黨校學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的問(wèn)題及對(duì)策

古麗娜爾·托合提

摘 要：2020年黨報(bào)黨刊發(fā)行工作視頻會(huì)議要切合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，貼合新媒體發(fā)展的規(guī)律，有效結(jié)合現(xiàn)代化媒體并深入化發(fā)展，不斷提升主力軍邁向主陣地的發(fā)展進(jìn)程，緊緊掌握生存發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。不斷擴(kuò)大黨報(bào)黨刊閱讀的覆蓋面，提升宣傳推介工作效率，逐步建立黨員、干部黨報(bào)黨刊閱讀的習(xí)慣，尤其是年輕黨員。新黨刊是實(shí)現(xiàn)科學(xué)化建設(shè)的重要舉措，也是提高黨化傳播影響力的重要途徑。黨校學(xué)報(bào)微信公眾號(hào)存在關(guān)注度低、影響力弱、互動(dòng)不足等一系列問(wèn)題。本文針對(duì)這些問(wèn)題提出解決對(duì)策：一是科學(xué)規(guī)劃新媒體，合理定位;二是加強(qiáng)輿論監(jiān)督;三是探索創(chuàng)新媒體融合模式;四要打破技術(shù)壁壘，培養(yǎng)新媒體人才。

關(guān)鍵詞：黨校學(xué)術(shù)期刊;新媒體;媒體融合;微信公眾號(hào)

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-03

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀的不斷普及與覆蓋面的不斷擴(kuò)大，然而我國(guó)國(guó)民的閱讀率卻呈現(xiàn)出一段時(shí)期內(nèi)的下滑。尤其是針對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的閱讀率，其下降程度尤為明顯。一般來(lái)講，傳統(tǒng)出版，特別是學(xué)術(shù)出版生存壓力隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展隨之變得越來(lái)越大。而在學(xué)術(shù)期刊之中，尤以黨校學(xué)術(shù)期刊的出版更為嚴(yán)重。

2019年11月13日，2020年度黨報(bào)黨刊發(fā)行工作視頻會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)議著重提出，黨報(bào)黨刊的發(fā)行工作，務(wù)必與新時(shí)代發(fā)展所結(jié)合，要始終站在新形勢(shì)發(fā)展角度，從黨和國(guó)家工作全局高度著手，認(rèn)真審視發(fā)行工作的重要性與特殊性，有效落實(shí)《人民日?qǐng)?bào)》《求是》雜志以及《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等中央重點(diǎn)黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，持續(xù)擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的傳播覆蓋面，強(qiáng)化黨報(bào)黨刊的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)黨報(bào)黨刊發(fā)行工作公信力與影響力的有效提升。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，有效提升黨報(bào)黨刊發(fā)行工作效率，是建立在提升黨報(bào)黨刊質(zhì)量的基礎(chǔ)之上。因此，黨報(bào)黨刊的創(chuàng)新性尤為重要，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，切合時(shí)代主題，切實(shí)推進(jìn)文風(fēng)的進(jìn)一步改進(jìn)，逐步提升辦報(bào)辦刊質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)黨報(bào)黨刊的感染力與吸引力的進(jìn)一步加強(qiáng)。切合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，貼合新媒體發(fā)展的規(guī)律，有效結(jié)合現(xiàn)代化媒體并深入化發(fā)展，不斷提升主力軍邁向主陣地的發(fā)展進(jìn)程，緊緊掌握生存發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。不斷擴(kuò)大黨報(bào)黨刊閱讀的覆蓋面，提升宣傳推介工作效率，逐步建立黨員、干部黨報(bào)黨刊閱讀的習(xí)慣，尤其是年輕黨員。

作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)過(guò)程之中極其有效的工具，新媒體不僅僅是數(shù)字化建設(shè)的有效載體，同時(shí)也是推進(jìn)其數(shù)字化傳播影響力的重要措施之一。信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，協(xié)同智能手機(jī)的全面普及，提升大眾生活品質(zhì)。在閱讀方面，正是以上發(fā)展，使得大眾主流閱讀方式逐步向便捷化、即時(shí)化與碎片化發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)新媒體進(jìn)行發(fā)展的數(shù)量也在與日俱增，依托于數(shù)字化期刊、郵件推送、微信以及微博等方式進(jìn)行引流，不斷擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)用戶群體，旨在通過(guò)這一媒介逐步提升其傳播力，進(jìn)而加大其社會(huì)影響力。在這些新媒體載體之中，尤以微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用效率最高，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為學(xué)術(shù)期刊探索跨媒體融合發(fā)展、吸引和服務(wù)讀者的重要媒介。

