高校圖書館應用微信公眾平臺的推廣效果分析

羅淑嫻

摘 要：微信作為一款時尚、通用的社交軟件，在大學生的日常學習和生活中扮演著重要的角色。高校圖書館微信公眾平臺的建設對拓寬閱讀推廣渠道、提高信息的有效利用率具有良好的效果。因此，它不僅需要了解當代大學生的閱讀興趣，提高信息推送的質(zhì)量，盡可能的提供針對性的服務，從而真正提高圖書館的服務標準，吸引并且?guī)椭絹碓蕉嗟淖x者。

關鍵詞：高校圖書館;微信公眾平臺;推廣分析

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-0-01

現(xiàn)在的時代是個信息發(fā)達的時代，隨著技術的普遍運用，各個領域、各個行業(yè)都實現(xiàn)了現(xiàn)代化。在此基礎上，為了更好地提高服務標準，高校圖書館逐漸開始推廣碎片閱讀，以促進新媒體的運用，以吸引更多的讀者人群為最終目的，發(fā)揮更加好的閱讀推廣宣傳效果。微信公眾平臺是眾多高校圖書館新推出的一種實用的推廣工具，在未來的發(fā)展中起著重要作用。為此，本文主要探討了高校圖書館推廣微信公共平臺的重要性、存在問題以及給出的合理化對策，以拓寬大學生的閱讀渠道，為越來越多的群體提供便利。

一、高校圖書館微信平臺推廣的重要性

一方面，利用微信公共平臺，圖書館可以獲得與流通借閱相關的各種數(shù)據(jù)。它是基于微信打造的新型信息平臺，可以保存大量的有效信息。所以，它的應用可以很好地促進其運用和推廣，為其帶來大量可實用、可行的有效信息。

另一方面，微信公眾平臺現(xiàn)在普遍以新媒體的方式進行，由于其靈活的獲取信息方式，用戶注冊后就可以添加建立公眾平臺賬號，由此可查看每個賬戶每天的閱讀量。這種獲取信息的方式起著很好的作用，促進高校圖書館的數(shù)據(jù)分析的工作。

最后，有效使用微信公眾平臺也為推廣活動順利進行帶來了現(xiàn)實意義，可以極大地豐富圖書館的服務功能，拓寬其推廣的途徑，如字畫展、學校文化讀書活動等都可以通過推廣工作來進行開展。

二、高校圖書館微信平臺的推廣問題

（一）推廣方式和推廣功能不健全

盡管大多數(shù)的大學圖書館在推廣當面已經(jīng)積累了成熟的經(jīng)驗，然而，在使用微信公眾平臺時，仍然存在很多不足，特別是在推廣方式上，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，所采用的方法基本上都是沿用了原有的手段，缺乏一定的創(chuàng)新性和針對性。而且，采用的推廣方式仍是傳統(tǒng)的人工模式，較少去利用信息推廣模式，這在一定程度上降低了讀者的閱讀興趣。另一方面看，微信公眾號上設置的推廣功能也具有很大的局限性。雖然有部分高校圖書館會建立某些欄目與大學生的需求相關，但這些欄目僅限于校園內(nèi)，不能及時有效地處理好微信平臺的信息，導致最終的閱讀推廣效果大大降低。

（二）閱讀推廣計劃仍不完善

我國有很多高校圖書館目前在開展微信公眾平臺推廣工作時，還缺少全面的規(guī)劃與設計，無法進一步地抓住重點，實現(xiàn)具體化、系統(tǒng)化和合理化。首先，微信平臺推薦的圖書書名與網(wǎng)絡宣傳的圖書書名基本相同，沒有明顯的區(qū)別，大家在翻閱的時候會有意無意地把圖書書名弄混。其次，在推薦傳統(tǒng)圖書時，所列的書單一般比較是大眾化的，不能夠符合當前年輕愛好者的真正意向，并且也會給信息的及時有效性帶來一些阻礙。第三，一些學校開展閱讀推廣活動時，其是想向大家介紹很多珍貴的圖書。而相反，在向大家介紹圖書時，它卻被完全淡化了。并且在推廣的內(nèi)容設計上也缺乏創(chuàng)新，基本上是復制同類網(wǎng)站的欄目設計。

三、推廣高校圖書館微信平臺的方法

（一）加大微信公眾平臺的推廣力度

為了有效地建立微信公眾閱讀推廣平臺，關鍵的方法是積極的邀請有興趣的人。它是利用其服務特點和服務方式，來吸引各類讀者踴躍參加圖書館所開展的讀書節(jié)系列活動，此外還要構建一個完善的推廣平臺，通過掃描代碼，讓人們關注微信公眾號平臺消息。此外，由于微信的特殊功能，我們可以積極向身邊使用微信的學生推薦適合每個人心理成長的相關圖書，以吸引他們的注意，贏得他們的廣泛關注。

（二）加強微信推廣閱讀內(nèi)容的科學規(guī)劃

高校圖書館可以利用微信公眾平臺信息推送特點，實現(xiàn)總體上的一個規(guī)劃，創(chuàng)新自身的閱讀推廣方式。這不僅僅要及時了解大學生的閱讀意向，更要進行準確的分類，這樣就可以根據(jù)不同的分類標準進行開展多樣化的活動，以有效改善圖書館的服務標準。

此外，有必要進行綜合的規(guī)劃和設計來促進微信閱讀，建立和完善一個有條理的指導系統(tǒng)，并確保信息發(fā)布的及時性和準確性，以便改善之前出現(xiàn)的無秩序推廣情況，提高閱讀質(zhì)量并促進推廣。

在閱讀節(jié)活動有效進行時，有必要結合大學生的心理需求，推薦一些適合他們分享的資源，如書籍、期刊、專業(yè)雜志等，并遵循各類推薦工作原則，制定一套合理的書單，使其不僅具有社會熱點的雜志，又有大眾普遍都知道優(yōu)質(zhì)圖書。這樣不僅可以提高圖書的利用價值，也能促進大家的讀書興趣。此外，還需加強館內(nèi)館員的宣傳服務意識，建立一個人性化的服務推廣平臺，吸引更多讀者群體。

四、結束語

綜上所述，有效利用微信公共平臺是高校圖書館開展閱讀推廣工作的關鍵，該平臺能大大提高高校圖書館的服務水平。所以，高校圖書館必須加倍重視微信公共平臺的服務建設，將其與閱讀推廣進一步整合，改善閱讀推廣效果不佳的現(xiàn)況。

參考文獻：

[1]周萌.基于微信公眾平臺的高校圖書館閱讀推廣研究[D].天津工業(yè)大學，2017.