答好融合發(fā)展的時代考題

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，已成為當下紙媒發(fā)展的必然趨勢。隨著紙媒的轉(zhuǎn)型，長期的新聞實踐和嚴格的編審制度，也是發(fā)展新媒體的優(yōu)勢所在。本文圍繞紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動媒體融合向縱深發(fā)展的具體實踐探索，提供具體舉措和有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主題宣傳;創(chuàng)新實踐

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體應運而生，新聞傳播發(fā)生巨大變革。習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的重要概念，做出了“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”的重要指示，為推進媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局指明方向。[1]

近年來，安徽經(jīng)濟報社以媒體融合發(fā)展為契機，本著“提高站位、提升質(zhì)量、提振士氣、融合發(fā)展”的原則，不斷加強網(wǎng)站、移動端等主陣地建設(shè)。加大新技術(shù)運用，聚合信息平臺，向多渠道、多終端、分眾化和專業(yè)化發(fā)展，突出互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新，以新媒體生產(chǎn)方式牽引傳統(tǒng)報紙改革，體現(xiàn)主流媒體全媒體表達的力度。[2]正是在融合的時代背景下，作為區(qū)域性主流財經(jīng)媒體，以重大主題宣傳報道為抓手，緊緊圍繞省委省政府重點工作開展全媒體宣傳，立足實際扎實推進媒體融合向縱深發(fā)展，交出一份新答卷。

二、推進媒體融合發(fā)展，加快融媒體中心建設(shè)

1.互融互通，聚合共振

在充分論證、深入調(diào)研基礎(chǔ)上，不盲目開設(shè)新平臺，做好現(xiàn)有“報、網(wǎng)、微、屏”平臺。1份《安徽經(jīng)濟報》、1個新聞網(wǎng)站、1個法人微博、1個微信公號、2個抖音號，基本形成“融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進”的運行模式，一個優(yōu)勢互補、聚合共振的主流財經(jīng)媒體初步成型。

2.吸納人才，提升技術(shù)

堅持一體化發(fā)展，強化“一支隊伍”戰(zhàn)斗力。在現(xiàn)有短視頻人才緊缺的情況下，逐步擴充采編隊伍，招聘視頻編輯技術(shù)人員，同時引導現(xiàn)有編采人員掌握十八般武藝，向全媒體技能發(fā)展，鼓勵編采向新媒體轉(zhuǎn)型。根據(jù)工作需要添置融媒體制作設(shè)備，進一步擴充適應融媒體傳播所需裝備，以先進技術(shù)為支撐，助力傳播新方式，打造傳播新優(yōu)勢。

3.多措并舉，提升技能

媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。采取“走出去，請進來”的辦法，一方面選派專業(yè)技術(shù)力量骨干參加全省培訓班、到兄弟省經(jīng)濟報刊融媒體交流研討;另一方面，多次邀請省內(nèi)技術(shù)人員到單位進行集中業(yè)務培訓，促成采編人員盡快掌握技術(shù)要領(lǐng)，增強“四力”，努力成為“全媒型、專家型人才”。

4.監(jiān)管同步，融合質(zhì)變

強化主流財經(jīng)媒體意識，切實擔負起意識形態(tài)工作的主體責任，堅持守土有責、守土負責、守土盡責，加強制度建設(shè)，嚴格實行多平臺編發(fā)“三審”制，守好陣地，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

三、牢牢把握正確導向，主題宣傳濃墨重彩

1.抓好主題宣傳

去年，報社圍繞“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“不忘初心 牢記使命主題教育”“新中國成立70周年”“長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展”等主題，采用圖片+文字+音頻+視頻多媒體制作融媒體產(chǎn)品。年初啟動慶祝新中國成立70周年系列活動，策劃用新媒體傳播，制作長圖文、H5、短視頻等融媒體產(chǎn)品。特別是反映全省工業(yè)經(jīng)濟70年成就的多個融媒體產(chǎn)品獲得主管部門的肯定，并受到表彰。

2.提升媒體融合度

近年來，安徽經(jīng)濟網(wǎng)十分注重與《安徽經(jīng)濟報》的報網(wǎng)互動，打通“報、網(wǎng)、微、屏”載體，力求做到“四化”：在重大主題報道內(nèi)容生產(chǎn)上，突出可視化;在重大主題宣傳上，實現(xiàn)全媒化;在重大主題傳播渠道上，實現(xiàn)集約化;在重大主題報道傳播效果上，實現(xiàn)互動化。與此同時，注重與《安徽經(jīng)濟報》官方微博、微信進行聯(lián)動，入駐抖音、快手平臺，嘗試現(xiàn)場直播，從而實現(xiàn)了財經(jīng)新聞傳播效果最大化，得到業(yè)界普遍關(guān)注與好評。

