“一帶一路”倡議背景下出版“走出去”的新變化

盧婷婷

摘? 要? 從2013年中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來(lái)，我國(guó)出版“走出去”領(lǐng)域發(fā)生了許多變化。文章從主體、渠道、數(shù)字平臺(tái)、目標(biāo)市場(chǎng)四方面，分析對(duì)外出版業(yè)在這一階段的變化情況：出版主體中民營(yíng)書(shū)業(yè)的力量不斷增長(zhǎng);創(chuàng)新突破海外渠道的最后關(guān)節(jié);數(shù)字平臺(tái)從“借船出海”到“造船出?！?開(kāi)始重視“一帶一路”沿線國(guó)家的出版市場(chǎng)。希望對(duì)這些變化情況的分析能夠幫助我國(guó)對(duì)外出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 一帶一路;出版“走出去”

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）10-0120-03

從2013年中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來(lái)，我國(guó)對(duì)外出版業(yè)就迎來(lái)了新機(jī)遇，進(jìn)入一個(gè)國(guó)家大力支持、業(yè)界積極創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展時(shí)期。自2014年來(lái)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長(zhǎng)，年均增幅20%[1]。在對(duì)外出版快速發(fā)展的同時(shí)，出版“走出去”的主體、渠道和市場(chǎng)都在發(fā)生著巨大的變化。

1? “走出去”主體中民營(yíng)書(shū)業(yè)的力量增長(zhǎng)

“一帶一路”倡議提出前，我國(guó)對(duì)外出版的專(zhuān)項(xiàng)出版權(quán)基本掌握在國(guó)有企業(yè)中，代表中國(guó)活躍在國(guó)際舞臺(tái)上的出版企業(yè)主要是國(guó)有企業(yè)。例如2004年“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”的33家出版單位全部是國(guó)有企業(yè);2011年“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”所資助的30家出版社也均為國(guó)有企業(yè)。

“一帶一路”倡議提出翌年，國(guó)家新聞出版廣電總局宣布給予非公有制企業(yè)對(duì)外出版的專(zhuān)項(xiàng)出版權(quán)。北京華語(yǔ)聯(lián)合是首家試點(diǎn)企業(yè)，人民天舟緊隨其后。民營(yíng)書(shū)業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的力量日漸壯大，在對(duì)外出版過(guò)程中也不斷取得亮眼成績(jī)。比如智慧宮在中阿出版互譯市場(chǎng)就占到了90%以上的份額。如果說(shuō)國(guó)有出版業(yè)是對(duì)外出版的“領(lǐng)頭羊”，那么民營(yíng)出版業(yè)則是不斷為國(guó)際市場(chǎng)中注入活力的羊群。尊重市場(chǎng)、尊重規(guī)律，鼓勵(lì)民營(yíng)書(shū)業(yè)加入國(guó)際市場(chǎng)將是我國(guó)開(kāi)拓對(duì)外出版的必由之路。

2? 突破“走出去”海外渠道的最后關(guān)節(jié)

傳統(tǒng)的“走出去”主要通過(guò)國(guó)際書(shū)展、國(guó)際編輯部、經(jīng)典互譯等渠道銷(xiāo)售商品和版權(quán)，不可避免地要依托外方的渠道接觸消費(fèi)者，自主的海外渠道沒(méi)有打通最后的關(guān)節(jié)。潘文年指出，我國(guó)出版業(yè)沒(méi)有打入這些國(guó)家的傳統(tǒng)發(fā)行渠道，如大型書(shū)店、連鎖店等，制約了中國(guó)圖書(shū)的海外擴(kuò)張和中國(guó)文化的海外傳播[2]。然而“一帶一路”的實(shí)施激發(fā)了出版業(yè)的主觀能動(dòng)性，許多企業(yè)積極創(chuàng)新、建立了“中國(guó)書(shū)架”和“尼山書(shū)屋”等渠道，使中國(guó)圖書(shū)可以直接接觸海外讀者，為創(chuàng)新對(duì)外出版路徑提供了新經(jīng)驗(yàn)。

2.1? “中國(guó)書(shū)架”布局初具規(guī)模

2016年1月，“中國(guó)書(shū)架”項(xiàng)目啟動(dòng)，已形成國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下的立體模式，全球布局初具規(guī)模。截至2018年8月，“中國(guó)書(shū)架”國(guó)際主流營(yíng)銷(xiāo)渠道將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)延展至43個(gè)國(guó)家和地區(qū)千余家主流書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店，出口圖書(shū)109萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額達(dá)275.7萬(wàn)美元[3]。

“中國(guó)書(shū)架”類(lèi)似于縮小版中國(guó)書(shū)店，既獲得了圖書(shū)效益又不必投入高額的開(kāi)店成本，且本土化的經(jīng)營(yíng)管理有利于中國(guó)圖書(shū)“走進(jìn)去”。

2.2? “尼山書(shū)屋”公益交流平臺(tái)

