電視新聞節(jié)目與新媒體融合方式探析

毛思澤

摘 要：本文首先提出在新媒體時(shí)代下，總結(jié)電視新聞節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目將會(huì)面臨的問題，比如新媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間的一些沖突，然后分析了電視新聞節(jié)目在新媒體不斷成長的過程之下，應(yīng)該如何與之融合，并提供一些策略及方式對(duì)策，爭(zhēng)取能讓新媒體與傳統(tǒng)媒體共同和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目;新媒體;融合;方式

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

伴隨著信息傳播速度的不斷加快，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們對(duì)信息的獲取量，在此趨勢(shì)之下，新媒體萌然而生，并快速進(jìn)入人們的認(rèn)知，逐漸讓越來越多的人接受，以至于傳統(tǒng)媒體地位岌岌可危。在新的時(shí)代，面臨新的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體不得不探索新的發(fā)展道路，將傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合，優(yōu)劣互補(bǔ)是傳媒從業(yè)人員首先應(yīng)該思考的大問題。電視新聞節(jié)目結(jié)合新媒體，將開辟一條新的發(fā)展道路。

一、電視新聞節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀

在新聞傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體（電視新聞）具有非常重要的作用，主要承擔(dān)著傳播咨詢的責(zé)任，并且得到廣大群眾的青睞。但是新媒體在新聞傳播行業(yè)普及之后，新媒體平臺(tái)與自媒體對(duì)電視新聞這種傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，也影響到受眾對(duì)新聞咨詢的需求，阻礙電視新聞行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)形式的電視新聞節(jié)目，無論是內(nèi)容、模式均體現(xiàn)枯燥性，與多元化的群眾需求不符。特別是在新媒體與電視新聞節(jié)目融合的現(xiàn)在，群眾對(duì)節(jié)目的需求也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在內(nèi)容多樣性、趣味性等方面。由此可見，新媒體與電視新聞節(jié)目的結(jié)合，為電視新聞長期發(fā)展創(chuàng)造了條件。分析當(dāng)前電視新聞節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀，主要可以表現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，電視新聞和新媒體的融合，可以確定的是電視新聞節(jié)目時(shí)效性較差。電視新聞播出主要是設(shè)定固定時(shí)間段，播放內(nèi)容也多采集當(dāng)天所發(fā)生的事件，一些突發(fā)性新聞不能作為實(shí)時(shí)性信息傳遞給大眾。但是新媒體卻可以解決這一問題，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在信息傳播上具有實(shí)時(shí)性的特征，可以為大眾提供最新發(fā)生的新聞信息，而大眾也可以利用微信、微博等新媒體平臺(tái)更加便捷的瀏覽新聞。大眾對(duì)于新聞?dòng)嵪⒌年P(guān)注主要是了解身邊發(fā)生新聞，所以時(shí)效性便顯得非常重要，通過電視新聞和新媒體時(shí)效性的對(duì)比，預(yù)測(cè)今后電視新聞的發(fā)展，若電視新聞不及時(shí)創(chuàng)新，必然會(huì)減少受眾。

第二，電視新聞內(nèi)容的受眾面有待擴(kuò)展?；谛旅襟w對(duì)電視新聞節(jié)目的沖擊，越來越多的年輕人開始采用新媒體渠道獲取信息，電視新聞的受眾群體則是以老年人為主。

第三，新聞信息傳遞形式不同。電視新聞傳遞信息，是由新聞主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，新媒體平臺(tái)傳遞信息的形式則比較多樣化，受眾往往會(huì)傾向于新媒體推送信息。

總而言之，在信息化時(shí)代下電視新聞必須要正視新媒體的影響，積極創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的，這是新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)新改革的要點(diǎn)。所以，電視新聞務(wù)必要準(zhǔn)確掌握媒體融合發(fā)展方向。

