探析電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作的商業(yè)化發(fā)展之路

摘 要：在當(dāng)前電視媒體傳播力和影響力不斷下降的新形勢下，紀(jì)錄片創(chuàng)作反而是電視臺得以持續(xù)發(fā)展的重要根基。由于電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作具有自身的優(yōu)勢，因此在當(dāng)前電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中需要積極轉(zhuǎn)變思路，在實際創(chuàng)作過程中要重視與市場需求緊密結(jié)合，將紀(jì)錄片創(chuàng)作融入到商業(yè)化運作中，使紀(jì)錄片能夠具有持續(xù)發(fā)展的生命力，這無論是對電視臺自身發(fā)展還是滿足社會需求方面都有著極為重要的意義。

關(guān)鍵詞：電視臺;紀(jì)錄片;創(chuàng)作;商業(yè)化發(fā)展

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-01

部分電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作還處于空白狀態(tài)，但在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的趨勢下，電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作優(yōu)勢得以更好地凸顯出來，并成為市場中不可忽視的力量。但在當(dāng)前新形勢下，需要基于市場需求來進行紀(jì)錄片創(chuàng)作，并運用商業(yè)化運作模式，這樣電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作即具有了扎根的土壤和發(fā)展的平臺，更有了可以持續(xù)發(fā)展的生命力[1]。

一、立足于日常做短片

在當(dāng)前社會快節(jié)奏發(fā)展的新形勢下，人們在工作、生活和學(xué)習(xí)之余有了更多的碎片化時間，這也使近年來微視頻和短視頻得以快速發(fā)展起來。在當(dāng)前電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作中，宜根據(jù)市場需求，基于人們的日常生活入手，以一個人、一個家庭、一個單位、一個團體等作為切入點，創(chuàng)作一些有故事、有情感、有細(xì)節(jié)和有記憶的短片，這樣的短視頻或是微視頻，人們在工作和生活之余能夠利用有限的時間來點擊觀看。這種短片在有效迎合社會需求的基礎(chǔ)上，還能夠更好地發(fā)揮電視臺自身的優(yōu)勢，加快推進電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作的商業(yè)化發(fā)展之路，并為電視臺的發(fā)展注入新的生機和活力。

二、細(xì)分并培育受眾市場

紀(jì)錄片作為電視節(jié)目種類，其具有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力，擁有一定規(guī)模的受眾人群。受眾作為紀(jì)錄片的消費者，在當(dāng)前電視臺紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展過程中，需要合理來定位受眾群體，即要實際工作中需要科學(xué)對目標(biāo)受眾進行定位，同時還要重新對紀(jì)錄片的題材進行定位，具體要針對受眾特征和消費習(xí)慣來投入廣告和挑選片源[2]，節(jié)目各個環(huán)節(jié)都要以觀眾需求作為中心，緊緊圍繞觀眾需求來制定完善的銷售策略，從而鎖定目標(biāo)市場，并提升紀(jì)錄片對有效市場的吸引力，積極推進其向潛在市場的不斷滲透，使紀(jì)錄片能夠真正走向受眾。

三、整合資源增強紀(jì)錄片影響力

電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作商業(yè)化發(fā)展過程中，需要充分的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和信息資源整合和共享方面的優(yōu)勢，深入挖掘紀(jì)錄片資源，并通過網(wǎng)站來將大量的信息進行存儲和分類，使受眾能夠更為便捷地搜索到所需要的紀(jì)錄片資源。而且在實際紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，還可以借助商業(yè)影視的運作模式，在拍攝前針對紀(jì)錄片產(chǎn)品進行有效的宣傳，并針對拍攝過程進行跟蹤，這樣在推出必然會引導(dǎo)觀眾的關(guān)注。也可以借助于網(wǎng)絡(luò)采取圖文、視頻音頻、直播和在線交流等多種方式，及時將最新信息向用戶進行傳遞，吸引用戶積極參與進來，從而為紀(jì)錄片銷售培養(yǎng)客戶群。

四、通過合作將紀(jì)錄片做大做強

基于媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的新形勢下，紀(jì)錄片創(chuàng)作不應(yīng)單純的局限于電視臺自身，需要積極開展和擴大合作，具體可以將制作公司、同級電視臺、上級電視媒體及跨界媒體等作為具體的合作對象，通過采取多種合作方式，這樣在合作過程中彼此能夠汲取先進的經(jīng)驗，并彌補自身的短板，從而將紀(jì)錄片做大做強[1]。

對于電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作而言，其在人才和內(nèi)容方面具有較強的優(yōu)勢，在這種情況下，可以通過跨平臺合作[3]，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新媒體傳播的靈活性和迅速性特點，通過優(yōu)勢結(jié)合，必然會為觀眾呈現(xiàn)出精致的內(nèi)容。而且通過合作，也能夠有效的規(guī)避各平臺節(jié)目同質(zhì)化泛濫問題，進一步增強紀(jì)錄片欄目的發(fā)展動力。在內(nèi)容制作方面與各平臺進行合作的基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片的發(fā)展還可以引進投資和企事業(yè)單位進行合作，為其持續(xù)發(fā)展謀求創(chuàng)新之路。近年來我國紀(jì)錄片的商業(yè)化制作相對成熟，一系列較為成熟的商業(yè)化制作和商業(yè)植入，其并沒有影響到紀(jì)錄片帶來的人文價值，而是有所增色，不僅保持了紀(jì)錄片的專業(yè)化水準(zhǔn)，而且還帶來了顯著的商業(yè)利益。如《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》等[3]。在電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作上也可以進行有效的嘗試和探索，通過與企事業(yè)單位進行合作，增強欄目的文化內(nèi)涵又使其能夠滿足市場需求，這也是電視紀(jì)錄片加快商業(yè)化發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)束語

基于新媒體的快速崛起，其為紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新的生機和活力，紀(jì)錄片的發(fā)展有了全新的空間。傳統(tǒng)電視媒體在其影響力不斷削弱的新形勢下，加大對紀(jì)錄片創(chuàng)作的投入，而且在政策和市場的推動下，紀(jì)錄片加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程。在當(dāng)前電視臺紀(jì)錄片創(chuàng)作商業(yè)化發(fā)展過程中，需要立足于長遠，積極開展平臺間和跨平臺的合作，將營銷向網(wǎng)絡(luò)和移動終端進行延伸，使紀(jì)錄片能夠真正傳達生活方式和態(tài)度，傳遞精神和價值，增強其價值性和傳播性，并最終打造成品牌，使其能夠影響到更多的人，這不僅能夠為電視紀(jì)錄片開創(chuàng)一個全新的發(fā)展空間，同時也能夠創(chuàng)造出良好的商業(yè)效益，為電視臺的快速、持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[2]王筱孛.新媒體語境下紀(jì)錄片市場化的新途徑[J].新聞愛好者， 2011（10）.

[3]孫蕾.媒體融合下電視紀(jì)錄片欄目的未來[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（11）.

[4]魏博閱.淺析紀(jì)錄片“群像”表現(xiàn)手法——以紀(jì)錄片《幼兒園》為例[J].戲劇之家，2019（35）.

[5]王朝明.專訪優(yōu)酷紀(jì)錄片總監(jiān)張偉：以“店小二精神”讓天下沒有難做的紀(jì)錄片[J].電視指南，2019（23）.

作者簡介：黃貴陽，男，漢族，黑龍江哈爾濱人。研究方向：紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播。