一、黨校學(xué)術(shù)期刊融合新媒體意義

在新媒體背景之下，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得黨校學(xué)術(shù)期刊有了全新的發(fā)展媒介，進(jìn)而獲取更為持久與強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。如何有效提升黨校學(xué)術(shù)期刊的生命力，關(guān)鍵在于是否能夠?qū)Τ晒麄鞑ミ^(guò)程之中新媒體的功能加以正確審視與準(zhǔn)確定位。與常規(guī)的娛樂(lè)休閑與知識(shí)經(jīng)驗(yàn)類媒體不同，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值在于對(duì)知識(shí)與規(guī)律的深刻認(rèn)知。其基本內(nèi)容是掌握與發(fā)現(xiàn)，而目標(biāo)則是理論創(chuàng)新與社會(huì)實(shí)踐。黨校的學(xué)術(shù)期刊更是“政治性、思想性和學(xué)術(shù)性緊密結(jié)合，集學(xué)術(shù)探索、理論宣傳和應(yīng)用研究于一體”。作為新興傳播載體的新媒體，通過(guò)其高效的傳播形式，有效提升了知識(shí)和信息、服務(wù)決策與實(shí)踐的交流傳播效率。在本文中以作為新媒介之一的微信公眾號(hào)為例。

（一）加快稿件查詢進(jìn)度

依托于大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的微信公眾平臺(tái)，在稿件進(jìn)度追蹤方面有著比較強(qiáng)的監(jiān)控優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，需要指出的是，作為一個(gè)即搜即用的APP，微信以其較強(qiáng)靈活性，相較于網(wǎng)頁(yè)查詢而言，突破了一定程度上的時(shí)間與空間限制，使得稿件追蹤效率更高，更為有效地掌握稿件進(jìn)度。傳統(tǒng)的稿件狀態(tài)查詢模式一般是以官網(wǎng)與電話為基礎(chǔ)進(jìn)行查詢，現(xiàn)如今，微信公眾平臺(tái)的加入，使得稿件查詢效率得以大大提升。相對(duì)于作者與學(xué)者來(lái)說(shuō)，稿件錄用信息的及時(shí)獲取是十分重要的，也正是如此，能夠有效提升編輯和作者、審稿專家之間信息交互的效率，同時(shí)，也成為了他們之間信任度提升的紐帶。所以，逐漸轉(zhuǎn)變針對(duì)微信的片面認(rèn)識(shí)意識(shí)，有效地將編輯的思維與情感傾注到平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)之中，使得平臺(tái)的信任度、受歡迎度得以進(jìn)一步有效提升。

（二）契合閱讀碎片化特征

微信公眾號(hào)的構(gòu)建，為黨校學(xué)術(shù)期刊的傳播有效的構(gòu)建了媒介平臺(tái)，同時(shí)，契合了閱讀碎片化特征。不過(guò)，也有人持反面觀點(diǎn)，指出學(xué)術(shù)論文屬于需要深度閱讀的內(nèi)容，通過(guò)碎片化閱讀方式進(jìn)行學(xué)習(xí)并不是高效的方式，甚至還會(huì)出現(xiàn)適得其反的結(jié)果。然而，碎片化閱讀方式的不斷發(fā)展、拓展與完善，使得學(xué)術(shù)論文的深度閱讀模式逐步與人們閱讀習(xí)慣愈來(lái)愈契合。黨校學(xué)術(shù)期刊辦刊宗旨為“黨的基本理論主陣地”，嘗試通過(guò)新技術(shù)推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的日常生活化，只有將意識(shí)形態(tài)打入讀者日常生活領(lǐng)域，才能進(jìn)一步確保意識(shí)形態(tài)在讀者心中的持久性和實(shí)效性的實(shí)質(zhì)化提升。

