如何打造廣播新媒體生態(tài)圈

曹璐

摘 要：新媒體的發(fā)展和普及，對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)造成巨大的沖擊，為此，傳統(tǒng)廣播行業(yè)應(yīng)打造新媒體生態(tài)圈，朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。本文以如何打造廣播新媒體生態(tài)圈為題，提出了幾點(diǎn)打造新媒體生態(tài)圈的建議，希望為相關(guān)行業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播行業(yè);新媒體;生態(tài)圈

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-01

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體逐漸成為了人們獲取信息的主要方式，廣播電視媒體隨之陷入了發(fā)展困境，打造新媒體生態(tài)圈是廣播行業(yè)突破困境，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的有效途徑。因此，探索打造廣播新媒體生態(tài)圈的路徑，其意義十分重大。

一、以人為本，打造節(jié)目社區(qū)

（一）加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系

在新媒體時(shí)代下，受眾不再是信息的被動(dòng)接受者，而是成為了信息的發(fā)布者和選擇者，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的吸引力不斷下滑，在這一背景下，廣播行業(yè)應(yīng)該基于新媒體帶來的變化，讓用戶參與其中，凸顯出受眾的主體地位。

以某廣播平臺(tái)為例，該廣播平臺(tái)為滿足受眾的需求，將頻率作為依據(jù)，制作了不同的廣播節(jié)目，把握受眾喜好，使節(jié)目?jī)?nèi)容更具吸引力。在這種模式下，每一檔廣播節(jié)目都可以作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，工作人員可以在登錄系統(tǒng)后，查看受眾的留言和意見。主要包括節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、節(jié)目互動(dòng)和活動(dòng)報(bào)名等等。

此外，該廣播臺(tái)還突破了時(shí)長(zhǎng)和頻點(diǎn)對(duì)覆蓋區(qū)域的限制，將過去無形的廣播受眾實(shí)質(zhì)化，促使其成為社區(qū)的居民，通過這種方式，掌握用戶的基本情況，比如：年齡、居住地、愛好和消費(fèi)水平，并在此基礎(chǔ)上繪制用戶圖像，繼而實(shí)現(xiàn)三方的交互，有助豐富節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力。比如：北京某廣播臺(tái)推出了一款廣播節(jié)目，名為《歡樂早高峰》，該節(jié)目的播出時(shí)段為早6點(diǎn)到晚8點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及了各個(gè)行業(yè)，包括新聞事件點(diǎn)評(píng)、時(shí)事政策、點(diǎn)歌等等。通過廣播平臺(tái)的借助，創(chuàng)新了節(jié)目生產(chǎn)流程，由用戶供應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，使傳統(tǒng)廣播具備了新媒體的特點(diǎn)。據(jù)了解得知，該節(jié)目一經(jīng)播出，就受到了用戶的喜愛，廣播欄目社區(qū)的關(guān)注人數(shù)由原來的3萬，增加到10萬，用戶留言數(shù)量也高達(dá)20萬條。

（二）增強(qiáng)節(jié)目制作和傳播的互動(dòng)性

在新聞節(jié)目制作和傳播方面也出現(xiàn)了變化，互動(dòng)性日益增強(qiáng)。在過去，廣播想要報(bào)道一個(gè)新聞事件，需要工作人員親赴現(xiàn)場(chǎng)了解情況，使新聞廣播的時(shí)效性降低，但是新媒體的應(yīng)用，使這種問題得到了解決，廣播媒體可以借助新媒體渠道與現(xiàn)場(chǎng)用戶進(jìn)行聯(lián)系，獲取第一手的新聞?dòng)嵪ⅲ诤藢?shí)后進(jìn)行發(fā)布即可。比如：某廣播臺(tái)打造了一個(gè)新聞廣播社區(qū)，邀請(qǐng)用戶入駐和發(fā)布新聞內(nèi)容，一經(jīng)采納，會(huì)給予用戶現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性[1]。

二、開發(fā)直播系統(tǒng)，重構(gòu)廣播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

傳統(tǒng)廣播與新媒體相比，頻點(diǎn)價(jià)值相對(duì)較高，但這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)容易被時(shí)間所限制。某廣播臺(tái)為打破時(shí)間的限制，借鑒國(guó)內(nèi)外知名直播平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)了一套直播系統(tǒng)，將其命名為光播直播。

光播直播不僅有網(wǎng)頁端，還要一個(gè)單獨(dú)的手機(jī)APP，僅利用一部手機(jī)，就可以對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，主播在開播后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將開播消息傳給節(jié)目社區(qū)用戶，提示用戶您所關(guān)注的節(jié)目已經(jīng)開播，請(qǐng)您前往直播平臺(tái)觀看節(jié)目，通過這種方式，提高新聞傳播的效率。在直播階段，主播還能與用戶進(jìn)行在線的交流和溝通，并滿足其需求，如果用戶感到滿意，可以送上一些禮物，增加主播的收入。

光播直播的開發(fā)，為廣播涉足到新媒體領(lǐng)域，創(chuàng)造了有利的條件，使傳統(tǒng)廣播擺脫了各種束縛條件的限制，包括設(shè)備、場(chǎng)地等等，同時(shí)也降低了信息傳播成本，通過畫面增強(qiáng)、變聲器、AR等技術(shù)應(yīng)用，使直播內(nèi)容更具吸引力，有助于吸引更多的用戶入駐廣播節(jié)目社區(qū)，廣播節(jié)目的價(jià)值也會(huì)因此而增加。據(jù)了解得知，該直播平臺(tái)在上線的半年內(nèi)，就生產(chǎn)了500多個(gè)節(jié)目，主持人發(fā)起的直播也高達(dá)6000多場(chǎng)，一些主播在國(guó)際體育賽事上就利用直播功能，與用戶分享信息。

三、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，對(duì)廣播節(jié)目編排進(jìn)行合理優(yōu)化

新媒體時(shí)代的到來，推動(dòng)了廣播媒體的變革和發(fā)展，有學(xué)者指出介質(zhì)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的變化，是推動(dòng)其變革和發(fā)展的決定性因素。為此，某廣播臺(tái)構(gòu)建了數(shù)據(jù)分析中心，并依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，精準(zhǔn)編排廣播節(jié)目，以保證節(jié)目編排的合理性。具體表現(xiàn)為，廣播電臺(tái)會(huì)收集用戶行為數(shù)據(jù)、廣播節(jié)目類型、節(jié)目收聽情況等等，并在此基礎(chǔ)上，完成對(duì)社區(qū)表現(xiàn)趨勢(shì)的分析。以該廣播電臺(tái)為例，該電臺(tái)每天都能獲得收聽人數(shù)排名前30節(jié)目的數(shù)據(jù)情況，分別為社區(qū)活躍人數(shù)、收聽人數(shù)、收聽平均時(shí)長(zhǎng)、直播熱度等等。每個(gè)節(jié)目都能掌握數(shù)據(jù)分析情況，直觀地反映出在某一時(shí)間段那個(gè)節(jié)目是最火的節(jié)目，或者用戶增加和減少的變化趨勢(shì)。

此外，廣播電臺(tái)還可以將用戶畫像數(shù)據(jù)作為依據(jù)，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行合理編排，以降低節(jié)目編排的難度。以某廣播節(jié)目為例，該廣播節(jié)目的主要內(nèi)容為股市行情分析，其原本的播報(bào)時(shí)間為下午3點(diǎn)～5點(diǎn)，但收聽率卻十分差，在利用數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)節(jié)目播出的時(shí)間段屬于上班時(shí)間，很少有用戶會(huì)抽出時(shí)間收聽廣播，隨后，將節(jié)目播報(bào)時(shí)間后移，調(diào)到了下午7點(diǎn)～9點(diǎn)，從而使收聽用戶大量增加，且節(jié)目社區(qū)內(nèi)活躍的用戶數(shù)量也超過了10萬人次，并且，這些用戶在節(jié)目尚未開播時(shí)，也會(huì)在社區(qū)內(nèi)發(fā)表一些觀點(diǎn)。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)應(yīng)該重視新媒體的應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體相融合，打造廣播新媒體生態(tài)圈，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。建議廣播應(yīng)采取以人為本，打造節(jié)目社區(qū)、開發(fā)直播系統(tǒng)，重構(gòu)廣播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，對(duì)廣播節(jié)目編排進(jìn)行合理優(yōu)化等策略。

參考文獻(xiàn)：

[1]排祿強(qiáng)，周軍，解翔.區(qū)域融媒體生態(tài)圈建設(shè)思考[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（09）：49-52.