新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析

鄭翔

摘 要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平飛速提升的大背景下，新聞信息傳播工作的開展也開辟了新的路徑。傳統(tǒng)媒體雖然仍然在發(fā)揮著信息傳播的作用，但其發(fā)展空間卻受到了新媒體的擠壓。新媒體具備著傳播速率快、互動性強(qiáng)等多種優(yōu)勢，很大程度上促進(jìn)了時政新聞信息傳播形式的轉(zhuǎn)換。本文就立足于新媒體的背景下，對于時政新聞信息的傳播策略進(jìn)行了分析，通過找出已有問題，并有針對性地提出相應(yīng)的應(yīng)對措施，從而為切實(shí)提升時政新聞的傳播水平貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：新媒體;時政新聞信息;傳播策略

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

新媒體的飛速發(fā)展為人們拓寬了獲取新聞信息的渠道，與此同時，也為時政新聞的傳播開辟了新的陣地。由于時政新聞本身就具備的政治性較為突出、引導(dǎo)性較為明確的特點(diǎn)，人們需要通過時政新聞獲取當(dāng)前階段國家政治情況信息，而新媒體的出現(xiàn)則為時政新聞的傳播起到了有效的促進(jìn)作用。立足于當(dāng)前階段時政新聞信息傳播的實(shí)際情況來看，仍然存在著一定的不足，在下文中我們就具體對于新媒體背景下的時政新聞信息傳播策略進(jìn)行了分析與研究。

二、新媒體背景下時政新聞傳播過程中存在的常見性問題

近幾年，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不僅為其他行業(yè)的發(fā)展與變革注入了新的力量，同時也改變了人們的日常生活。與此同時，新聞信息的傳播也在很大程度上受到了新媒體的影響，人們可以通過移動數(shù)據(jù)終端隨時隨地的獲取新聞信息，了解時政新聞。由于政治新聞當(dāng)中蘊(yùn)含著較多的政治性內(nèi)容，一直以來都頗受人們關(guān)注，加之時政新聞又與民生發(fā)展之間存在著極為密切的關(guān)系，在整體新聞信息傳播的過程當(dāng)中，時政新聞信息所占據(jù)的位置也越來越重要。但立足于當(dāng)前階段的實(shí)際情況來看，時政新聞信息在傳播的過程當(dāng)中仍然存在著一定的問題，具體來說包括以下幾個方面。

（一）信息的權(quán)威性未能獲得保障

新媒體時代的到來對人們的信息獲取所帶來的最為直觀的影響就是人們無需再受到時間與空間的限制，可以隨時隨地的通過各類APP、網(wǎng)站、公眾號等平臺了解時政新聞。但也正是因?yàn)樾旅襟w中蘊(yùn)含的信息包羅萬象，信息的發(fā)布者想要在龐雜的信息數(shù)據(jù)中脫穎而出，往往會發(fā)布一些趣味性較為突出、娛樂性較為明顯的信息內(nèi)容，這種只注重迎合受眾喜好的傳播行為，降低了時政新聞信息所具備的權(quán)威性。加之，受到人們快餐式閱讀形式的影響，新媒體會以新奇的標(biāo)題、有吸引力的圖片來抓住受眾的目光，文不符實(shí)、文不符題的現(xiàn)象降低了人們對于新媒體背景下的時政新聞的信任感，時政新聞在受眾心目當(dāng)中的地位也會因此而逐步降低。

（二）內(nèi)容的專業(yè)性還需獲得提升

受到大數(shù)據(jù)的影響，新媒體能夠獲取信息的渠道和路徑越來越廣闊，新聞信息的數(shù)量急劇攀升，受眾能夠獲得的信息類型也越來越趨于多元化，但新聞信息的質(zhì)量卻參差不齊，無論是從制作水平還是從真實(shí)性和專業(yè)性的角度上來看，新媒體平臺上的時政信息都存在著明顯的問題。新媒體時代的到來，將發(fā)表個人觀點(diǎn)和看法的麥克風(fēng)交到了每個人的手中，人們不僅可以更加輕松地獲取到新聞信息，更可以隨時發(fā)布信息，這意味著流傳于各大平臺之上的時政新聞并非完全由專業(yè)記者發(fā)布，新聞的專業(yè)性很難得到保障。

（三）語言的親民性還需適當(dāng)調(diào)整

為強(qiáng)化時政新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，新媒體在撰寫時政新聞時往往會采取宏大的描寫形式，新聞傳播的內(nèi)容也涉及較多的政治語言，甚至有時只是對于一些重要的文件內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。這使得許多受眾在閱讀時政新聞時，往往會覺得不切實(shí)際、難以理解，甚至覺得時政新聞與自己之間的距離較遠(yuǎn)，因而減少對于時政新聞的關(guān)注。

