探析主題出版的現(xiàn)狀與啟示

王瑤

摘 要：從2003年開始實施主題出版工程到2015年實施主題出版重點出版物選題評選，主題出版已成為國家層面的頂層設(shè)計，且支持力度不斷增加，引導(dǎo)方向更加精準(zhǔn)。各大出版社圍繞主題出版，精心策劃、組織實施，本文即是對湖南人民社、湖北人民社、山西人民社的主題出版調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行分析和討論的。

關(guān)鍵詞：主題出版;經(jīng)驗;啟示

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

主題出版是目前出版界的熱點，也是各大出版社尤其是地方人民社的出版重點。從2003年開始實施主題出版工程到2015年實施主題出版重點出版物選題評選，主題出版已成為國家層面的頂層設(shè)計，且支持力度不斷增加，引導(dǎo)方向更加精準(zhǔn)。各大出版社圍繞主題出版，精心策劃、組織實施，本文即是對湖南人民社、湖北人民社、山西人民社的主題出版調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行分析和討論的。

一、主題出版選題的分類

國家新聞出版廣電總局對“主題出版”作了如下定義：“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動?！惫P者參與調(diào)研的出版社的主題出版物主要有以下幾種類型：

（一）圍繞黨和國家重要政策、重要?dú)v史時間節(jié)點的選題

如湖南人民社的《我們?nèi)绾巫呷罕娐肪€》（獲第十三屆精神文明建設(shè)“五個一工程獎”）、《命運(yùn)共同體——全球治理的中國智慧》;湖北人民社策劃的“絲路書香工程”圖書——《中國早期思想史》，另有《中國話語》《中國道路》《馬克思主義早期在中國的傳播》《中華人民共和國經(jīng)濟(jì)史》（新中國成立70周年獻(xiàn)禮圖書），圍繞“一帶一路”倡議策劃的《中國智慧》，圍繞十九大報告中的鄉(xiāng)村振興策劃的《湖北小鎮(zhèn)》;山西人民社的《社會主義核心價值觀》（農(nóng)村教育讀本、青少年故事讀本）、《與大學(xué)生村干部談心》;等等。

（二）服務(wù)地方政府策劃的選題

如《熱點話題談心錄》《德行瀟湘》《湖北新時代》?！稛狳c話題談心錄》是服務(wù)于湖南政府的需要以及與老百姓日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行策劃的，每年策劃一本。

（三）挖掘本土資源的選題

本土資源的選題，包括紅色資源、歷史文化資源方面，如地方歷史文化人物傳記、地方歷史、民俗、珍寶、典藏書籍等。其中“瀟湘江潮”是中南出版集團(tuán)、咪咕、Kindle聯(lián)合創(chuàng)建的一個項目，將關(guān)于湖南各方面的電子圖書融入到一臺Kindle里，可用作地方教材，也可作為地方宣傳物，是一種數(shù)字化主題出版產(chǎn)品。

二、成功經(jīng)驗

各家出版社在主題出版方面各有成績，其成功原因大致可以總結(jié)如下幾點：

（一）多方支持，做好頂層設(shè)計

“自2013年，主題出版呈現(xiàn)一種趨勢——從以出版業(yè)自下而上報批選題的‘基層探索為主，逐漸強(qiáng)化為以國家管理層自上而下總體策劃的‘頂層設(shè)計為核心?！盵1]除了國家層面的政策支持和引導(dǎo)外，省局管理部門、集團(tuán)、出版社都給予支持，協(xié)同推進(jìn)。如中南出版集團(tuán)特別出臺了《重點出版工程支持辦法》，對重點出版物進(jìn)行成本扶持、稿費(fèi)扶持、勞務(wù)費(fèi)用支持等。

（二）集中力量，打造精品

各家出版社圍繞黨和國家不同時期工作主線，結(jié)合各社資源重點進(jìn)行選題策劃，并逐步將主題選題過渡到重點選題最終列為精品選題，從策劃立項、作者選擇、編輯隊伍、內(nèi)容質(zhì)量、制作成本上都進(jìn)行精品化運(yùn)作。

從立項而言，由于這些重大選題可能需要備案，而且寫作時間較長，所以，一般都列為社重點選題提前操作了。比如，湖南人民社的《今天我們?nèi)绾巫呷罕娐肪€》，是學(xué)習(xí)十八大精神的一個選題，社內(nèi)研討多次，社外延請專家論證。再如，湖北人民社的《中華人民共和國經(jīng)濟(jì)史》，它是新中國成立70年獻(xiàn)禮圖書，已經(jīng)提前兩年進(jìn)行操作了。也有的社從“小切口”入手進(jìn)行策劃，比如山西人民社的《與農(nóng)村黨員談心》《與大學(xué)生村干部談心》，是關(guān)于基層黨建工作的圖書，它是以社里幫扶對接村落為基點進(jìn)行采訪創(chuàng)作的，切入點雖小，但是特別接地氣，這兩本書獲得了“中宣部第三屆優(yōu)秀通俗理論讀物”。

從作者選擇和培養(yǎng)上來說，有長期合作的作者群體，有受邀的獨(dú)立作者（一般都是專業(yè)性的教授等），還有一些是國外引進(jìn)的資源?？偟膩碚f，作者資源比較豐厚，且作者本身比較具有號召力和權(quán)威性。如湖南人民社的《今天，我們?nèi)绾巫呷罕娐肪€》的作者是中央黨校黨建研究專家高新民。

