不同媒體下播音主持的運(yùn)用及發(fā)展要求對比

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摘 要：媒體時代到來，越來越多的新型媒體相繼出現(xiàn)，播音主持藝術(shù)已經(jīng)打破了原有的禁錮，運(yùn)用得更加廣泛。本文分別對傳統(tǒng)電視媒體、新媒體和自媒體中播音主持運(yùn)用的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析與對比，將不同類型的節(jié)目表現(xiàn)一一列舉，并針對不同媒體下的播音主持提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，希望對播音主持的發(fā)展提出可參考意見，使這門學(xué)科與社會發(fā)展更加緊密貼合。

關(guān)鍵詞：播音主持;傳統(tǒng)媒體;新媒體;自媒體

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們已經(jīng)迎來了媒體時代，在各類節(jié)目或自媒體視頻中，語言的表述和互動性愈加重要，播音主持的運(yùn)用愈加廣泛。在對多方面對播音主持的應(yīng)用進(jìn)行歸納探討后，可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步必定會使播音主持藝術(shù)的發(fā)展更加全面，甚至出現(xiàn)新的分支方向。

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體

（一）傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目播音主持

播音主持藝術(shù)發(fā)展的開端就與新聞傳播息息相關(guān)，在播音主持語言性質(zhì)中，新聞性占據(jù)首要地位，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是最能夠體現(xiàn)出播音主持藝術(shù)原始樣貌的主要方式。一直以來，播音主持藝術(shù)與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一同發(fā)展，見證了我國各時期語音面貌的特色及發(fā)展規(guī)律。電視新聞節(jié)目的播音主持始終保持著傳統(tǒng)，成為一種行業(yè)標(biāo)桿，為播音主持藝術(shù)的發(fā)展提供永恒穩(wěn)定的因素。在如今傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，對于播音主持的要求依舊是最嚴(yán)苛、最為規(guī)范的。首先，新聞節(jié)目播音主持受到新聞本體的限制，要求我們具有真實(shí)性、客觀性、引導(dǎo)性，作為黨的喉舌，具有更強(qiáng)的政治屬性。其次，在有聲語言表達(dá)方面，新聞播音要求我們做到準(zhǔn)確無誤、字正腔圓，新聞播音員肩負(fù)著傳播標(biāo)準(zhǔn)普通話的重任?？v觀現(xiàn)下的電視新聞類節(jié)目，雖然傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播節(jié)目也在不斷發(fā)展順應(yīng)時代潮流，也有朱廣權(quán)這樣獨(dú)樹一幟的風(fēng)格出現(xiàn)，但由于新聞的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化，因此新聞播音的總體基調(diào)依然沒有改變而且需要我們嚴(yán)格遵守。

（二）傳統(tǒng)電視媒體綜藝文藝節(jié)目播音主持

在傳統(tǒng)電視媒體中，電視綜藝和文藝晚會節(jié)目也是重要的一部分。隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，這類播音主持藝術(shù)也逐漸發(fā)展出自己的特色，輕松大方，接地氣的同時又不失穩(wěn)重。一些新興的電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)，主持人的作用地位開始逐漸降低，電視上也出現(xiàn)了越來越多的“去主持人”化的節(jié)目，嘉賓擔(dān)當(dāng)主持人掌控節(jié)目流程變得越來越普遍，主持人的可替代性也看似變得越來越強(qiáng)。但從電視文藝晚會中看，主持人的不可替代性依舊很明顯。

2014年，央視春晚被列為國家項(xiàng)目，等同于奧運(yùn)會開幕，春晚的重要性也由此更加提升了一個等次。在春晚中，為表達(dá)歡度新年、喜慶熱鬧的氛圍，一般都要求主持人的主持狀態(tài)積極大氣，在渲染節(jié)日氣氛的同時也不能太過浮夸與輕佻，這就要求主持人必須接受過專業(yè)訓(xùn)練或者有著長時間的舞臺經(jīng)驗(yàn)，才能夠駕馭得了這樣的大型文藝晚會。而春晚主持人的構(gòu)架，也正在從“經(jīng)典”向“新活力”過渡。由此可見，在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目中，雖然部分節(jié)目出現(xiàn)主持人弱化的現(xiàn)象，但播音主持藝術(shù)依然不可被替代。

二、新媒體節(jié)目

（一）新媒體節(jié)目中播音主持的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為社會媒體的強(qiáng)有力的力量。以騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝為典型代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速崛起，新媒體節(jié)目相繼播出并獲得大眾的喜愛。播音主持的內(nèi)容形式也由此在發(fā)生著互聯(lián)網(wǎng)式的變化，播音主持藝術(shù)的運(yùn)用也相較傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大差異。新媒體平臺滿足了受眾的多樣化需求，在節(jié)目播出中，互動性的顯著提高尤為明顯，因此，新媒體平臺的節(jié)目主持需要更加容易被受眾理解與接受，相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持會更加地貼近生活，語言形式輕松跳脫，嚴(yán)謹(jǐn)度較弱，對于主持人專業(yè)性的要求較低。

同時，新媒體節(jié)目的主持人在語言表達(dá)方面會更加突出自己和嘉賓們的主觀意愿和看法，同時語言也會增加很多當(dāng)下的流行或熱點(diǎn)詞匯，與時俱進(jìn)更加富有時代性的特點(diǎn)，更有甚者，一檔節(jié)目的某一句話也會自帶話題成為某一段時間的熱點(diǎn)，互動性也由此更加體現(xiàn)。

