新冠肺炎疫情下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

李長(zhǎng)青

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法對(duì)新冠肺炎疫情下體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，在分析疫情對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的基礎(chǔ)上，提出疫情期間體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)策略，并結(jié)合當(dāng)前疫情催生的體育產(chǎn)業(yè)新變化，分析疫情對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響.結(jié)果表明，新冠肺炎疫情對(duì)體育競(jìng)賽表演業(yè)、冰雪旅游業(yè)、體育教育與培訓(xùn)業(yè)和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品業(yè)等產(chǎn)生極大沖擊;催生新模式、新常態(tài)和新業(yè)態(tài)等新變化;從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出對(duì)策;促進(jìn)和諧的新定位，線上線下融合，體育用品全渠道零售疫情對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響.

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情;體育產(chǎn)業(yè);沖擊;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80-05? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-260X（2020）07-0096-04

2019年12月，一場(chǎng)由新型冠狀病毒感染引起的肺炎（簡(jiǎn)稱：新冠肺炎，novel coronavirus pneumonia， NCP）在我國(guó)湖北省武漢市開始爆發(fā)，迅速向全國(guó)蔓延.為了控制疫情傳播，全國(guó)各地相繼啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)，采取了取消公共活動(dòng)、延遲復(fù)工、隔離管制等措施.受此影響，體育競(jìng)賽表演業(yè)全面停業(yè)全面調(diào)整，體育場(chǎng)所、體育教育與培訓(xùn)業(yè)紛紛停業(yè)，尤其是冰雪旅游業(yè)告別了營(yíng)收旺季，疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響呈現(xiàn)全方位態(tài)勢(shì).因此，亟需就疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響加以研判，對(duì)疫情給體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域帶來的深刻變化進(jìn)行思考，以尋求應(yīng)對(duì)措施，確保體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展.

1 當(dāng)前新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

從2003年的非典疫情來看，對(duì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的沖擊遠(yuǎn)超第一和第二產(chǎn)業(yè)，非典疫情在2003年6月得到有效控制后，第一和第二產(chǎn)業(yè)在當(dāng)年第三季度迅速回暖，第三產(chǎn)業(yè)到第四季度才明顯回暖.由此可預(yù)測(cè)，此次新冠肺炎疫情對(duì)第一和第二產(chǎn)業(yè)短期沖擊較強(qiáng)，恢復(fù)較快;對(duì)第三產(chǎn)業(yè)沖擊較大，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng).就目前疫情發(fā)展趨勢(shì)來看，本次新冠肺炎疫情的傳染規(guī)模、涉及區(qū)域和對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響甚至已經(jīng)超過了2003年的“非典”疫情[1].

經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn).為了進(jìn)一步引導(dǎo)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)工作規(guī)范發(fā)展.2019年4月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布實(shí)施《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》，本文主要從該分類標(biāo)準(zhǔn)11個(gè)大類中選取受此次疫情影響較大的條目進(jìn)行研究.新冠肺炎疫情讓人們措手不及，此次疫情對(duì)我國(guó)以線下消費(fèi)為主的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響，使得傳統(tǒng)體育服務(wù)消費(fèi)受到較大沖擊.

1.1 對(duì)體育競(jìng)賽表演業(yè)的沖擊

體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表現(xiàn)為體育競(jìng)賽表演組織者為滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)競(jìng)技觀賞需要，向市場(chǎng)提供各類運(yùn)動(dòng)競(jìng)技表演產(chǎn)品而開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[2].近年來我國(guó)體育表演業(yè)發(fā)展正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億元，其中體育表演產(chǎn)業(yè)在1.9萬億元的規(guī)模中占6200多億元.2018年12月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確到2025年實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量[3].然而突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成很大的沖擊，首當(dāng)其沖的是體育競(jìng)賽表演業(yè).體育競(jìng)賽表演業(yè)全面調(diào)整，北美五大聯(lián)賽停擺、歐洲杯陷入空前危機(jī)，東京奧運(yùn)會(huì)能否繼續(xù)舉辦成疑，使得2020年上半年全球傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊.我國(guó)2-4月的體育賽事絕大多數(shù)已經(jīng)延期或取消.如亞洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目的資格預(yù)選賽等國(guó)家賽事都延期舉辦或者異地舉辦;國(guó)內(nèi)的三大球、線下電競(jìng)等職業(yè)聯(lián)賽延期舉行;開展得如火如荼的中國(guó)馬拉松賽也在開年不久被迫按下“暫停鍵”.