在編輯隊伍上，各社都設(shè)有專門的主題出版類編輯室或編輯中心，集中起編輯力量，各司其職，全力推動。另外，各社都存在年齡斷層的現(xiàn)象，所以都在積極努力培育新人，總的來說有這樣幾種形式：“傳幫帶”，導(dǎo)師制，即由資深編輯帶新編輯，或?qū)嵭芯帉徫瘑T會制，把資深編輯組織在一起，對社里重大選題或者年輕編輯做指導(dǎo)等;組織沙龍，經(jīng)常組織年輕編輯結(jié)合本社實際圍繞主題出版進(jìn)行大討論，確定目標(biāo)方向，由社領(lǐng)導(dǎo)和資深編輯對具體選題進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān);有較好的激勵機(jī)制和人文關(guān)懷。

在內(nèi)容質(zhì)量上，三審三校制度落實得非常到位。三級審讀制度，每一級都做到了嚴(yán)格把關(guān)。三校制度也很扎實，設(shè)置了三校流程卡，每一次校對都要簽署姓名和意見。校對比較具有專業(yè)性，有各自的領(lǐng)域和梯隊劃分。有的稿件在編寫過程中，編輯就介入其中，解決了相當(dāng)一部分編校問題。

在成本控制上，各社會將各類成本如稿酬、市場數(shù)據(jù)、印制數(shù)據(jù)等上傳到工作系統(tǒng)當(dāng)中，為每一本書的策劃提供翔實的數(shù)據(jù)支撐。

（三）注重時效性，及時出版

主題出版一般都是圍繞一定的重大事件和重要節(jié)點策劃的，因此對時效性要求非常高。如果不能按時出版，那么會因此而錯失最佳銷售時機(jī)，甚至?xí)斐芍卮蟮某霭媸鹿?，影響出版社的社會效益和?jīng)濟(jì)效益。為了增加時效性，通過以上雙層舉措，出版社做到了提前規(guī)劃、提前部署，保障了選題的按時出版，也各自取得了成績。

三、啟示

根據(jù)當(dāng)前主題出版發(fā)展趨勢，結(jié)合主題出版調(diào)研情況，筆者認(rèn)為在策劃主題出版物方面有以下幾點啟示。

（一）主題出版要有頂層設(shè)計和前瞻性

不論是省局或者是出版機(jī)構(gòu)，都應(yīng)從策劃出版到各項扶持政策做好頂層設(shè)計，且要有超前意識和政治敏感性，圍繞當(dāng)前和未來一段時間的重大事件及節(jié)點提前謀劃，按時出版。

（二）地方出版社要突出地方特色

圍繞黨和國家關(guān)于地方經(jīng)濟(jì)社會工作的要求，圍繞服務(wù)地方政府的要求，策劃有針對性的選題，不要盲目跟風(fēng)，而是要發(fā)揮差別優(yōu)勢，打造特色品牌。

（三）樹立精品意識

看到《今天如何走群眾路線》和《馬克思靠譜》的創(chuàng)作和出版歷程，就知道精品的打造是十分艱難的，但精雕細(xì)琢的作品總是經(jīng)得起推敲的。精品的打造首先體現(xiàn)在選題角度上，“隨著時間的推移，主題出版類出版物越來越呈現(xiàn)出角度新穎、表達(dá)新鮮、以小見大、務(wù)求實效的特點”[2]。即是說，主題出版在角度選擇上可宏觀可小巧，各社結(jié)合本社資源和優(yōu)勢，可以把宏觀的選題細(xì)化為針對不同讀者對象的版本，實現(xiàn)資源的多層次、可持續(xù)、多方式的發(fā)展，也可以從小切口見大文章，把選題規(guī)?；⑾盗谢?，做深做透每一本書，久而久之，把選題做成精品。

（四）建立作者資源庫，培育和壯大作者隊伍

主題出版物中體現(xiàn)的國家意志要求它具有權(quán)威性和顏色性，故而對作者的要求非常高。調(diào)研出版社之所以成功，其作者選擇占很大部分原因，所以出版社或出版工作者要與權(quán)威單位或作者建立長期合作關(guān)系，培育和壯大自己的作者隊伍，達(dá)到互利共贏。

（五）嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

這不僅僅是針對內(nèi)容質(zhì)量而言的，而是對整個出版過程而言的。調(diào)研出版社所介紹的精品，從選題策劃、大綱設(shè)計、各級論證、編校制度、裝幀設(shè)計、印刷工藝，都進(jìn)行了反復(fù)推敲，多次論證，從各個環(huán)節(jié)保證了精品之“精”。

四、結(jié)語

通過此次調(diào)研及對當(dāng)前主題出版情況的梳理可以發(fā)現(xiàn)，主題出版越來越成為出版社的發(fā)力重點，而一部主題出版精品的產(chǎn)生，需要從頂層設(shè)計到作者隊伍、編校隊伍、營銷隊伍形成合力來推動才能成就。在當(dāng)前乃至今后一個時期，主題出版將一直是出版社和出版工作者的工作重點，為此要深入研究主題出版的規(guī)律和特性，使主題出版更好地?fù)?dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。

參考文獻(xiàn)：

[1]范燕瑩，涂桂林.主題出版：“接地氣”贏市場[J].中國新聞出版報， 2014（5）.

[2]何軍民.關(guān)于主題出版三個維度的分析——以國家新聞出版廣電總局2015～2017年主題出版重點選題為考察對象[J].中國出版，2018（1）.