新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作研究

歐陽毅

摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，科學(xué)技術(shù)的不斷完善，新媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。基于新媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳管理工作必須打破傳統(tǒng)宣傳模式的弊端，科學(xué)結(jié)合市場發(fā)展趨勢要求和不同層次用戶需求特點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用不同新媒體技術(shù)，確保能夠充分發(fā)揮出新媒體的價(jià)值作用，推動國企各項(xiàng)新聞宣傳工作順利地開展，全面提升國有企業(yè)新聞宣傳工作的整體工作質(zhì)量和效率。本文將進(jìn)一步對新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國企;新聞宣傳工作

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

當(dāng)前是一個(gè)新媒體發(fā)展時(shí)代，國有企業(yè)新聞宣傳工作建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。新媒體實(shí)質(zhì)是指通過運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、基于衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備向市場用戶高效提供多種形式的信息內(nèi)容。基于新媒體環(huán)境下，國企在新聞宣傳工作上要創(chuàng)新完善宣傳方式，強(qiáng)化新聞宣傳人員的專業(yè)培訓(xùn)教育工作，促使他們能夠熟練掌握運(yùn)用各項(xiàng)新媒體技術(shù)，科學(xué)有效將新聞宣傳工作與新媒體結(jié)合在一起，全面提升新聞宣傳工作水平。國企要及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作理念，注重新聞宣傳工作的實(shí)踐創(chuàng)新，只有通過不斷創(chuàng)新才能夠提高企業(yè)在市場上的競爭力和影響力。

二、新媒體主要特征

（一）時(shí)效性

與傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)用相比較，企業(yè)通過運(yùn)用新媒體開展信息處理工作，能夠最大程度提升信息傳播效率，并且信息傳播覆蓋面會更加廣泛，用戶接收獲取信息不再受到空間與時(shí)間的限制，從而大大提高了人們的工作學(xué)習(xí)效率。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)通過利用微信公眾平臺、微博以及官方網(wǎng)站等進(jìn)行新聞宣傳，能夠保障新聞信息傳播與新聞事件發(fā)生的幾乎同步進(jìn)行，這樣無疑能夠真正實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間第一現(xiàn)場的訴求。新媒體信息報(bào)道工作比傳統(tǒng)媒體報(bào)道更加快捷迅速，有著更為顯著的時(shí)效性特征，能夠滿足市場用戶在最短時(shí)間內(nèi)掌握最新新聞資訊。

（二）互動性

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體有個(gè)顯著的有時(shí)特征就是互動性，其能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與市場用戶之間實(shí)時(shí)互動交流，幫助企業(yè)全面掌握了解到用戶需求和反饋意見，從而有針對性的優(yōu)化改善企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶提供最新相關(guān)新聞信息?；谛旅襟w環(huán)境下，企業(yè)能夠通過創(chuàng)新運(yùn)用不同新媒體技術(shù)手段，促使信息傳播者與接受者之間的界限變得更加模糊，市場用戶不僅能夠成為信息接收者，也可以成為信息的傳播者，幫助企業(yè)起到擴(kuò)大宣傳推廣范圍的作用，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)與企業(yè)的親密互動交流。

（三）全民參與性

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，社會任何一個(gè)公民都能夠成為新聞信息的傳播者、發(fā)布者以及評論者。因此，新媒體有著全民參與性的特征，人人都可以成為信息發(fā)布傳播工作主體，隨時(shí)利用移動設(shè)備進(jìn)行新聞信息點(diǎn)評與轉(zhuǎn)發(fā)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境下，社會民眾往往只能夠被動接受新聞信息，難以參與到新聞信息的發(fā)布傳播工作，每個(gè)人只是作為信息接收者。而在新媒體時(shí)代，新聞信息編輯者對于信息傳播的掌控被大幅度削弱，每個(gè)人都具有對網(wǎng)絡(luò)新聞信息的點(diǎn)評發(fā)言權(quán)，人們可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備完成對信息的編輯轉(zhuǎn)發(fā)傳播，更好表達(dá)出自身的觀點(diǎn)和想法。就比如，在微博平臺上每個(gè)用戶都可以去當(dāng)下最新熱門新聞信息下進(jìn)行點(diǎn)評，并轉(zhuǎn)發(fā)操作給自己的好友，增加新聞傳播熱度的同時(shí)，還能夠擴(kuò)大新聞信息影響范圍。

三、新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)

在新媒體技術(shù)大力發(fā)展環(huán)境下，國有企業(yè)新聞宣傳工作要充分考慮到信息傳播海量性、快速性以及廣泛性等特征，新媒體制造出來的社會新聞輿論事件其傳播力要大大超過傳統(tǒng)媒體，倘若國有企業(yè)不能夠及時(shí)利用新媒體進(jìn)行輿論事件正確引導(dǎo)宣傳，將會導(dǎo)致企業(yè)信譽(yù)受損，降低企業(yè)在社會上影響力。國有企業(yè)必須充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的作用，強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理工作，全面收集網(wǎng)絡(luò)用戶反饋的各項(xiàng)信息內(nèi)容，確保能夠及時(shí)主動發(fā)布最新新聞信息，充分保障國有企業(yè)形象不會受損。