（三）抵制虛假網(wǎng)站

微信公眾號(hào)的開(kāi)通能夠有效地對(duì)虛假網(wǎng)站進(jìn)行抵制?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)的科技學(xué)術(shù)期刊之中均不同程度地受到了虛假網(wǎng)站的危害。不過(guò)，通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)展科技學(xué)術(shù)期刊的傳播則能有效避免虛假網(wǎng)站的危害，截至目前為主，虛假微信公眾號(hào)尚未發(fā)現(xiàn)，同時(shí)，編輯部還能夠通過(guò)引導(dǎo)作者進(jìn)一步通過(guò)微信公眾號(hào)同編輯部的官方網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)而虛假網(wǎng)站的侵害得以有效避免。

（四）維護(hù)自身權(quán)利

微信公眾號(hào)的開(kāi)通是對(duì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊自身權(quán)利的有效維護(hù)。近些年來(lái)，隨著網(wǎng)站域名、商標(biāo)等成為熱點(diǎn)，人們搶注的熱烈勁頭也從未消減，搶先注冊(cè)的事件屢見(jiàn)不鮮，甚至出現(xiàn)了惡意注冊(cè)的情況。因此，作為公共資源的一種，微信公眾號(hào)在面向社會(huì)開(kāi)放的同時(shí)，也需要盡量避免類似情況的出現(xiàn)。黨校學(xué)術(shù)期刊更加要在微信環(huán)境健康階段之中，盡快開(kāi)通屬于自己的微信公眾號(hào)，確保可能存在的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

（五）構(gòu)建學(xué)術(shù)社群

借助微信公眾號(hào)平臺(tái)，有效構(gòu)建黨校學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)社群，以黨校學(xué)術(shù)期刊為核心，進(jìn)一步推動(dòng)其良性發(fā)展。傳統(tǒng)傳播方式使得學(xué)術(shù)期刊對(duì)于作者的黏性偏低，許多作者將重點(diǎn)放在論文發(fā)表完成，這就意味著在論文發(fā)表完成之后，其與編輯部的交流效率在缺少技術(shù)手段與機(jī)制保障的情況之下越來(lái)越低。而微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，則是為黏性提升提供了一個(gè)有效地契機(jī)。首先，以微信公眾號(hào)為依托，在擴(kuò)展用戶群體的同時(shí)，精準(zhǔn)定位本刊讀者、作者群體。其次，持續(xù)開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)這一信息交互載體，有效提升同目標(biāo)群體之間的信息交互，不斷擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊在目標(biāo)群體中的曝光率與影響力，通過(guò)這一方式將能有效推進(jìn)期刊稿源與引用率的進(jìn)一步提升。

二、黨校學(xué)術(shù)期刊新媒體融合現(xiàn)狀

互動(dòng)性差、曝光率低、影響力弱，是黨校學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)一直面臨的困境。

（一）諸多問(wèn)題，傳播效果欠佳

首先，推送內(nèi)容單一。黨校學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容多以紙質(zhì)內(nèi)容的直接轉(zhuǎn)發(fā)為主，不僅長(zhǎng)篇大論，并且內(nèi)容較為枯燥，一時(shí)間難以激起讀者的閱讀興趣;同時(shí)，推送的標(biāo)題與摘要未經(jīng)過(guò)處理，紙質(zhì)期刊的氣質(zhì)仍舊保留著。

其次，展現(xiàn)形式單調(diào)。單調(diào)的二維圖文排版方式多以紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移為主，較為單調(diào)，同時(shí)，音頻、視頻等多媒體素材鮮有使用，缺少吸引讀者的元素。

再次，平臺(tái)管理不足。平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)管理能力不足，日常維護(hù)與運(yùn)營(yíng)較少，多以“少人管”與“管不精”為主;同時(shí)，推送頻率不高，逐步演變成為“僵尸號(hào)”。

最后，服務(wù)功能殘缺。與讀者之間的信息交互欠缺，缺少必要的互動(dòng)，針對(duì)讀者的留言回復(fù)較為延遲，有的直接不回復(fù);同時(shí)，與其他媒體的信息交互頻率偏低。

