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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的競爭性壟斷分析

    2020-09-02 06:55:57何欣
    商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2020年8期
    關(guān)鍵詞:創(chuàng)新

    何欣

    [摘 要] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,對市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)影響深遠(yuǎn),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代出現(xiàn)了新市場結(jié)構(gòu)——競爭性壟斷。在此環(huán)境下,企業(yè)壟斷呈現(xiàn)出新特征,企業(yè)之間競爭更加激烈。以微軟公司為例,結(jié)合競爭性壟斷的市場結(jié)構(gòu)特征分析微軟在操作系統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)為占據(jù)壟斷地位采取的一系列措施,對于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展具有啟示和借鑒意義。

    [關(guān)鍵詞] 競爭性壟斷;正反饋;聯(lián)合壟斷;創(chuàng)新

    [中圖分類號] F270[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043(2020)08-0115-03

    近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷話題越來越熱。尤其是以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在各自的市場分工中占據(jù)超過一半的市場份額,形成了份額壟斷,更加引起各界人士對于此話題的討論。這些話題主要圍繞競爭與壟斷的關(guān)系展開,是否壟斷結(jié)構(gòu)會妨礙競爭,降低市場效率?

    傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)的劃分普遍分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者對信息產(chǎn)品有一種“路徑依賴”,為實(shí)現(xiàn)這種依賴,企業(yè)必然會加劇技術(shù)競爭。技術(shù)競爭愈激烈,技術(shù)創(chuàng)新就愈快,所形成的行業(yè)壟斷就越強(qiáng),而壟斷性越強(qiáng),恰恰又是新一輪更激烈競爭的開始,這就使得壟斷和競爭兩者同時被強(qiáng)化,形成一種新的市場形態(tài)——競爭性壟斷市場[1]。關(guān)于競爭性壟斷市場的研究很大程度上始于微軟反壟斷案,操作系統(tǒng)市場是一種典型的競爭性壟斷市場,而微軟正是處在競爭性壟斷的市場結(jié)構(gòu)位置上,對于本課題研究極具典型性,所以本文以微軟為例對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的競爭性壟斷展開論述。

    一、競爭性壟斷概述

    競爭性壟斷是指某一市場主體即使取得了壟斷地位也無法消除競爭,且經(jīng)營者必須通過取得市場壟斷地位才能獲得高額利潤[2]。競爭性壟斷市場有兩種形式:一是技術(shù)性競爭,是指企業(yè)以技術(shù)壟斷市場從而達(dá)到壟斷地位,比如電子產(chǎn)品的競爭就屬于技術(shù)性競爭。在這種壟斷形態(tài)下,企業(yè)的壟斷地位十分強(qiáng)硬但極不穩(wěn)定。二是網(wǎng)絡(luò)型競爭,是指某一行業(yè)中的消費(fèi)者會形成一個網(wǎng)絡(luò),每個個體消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn),例如即時通訊行業(yè)。對于網(wǎng)絡(luò)型競爭企業(yè)來說,產(chǎn)品的使用用戶越多則代表網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)越多,就越容易占領(lǐng)市場形成壟斷。

    在競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)中,壟斷者和市場潛在競爭者是相對應(yīng)的,壟斷者的壟斷地位也是暫時的[2]。新技術(shù)的轉(zhuǎn)換會形成新的動態(tài)競爭環(huán)境,新環(huán)境下原壟斷企業(yè)的高市場份額極易被取代,整個行業(yè)處于競爭─壟斷─競爭的螺旋式上升之中。這種循環(huán)使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)壟斷地位的取得和失去越來越快,同時企業(yè)也面臨巨大競爭壓力,即企業(yè)的壟斷與競爭呈現(xiàn)出高度競爭與高度壟斷二者奇妙結(jié)合的新特征。

    二、操作系統(tǒng)市場的競爭性壟斷結(jié)構(gòu)分析

    (一)市場中廠商數(shù)量較少,呈現(xiàn)寡頭壟斷的特征

    操作系統(tǒng)市場中,Windows、LINUX、UNIX三家占據(jù)市場主要份額,廠商數(shù)量較少,而其中微軟所占份額達(dá)95%以上,遠(yuǎn)超第二位企業(yè),形成壟斷態(tài)勢。但是,消費(fèi)者偏好的異質(zhì)、生產(chǎn)者的差異化產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)的進(jìn)步、持續(xù)的創(chuàng)新,又使得永久壟斷成為不可能。一旦操作系統(tǒng)市場中其它企業(yè)創(chuàng)新出新技術(shù)成果,可能隨時導(dǎo)致微軟喪失其壟斷地位。

