)代潮流，大力發(fā)展新型媒體產(chǎn)業(yè)，如酒店餐飲、影視內(nèi)容等，從而為新媒體融合發(fā)展注入時(shí)代動(dòng)力，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，在本土化廣電平臺(tái)的基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)融媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏[7]。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體融合產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新媒體時(shí)代各種信息的主要傳播平臺(tái)，為人們的日常生活與娛樂(lè)提供了較大便利。但從目前的新媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，對(duì)于提高新聞媒體的權(quán)威性與實(shí)效性等方面還有較多不足。因此，新媒體融合產(chǎn)業(yè)在新媒體信息環(huán)境傳播平臺(tái)的大背景下，要立足本土化資源，對(duì)其進(jìn)行有效整合，還應(yīng)明確新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位，從而不斷創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制體系。不僅如此，新媒體產(chǎn)業(yè)為了在市場(chǎng)環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)地位，還應(yīng)對(duì)關(guān)注新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景，通過(guò)平臺(tái)構(gòu)建的探索、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)等途徑，促進(jìn)新媒體事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

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