二、當(dāng)電視新聞節(jié)目遇上新媒體時(shí)會(huì)遇到的問題

在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞節(jié)目一直扮演著一個(gè)宣傳者的角色，無論是輿論，還是新聞資訊，大部分的信息都是觀眾通過電視新聞節(jié)目獲取的。將圖像與聲音相結(jié)合，從而將帶有視覺和聽覺畫面同時(shí)帶給觀眾，也是電視新聞節(jié)目制作的目的，早早地占有了觀眾心里的一席之地。

但是，在新媒體不斷涌現(xiàn)并且迅猛發(fā)展之后，信息的傳播載體變得多種多樣，并且一直在更新，觀眾對(duì)信息咨詢的獲取并不僅限于電視、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書這些傳統(tǒng)媒體的渠道，只要能聯(lián)網(wǎng)的媒介，如手機(jī)、電腦、平板等，都可以快速并且大范圍的傳播咨詢內(nèi)容，不僅方便，而且讓許多觀眾能在第一時(shí)間獲取信息。新媒體之所以“新”，就在于它是一種年輕的傳播方式。

在這個(gè)現(xiàn)代化的信息時(shí)代，新媒體的直觀性和時(shí)效性必然會(huì)帶給傳統(tǒng)媒體不小的沖擊，人們不會(huì)再局限于電視新聞節(jié)目，而且依賴于智能電子科技，對(duì)新事物的接受程度也越來越高。但新媒體也有一些缺點(diǎn)，比如信息資訊內(nèi)容的真實(shí)性欠缺，而這一缺點(diǎn)恰好又是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體本著嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，發(fā)布的新聞資訊都具有可靠性和準(zhǔn)確性。

然而，看到新媒體日新月異的發(fā)展，部分傳統(tǒng)媒體也為了能繼續(xù)吸引觀眾的眼球，以至于忽略了發(fā)布新聞資訊的本質(zhì)，導(dǎo)致其在傳播速度慢，范圍小，傳播途徑單一的情況下還降低了信息內(nèi)容的質(zhì)量，因此受到阻礙也越來越多。

三、電視新聞節(jié)目與新媒體的融合之路的戰(zhàn)略探究

由于電視新聞節(jié)目的收視率越來越低，甚至處于持續(xù)下滑的狀態(tài)，電視臺(tái)的工作人員特別是編輯、制片人、節(jié)目播放人員都需要重視并且仔細(xì)思考這個(gè)問題，并且積極探究與新媒體融合，創(chuàng)新電視制作節(jié)目的對(duì)策，再根據(jù)相應(yīng)對(duì)策實(shí)施執(zhí)行，借新媒體的長處，調(diào)整自身節(jié)目的不足之處，加大在新媒體渠道的宣傳，如微博、微信公眾號(hào)、百度等，增加和觀眾的互動(dòng)頻率，讓電視新聞節(jié)目與觀眾的聯(lián)系更加密切。具體的策略計(jì)劃表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（一）增加電視新聞節(jié)目直播數(shù)量

在新聞資訊傳播中，時(shí)效性是最重要的特點(diǎn)，而新媒體不管是形式還是渠道，都能滿足這一點(diǎn)，這時(shí)候電視新聞節(jié)目就應(yīng)該充分利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作過程，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作內(nèi)容，如直播，就是時(shí)效性的一個(gè)顯著體現(xiàn)，直播的同時(shí)與觀眾的互動(dòng)力度也增大，從而提高觀眾對(duì)直播方式的接受程度，滿足觀眾快速獲取信息的需求。

（二）深入了解觀眾對(duì)新聞資訊的需求

從新聞資訊的內(nèi)容和表現(xiàn)形式出發(fā)，了解觀眾有哪些需要，如傳播的內(nèi)容是否能提起觀眾的興趣，或者是不同年齡不同階層的群體經(jīng)常關(guān)注內(nèi)容的大致范圍是什么，然后再依據(jù)不同受眾群體的關(guān)注點(diǎn)采用不同的電視新聞節(jié)目的制作和互動(dòng)，與此同時(shí)，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的連續(xù)性，利用多種媒體渠道持續(xù)報(bào)道，利用新媒體技術(shù)，給觀眾展現(xiàn)新穎的電視新聞內(nèi)容，大部分觀眾在關(guān)注一件事情之后對(duì)后續(xù)的動(dòng)態(tài)都是極度感興趣的，所以整個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容都要有始有終，以此提高新聞資訊的內(nèi)涵，更加吸引觀眾的注意。

（三）充分利用新媒體渠道平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)之中找到能有利于自身發(fā)展的渠道，探究分析之后，不難知道新媒體平臺(tái)以及新媒體的先進(jìn)技術(shù)是最適合電視新聞節(jié)目加以利用的。比如在新技術(shù)新方法的制作基礎(chǔ)之上，不使用傳統(tǒng)陳舊的播放方式，以避免播放時(shí)間延后，內(nèi)容不能第一時(shí)間帶到觀眾眼前，而是應(yīng)該使用電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播放的方式，讓觀眾在手機(jī)、電腦上也能觀看，及時(shí)獲取信息，同時(shí)注意關(guān)注觀眾的動(dòng)態(tài)，如評(píng)論，彈幕等，從而獲取觀眾的意見和看法，提升其對(duì)新聞資訊的關(guān)注力度。

（四）采集更加多元化的新聞內(nèi)容

新聞的主要受眾為觀眾，所以必須要遵循“以人為本”基本原則。在與新媒體融合的過程中，為了能夠吸引到更多的觀眾，應(yīng)該借助新媒體優(yōu)勢(shì)采集觀眾需求，建議從新聞內(nèi)容著手進(jìn)行優(yōu)化。第一，確保新聞內(nèi)容真實(shí)性與權(quán)威性，將其作為電視臺(tái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第二，采集健康、積極向上的內(nèi)容，能夠引領(lǐng)廣大群眾的道德價(jià)值觀，并且?guī)?dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化積極發(fā)展，通過深入分析新聞節(jié)目挖掘更加深層次的內(nèi)容，傳遞的新聞信息不只是停留在表面;第三，在群眾生活中采集新聞內(nèi)容。立足于多維度、多層次，對(duì)生活中發(fā)生的新聞事件進(jìn)行傳播，以此來幫助群眾解決生活中的實(shí)際問題。針對(duì)這一類社會(huì)問題可以客觀的傳遞，正確引領(lǐng)大眾輿論，同過全面分析觀眾需求、采用多媒體傳遞的方式，為其提供時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息。盡管電視臺(tái)新聞節(jié)目是利用媒體向群眾傳遞信息，但是期間也需要與觀眾密切交流，建議采用問卷調(diào)查、微信公眾號(hào)了解群眾需求，采集新聞內(nèi)容，確保電視新聞節(jié)目與觀眾興趣相符，調(diào)動(dòng)廣大受眾關(guān)注電視新聞節(jié)目的積極性。

四、結(jié)束語

總而言之，在這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，新媒體雖然占據(jù)不小的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卻也少不了與傳統(tǒng)媒體的融合，電視新聞節(jié)目的發(fā)展有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，當(dāng)工作人員遇到這些問題并探求解決辦法的過程中，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并改正不足，總結(jié)自身與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，充分利用新媒體的價(jià)值，提高電視新聞節(jié)目的影響力，從而讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展緊跟新媒體的腳步，給人們的生活帶來更多的樂趣和便利。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙峰，王麗霞.電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路[J].數(shù)字傳媒研究，2017，34（01）：16-18.

[2]許建.新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[J].科技傳播，2018，10（01）：29-30.

[3]郭蕊.電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合對(duì)策[J].西部廣播電視，2018 （09）：44.

[4]尹俊.電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略[J].新聞傳播，2019 （04）：82-83.

[5]蔡永濤.電視新聞節(jié)目與新媒體融合對(duì)策分析[J].新聞前哨，2019 （004）：39-40.