（二）新媒體節(jié)目中播音主持的發(fā)展要求

在新媒體節(jié)目中，播音主持的發(fā)展呈現(xiàn)出積極狀態(tài)，在迅速發(fā)展的同時，我們也更應(yīng)該注重它的發(fā)展方向以及出現(xiàn)問題，避免產(chǎn)生不良的后果。

第一，新媒體節(jié)目中的語言真實(shí)性仍需加強(qiáng)，由于新媒體節(jié)目當(dāng)中，主持人的表達(dá)具有強(qiáng)烈的個人主觀意愿，因此部分內(nèi)容的真實(shí)性有待考究。傳遞正確的價值觀、傳達(dá)正能量、傳播正確的信息是所有媒體所應(yīng)該共同遵守的準(zhǔn)則。新媒體雖然出現(xiàn)時間較晚，但影響力不容小覷，甚至部分已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，因此，新媒體節(jié)目應(yīng)該對自身有著明確的認(rèn)知，明確自身所擔(dān)負(fù)的責(zé)任，在主持過程中應(yīng)加強(qiáng)語言的真實(shí)性。

第二，語言的規(guī)范性有待加強(qiáng)。新媒體節(jié)目中語言更貼近生活，一方面會讓受眾聽起來更舒服更容易接受，但另一方面可能也意味著不夠規(guī)范。播音主持藝術(shù)的責(zé)任包括傳承標(biāo)準(zhǔn)普通話，讀字讀音的準(zhǔn)確在當(dāng)下文化傳播中有著重要作用。

第三，語言的表達(dá)應(yīng)該更具藝術(shù)性，表達(dá)更加多元化。新媒體節(jié)目給播音主持提供了廣闊的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)本身的豐富性多元性使得新媒體節(jié)目受眾群體是相對較為年輕的，接受能力很強(qiáng)，想要讓年輕受眾愿意并喜歡觀看節(jié)目，就要求主持人的語言表達(dá)更具藝術(shù)性，同時也要具備個人特色，不能如出一轍、大同小異。新媒體節(jié)目播音主持的發(fā)展，在于將能夠使受眾便于理解接受和喜歡的語言表達(dá)與播音主持藝術(shù)的規(guī)范要求完美融合，而不是彼此對立。

三、自媒體中的播音主持

（一）自媒體時代下播音主持的現(xiàn)狀

自媒體屬于新媒體的一個部分，由英語“We Media”翻譯而來。短視頻的時代的來臨，使得自媒體已經(jīng)融入了全民的生活之中。自媒體平臺給予了所有大眾表達(dá)的權(quán)力，也讓我們看到了大眾無窮的創(chuàng)造力，同時，播音主持泛化的現(xiàn)象也隨之而來。自媒體平臺讓每一個人都有機(jī)會成為一個傳媒人，短視頻和UP主的火熱潮流，使得播音主持在各處都得以體現(xiàn)，但這里所說的播音主持與傳統(tǒng)播音主持又有了很大的區(qū)別。

自媒體平臺中的播音主持運(yùn)用更加的接地氣平民化，在這里，大家不需要極高的專業(yè)知識，而更多的是對自我的想法進(jìn)行表達(dá)，在表達(dá)樣式上，自媒體平臺不會過多的要求規(guī)范性，反而更加注重的是語言表達(dá)的豐富性和多樣性，要有自己的語言特點(diǎn)在自媒體平臺中是十分重要的。我們經(jīng)?？梢钥吹蕉兑舳桃曨l中，很多高點(diǎn)擊量視頻的語言表達(dá)運(yùn)用的并不是普通話，甚至有些會采用較為夸張的說話方式，這些表達(dá)方式可能在日常生活中并不適用，但在自媒體平臺中去人很容易吸引受眾。

嗶哩嗶哩作為Vlog的主戰(zhàn)場，很多UP主在自己的視頻中其實(shí)都會進(jìn)行有聲語言的表達(dá)，這類表達(dá)會更加生活化，對日常生活的介紹，對畫面進(jìn)行一些解說，對事情的想法或看法，簡單真實(shí)。直播帶貨目前也受到了廣泛的關(guān)注，“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭的出現(xiàn)，使得自媒體平臺的播音主持的運(yùn)用有了新的發(fā)展方向，在這類直播過程中，語言較為亢奮，互動性高，在介紹產(chǎn)品時需要進(jìn)行語言的精煉，同時，營造新鮮感與緊張感也十分重要，運(yùn)用多方面的表達(dá)技巧留住觀眾，是網(wǎng)絡(luò)直播需要考慮的重要問題。

（二）自媒體時代下播音主持的發(fā)展

在自媒體節(jié)目縱橫的時代，播音主持的發(fā)展還處于萌芽時期，但目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了部分值得關(guān)注的問題。例如，如何使得播音主持有聲語言在平民化、大眾化的同時又不失“格調(diào)”？自媒體平臺中我們對于播音主持的規(guī)范性又該如何定奪？這些問題的答案仍需我們探索，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)今所有的媒體平臺進(jìn)行語言表達(dá)，隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步加快，它終將會衍生出更多方向的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定。

四、結(jié)語

在媒體發(fā)展越來越快與全面的時代，播音主持藝術(shù)也呈現(xiàn)出了它的多面性，在不同媒體平臺中，運(yùn)用的也不盡相同。傳統(tǒng)媒體依然是播音主持的業(yè)界標(biāo)桿，無法取代，但新媒體自媒體的蓬勃生長，也意味著在不久的將來，播音主持藝術(shù)可能會發(fā)展出新的分支與方向。

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