    (二)壟斷形式多樣化,形成聯(lián)合壟斷

    操作系統(tǒng)的主要價值在于其能夠在電腦上操作應(yīng)用軟件,即操作系統(tǒng)與硬件以及應(yīng)用軟件之間存在互補(bǔ)關(guān)系。而在競爭性壟斷市場中,廠商不只是在某一個產(chǎn)品上擁有絕對主導(dǎo),還可以在若干互補(bǔ)產(chǎn)品上都占據(jù)主導(dǎo)地位,將互補(bǔ)產(chǎn)品形成系列產(chǎn)品,并通過間接網(wǎng)絡(luò)外部性的作用,擴(kuò)大用戶群、鞏固壟斷地位。由于消費(fèi)者在購買電腦時必須要考慮操作系統(tǒng)與硬件和應(yīng)用軟件兼容的問題,這就極易在操作系統(tǒng)與硬件和應(yīng)用軟件之間形成聯(lián)合壟斷。

    (三)壟斷與競爭關(guān)系變化

    1.兩者相容相伴、相互強(qiáng)化

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,一方面企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新取得優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)外部性以及正反饋機(jī)制等的共同作用下獲得壟斷地位并不斷增強(qiáng)其壟斷程度,出現(xiàn)“贏者通吃”的現(xiàn)象。另一方面,新的競爭企業(yè)也會通過技術(shù)創(chuàng)新取代已有壟斷企業(yè)的位置,使得市場中競爭程度更加激烈。在操作系統(tǒng)市場,微軟依托Windows系統(tǒng)迅速占領(lǐng)市場,利用正反饋機(jī)制市場份額越來越多,此后一直占據(jù)壟斷地位。而其它操作系統(tǒng)為搶占份額,一直以來不斷加強(qiáng)系統(tǒng)的優(yōu)化升級,極大威脅了微軟的壟斷地位,也增加操作系統(tǒng)市場的競爭程度。

    2.創(chuàng)新競爭激烈

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)的壟斷地位最初大多都是依托技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新獲得,但隨著技術(shù)的更新替代以及轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的時間也越來越短,創(chuàng)新成果又會給壟斷企業(yè)的壟斷地位帶來巨大挑戰(zhàn)。對于操作系統(tǒng)行業(yè)而言,停止創(chuàng)新就意味著死亡,新技術(shù)的出現(xiàn)會迅速取代已有的壟斷地位。微軟目前雖處于壟斷地位,但是LINUX、UNIX等開發(fā)公司的實(shí)力仍不容小覷,它們技術(shù)創(chuàng)新速度很快,并不斷升級與完善產(chǎn)品,如UNIX的穩(wěn)定性已經(jīng)遠(yuǎn)超Windows,而LINUX也將Windows的優(yōu)勢納為己用。所以在競爭程度尤為激烈的操作系統(tǒng)市場中,誰也不敢放慢創(chuàng)新的步伐。

    三、競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)競爭策略分析

    經(jīng)過對競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)分析,可以將操作系統(tǒng)市場視為典型的競爭性壟斷市場。那么微軟公司在擴(kuò)大自己企業(yè)規(guī)模,獲取壟斷地位的過程中所采取的措施,很大程度上體現(xiàn)出了競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)特征。

    (一)利用正反饋機(jī)制獲得壟斷地位

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,正反饋效應(yīng)表現(xiàn)為“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”,達(dá)到正反饋需要三個條件:成本優(yōu)勢、達(dá)到臨界容量路徑依賴和鎖定。微軟最初就是利用低價迅速擴(kuò)張,占領(lǐng)市場,隨著Windows系統(tǒng)在PC市場上份額增長,由于網(wǎng)絡(luò)外部性,Windows優(yōu)勢越來越大,快速到達(dá)臨界值。當(dāng)時與Windows系統(tǒng)同時推出的還有蘋果公司的Macintosh系統(tǒng),Macintosh系統(tǒng)也很優(yōu)良,但是價格比比Windows要高。用戶選擇了性價比更高的Windows,導(dǎo)致Macintosh系統(tǒng)的市場份額持續(xù)下跌,最終徹底輸給微軟的Windows系統(tǒng)。同時,微軟將Microsoft Office套件以及Internet Explorer網(wǎng)頁瀏覽器與操作系統(tǒng)捆綁銷售的做法更是將用戶牢牢鎖定,增強(qiáng)其壟斷地位[3]。

