融媒體環(huán)境下的國(guó)企新聞宣傳及其措施研究

楊鵬

關(guān)鍵詞：融媒體;國(guó)企;新聞宣傳;措施

一、簡(jiǎn)述國(guó)企實(shí)施新聞宣傳的必要性

能夠加強(qiáng)內(nèi)部員工的思想教育。員工是一個(gè)企業(yè)得以順利發(fā)展的根本保障，而員工的工作狀態(tài)和思想情況息息相關(guān)。因此，加強(qiáng)企業(yè)員工的思想教育，是推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展的有效途徑。在國(guó)企內(nèi)部展開新聞宣傳工作，不僅可以提升企業(yè)在社會(huì)中的形象與聲譽(yù)，同時(shí)通過(guò)重點(diǎn)工作宣傳、樹立典型、分享經(jīng)驗(yàn)等，也可以起到明晰工作重點(diǎn)、凝心聚力，從而讓員工可以以更飽滿的熱情投入到自身的工作崗位中。加強(qiáng)國(guó)企內(nèi)部的新聞宣傳力度，可以激發(fā)員工的工作精神，提升員工整體的工作效率，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

樹立積極向上的企業(yè)形象。為了穩(wěn)固企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，則需要企業(yè)不斷提升自身在社會(huì)中的知名度與影響力，以此為企業(yè)拓展更為廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此，企業(yè)就必須依靠新聞媒介來(lái)加強(qiáng)企業(yè)自身的宣傳力度，以此來(lái)提升企業(yè)在社會(huì)中的正面形象。眾所周知，中央電視臺(tái)是一個(gè)非常重要的媒體平臺(tái)，它的頻道覆蓋率將其在新聞宣傳方面的優(yōu)勢(shì)完全展現(xiàn)了出來(lái)，因此，許多企業(yè)都想借助中央電視臺(tái)這個(gè)媒體平臺(tái)來(lái)提升企業(yè)自身的知名度，由于其具有一定的權(quán)威性，可以有效地增加企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)度，同時(shí)也能夠深入挖掘出企業(yè)產(chǎn)品的潛在客戶，所以企業(yè)投入在其中的廣告費(fèi)用也非常昂貴。以中央電視臺(tái)為跳板來(lái)開展企業(yè)品牌的宣傳活動(dòng)，對(duì)提升企業(yè)在社會(huì)中的知名度具有十分重要的作用。

良好的新聞宣傳有助于國(guó)企應(yīng)對(duì)突發(fā)事件?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)是新聞的根源，新聞信息對(duì)于人們的日常生活發(fā)揮著重要作用。假如沒(méi)有新聞信息，人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程就無(wú)法如此迅速，并且社會(huì)生產(chǎn)也無(wú)法進(jìn)行得如此順利。^【1】現(xiàn)今社會(huì)的信息具有海量性和信息多元化等特征，從中我們可以看出社會(huì)的變動(dòng)較以往任何歷史時(shí)期都更為頻繁。社會(huì)的頻繁變動(dòng)加速了信息的不斷涌現(xiàn)，使得融媒體的環(huán)境紛雜多變，針對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，任何信息的出現(xiàn)都有可能會(huì)牽動(dòng)到企業(yè)的發(fā)展脈搏，尤其是一些突發(fā)性的緊急事件，它能夠直接影響到企業(yè)的正常運(yùn)行，比如說(shuō)一些負(fù)面新聞信息的傳播，則會(huì)嚴(yán)重威脅到企業(yè)在社會(huì)中的正面形象，甚至還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

二、淺析融媒體環(huán)境下加強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳工作的有效措施

創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳觀，明確受眾的主體地位?，F(xiàn)階段，由于企業(yè)管理層過(guò)于重視企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了企業(yè)的新聞宣傳工作，導(dǎo)致新聞宣傳的工作理念無(wú)法得到及時(shí)的更新，嚴(yán)重阻礙了國(guó)企新聞宣傳工作的順利開展。^【2】在融媒體環(huán)境下，則應(yīng)該對(duì)新聞宣傳的工作理念及管理模式進(jìn)行不斷地改革與創(chuàng)新，并明確受眾在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。國(guó)有企業(yè)可以充分運(yùn)用各媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等宣傳途徑來(lái)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作，充分挖掘出受眾在新聞宣傳活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，同時(shí)，還應(yīng)重視受眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的合理反饋，以此來(lái)不斷完善國(guó)企的新聞宣傳工作。

完善新聞信息的生產(chǎn)流程，整合工作人員結(jié)構(gòu)。在融媒體環(huán)境下，為了能夠促進(jìn)國(guó)企新聞宣傳工作的全面發(fā)展，令其能夠滿足時(shí)代發(fā)展的相關(guān)需求，國(guó)企則應(yīng)該不斷完善自身的新聞信息生產(chǎn)流程。舉例來(lái)說(shuō)，針對(duì)新聞信息的獲取渠道應(yīng)該更加多元化，同時(shí)針對(duì)新聞宣傳活動(dòng)的組織形式也應(yīng)該更加多元化，徹底擺脫特定單一的媒介途徑，結(jié)合自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況出發(fā)，對(duì)各種媒介方式進(jìn)行吸納整合，以此來(lái)提升國(guó)企新聞宣傳工作的宣傳力度。此外，國(guó)企內(nèi)部從事新聞宣傳工作的工作人員還應(yīng)該不斷完善自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，通過(guò)對(duì)專業(yè)知識(shí)的不斷積累，來(lái)提升自身的專業(yè)水平，以此來(lái)鞏固國(guó)企新聞宣傳的專業(yè)性。^【3】另外，國(guó)企的管理層還應(yīng)該對(duì)新聞宣傳工作的相關(guān)員工引起足夠的重視，依照崗位的不同需求來(lái)對(duì)員工實(shí)施科學(xué)合理的分配，充分發(fā)揮出員工的綜合價(jià)值。

充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性與激烈性，為了能夠穩(wěn)固國(guó)有企業(yè)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，就需要國(guó)企在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行及時(shí)的深化改革，同時(shí)，還必須加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在融媒體環(huán)境的影響下，就需要國(guó)企將新媒體技術(shù)作為實(shí)施新聞宣傳工作的重要平臺(tái)，其中在新媒體中最具代表性的就是移動(dòng)手機(jī)終端，大部分受眾都是依靠移動(dòng)手機(jī)終端來(lái)獲取新聞信息，國(guó)有企業(yè)就可以充分抓住這一點(diǎn)，將新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)深入的挖掘出來(lái)，比如說(shuō)實(shí)施微信的公眾號(hào)推送等途徑，為受眾提供一種個(gè)性化的新聞信息宣傳服務(wù)，以此來(lái)推動(dòng)新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)要想提升企業(yè)形象和內(nèi)部凝聚力，就必須依據(jù)自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況出發(fā)，在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中通過(guò)對(duì)新聞宣傳工作不斷的改革與創(chuàng)新，制定出相應(yīng)的措施，以此來(lái)推動(dòng)國(guó)企新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)

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