新媒體時(shí)代受眾地位的轉(zhuǎn)變

陳寶仁

摘 要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展，帶來媒介終端的不斷普及，新媒體時(shí)代已到來。新興的媒介技術(shù)以及新的表達(dá)形式不斷推動(dòng)這一趨勢(shì)發(fā)展，受眾地位不斷提高。

關(guān)鍵詞：新媒體;受眾地位;Vlog

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

本文通過分析新媒體時(shí)代信息傳播的特征，新媒體環(huán)境下受眾地位轉(zhuǎn)變，受眾地位轉(zhuǎn)變的原因以及影響，提出對(duì)于新媒體時(shí)代受眾地位轉(zhuǎn)變?nèi)绾胃纳泼浇榄h(huán)境的幾點(diǎn)建議。

一、新媒體時(shí)代的特征

（一）傳播權(quán)分化，進(jìn)入全民傳播時(shí)代

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體的發(fā)展使得越來越多的人開始走上自媒體之路，變成內(nèi)容的分發(fā)者，信息的輸出者。近些年來，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及制作門檻降低，Vlog迅速崛起，越來越多的人成為Vlogger，傳播者數(shù)量急劇增長(zhǎng)，他們都在用自己的方式進(jìn)行著信息傳播。新媒體時(shí)代傳播權(quán)分化，我們以進(jìn)入了全民傳播時(shí)代。

（二）信息傳播特點(diǎn)

（1） 傳播時(shí)間碎片化。移動(dòng)終端的不斷更新使人們能夠隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與此同時(shí)，在更快節(jié)奏的生活中，人們也更加愿意利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行信息的閱覽，借助新媒體傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，信息的傳播時(shí)間展現(xiàn)出了碎片化的特征，傳播不再局限于以往傳統(tǒng)媒體固定的時(shí)間，而是可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，進(jìn)入全時(shí)傳播時(shí)代，信息傳播即時(shí)性變強(qiáng)。

（2） 傳播內(nèi)容個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體由于定位限制，傳播內(nèi)容也會(huì)收到相對(duì)應(yīng)的限制。進(jìn)入新媒體時(shí)代，分眾趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，大眾化的內(nèi)容已經(jīng)很難再滿足受眾需求。Vlog本身就有極強(qiáng)的個(gè)性化，每一個(gè)創(chuàng)作者都有自己的個(gè)性和特點(diǎn)，創(chuàng)作者通過拍攝剪輯，向觀眾展示自己的生活，表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法。新媒體時(shí)代，由于傳受雙方的不斷博弈探索，傳播內(nèi)容個(gè)性化傾向不斷增強(qiáng)。

（3） 傳播渠道多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，“兩微一端”的出現(xiàn)極大地豐富了信息傳播渠道，他們又有著更快的傳播速度和龐大的粉絲群體，能夠全方位的推送信息。在新媒體時(shí)代，各種信息傳播途徑并存，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。

（4） 傳播互動(dòng)性增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們可以自主發(fā)表言論，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，新媒體平臺(tái)為大眾提供了互動(dòng)的空間，這突破了傳統(tǒng)模式下時(shí)間、空間的限制，在信息發(fā)布之后，大眾可以即時(shí)接收到信息，并進(jìn)行意見的表達(dá)，而信息的傳播者也可以收到反饋，傳播不再是單向的，互動(dòng)性得到了顯著的增強(qiáng)。

二、受眾地位的轉(zhuǎn)變

（一）由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

由于媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及受眾教育的不斷提高，人們不再被動(dòng)地等待媒體提供信息，而是主動(dòng)的尋求信息，尋找自己需要的信息，并參與消息的傳播。在新媒體時(shí)代，受眾可以在各大傳播平臺(tái)選擇自己感興趣的Vlog制作者，主動(dòng)參與互動(dòng)傳播，還可以自己設(shè)定平臺(tái)的推送，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行過濾。

（二）由單一的信息接收者變?yōu)閭魇芎弦?/p>

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播模式被改變，受眾變?yōu)槭軅骱弦坏男碌氖鼙?。此外，受眾還變成了信息的生產(chǎn)者，可以主動(dòng)的創(chuàng)造、發(fā)布信息。

（三）由大眾受眾變?yōu)閭€(gè)性化受眾

新媒體時(shí)代最大的特征就是個(gè)性化明顯，傳播內(nèi)容的個(gè)性化，使受眾從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾受眾細(xì)分出來，成為個(gè)性化的受眾。受到新的傳播技術(shù)影響，受眾細(xì)化趨勢(shì)越來越明顯。在自媒體時(shí)代，傳播者本身個(gè)性化就很強(qiáng)，專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)使傳播有了不同類型的信息主體，另一方面，受眾媒介素養(yǎng)不斷提高，對(duì)于信息的篩選要求也不斷提高，受眾對(duì)自己感興趣的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行訂閱、關(guān)注，個(gè)性化的受眾已成為新媒體時(shí)代受眾的一大特征。

三、受眾地位轉(zhuǎn)變的原因

（一）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為受眾地位轉(zhuǎn)變奠定了基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為受眾由信息接收者變?yōu)閭鞑フ咛峁┝丝臻g，同時(shí)，移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，讓受眾的信息傳播變得便捷，借助簡(jiǎn)單的工具，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，大大降低了以往受眾有口難言或無處可言的可能。

（二）自媒體平臺(tái)的發(fā)展

近年來，各種自媒體平臺(tái)逐漸發(fā)展并趨向成熟。近年來，短視頻、Vlog的不斷火熱，抖音，嗶哩嗶哩、新浪微博等為其提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支持，很多受眾也轉(zhuǎn)變身份，注冊(cè)成為UP主，分享自己的生活。尤其在嗶哩嗶哩，這一現(xiàn)象尤為明顯，嗶哩嗶哩推出了創(chuàng)新激勵(lì)計(jì)劃，促使了越來越多的受眾變成內(nèi)容創(chuàng)作者。

（三）受眾自身需求的不斷轉(zhuǎn)變

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾的自我意識(shí)與主體意識(shí)不斷覺醒。受眾對(duì)于媒體的需求已經(jīng)不僅是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的獲取信息保障生存，他們渴望傳遞自身的聲音，渴望通過媒介去獲得更多信息。同時(shí)，受眾的文化素養(yǎng)不斷提高，不甘于做以前的單方面信息灌輸者，而是具有很強(qiáng)的自主意識(shí)與選擇意識(shí)。

（四）內(nèi)容創(chuàng)作門檻降低

相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有主流媒體才能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，又有著繁瑣的發(fā)布過程，新媒體平臺(tái)則恰恰相反，創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容發(fā)布速度快是新媒體平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)。加上目前技術(shù)的發(fā)展，拍攝設(shè)備越來越便宜，甚至于一部手機(jī)就可完成視頻的拍攝，剪輯軟件的簡(jiǎn)化也同樣能滿足內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布信息變得很簡(jiǎn)單。

四、受眾地位轉(zhuǎn)變的影響

（一）媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變激烈，刺激傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

自媒體的迅速發(fā)展使受眾由信息接收者變?yōu)閭鞑フ撸絹碓蕉嗟淖悦襟w變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，話語(yǔ)權(quán)越來越重，這個(gè)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的發(fā)展壓力。為了能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來，傳統(tǒng)媒體紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，探尋創(chuàng)新發(fā)展之道，不斷拓展新的平臺(tái)。

（二）信息傳播效率提高，傳播內(nèi)容多元化

自媒體發(fā)展給了受眾傳播信息的機(jī)會(huì)，受眾可以在接收到信息的時(shí)候，立刻將信息轉(zhuǎn)發(fā)出去，使得信息傳播速度得到了極大的提高。媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，也帶來受眾接受方式的改變，視頻、AR等技術(shù)的應(yīng)用為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)，受眾信息接收能力提高，傳播效率因此得到提升。同時(shí)由于受眾喜好不同，傳播者的個(gè)性也各異，信息傳播不再局限于過去傳統(tǒng)媒體單一內(nèi)容，不斷變化的受眾需求以及不斷崛起的新技術(shù)，為傳播者提供新的機(jī)遇制造新的內(nèi)容，傳播內(nèi)容不斷多樣化。

（三）報(bào)道失實(shí)，虛假信息變多

人人擁有麥克風(fēng)代表著人人都有發(fā)言權(quán)，在UGC時(shí)代，受眾逐漸變?yōu)樾畔鞑フ?。網(wǎng)絡(luò)的匿名性，受眾的非理性都帶來了網(wǎng)絡(luò)空間秩序的混亂，虛假信息在不經(jīng)核實(shí)的情況下不斷被傳播，引起網(wǎng)絡(luò)空間混亂。

（四）泛娛樂化嚴(yán)重

受眾地位轉(zhuǎn)變使得新媒體時(shí)代大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)，而在這種情況下，存在著部分創(chuàng)作者媒介素養(yǎng)不高的情況，傳播內(nèi)容泛娛樂化，不符合主旋律的情況時(shí)有發(fā)生，色情、暴力、惡搞等內(nèi)容也變多，使得全民娛樂化不斷加劇，尤其是一些自媒體對(duì)革命先烈進(jìn)行惡搞，歪曲事實(shí)，對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。

五、受眾地位轉(zhuǎn)變帶來的思考

（一）提升受眾媒介素養(yǎng)，承擔(dān)個(gè)體傳播責(zé)任

作為信息的再次傳播者，受眾應(yīng)該提高自身的信息辨別能力，提升媒介觀察與使用能力，認(rèn)識(shí)自身社會(huì)責(zé)任，積極主動(dòng)參與社會(huì)主旋律的弘揚(yáng)，從源頭杜絕虛假信息傳播，做合格的新時(shí)代受眾與公民。在信息傳播時(shí)，受眾應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)自身的責(zé)任已經(jīng)信息傳遞的影響，合理表達(dá)自己的意見，避免情緒化傳播造成后真相，引起不必要的社會(huì)混亂。

（二）自媒體平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

自媒體平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，迅速壯大，成為重要的傳播主體。作為傳播主體自媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)，積極承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任，像傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，避免過度追逐流量。對(duì)與自身的傳播內(nèi)容嚴(yán)加把關(guān)，主動(dòng)引導(dǎo)受眾對(duì)事件的認(rèn)知以及行動(dòng)，避免“流量至上”。

（三）推動(dòng)相關(guān)媒介法規(guī)的制定與完善，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間

當(dāng)下我國(guó)對(duì)于媒體的監(jiān)管不斷發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，但是仍然存在不少漏洞。破除新媒體時(shí)代受眾地位不斷提高帶來的困境，需要出臺(tái)相關(guān)制度引導(dǎo)媒體正確認(rèn)識(shí)流量與受眾，營(yíng)造健康的媒介環(huán)境。

六、結(jié)語(yǔ)

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，帶來認(rèn)知社會(huì)、變革社會(huì)方式的改變，受眾的地位不斷提高，這是社會(huì)發(fā)展的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，但是也應(yīng)當(dāng)正視出現(xiàn)的問題，加強(qiáng)多方治理，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。

參考文獻(xiàn)：

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