    (二)聯(lián)合壟斷

    聯(lián)合壟斷是指兩個或兩個以上的企業(yè)或組織,通過限制競爭協(xié)議等的形式,聯(lián)合控制某一行業(yè)市場的狀態(tài)。聯(lián)合壟斷通常存在于互補(bǔ)產(chǎn)品之間,通過共建系統(tǒng),擴(kuò)大用戶群、鞏固壟斷地位。操作系統(tǒng)屬于系統(tǒng)軟件,與硬件和應(yīng)用軟件之間具有互補(bǔ)關(guān)系。所以,應(yīng)用軟件開發(fā)商為實(shí)現(xiàn)良好效益必然選擇為用戶更多的操作系統(tǒng)編寫應(yīng)用軟件,由于Windows的用戶數(shù)量巨大,它成為了應(yīng)用軟件開發(fā)商的首選。這樣一來,Windows用戶可供選擇的應(yīng)用軟件數(shù)量大為增加,以此便可以吸引到更多用戶,微軟的壟斷地位也進(jìn)一步增強(qiáng)。而微軟用戶量的增加又促使應(yīng)用軟件開發(fā)商依舊選擇為Windows編寫應(yīng)用軟件。如此反復(fù),Windows操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件商共同形成一種聯(lián)合壟斷,對于電腦制造商而言也同樣如此。

    (三)創(chuàng)新維持競爭活力

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,創(chuàng)新成為決定廠商市場地位的核心源動力,微軟一直以來就重視從各方面進(jìn)行創(chuàng)新:

    1.加大研發(fā)資金投入

    微軟非常重視對研發(fā)資金的投入并不斷加大,1992年研發(fā)投資約3.5億美元,到1998年猛增為20億美元,2019年微軟研發(fā)投資更是超過120億美元。1998年微軟計劃把年收入的約16%用于研發(fā)方面的投資,相比之下,當(dāng)時Intel、Oracle及太陽微系統(tǒng)公司等約為8%,IBM則約為6%,在此后20年微軟對于創(chuàng)新投入始終保持與收入穩(wěn)步增長。

    2.重視人才創(chuàng)新

    微軟財力雄厚,加之它在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,對于優(yōu)秀人才極具吸引力。此外,微軟懂得留住人才,比如通過員工參股等方式留下創(chuàng)新人才。同時,微軟在全球都建立了自己的技術(shù)研究院,有著非常成熟與完善的技術(shù)創(chuàng)新激勵與管理機(jī)制。通過不斷鼓勵員工創(chuàng)新,并給予足夠的物質(zhì)以及精神支持,微軟人力資源的創(chuàng)新能力明顯強(qiáng)于其他企業(yè)。

    3.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

    為了維護(hù)其優(yōu)勢地位,微軟幾乎每兩年就會推出一款主流的操作系統(tǒng),而對于每款操作系統(tǒng),微軟公司幾乎每天都在不斷的更新完善。誕生至今,微軟相繼推出了Windows1.0、Windows2.0、Windows95、Windows2000/XP、Windows7以及現(xiàn)在的Windows10,未來微軟還將推出功能更全面的新版本。新推出的版本,不論是功能還是效率相比前版本都有很大提升。同時,微軟還主動淘汰落后產(chǎn)品,當(dāng)新版本推出時,微軟會把向電腦制造商收取的Windows舊版本的價格提高到與新版本同樣的水平,如此便可使電腦制造商預(yù)裝微軟最新版本的操作系統(tǒng)。當(dāng)然,為防止原有用戶流失,微軟推出的新版本會兼容舊版本的功能,以保持市場的連續(xù)性。

    4.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制度

    對創(chuàng)新成果的產(chǎn)權(quán)保護(hù)是企業(yè)在市場競爭中獲勝的有力武器,微軟每年都積極申請專利,目前微軟被全球授予的專利數(shù)達(dá)六萬以上,而正在申請的專利也達(dá)到了三萬以上。標(biāo)準(zhǔn)是一個行業(yè)的基石,建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是微軟致力追求的目標(biāo)更是微軟的企業(yè)模式,微軟正是基于設(shè)立的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)最有價值的企業(yè)設(shè)計。微軟已經(jīng)擁有多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),目前微軟又決定在技術(shù)框架搭建、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)領(lǐng)域加大投入,謀求建立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    四、微軟對當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的啟示

    數(shù)字經(jīng)濟(jì)天然是壟斷經(jīng)濟(jì),加之信息產(chǎn)品高度的競爭性,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)通向的就是一條競爭性壟斷之路[4]。所以,探索當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存之道,必然結(jié)合競爭性壟斷的市場結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析。微軟作為起步較早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),分析其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的競爭性壟斷中采取的一系列措施,對于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展具有啟示和借鑒意義。

    (一)堅持不斷創(chuàng)新

    競爭性壟斷市場中,壟斷只是暫時的,競爭才是永恒主題,唯有創(chuàng)新成果才是企業(yè)在市場競爭中獲勝的有力武器。對于占據(jù)操作系統(tǒng)市場壟斷地位的微軟來說,現(xiàn)有的市場份額并不能成為維護(hù)其壟斷地位的絕對可靠的保障,只有通過創(chuàng)新才能繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢。這啟示當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須確立創(chuàng)新是最重要的,是企業(yè)核心競爭力的來源,也是企業(yè)長久生存發(fā)展之道。值得強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新不僅指在產(chǎn)品和工藝上的技術(shù)創(chuàng)新,更重要還有商業(yè)模式的創(chuàng)新,一種新的商業(yè)模式往往是對舊模式的一種顛覆。比如在搜索引擎領(lǐng)域,百度創(chuàng)新出“競價排名”的新模式,顛覆原有的“搜索服務(wù)+網(wǎng)站廣告”模式,打敗網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站成為搜索引擎領(lǐng)域的“壟斷者”。

    (二)構(gòu)建用戶網(wǎng)絡(luò)

    對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言,消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品效用主要取決于用戶數(shù)量,用戶多則效用高[5]。所以廠商想要贏得市場,擁有龐大的用戶基數(shù)是唯一途徑。消費(fèi)者對產(chǎn)品價值評價的高低是獲得用戶最核心要素,這往往由產(chǎn)品技術(shù)和商業(yè)模式所體現(xiàn)。所以企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)或模式后,成為了市場“先發(fā)者”,必須將這巨大的優(yōu)勢通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)辇嫶蟮挠脩艋鶖?shù),構(gòu)建起用戶網(wǎng)絡(luò)從而獲取效益,而市場的后發(fā)者只能處在劣勢,難以競爭。市場后發(fā)者想要占得一席之位,普遍采用加大投資的方式,例如拼多多異軍突起,美團(tuán)進(jìn)入打車領(lǐng)域,采用補(bǔ)貼方式吸引消費(fèi)者,希望以此建成自己的用戶網(wǎng)絡(luò)。

    (三)走向企業(yè)合作

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同,它是一種高固定成本而低邊際成本的結(jié)構(gòu),在建設(shè)前期企業(yè)需要投入大量資金,但是建成后生產(chǎn)運(yùn)營的邊際成本會隨著企業(yè)發(fā)展越來越低。那么任何單一企業(yè)想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)某一領(lǐng)域,前期巨大的資本投入都會使其望而卻步,所以企業(yè)合作變得很有必要,通過合作共享建成網(wǎng)絡(luò),既節(jié)省資金又能共獲巨大收益。若是某一領(lǐng)域的寡頭企業(yè)想要進(jìn)駐另一領(lǐng)域,寡頭企業(yè)則是構(gòu)建與其他多個廠商共生的網(wǎng)絡(luò)生態(tài),多個廠商負(fù)責(zé)滿足消費(fèi)者多元化需求、進(jìn)入細(xì)分市場并做大規(guī)模[5]。阿里進(jìn)駐餓了么,騰訊與京東達(dá)成合作等,走的都是企業(yè)合作之路。

    [參考文獻(xiàn)]

    [1]曹寶明,辛馨.從壟斷到競爭性壟斷:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)的靜態(tài)博弈分析[J].江蘇社會科學(xué),2009(5):60-65.

    [2]鄒越.競爭性壟斷視野下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場支配地位的認(rèn)定[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì),2018(4):1-6.

    [3]李夢婷.淺析微軟反壟斷案的經(jīng)濟(jì)影響[J].知識經(jīng)濟(jì),2016(10):80-81.

    [4]高艷東.互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭與壟斷[N].學(xué)習(xí)時報,2019-03-01(3).

    [5]傅瑜,隋廣軍,趙子樂.單寡頭競爭性壟斷:新型市場結(jié)構(gòu)理論構(gòu)建——基于互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的考察[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2014(1):140-152.

    [責(zé)任編輯:高萌]

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