1.2 對(duì)冰雪旅游業(yè)的沖擊

伴隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，我國(guó)冰雪旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，每到寒冬時(shí)節(jié)，來一場(chǎng)關(guān)于冰雪的旅游已經(jīng)成為許多老百姓的生活新方式.2019年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，將冰雪旅游正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略.冰雪旅游的大眾化時(shí)代即將來臨，據(jù)預(yù)測(cè)，到2021至2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游業(yè)收入將達(dá)到6800億元[4].春節(jié)期間本是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)旺季，對(duì)于季節(jié)性極強(qiáng)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)來說，新冠肺炎疫情幾乎已經(jīng)影響了整個(gè)雪季.受疫情影響，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng).按2019年各類別滑雪場(chǎng)的滑雪人次增長(zhǎng)率保守測(cè)算疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右，而考慮到其他或有損失，整體短期經(jīng)濟(jì)損失估計(jì)將超過80億元人民幣[5].

1.3 對(duì)體育教育與培訓(xùn)業(yè)的沖擊

《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》將原來大類中的“體育培訓(xùn)與教育”變更為“體育教育與培訓(xùn)”，并增加相關(guān)內(nèi)容.明確各級(jí)、各類學(xué)校體育教育活動(dòng)為體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容之一方便了調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作，也可為今后研究制定發(fā)展體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)政策提供參考.2020年1月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布《2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告》，公告顯示2018年我國(guó)體育教育與培訓(xùn)業(yè)的總產(chǎn)出為1722億元，增加值為1425億元，增加值占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重的14.1%.新冠肺炎疫情期間，傳統(tǒng)學(xué)校體育課程教學(xué)活動(dòng)和校園體育活動(dòng)改為“停課不停學(xué)，停課不停教”的線上教學(xué)，作為體育消費(fèi)的組成部分的學(xué)校體育基本消失.室外的健身場(chǎng)所、體育場(chǎng)館以及體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都紛紛停業(yè).對(duì)健身休閑業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)造成很大的沖擊[6].

1.4 對(duì)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品業(yè)的沖擊

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)包括《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》中體育用品及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)制造和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理兩個(gè)大類，公告顯示2018年我國(guó)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品業(yè)的總產(chǎn)出值是17317億元，增加值為5726億元，增加值占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的56.8%.多年來經(jīng)過我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)具有較高專業(yè)化分工水平的行業(yè)，從原材料采購，科學(xué)化生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的銷售、出租與貿(mào)易代理，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的各節(jié)點(diǎn)的企業(yè)相互之間保持高度依存關(guān)系.新冠肺炎疫情期間，為切斷病毒傳播鏈條、降低疫情跨區(qū)域傳播風(fēng)險(xiǎn)，各地實(shí)施了嚴(yán)格交通管控，致使原材料運(yùn)輸受阻.受到隔離管制、復(fù)工延遲的防控措施，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造企業(yè)停產(chǎn)、停工，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理企業(yè)的業(yè)務(wù)跌至冰點(diǎn)，甚至關(guān)閉部分線下實(shí)體店.

2 新冠肺炎疫情催生的體育產(chǎn)業(yè)新變化

突如其來的新冠肺炎疫情，成為攪動(dòng)2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的最大變量，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響，但危機(jī)中同樣也蘊(yùn)藏著商機(jī).疫情期間體育產(chǎn)業(yè)的智能化、線上化發(fā)展呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻變化，這些新變化可能成為推動(dòng)探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變量，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多的路徑和方向.

