以全媒體為基礎(chǔ)探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

楊訓(xùn)波

摘 要：在科學(xué)經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)不斷深入發(fā)展的背景下，全球已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，所謂全媒體時(shí)代就是指各行各業(yè)在多種媒體相互交融的平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)資源最大程度的共享。在全媒體時(shí)代，信息成為了一種極為重要的戰(zhàn)略資源，而作為信息傳播的平臺(tái)，媒體發(fā)揮著巨大的作用，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)遍地開(kāi)花，對(duì)部分傳統(tǒng)媒體地位造成一定的沖擊。在全媒體基礎(chǔ)下，如何使新媒體保持向上的良好勢(shì)頭，使傳統(tǒng)媒體順利革新并延續(xù)發(fā)展是相關(guān)媒體人應(yīng)該考慮的重要課題。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)已成必然，本文所要討論的重點(diǎn)就是新舊媒體融合發(fā)展的意義以及戰(zhàn)略策略，希望對(duì)媒體融合有所幫助。

關(guān)鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-01

信息的傳播在個(gè)人、團(tuán)體、社會(huì)、國(guó)家的方方面面都發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，即便是我們普通人每天都會(huì)接觸大量的信息。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，這些信息都是通過(guò)媒體傳播到我們的生活中，作為傳播媒介，媒體與人們的生活息息相關(guān)，正不斷深入并影響人們的生活方式。新媒體的不斷涌現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須在這洪流中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)并不斷改進(jìn)融合，與新媒體共同推進(jìn)信息的傳播。本文將從新媒體的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及相互融合的意義與策略著手展開(kāi)討論。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

新媒體必定是伴隨著順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、滿足人們需求而出現(xiàn)的，一方面，新媒體的傳播速度更快，人們可以隨時(shí)隨地訂閱查看實(shí)時(shí)消息，在如今快節(jié)奏的生活方式中顯得更加便利。但是另一方面，人們對(duì)于新媒體有更多的自主權(quán)，所有人都能成為信息的發(fā)布者與傳播者，而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管并不嚴(yán)厲，在這種情況下虛假信息也更多，更容易出現(xiàn)輿論導(dǎo)向混亂的局面，削弱新媒體在公眾心中的信任度。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正好可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，經(jīng)過(guò)自身傳統(tǒng)文化的積淀，傳統(tǒng)媒體在大眾心目中擁有更高的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體的信息報(bào)道更加嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)，這種公信力是新媒體無(wú)法取代的，這也是融合過(guò)程中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)媒體時(shí)效性低，互動(dòng)性差的缺點(diǎn)會(huì)讓人們難以接受，需要借助新媒體加以改善。所以新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行，是媒體行業(yè)雙贏的重要途徑。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

（一）學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體，提升新媒體公信力

所謂融合發(fā)展就是結(jié)合雙方的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)各自的弊端以達(dá)到一加一大于二的效果。新媒體之所以可以出現(xiàn)，就是因?yàn)榇蟊妼?duì)于信息傳播提出了新的要求，而傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足人們的需求。眾所周知，新媒體不像傳統(tǒng)媒體一樣存在著較多的嚴(yán)格束縛，它擁有明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的速度和實(shí)效性，大眾在接受信息的同時(shí)可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而這種不受限制的方式會(huì)嚴(yán)重沖擊新媒體的權(quán)威性與公信力，甚至讓不法分子有機(jī)可乘。相反，對(duì)于傳統(tǒng)媒體如電視、廣播公布的信息，人們往往會(huì)認(rèn)為更可信、真實(shí)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的監(jiān)管更加嚴(yán)格，它們所發(fā)表的觀點(diǎn)和報(bào)道代表組織的立場(chǎng)，這就要求報(bào)到人員有更高的專(zhuān)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感。所以，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員來(lái)嚴(yán)格把控平臺(tái)所公布信息的準(zhǔn)確性，提高信息質(zhì)量，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

（二）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性與時(shí)效性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，雖然擁有較高的信譽(yù)度，但隨著時(shí)代不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的弊端也越來(lái)越明顯，一是時(shí)效性低，二是互動(dòng)性差?，F(xiàn)階段人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)信息傳播的要求也越來(lái)越高，人們生活中面臨各種問(wèn)題，要求及時(shí)掌握方方面面的信息以做出更準(zhǔn)確的判斷，而傳統(tǒng)媒體，如電視新聞報(bào)道，廣播新聞報(bào)道不及時(shí)，人們無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒體及時(shí)了解到社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題。另一方面，大眾無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)法確實(shí)了解情況與解決問(wèn)題，這正是傳統(tǒng)媒體需要向新媒體學(xué)習(xí)的地方，鑒于人們更加愿意相信傳統(tǒng)媒體報(bào)道的消息以及提出的建議，所以，一個(gè)較好的解決方法是，在新媒體上及時(shí)公布消息，而后續(xù)的深入準(zhǔn)確報(bào)道移至傳統(tǒng)媒體，同時(shí)大家在新媒體上展開(kāi)討論。傳統(tǒng)媒體需要在保證自身公信力的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與人們的及時(shí)互動(dòng)，發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，保證信息質(zhì)量

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，所報(bào)道信息的內(nèi)容質(zhì)量都應(yīng)該放在首位，一是信息內(nèi)容對(duì)大眾的吸引力，二是信息內(nèi)容的質(zhì)量。人們對(duì)于新媒體具有更高的可接受度，關(guān)鍵在于新媒體報(bào)道的信息更加豐富多元，更具有新引力，相比之下，傳統(tǒng)媒體在這方面顯得不足，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道大多數(shù)為社會(huì)時(shí)事，比較嚴(yán)肅枯燥，這些信息對(duì)年輕人的吸引力不大，所以媒體受眾會(huì)被新媒體分流。而在信息質(zhì)量這一方面，近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，事態(tài)較難控制，所有人都有權(quán)力發(fā)表自己的觀點(diǎn)，難以保證信息的質(zhì)量，而且某些不法分子會(huì)利用大眾輿論來(lái)傳播虛假信息，給社會(huì)和他人造成傷害。傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，應(yīng)該補(bǔ)齊各自短板，在傳統(tǒng)媒體中引入大眾感興趣的話題，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管力度，提高信息質(zhì)量。

三、小結(jié)

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不但有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的革新發(fā)展，而且有利于約束新媒體朝著更高質(zhì)量的方向穩(wěn)步前進(jìn)，是信息飛速發(fā)展的必然要求，有助于促進(jìn)媒體行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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