“尼山書(shū)屋”是由山東友誼出版社企業(yè)打造，也是我國(guó)首個(gè)公益性質(zhì)海外交流平臺(tái)。2013年尼山書(shū)屋在馬耳他首次揭開(kāi)帷幕;截至2018年底尼山書(shū)屋已在五大洲21個(gè)國(guó)家落戶(hù)37家，在“一帶一路”沿線國(guó)家落地9家。書(shū)屋提供圖書(shū)免費(fèi)借閱服務(wù)，向海外讀者展現(xiàn)中國(guó)文化，培養(yǎng)有黏性的海外用戶(hù)，這為我國(guó)出版業(yè)打造自主發(fā)行渠道提供了經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

出版“走出去”是我國(guó)加強(qiáng)文化交流和增加文化軟實(shí)力的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程，如何打通海外渠道實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”是值得關(guān)注的問(wèn)題。無(wú)論“中國(guó)書(shū)架”或“尼山書(shū)屋”，這些海外渠道都為今后走進(jìn)海外市場(chǎng)做了一次有意義的嘗試。

3? 數(shù)字平臺(tái)從“借船出?！钡健霸齑龊！?/p>

“一帶一路”倡議以前，我國(guó)主要借助國(guó)外的數(shù)字平臺(tái)銷(xiāo)售圖書(shū)商品和版權(quán)，借外方的“船”走向海外。如2011年中圖集團(tuán)搭借亞馬遜數(shù)字平臺(tái)開(kāi)設(shè)“中國(guó)書(shū)店”。但要想建立中國(guó)對(duì)外出版的完整體系，掌握自主創(chuàng)新的國(guó)際數(shù)字平臺(tái)必不可少?！耙粠б宦贰背h提出后，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順勢(shì)迎風(fēng)成長(zhǎng)，增幅加快。2013年到2018年，6年間增幅達(dá)到234%，“造船出?！背蔀橹髁?。

3.1? 數(shù)字閱讀平臺(tái)

國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多面向海外市場(chǎng)的外文數(shù)字閱讀平臺(tái)，為全球用戶(hù)提供中國(guó)圖書(shū)閱讀服務(wù)。2015年7月，首家數(shù)字尼山書(shū)屋落地新西蘭奧克蘭;2017年4月，全球第一個(gè)中阿電子書(shū)及圖書(shū)交易平臺(tái)——“智慧宮書(shū)城”標(biāo)志著我國(guó)阿文圖書(shū)貿(mào)易第一次實(shí)現(xiàn)了線上服務(wù);2017年11月，五洲傳播出版社THATSBOOKS平臺(tái)在沙迦國(guó)際書(shū)展上首發(fā);中國(guó)的數(shù)字閱讀平臺(tái)開(kāi)始邁向世界。

3.2? 數(shù)字銷(xiāo)售平臺(tái)

在數(shù)字出版的發(fā)展潮流中，許多出版企業(yè)紛紛設(shè)立了“海外網(wǎng)上書(shū)店”。2015年10月，中國(guó)大型圖書(shū)電商“新西蘭文軒網(wǎng)”落地海外;2016年7月，浙江出版集團(tuán)在莫斯科開(kāi)通了俄語(yǔ)版網(wǎng)上中文書(shū)店;2017年12月，五洲傳播在京東國(guó)際平臺(tái)搭建線上“中國(guó)書(shū)架”，數(shù)字化國(guó)際銷(xiāo)售成為新趨勢(shì)。

3.3? 數(shù)字版權(quán)平臺(tái)

為實(shí)現(xiàn)更便利的全球圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易服務(wù)，中文傳媒和北京智明星通共同開(kāi)發(fā)出一款版權(quán)社交平臺(tái)——“Publishing1st”譯作“出版圈”。平臺(tái)為全世界出版從業(yè)人員提供版權(quán)信息、版權(quán)洽談、跨國(guó)社交和即時(shí)翻譯服務(wù)，亮相三個(gè)月已有五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外出版從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)代表入駐[4]。

3.4? 數(shù)字資源平臺(tái)

“易閱通”在國(guó)際上已與100多家出版商、集成商合作，聚合了170萬(wàn)種電子書(shū)、8 000種數(shù)字期刊，面向國(guó)外4萬(wàn)多家圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)用戶(hù)和幾百萬(wàn)個(gè)人讀者[5]。知網(wǎng)在全球50多個(gè)多家和地區(qū)擁有2.7萬(wàn)家機(jī)構(gòu)用戶(hù)，年下載文獻(xiàn)總量達(dá)到了20億篇次[6]。

快速發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)為出版業(yè)提供了豐富便捷的向外輸送渠道。數(shù)字平臺(tái)取得的成就也體現(xiàn)出我國(guó)不斷上升的科技實(shí)力和綜合國(guó)力，鼓勵(lì)越來(lái)越多行業(yè)的力量聚集于對(duì)外出版，將有效地幫助出版業(yè)深入國(guó)際市場(chǎng)。

4? 重視“一帶一路”沿線國(guó)家的出版市場(chǎng)

在“走出去”的歷史進(jìn)程中，我國(guó)出版企業(yè)多傾向于日韓、歐美等國(guó)家市場(chǎng)，歐美國(guó)家一度是我國(guó)對(duì)外出版的重要目標(biāo)市場(chǎng)。潘文年的研究指出，20世紀(jì)初的10年間我國(guó)在圖書(shū)版權(quán)輸出方面，位列前茅的是韓國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)[2]?！耙粠б宦贰背h實(shí)施以后，出版業(yè)的目光開(kāi)始聚焦于沿線國(guó)家，逐漸重視沿線國(guó)家的出版市場(chǎng)。

4.1? 以“一帶一路”為主題的圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生

“一帶一路”囊括了亞歐非三大洲的65個(gè)國(guó)家，這些國(guó)家的人口加起來(lái)超過(guò)全球人口的六成。在“絲路書(shū)香”等國(guó)家工程的資助下，許多“一帶一路”主題的圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。2014年1月至2018年3月，出版界推出“一帶一路”主題圖書(shū)2 814種[7]。從每年的數(shù)量上來(lái)看，2014年的160余種到2017年的1 100余種，四年增幅達(dá)到587.5%?！耙粠б宦贰敝黝}圖書(shū)出版規(guī)模逐年增長(zhǎng)，乘著國(guó)家倡議的順風(fēng)車(chē)走向海外。

4.2? 增加“一帶一路”沿線國(guó)家的出版語(yǔ)種

“一帶一路”沿線國(guó)家涉及52種語(yǔ)言，超過(guò)八成是非通用語(yǔ)種，語(yǔ)種是進(jìn)軍“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)必須要突破的問(wèn)題?！敖z路書(shū)香”工程資助語(yǔ)種從2015年的30個(gè)增加到2018年的42個(gè);中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃的翻譯項(xiàng)目與“一帶一路”國(guó)家的合作從當(dāng)年的12個(gè)國(guó)家增加到2018年的32個(gè)[7]。針對(duì)沿線國(guó)家的出版語(yǔ)種日漸豐富，為今后的文化、經(jīng)濟(jì)交流打下一定基礎(chǔ)。

4.3? 重視“一帶一路”沿線國(guó)家的書(shū)展活動(dòng)

我國(guó)不僅多次擔(dān)任沿線國(guó)家書(shū)展的主賓國(guó)，與沿線國(guó)家書(shū)展的交往也越發(fā)地密切。自2004年中國(guó)首次擔(dān)任主賓國(guó)活動(dòng)到倡議提出前，中國(guó)擔(dān)任了7次國(guó)際書(shū)展主賓國(guó)，過(guò)半是在亞歐發(fā)達(dá)國(guó)家;倡議提出后，中國(guó)擔(dān)任了9次主賓國(guó)，逾半是在“一帶一路”沿線國(guó)家。我國(guó)與沿線國(guó)家出版業(yè)來(lái)往更加頻繁。吳尚之指出：“中國(guó)出版機(jī)構(gòu)每年參加一帶一路沿線國(guó)家國(guó)際書(shū)展或舉辦圖書(shū)展銷(xiāo)周等40多個(gè)。”[1]至今已有超過(guò)45個(gè)沿線國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)亮相北京國(guó)際書(shū)展，僅2017年就有28個(gè)沿線國(guó)家參加北京書(shū)展，占到當(dāng)年參展國(guó)的31%。

4.4? 布局“一帶一路”沿線國(guó)家的海外分支機(jī)構(gòu)

我國(guó)出版業(yè)建設(shè)海外分支機(jī)構(gòu)不僅關(guān)注歐美國(guó)家，也開(kāi)始布局“一帶一路”沿線國(guó)家。聶震寧指出：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)459家，其中有100多家機(jī)構(gòu)是在‘一帶一路沿線國(guó)家設(shè)立的?！盵8]在“一帶一路”布局國(guó)際編輯部的熱情也明顯增加。中國(guó)出版集團(tuán)成立的24個(gè)國(guó)際編輯部，一半是建立在“一帶一路”沿線。

“一帶一路”作為一項(xiàng)促進(jìn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮的國(guó)際倡議實(shí)施以來(lái)，我國(guó)不斷探索新的舉措以實(shí)現(xiàn)與周邊國(guó)家的合作共贏。對(duì)外出版業(yè)戰(zhàn)略支點(diǎn)的轉(zhuǎn)移是推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”周邊國(guó)家文化經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通的重要舉措，也是增進(jìn)理解、加強(qiáng)全方位交流和推進(jìn)人類(lèi)命運(yùn)共同體建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。

5? 結(jié)語(yǔ)

可以看出，在“一帶一路”倡議提出后我國(guó)出版業(yè)的許多變化和進(jìn)步：主體中民營(yíng)企業(yè)助力出版“走出去”;渠道方面建立“中國(guó)書(shū)架”“尼山書(shū)屋”等多元海外渠道;數(shù)字平臺(tái)向自主創(chuàng)新發(fā)展;多維度重視“一帶一路”沿線國(guó)家出版市場(chǎng)。相信隨著“一帶一路”倡議的長(zhǎng)期發(fā)展，出版業(yè)一定能夠開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，為中國(guó)對(duì)外出版譜寫(xiě)更壯觀的時(shí)代樂(lè)章。

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