2.1 催生“疫情體育”——新模式

此次疫情讓人們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到加強(qiáng)體育鍛煉、增強(qiáng)體質(zhì)和免疫力的重要性，激起更多的人參加體育鍛煉的愿望和需求.這種在疫情期間出現(xiàn)的居家鍛煉現(xiàn)象，南京理工大學(xué)動(dòng)商研究中心主任王宗平教授稱之為“疫情體育”.所謂“疫情體育”，是指國(guó)家或者地區(qū)發(fā)生重大公共衛(wèi)生事件，尤其是傳染性疾病蔓延期間，嚴(yán)重妨礙人民的日常生活和社會(huì)秩序期間，適用于普通未感人群的一些居家鍛煉的運(yùn)動(dòng)方法，以有氧、柔韌、力量、協(xié)調(diào)訓(xùn)練為主的空間小、運(yùn)動(dòng)方式靈活的體育運(yùn)動(dòng)[7].滿足群眾“疫情體育”需求，2020年1月30日，國(guó)家體育總局下發(fā)了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，以下簡(jiǎn)稱《通知》，《通知》下發(fā)后，得到了全國(guó)各地積極響應(yīng)，各體育部門、高校、社會(huì)體育組織和個(gè)人紛紛通過不同渠道推廣居家健身方法.同時(shí)各大運(yùn)動(dòng)品牌、連鎖健身品牌、短視頻等也陸續(xù)開通線上健身，直播健身課扎堆上線，很多教練開線上直播課轉(zhuǎn)型當(dāng)網(wǎng)紅，通過線上健身直播拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè).體育培訓(xùn)嘗試進(jìn)入OMO（Online-Merge-Offline）模式，該模式強(qiáng)調(diào)線上和線下的深度融合，在OMO模式下學(xué)員可以選擇不同線上和線下組合的課程，線上+線下兩條腿走路，搭配傳統(tǒng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)單一的盈利模式，在未來5G時(shí)代的引領(lǐng)下，線上線下融合發(fā)展的體育教育與培訓(xùn)業(yè)將呈現(xiàn)另一番光景.

2.2 推動(dòng)電子競(jìng)技進(jìn)入“全民電競(jìng)”時(shí)代——新常態(tài)

源于電子游戲的電子競(jìng)技作為新興體育項(xiàng)目，自1998年進(jìn)入我國(guó)后，雖然伴隨著諸多爭(zhēng)議與矛盾，但在政策的支撐下，因其龐大的粉絲群體、迅速擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、顯著的經(jīng)濟(jì)效益得以在我國(guó)迅速發(fā)展.預(yù)計(jì)2020年全球電競(jìng)行業(yè)收入將達(dá)11億美元，中國(guó)作為最大的電競(jìng)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)收入達(dá)到3.85億美元，中國(guó)將以其擁有的1.63億電競(jìng)觀眾，成為電競(jìng)觀眾數(shù)量最多的市場(chǎng)[8].新冠肺炎疫情阻擋了人們外出的腳步，大多數(shù)人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，電子游戲便成為了最重要的娛樂方式之一.電子競(jìng)技源于電子游戲，但高于電子游戲，是電子游戲的一種特殊形式[9].雖然疫情期間，國(guó)內(nèi)重大電競(jìng)賽事全部推遲，電子競(jìng)技從業(yè)者仍在維持賽事本身運(yùn)轉(zhuǎn).比如一些電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員利用職業(yè)選手的IP影響力，做一些在家就能完成的直播活動(dòng);電競(jìng)俱樂部的相關(guān)負(fù)責(zé)人通過遠(yuǎn)程監(jiān)管隊(duì)員訓(xùn)練、與贊助商敲定執(zhí)行條款、會(huì)見投資人、俱樂部團(tuán)隊(duì)調(diào)整、探討“線上比賽”的可能性.電子競(jìng)技成為新時(shí)代的體育項(xiàng)目，承擔(dān)起了滿足大眾體育需求的責(zé)任.經(jīng)過前期充分的準(zhǔn)備及公開訓(xùn)練賽的線上模擬實(shí)驗(yàn)，2020LPL春季賽于3月9日線上恢復(fù)開賽，電子競(jìng)技比賽選擇回到線上.在各行各業(yè)都在受疫情影響之時(shí)，電子競(jìng)技邁出了第一步.