3.宣傳重點工作

結(jié)合“制造強省”建設(shè)、脫貧攻堅、掃黑除惡等重大戰(zhàn)略抓宣傳，在網(wǎng)站、移動端等媒介平臺中緊扣熱點，不間斷開設(shè)各類系列報道，為各項重點工作輿論開道。為營造脫貧攻堅工作的濃厚氛圍，推出《第一書記*第一現(xiàn)場》《高質(zhì)量發(fā)展看縣場》等系列報道。為配合掃黑除惡專項斗爭的開展，開設(shè)“掃黑除惡進行時”專題報道。與此同時，“新春走基層”“四送一服”“2019世界制造業(yè)大會”“網(wǎng)絡(luò)安全”等專欄已形成常態(tài)化。

4.宣傳大型活動

去年上半年，報社全力以赴投入世界制造業(yè)大會重大活動。在大會召開之際，制作短視頻《一分鐘，安徽工業(yè)》在主展廳循環(huán)播放，通過全媒體報道宣傳大會盛況。為推進文化旅游特色化戰(zhàn)略，積極響應省網(wǎng)信等部門開展“春游江淮請您來”活動，派出骨干記者赴一線采訪，利用全媒體發(fā)布的優(yōu)勢，進行立體式全方位宣傳，取得了非常好的效果。在外交部安徽全球推介活動中，網(wǎng)站除開辟《錦繡安徽迎客天下》專題，及時集納轉(zhuǎn)載央媒報道，并制作《安徽工業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“芯屏器合”》短視頻傳播。

四、持續(xù)推進創(chuàng)新融合，網(wǎng)絡(luò)媒體增添活力

1.線上豐富網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

在現(xiàn)有網(wǎng)站欄目基層上，不斷適應網(wǎng)民的需求，開設(shè)2個二級專題頁面，拓寬報道面。加強網(wǎng)民互動交流，去年全年共進行20多場“現(xiàn)場云”直播，受到網(wǎng)民點贊。還多次開展視頻直播，僅一次直播創(chuàng)下126萬播放量。

2.線下增強網(wǎng)民參與活力

報社策劃的大型消費扶貧--提籃計劃，得到省內(nèi)外30多家商會的響應，僅啟動日當天，幫助金寨縣貧困茶農(nóng)銷售茶葉20萬元。泗縣一專業(yè)合作社紅薯苗滯銷，安徽經(jīng)濟網(wǎng)利用新媒體宣傳，不到24小時法人微博閱讀量突破17萬+，3天內(nèi)60多畝紅薯苗銷售一空，挽回經(jīng)濟損失近50萬元。在全省10多個縣遴選部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，上線推介宣傳，助力消費扶貧。

3.線上線下同頻共振

移動互聯(lián)時代，信息傳播快速精準，新媒體技術(shù)“先聲奪人”，主題宣傳不僅僅“頻頻出彩”，而且不斷下沉，從線上到線下落地開花結(jié)果。組織座談會、直播間訪談，開展論壇和研討會，在線上主題宣傳的基礎(chǔ)上展開“面對面”交流，閃現(xiàn)思想的火花。如圍繞脫貧攻堅決勝全面建成小康社會，組織開展“全省駐村幫扶第一書記懇談會”，以高質(zhì)量發(fā)展為話題，邀請企業(yè)家與記者零距離“高端對話”。

4.專題活動傳播融媒化

新媒體技術(shù)使內(nèi)容與傳播已融為一體，要不斷創(chuàng)新，應對碎片化閱讀習慣。把握當下移動傳播的特點，盡力讓主題宣傳報道有深度而縮短長度，有精彩故事而不宜長篇大論，有“金句”或細節(jié)而沒有繁雜和贅述。推出一批傳播效果好、網(wǎng)民易于接受、融媒體特質(zhì)的“爆款”產(chǎn)品，一改重大主題報道嚴肅、僵化、模式化的固有表現(xiàn)形式，帶給受眾“新鮮有味”“網(wǎng)言網(wǎng)語”的全新體驗。[3]