三、新媒體時代時政新聞信息的傳播策略

新媒體時代下的時政新聞傳播打破了傳統(tǒng)傳播模式一下單向傳播的形式，媒體與受眾之間的距離被拉近，受眾方面能夠從媒體方面獲得更為豐富的時政新聞信息，而媒體方面也能夠從受眾方面獲得相應(yīng)的信息反饋，也就是說受眾已經(jīng)逐步參與到了時政新聞信息傳播的過程當(dāng)中，并成為了傳播體系當(dāng)中的一個重要部分。也正是因?yàn)槿绱?，新媒體背景下的時政新聞傳播需要更多地考慮到受眾的需求?；谶@一特征，特提出了以下幾點(diǎn)傳播策略。

（一）借助新媒體的優(yōu)勢作用，強(qiáng)化信息分享水平

新媒體所具備的社交性為時政新聞信息的傳播注入了新的力量，除去傳統(tǒng)的媒體工作人員之外，受眾也能夠借助新媒體平臺生產(chǎn)新聞信息和傳遞新聞信息。這種改觀盡管與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢不符，但卻是新媒體的重要表現(xiàn)形式，學(xué)會借助新媒體的已有優(yōu)勢，能夠更好地促進(jìn)時政新聞傳播水平的提升。就目前情況來看，新舊媒體之間的融合將會逐步成為媒體領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢，許多傳統(tǒng)媒體為加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流，也逐步將社交平臺視為信息傳播的新陣地，不僅信息的傳播范圍明顯擴(kuò)大，信息的傳播效率也獲得了顯著的提升。

（二）發(fā)揮新媒體的獨(dú)特價值，拉近與受眾間的距離

在傳統(tǒng)的新聞媒體當(dāng)中，時政新聞是一個極為重要的部分，時政新聞就如同連接政府與人民的一條橋梁，負(fù)責(zé)將黨和政府的新戰(zhàn)略核心思想傳達(dá)給受眾。這使得在過去的很長一段時間當(dāng)中，時政新聞的傳播都呈現(xiàn)出了一種自上而下的特征。然而，在新媒體的背景下，受眾兼顧多重身份，他們既是新聞信息的獲取者，也是新聞傳播過程當(dāng)中的一個傳播人員，他們有表達(dá)個人想法的權(quán)利，也承擔(dān)著及時傳遞信息的義務(wù)。受眾儼然已經(jīng)成為了時政新聞傳播過程當(dāng)中的一個重要部分，政府和受眾同處于平等的位置之上，這種平等傳播的形式更有助于受眾參與到時政新聞傳播的過程當(dāng)中，也更有助于受眾獲取新聞信息。除此之外，新媒體時代背景下的時政新聞也需要充分考慮到用戶的關(guān)注情況，定期對于受眾的關(guān)注情況及閱讀體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查分析，面向受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（三）強(qiáng)化新媒體的親民性，加深受眾對于時政新聞的理解

時政新聞既然與受眾的切身利益息息相關(guān)，就必須做到親近受眾、聯(lián)系受眾。如果受眾難以理解時政新聞的內(nèi)容，必然會降低對時政新聞的關(guān)注度，也以承擔(dān)起時政新聞傳播者的重要角色。為此，我們建議新媒體方面在撰寫時政新聞信息時能夠選擇更加有親和力的語言表達(dá)形式，拓展受眾群體的定位，加深受眾對于時政新聞信息的理解程度。舉例來說，除去常規(guī)的語言表達(dá)之外，也可以借助圖片、視頻、H5等工具全方位的展示時政新聞的內(nèi)容，建立新聞信息傳播與廣大受眾之間的密切關(guān)系，真正地讓時政新聞能夠通過新媒體走入人們的生活，能為指導(dǎo)人、幫助人的有價值的信息內(nèi)容。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體背景下的時政新聞已經(jīng)獲得了更為豐富的傳播渠道，而傳統(tǒng)的傳播形式已經(jīng)難以滿足新時期時政新聞的傳播需求，尋求新的傳播策略是十分重要也是十分必要的。受到新媒體影響的時政新聞除了要滿足受眾獲取新聞信息的需求之外，還需要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展的角度之上，適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變傳播的內(nèi)容、形式以及路徑，對于傳播過程中所出現(xiàn)的問題，應(yīng)當(dāng)有針對性地予以解決，充分體現(xiàn)新媒體平臺的政治傾向性，明確新媒體的政治立場，切實(shí)強(qiáng)化時政新聞信息的傳播水平。

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