（二）原因剖析

第一，流于形式，動(dòng)力不足。黨校學(xué)術(shù)期刊的出身較為特別，也正是如此，其自身資金與人員都較為充足，生存壓力較小;同時(shí)，作為論文發(fā)表的平臺(tái)，項(xiàng)目結(jié)題、職稱評(píng)定以及研究生畢業(yè)發(fā)表論文剛需使得其稿源充足，導(dǎo)致其融合的動(dòng)力存在明顯欠缺。

第二，定位不準(zhǔn)，方向偏差。新媒體的定位不準(zhǔn)，方向存在一定偏差，尤其是在推送內(nèi)容、管理模式以及目標(biāo)群體方面，往往盲目追逐熱點(diǎn)。

第三，條件有限，缺少資源。黨校學(xué)術(shù)期刊雖然得益于微信公眾號(hào)得以進(jìn)一步拓展其用戶覆蓋面，但是在新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化信息管理的人員及技術(shù)等方面仍舊存在較大不足。新媒體管理人員的非專業(yè)化使得其傳播效率的提升大大受阻。

三、對(duì)策建議

信息社會(huì)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)信息化發(fā)展要以互聯(lián)網(wǎng)為依托。媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)必定與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，因此，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展亟待進(jìn)行。針對(duì)黨校學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的問(wèn)題，核心在于“如何推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合”而非“是否應(yīng)該同互聯(lián)網(wǎng)融合”。如何推進(jìn)黨校學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的融合，關(guān)鍵在于針對(duì)性開(kāi)拓黨校學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展道路。

（一）科學(xué)策劃，合理定位

合理定位是實(shí)現(xiàn)黨校學(xué)術(shù)期刊與新媒體深度融合的基礎(chǔ)，科學(xué)謀劃是融合有效進(jìn)行的保障。有效推動(dòng)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展計(jì)劃的制定，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的規(guī)劃、現(xiàn)狀以及學(xué)科特色，切實(shí)推進(jìn)黨校學(xué)術(shù)期刊與新媒體的深度融合。首先，受眾的確認(rèn)與進(jìn)一步細(xì)分是關(guān)鍵所在。對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行細(xì)分，將目標(biāo)群體進(jìn)一步聚合;其次，提升服務(wù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合仍舊處于嘗試階段，許多工作呈現(xiàn)出表面化發(fā)展，導(dǎo)致用戶服務(wù)質(zhì)量難以有效提升。

現(xiàn)如今，職稱改革重大政策的實(shí)施，使得專業(yè)技術(shù)能力評(píng)定的相關(guān)的論文數(shù)量要求得以進(jìn)一步淡化，使得黨校學(xué)術(shù)期刊稿源受到一定程度的影響。所以，站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，要防患于未然，注意風(fēng)險(xiǎn)控制，切實(shí)提升服務(wù)質(zhì)量，為新媒體融合效率的提升進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)輿論監(jiān)督

1.新媒體應(yīng)加強(qiáng)自律

習(xí)近平總書記在全國(guó)黨校校長(zhǎng)會(huì)議上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持把黨校姓黨作為黨校的靈魂，貫穿于教學(xué)、科研、行政、后勤各個(gè)方面工作之中，融入到黨校教員和管理人員的思想與行動(dòng)之中?！睂W(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記這一重要講話精神，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨校學(xué)術(shù)期刊“姓黨”的根本原則，切實(shí)推進(jìn)黨校編輯人員的“黨性”修養(yǎng)的不斷提升，為進(jìn)一步提升黨校學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)與影響力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

自律性的加強(qiáng)，是黨校學(xué)術(shù)期刊新媒體發(fā)展的前提保障。如何提升自律性，首先要做到加強(qiáng)學(xué)習(xí)。擴(kuò)展而言就是針對(duì)性地學(xué)習(xí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)以及國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，在此基礎(chǔ)之上，提高政治站位，明確發(fā)展方向，結(jié)合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力構(gòu)建傳播社會(huì)新風(fēng)尚的媒介。其次，建立健全相關(guān)制度體系，提升內(nèi)部管理效率，基于新媒體傳播環(huán)境針對(duì)媒體人的綜合素養(yǎng)、新聞內(nèi)容以及傳播流程等諸多環(huán)節(jié)的有效把控，確保新媒體輿論監(jiān)督能力的有效提升;最后，加強(qiáng)正面宣傳力度，構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

2.探索創(chuàng)新媒體融合模式

黨校學(xué)術(shù)期刊融合之路“不應(yīng)該只有一種理想的、共同的境界”?，F(xiàn)如今，隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，黨校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行需要不斷緊扣社會(huì)主體，以集群化聯(lián)合發(fā)展路線為基本模式，有效提升其影響力。以主管單位、區(qū)域、行業(yè)協(xié)（學(xué)）會(huì)等作為分類界限，進(jìn)而構(gòu)建新媒體平臺(tái)，并加以統(tǒng)一化管理，進(jìn)一步推進(jìn)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的有效顯現(xiàn)。

3.打破技術(shù)壁壘，培養(yǎng)新媒體人才

很顯然，技術(shù)并不是決定傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展水平的唯一要素。然而，對(duì)于黨校學(xué)術(shù)媒體而言，媒體融合的有效實(shí)現(xiàn)一旦不能突破技術(shù)限制這一桎梏，將會(huì)造成適得其反的結(jié)果，使得黨校學(xué)術(shù)期刊融合新媒體難以有效實(shí)現(xiàn)。如何打破技術(shù)堡壘這一桎梏，核心在于人才隊(duì)伍的建設(shè)?，F(xiàn)如今，黨校學(xué)術(shù)期刊新媒體管理隊(duì)伍多是兼職人員，相關(guān)專業(yè)技術(shù)修養(yǎng)仍舊存在一定不足。如何有效提升管理隊(duì)伍整體專業(yè)素養(yǎng)，可以從兩方面進(jìn)行入手：近期可以對(duì)編輯部隊(duì)伍進(jìn)行培養(yǎng)，通過(guò)內(nèi)部選拔的形式打造管理隊(duì)伍，同時(shí)，依托于柔性引進(jìn)、合作共享的人才培養(yǎng)方式，組建管理隊(duì)伍;遠(yuǎn)期則是要建立起由黨校學(xué)術(shù)期刊首席信息官負(fù)責(zé)的新媒體管理、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)這一方式進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)期刊新媒體管理隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)的提升，為學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合創(chuàng)造良好環(huán)境。

黨校學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)者需要正視微信公眾平臺(tái)，明確其作為信息交互載體的重要性與特殊性，通過(guò)與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊資源的有效結(jié)合，進(jìn)而提升黨校學(xué)術(shù)期刊的傳播效率，使得其傳播力與影響力取得大幅度的提升。有效提升品牌宣傳力度，需要不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體素養(yǎng)的提升。第一，夯實(shí)專業(yè)技能素質(zhì)，切實(shí)掌握并熟練運(yùn)用各種新媒體工具，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步提升信息傳播、獲取、加工以及處理的能力。第二，學(xué)習(xí)并理解信息運(yùn)用的原理與方式，以此來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)編輯工作實(shí)踐能力的提升，推動(dòng)文獻(xiàn)信息的再優(yōu)化、再增值。最后，在信息采編與整體策劃環(huán)節(jié)之中融入新媒體工具，有效發(fā)揮編輯的主導(dǎo)作用。

總而言之，新媒體時(shí)代背景下的黨校學(xué)術(shù)期刊發(fā)行工作，要契合時(shí)代的發(fā)展，作為黨校學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的載體之一，微信公眾平臺(tái)能夠通過(guò)科學(xué)規(guī)劃，合理定位等方式進(jìn)一步推進(jìn)其融合的進(jìn)程，進(jìn)而提升黨校學(xué)術(shù)期刊的影響力與發(fā)展?jié)摿?。然而，期刊工作人員需要始終牢記，傳播形式的變化，內(nèi)容核心這一原則是永遠(yuǎn)不變的。只有確保黨校學(xué)術(shù)期刊論文與推送內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，方可確保兩者之間信息交互有效性，進(jìn)而為融合深入的不斷挖掘創(chuàng)造良好條件。

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