5.創(chuàng)新發(fā)展提升融合深度

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型成為頭等大事。但仍然在資金、人才、技術(shù)等方面嚴重匱乏的困境中摸索方向。隨著報社“鏡觀融媒體工作室”的成立，在充分挖掘自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上大膽嘗試，入駐抖音快手平臺，進行扶貧助農(nóng)直播帶貨，在媒體融合發(fā)展的時代大潮中獲得生機。到今年6月底，《特產(chǎn)安徽》抖音平臺賬號開展10多個縣區(qū)專場公益直播，吸引3200萬人次進入直播間觀看，銷售貧困戶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品7000單，較好地利用融媒體扶貧助農(nóng)活動

五、全民戰(zhàn)“疫”，全媒體成效凸顯

疫情就是命令，引導輿論就是媒體的使命。安徽經(jīng)濟報社按照省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的要求，把疫情防控宣傳作為當前工作的重中之重，充分利用全媒體平臺傳播優(yōu)勢，全員發(fā)動，采編前后聯(lián)動，全媒發(fā)布，強化引導輿論，全面創(chuàng)新，及時傳遞正能量，助力打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。

1.人員全發(fā)動，保持“在崗”狀態(tài)

今年春節(jié)期間，報社全體人員保持“在崗”狀態(tài)，隨時待命，做好疫情防控工作宣傳報道。交通管制，哪些高速出口封閉，編輯會及時將權(quán)威部門的信息編發(fā)。城市地鐵減少站點，公交線路停運等，編輯總是搶時間告之群眾。防控應急物資生產(chǎn)如何，多路記者隨省物資保障組進入企業(yè)車間實地探訪，推出《直擊應急防控生產(chǎn)》系列報道22篇，多家重點網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，向網(wǎng)民傳遞戰(zhàn)勝疫情的信心。

2.平臺全跟進，聚焦防疫一線

堅持全媒體發(fā)布、移動端優(yōu)先，以微博、微信公眾號和抖音視頻為主要平臺及時發(fā)聲。法人微博總是及時發(fā)布疫情信息，開設(shè)微博話題#江淮戰(zhàn)疫#疫線大愛等，累計閱讀數(shù)超3000萬。及時發(fā)布最新疫情動態(tài)和普及疫情預防知識，融媒體工作室還制作了一系列短視頻。發(fā)布短視頻206條，累計播放量2000萬次，其中，抖音視頻《疫情防控，大喇叭硬核喊話》《疫情期間吃什么？》《口罩是這樣生產(chǎn)的》等播放量超100萬人次。

3.形式全創(chuàng)新，力求貼近網(wǎng)民

融媒體工作室制作、發(fā)布了大量的圖文、短視頻等各類傳播作品?！秳e傳了，都是假的》《聽話 ，不出門 》等微視頻頗受網(wǎng)民關(guān)注。防護用品是如何生產(chǎn)的，安徽重點生產(chǎn)企業(yè)情況怎么樣，生產(chǎn)線更是“生命線”，直擊應急防控物資生產(chǎn)一線，融媒體中心記者，用文字、圖片、音視頻全方位立體化呈現(xiàn)，有文有圖有“真相”，表現(xiàn)元素較為豐富。《聚焦皖企復工復產(chǎn)》系列報道，點面結(jié)合，從市縣措施到企業(yè)辦法，從園區(qū)到生產(chǎn)車間，挖掘出許許多多硬核招數(shù)，營造全民戰(zhàn)疫的濃烈氛圍。

六、結(jié)語

當今運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，是擺在我們每個新聞工作者面前的時代命題。通過“思維再造”，釋放新媒體能量，在平臺搭建、資源整合、流程再造、技術(shù)升級等轉(zhuǎn)型中穩(wěn)步前行，向著“智媒體”發(fā)力。以融合的心態(tài)擁抱“共融互通”，在全媒體時代不斷變換的競爭賽道中，答好融合發(fā)展的時代考題。

參考文獻：

[1]許志龍.打造“一庫兩翼多平臺”新型主流媒體[J].三項學習教育通訊，2020（04）：55-56

[2]丁柏銓.論新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力[J].新聞愛好者，2018（01）：4-8

[3]彭世宏.融媒體時代下的重大主題報道路徑探析[N].宜賓日報，2019-11-19（003）

作者簡介：

栗亮（1965--）男，安徽合肥人，MBA研究生，中級職稱，安徽經(jīng)濟報社總編助理、安徽經(jīng)濟網(wǎng)總編輯，研究方向：新聞采編。