新媒體發(fā)展環(huán)境對于國企新聞宣傳工作人員提出了更高的要求，新聞宣傳人員不僅要具備良好的專業(yè)能力和素質(zhì)，還必須不斷提升自身的實(shí)踐創(chuàng)新能力，能夠跟上新媒體時(shí)代發(fā)展要求，熟練掌握運(yùn)用各種新媒體技術(shù)展開新聞宣傳推廣工作，并利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)獲取到海量具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，幫助企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)制定輿論調(diào)控政策，有序引導(dǎo)工作人員開展科學(xué)有效的新聞宣傳活動，努力維護(hù)國企良好社會想象，贏得更多人民的支持和認(rèn)可。

四、新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的優(yōu)化改進(jìn)措施

（一）高度重視新媒體新聞宣傳工作

在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識到創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)開展新聞宣傳工作的重要性，科學(xué)指導(dǎo)新聞宣傳人員有效發(fā)揮出新媒體技術(shù)優(yōu)勢，提高企業(yè)對社會輿論引導(dǎo)掌控能力，確保能夠創(chuàng)建出和諧健康的內(nèi)外部社會輿論環(huán)境。國有企業(yè)新聞宣傳工作人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身工作理念，提高將新媒體技術(shù)與企業(yè)新聞宣傳工作有機(jī)結(jié)合的工作意識，讓企業(yè)新聞宣傳工作上升一個(gè)臺階。國有企業(yè)管理部門要針對新媒體市場發(fā)展趨勢要求，合理制定新聞宣傳管理工作內(nèi)容，并采取一系列激勵措施，充分調(diào)動起新聞宣傳人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的積極性和主動性，促使他們能夠自覺學(xué)習(xí)掌握專業(yè)技術(shù)和知識，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，幫助企業(yè)擴(kuò)大在社會范圍的影響力。

國有企業(yè)新聞宣傳人員要堅(jiān)決履行好自身職責(zé)，除了要具備新聞宣傳基本的文字編輯報(bào)道工作能力，還需要散發(fā)自身的創(chuàng)新工作思維，創(chuàng)新運(yùn)用不同媒介技術(shù)拓寬新聞宣傳渠道，實(shí)踐應(yīng)用新媒體環(huán)境，為市場廣大用戶提供不同形式的新聞信息，促使用戶能夠利用碎片化時(shí)間在不同平臺獲取到企業(yè)推送的最新新聞信息，幫助國有企業(yè)新聞宣傳工作打開新的局面。

（二）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展新聞宣傳

在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)工作人員在新聞宣傳工作上要轉(zhuǎn)變思路，敢于打破傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的弊端，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)展開新聞宣傳工作，充分發(fā)揮出新媒體的互動性、時(shí)效性以及全面參與性等優(yōu)勢作用，讓更多人參與到與企業(yè)新聞宣傳的互動交流中，提高企業(yè)在市場上的影響力，有效樹立起良好的企業(yè)文化形象。就比如，國有企業(yè)新聞宣傳工作人員可以通過利用微信搭建起屬于企業(yè)文化特色的公眾平臺，利用微信公眾號為廣大關(guān)注用戶提供完善服務(wù)功能，并加強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)互動交流，結(jié)合用戶反饋意見和需求，優(yōu)化改進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容和方式。國有企業(yè)要安排專業(yè)人士負(fù)責(zé)運(yùn)營管理維護(hù)微信公眾號，將企業(yè)內(nèi)部新聞信息通過平臺及時(shí)推送給需求用戶。國有企業(yè)新聞宣傳部門要積極主動適應(yīng)新媒體市場要求，創(chuàng)新完善新聞宣傳方式，將新媒體與傳統(tǒng)新聞傳播工作融合在一起，提高新聞宣傳工作整體水平。

（三）組建專業(yè)新聞宣傳人才隊(duì)伍

在新媒體發(fā)展環(huán)境要求下，國有企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展情況和條件，適當(dāng)加大對新聞宣傳建設(shè)工作的投資力度，有效組建起高能力、高素質(zhì)的新聞宣傳人才隊(duì)伍。國有企業(yè)新聞宣傳部門要加強(qiáng)對宣傳人員招聘考核工作，優(yōu)先選擇具有一定實(shí)踐創(chuàng)新意識和豐富工作經(jīng)驗(yàn)的新聞媒體專業(yè)人員，確保他們能夠履行好崗位職責(zé)，能夠自主學(xué)習(xí)掌握各種新技術(shù)，完善新聞宣傳方式，提高新聞宣傳水平。此外，國有企業(yè)宣傳部門要定期組織全體工作人員參與到專業(yè)教育培訓(xùn)工作中，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)，能夠樹立起先進(jìn)的新媒體新聞宣傳工作理念，能夠靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)開展輿論信息引導(dǎo)，及時(shí)反映企業(yè)新聞現(xiàn)實(shí)動態(tài)發(fā)展情況，確保能夠正確引導(dǎo)輿論方向，贏得社會大眾的普遍認(rèn)可和支持。

五、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代國有企業(yè)新聞宣傳工作要提高自身實(shí)踐創(chuàng)新意識和能力，注重引進(jìn)引用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新完善新聞宣傳工作方式，全面提升企業(yè)新聞宣傳工作水平。國有企業(yè)要培養(yǎng)出更多優(yōu)秀新聞宣傳人才，引導(dǎo)他們應(yīng)用新媒體開展新聞宣傳工作用，確保能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出更多現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

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