2.3 助力電商成為成為流通模式的重要渠道——新業(yè)態(tài)

2003年的非典疫情促進(jìn)了“淘寶”等中國(guó)一大批線上銷售平臺(tái)的形成和發(fā)展，近幾年電子商務(wù)線上購物的便利性、安全性、品質(zhì)保障及售后服務(wù)得到越來越多消費(fèi)者的青睞.疫情爆發(fā)后，國(guó)人大都居家生活，但要想強(qiáng)身健體、增加抵抗力，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)又必不可少，這就加速推動(dòng)了國(guó)內(nèi)居家體育的興起.在家里運(yùn)動(dòng)，人們自然就開始購買各種家用體育用品和器材，新冠肺炎疫情使人們線上線上購物習(xí)慣得到進(jìn)一步強(qiáng)化，使得疫情期間電商助力體育用品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的流通模式悄然占據(jù)了市場(chǎng)主流.京東大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，平臺(tái)上跳繩成交額同比增長(zhǎng)56%，啞鈴?fù)仍鲩L(zhǎng)60%，拉力器同比增長(zhǎng)109%，劃船機(jī)同比增長(zhǎng)134%，自營(yíng)瑜伽墊同比增長(zhǎng)更是高達(dá)150%[10].由此可見，新冠肺炎疫情結(jié)束后，電子商務(wù)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品流通模式將會(huì)更加成熟，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈條整合將會(huì)加快推進(jìn)，進(jìn)一步減少體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié).

3 新冠肺炎疫情期間體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)策略

3.1 政府層面

（1）積極引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn).各有關(guān)部門根據(jù)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)的《關(guān)于科學(xué)防治精準(zhǔn)施策分區(qū)分級(jí)做好新冠肺炎疫情防控工作的指導(dǎo)意見》和《企事業(yè)單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)疫情防控措施指南》要求，做好精準(zhǔn)防控和科學(xué)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作.在確保工作人員身體健康的前提下，積極做好各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn).疫情防控期間，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨諸多困難，市場(chǎng)監(jiān)管部門一手抓疫情防控，一手抓服務(wù)企業(yè)，推行“零見面”服務(wù)模式，為企業(yè)快速復(fù)工搭建“快速通道”.鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)充分利用疫情“過渡期”，在做好企業(yè)疫情防控的同時(shí)，全面開展企業(yè)自身體檢，査漏補(bǔ)缺、苦練內(nèi)功，升級(jí)完成企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù).

（2）加強(qiáng)支持政策和幫扶措施.因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，體育行業(yè)內(nèi)眾多初創(chuàng)和小型公司的資金儲(chǔ)備有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，該類企業(yè)受影響更大;另一方面經(jīng)營(yíng)各類體育場(chǎng)地、體育用品門店的企業(yè)在疫情期間承擔(dān)較高的成本壓力，產(chǎn)業(yè)主體期待著新一輪的政策扶持[11].針對(duì)體育競(jìng)賽表演、冰雪旅游等沖擊較大行業(yè)的傾斜扶持政策措施，在合理區(qū)間內(nèi)實(shí)施更大范圍、更大限度的減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、加大水電費(fèi)用補(bǔ)貼力度，減征、免征或緩征增值稅.協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)增加對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)增加信貸投放，適當(dāng)放寬信用貸款，并允許金融機(jī)構(gòu)在一定范圍內(nèi)的利率浮動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，以減少無重資產(chǎn)抵押擔(dān)保解決體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)資金貸款難問題.

（3）鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展.鼓勵(lì)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化，推進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)線上與線下的融合、疊加與創(chuàng)新，培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài)，助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí).