以花茶包裝設計為例探究包裝設計的要素

梁晶瑩

摘 要：隨著經濟發(fā)展，人們生活條件水平提高，生活質量的提升，商品的不僅僅追求質量的保障，還上升到文化的理念。包裝設計越來越受人們的追捧。實現商品價值和使用價值的重要體現主要靠的包裝設計，而包裝設計在生產、流通、銷售和消費領域中占領重要的地位，是設計師與生產者重要的關注點。包裝的功能是包藏、保護、保存、運輸、傳播資訊和銷售。包裝設計是一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的統(tǒng)一性。

關鍵詞：花茶包裝設計 外形要素 構圖要素 材料要素

人們的消費水平不斷提高，對美的追求提升，好的包裝設計產品，不僅可以有美的享受，而且促進消費，帶動經濟的增長。

包裝設計的功能保護產品不讓商品受到傷害且方便開啟產品及攜帶運輸。包裝設計反映著品牌理念、產品特性以及消費心理，它能直接影響著消費者的消費欲望。包裝是連接產品與消費者橋梁，包裝設計重要性是不可忽視?；ú鑶慰炕ú鑱碚f，沒有包裝根本銷售不出去，因為花茶長期暴露在空氣，會與空氣中的化學元素產生化學反應，產生變質。在當今社會，消費者審美能力提高，更注重品牌理念與精神，沒有包裝花茶，市場占有率大幅下降，花茶和包裝設計是密不可分的。

一、外形要素

創(chuàng)作優(yōu)秀花茶包裝設計，首先確定商品包裝的展示面的大小、尺寸和形狀，再者遵循八個原則去設計花茶包裝的外形。這一步走對了，你就能有一個好的開始。

1.對稱與均衡原則

對稱是最常見的造型形式，多運用在需裝液體的容器包裝，對稱指通過中軸線的兩側，以等形、等量、等向的形式存在的平衡的狀態(tài)。在容器上設計上指的是容器上上下或左右同樣的形狀、同樣的大小存在;均衡指的是形態(tài)上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。對稱和均衡是一種我中有你，你中有我的關系，對稱中能產生均衡，均衡又能包括對稱?；ú璧陌b設計運用這一原則，把花茶的包裝設計運用心率跳動圖騰，設計花茶的包裝，傳送出可以喝了花茶，就可以擁有健康。

2.對比與調和法則

對比是在同一個因素下，差別較大，產生巨大強力的視覺感受叫做對比：若構成要素相近，視覺感受較少叫做調和。在包裝設計中，以造型、色彩所表現。從顏色線條的大小粗細都會影響調和，但只要形狀相同，都會產生調和感。

花茶包裝設計運用這法則，利用顏色的互補色，產生強烈地視覺差，讓消費者選擇商品中，一眼就注意此商品。

3.節(jié)奏與韻律法則

節(jié)奏指的是同一個因素重復、有規(guī)律地出現，表現形式以相同的形狀，相似的形狀或者漸變的重復出現。韻律就是指在節(jié)奏的基礎上注意處理空間的波動，線性延伸轉折等等的關系，使造型的組成部分結合起來，造成一定的視覺效果。從造型上看，一般形成連綿起伏波浪感，給人一種節(jié)奏的視覺感受?；ú璋b設計運用這原則，做成絲帶狀的起伏不斷的造型，帶給消費者心理感受，花茶的香甜，如絲般的溫暖，甘甜芳香。

4.比例與標準法則

包裝設計中各部分之間的尺寸關系，是構成平面構圖的視覺的大小，叫做比例。適度的尺寸產生不同視覺的美感，例如花茶包裝設計可使用黃金分割比例，分成兩個部分，其比例為1：1.618，引起視覺美感的比例。

5.統(tǒng)一與變化法則

統(tǒng)一體現事物中有整體與共性的聯系，變化體現事物中會存在千差萬別。變化與統(tǒng)一反映了客觀事物所具的特性。在花茶包裝設計中，豐富的素材和色彩、表現的手法的多樣化可使商品變現更具自己的特性，但是這些變化須有統(tǒng)一性。

6.相比與聯想法則

聯想指看到一樣的東西就會想到一樣相似的東西，可以從外形、意義上比較，找到內在的聯系。相比：相互聯系，每個元素相互聯系在一起。在花茶的包裝設計中，可利用簡單幾何圖形，組成花茶的圖騰，讓消費者從圖形聯想到商品銷售的是花茶。

7.重復與呼應法則

重復與呼應，給人視覺上律動的視覺，當圖形重復整齊排列布置時，使效果產生凝聚力，突顯商品的活力。在花茶包裝設計中，銷售年輕的消費者，可重復利用外形圖騰，使商品形象更顯活力，年輕人更容易接受。

8.安定與輕巧法則

在包裝設計中，從造型外觀上看，量感的中心滿足心理上的穩(wěn)定，就叫做安定。在穩(wěn)定基礎上賦予形式活動的形式感，叫做輕巧，給人的視覺感受是生動、輕盈、靈巧。

二、構圖要素

主要指商品的品牌形象和其他輔助圖騰裝飾形象等。包裝構成要素需要有商品包裝展示面的商標、圖形、文字并通過設計組合排列在一起，才能構成一個完整的包裝設計。

1.商標設計

商標是一種符號，是商品的精神靈魂，是缺一不可的設計元素。商標與設計密不可分，但商標同時涉及政治、經濟等領域，這需要設計師應注意的要點。商標的特點是由商標所傳達的信息與所傳達的理念所決定的。商標要將品牌的理念與形象作減法處理，以簡單圖形去概括品牌的內涵，同時需要消費者在短時間內產生共鳴，讓消費者對產品的初步了解?；ú璧纳虡嗽O計，應該對花茶本身品牌傳達的理念了解清楚，進行綜合分析，歸納總結，把抽象的概念轉化為形象化來表達。

商標一般分為三種形式來表達：第一文字商標;第二圖形商標;第三文字與圖形商標。文字商標，直接由中文、英語或漢語拼音的單詞構成的，有的用漢語拼音或英語單詞組成的，通過文字的變形，顏色的改變的組合成新的結構。圖形商標，就是圖騰設計標志，運用圖騰的組合表示寓意。文字與圖形結合的標志，簡單來說就是結合文字和圖形所設計出來的標志，它能更好地傳達品牌形象的?；ú铇酥驹O計應該與文字與圖形更好結合起來，可以使消費者清楚了解商品;同時讓消費者短時間內知道品牌的形象。

2.圖形設計

圖形在包裝上是信息的主要的承載著。圖形具有具象和抽象的分別。具象的圖形是具體表現在世界上具體存在的物體的圖形。抽象圖形就是非具象的圖形，常常是有具象圖形發(fā)展概括出來。圖形是具有寓意象征性的。具象圖形一般是具有明確的寓意，使用具象圖形實際包裝，一定把握尺度正確的運用，不要使圖形的內涵與商品銷售內容不符合，容易給消費者帶來不著邊際的視覺感受。抽象圖形可以給消費者帶來一定的聯想。花茶的包裝設計所選用圖形，應考慮當前的消費人群所喜愛的風格來進行設計的。目前的市場上花茶包裝圖形種類很多，分為具象和抽象的。具象圖形容易在讓消費者一眼就認出來，而抽象圖形，增添商品趣味性。在花茶包裝設計，圖形無論是抽象還是具體的，只要把握好尺度、設計美感都可以表現出來。

3.色彩設計

色彩與品牌形象，合理地運用色彩，能夠有效地刺激消費者的視覺，讓色彩在人們的頭腦中形成一種強勢的語言。在花茶的包裝設計中，注意色彩的運用，可運用積極向上色彩，引發(fā)消費者積極思想。市面上花茶包裝設計想在同質化的市場脫穎而出，這需品牌用獨特的語言、表現方式、風格來表現商品，形成獨具一格的包裝設計，讓品牌形象呼之欲出。

色彩與消費者的關系，不同因素的消費者都會影響消費者的消費行為。而色彩是商品給消費者的第一印象，對色彩的選擇取決于消費群體。在設計花茶的包裝要確立好消費人群，才能抓住消費者的心理，并促進購買的欲望。

花茶的屬性色彩，花茶包裝的色彩與花屬性之間存在一定內在的聯系。每個商品必有專屬顏色，在消費者心目中根深蒂固。在市場上，有很多運用花朵的專屬的色彩設計包裝。

4.文字設計

文字設計是包裝設計不可缺少的位置之一。文字設計不僅對包裝傳播資訊功能，而且自身起到裝飾作用。包裝上的文字設計有三種。第一種，標志設計，是展示面上最主要視覺要素。是經過設計師專門設計的字體。第二種，包裝上各種的促銷文案，一般也要經過設計，放在顯眼的地方，要求比較活潑。第三種，各種說明的文字，如產品的配料、營養(yǎng)均衡參數、生產保存期等。這類文字一般運用印刷文字。設計師主要運用各種排版的方法有序整齊地排列出來。包裝上設計的文字一般要與品牌的特點找出設計的指導理念。在花茶的包裝設計中，一般運用的文字需要比較活潑的、生動的，這樣增加消費者的好感才會食用它。如圖怒放花茶的包裝，利用花朵屬性設計，它花茶有玫瑰、菊花等，它包裝設計上也運用紅色和黃色設計。

三、材料要素

材料要素指的是通過使用材料里紋理和材質進行設計，去影響包裝的視覺效果。進行包裝設計要考慮好材料不同的特性，可以達到商品包裝最佳效果。

花茶根據本身的特性，在選擇花茶的包裝材料，應注意以下幾點要求：

第一防氧化：若包裝的氧氣過多，很容易造成花茶某些部分與氧氣發(fā)生化學反應，會讓花茶變質。因此在花茶包裝中注意，必須包裝設計的含氧量控制在1%之內，在包裝技術上，可采用真空包裝和充氣包裝，減少氧氣與花茶產生反應。

第二防高溫：溫度是影響花茶品質的因素之一，花茶應適合在保存在低溫的環(huán)境下，將花茶的儲藏最好控制在5攝氏以下。

第三遮光：光線的照射下，會加速花茶的老化。需采用遮光的包裝技術，不能將花茶放置在能采光充足的容器中。

第四吸味性：花茶能吸收異味，一定避免包裝能與外界接觸，吸收異味，在包裝技術上，可采用真空包裝或者充氣包裝。

結語

隨著經濟發(fā)展，越來越多新的技術會發(fā)明，人的需求也會越來越高，包裝設計的創(chuàng)新會不斷刷新，讓你不斷學習更多新的知識與技能，不斷開拓新的市場，而不是安于現狀，跟著時代的潮流，邁向更高的階梯。我相信以后包裝設計不僅僅是保護商品的功能，還創(chuàng)造更多的人性化設計，方便人們的日常生活。

參考文獻：

[1]黃強苓.論包裝設計色彩應用心理[J].裝飾，2003（9）.

[2]李磊.商業(yè)插畫的藝術特征及其在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2008（7）.