譚歡歡
[摘 要] 隨著2015年中央一號(hào)文件的下達(dá),全國(guó)興起了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展大潮,其中浙江省遂昌縣建立了電商界的楷模——遂昌模式。遂昌模式拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,提供了數(shù)萬(wàn)人的就業(yè)崗位,成為全國(guó)各地學(xué)習(xí)的先鋒榜樣。另外,電商扶貧是助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略實(shí)施的有力抓手,對(duì)于全國(guó)各地的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有借鑒意義?;诖?,本文分析遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背景和發(fā)展模式,并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑。
[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電子商務(wù);遂昌模式;電商人才;品牌效應(yīng)
[中圖分類(lèi)號(hào)] F323.7;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909(2020)21-40-2
1 農(nóng)村電子商務(wù)概述
1.1 農(nóng)村電子商務(wù)概念
農(nóng)村電子商務(wù),是指圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),以數(shù)字化、信息化手段,通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合,構(gòu)筑緊湊、有序的商業(yè)聯(lián)合體,通過(guò)宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、特色文化等來(lái)降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。
1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展效應(yīng)
截至2020年4月17日,各大電商累計(jì)銷(xiāo)售湖北省農(nóng)產(chǎn)品79.6萬(wàn)t,撮合線上交易達(dá)到1 820萬(wàn)次。另外,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還舉辦了“謝謝你為湖北下單”公益帶貨直播活動(dòng),銷(xiāo)售額超過(guò)了1億元。由此可見(jiàn),發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。
自從2015年被列入十大精準(zhǔn)扶貧工程以來(lái),電商扶貧作為扶貧開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新舉措,已成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。商務(wù)部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范聚焦深度貧困地區(qū),新增支持94個(gè)貧困縣,實(shí)現(xiàn)對(duì)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋。為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件部署,推動(dòng)提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,建立農(nóng)村現(xiàn)代市場(chǎng)體系,助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興,財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦決定2020年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。
2 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況
2.1 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背景
遂昌縣位于浙江省西南部,是麗水市下轄的一個(gè)縣??h內(nèi)山地面積占總面積約90%,耕地面積僅占4.06%。山地過(guò)多的地理環(huán)境造成其交通不便,但遂昌縣歷屬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū),長(zhǎng)期以種植糧食作物為主,稻谷為大宗品,其次為玉米、番薯、豆、麥和蕎麥等,同時(shí)擁有茶葉、竹業(yè)、生態(tài)蔬菜、生態(tài)畜牧業(yè)和水干果五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),素有“中國(guó)竹炭之鄉(xiāng)”“中國(guó)菊米之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱(chēng)號(hào)。2013年以前,遂昌縣農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往其他地區(qū),但因銷(xiāo)售渠道不多,造成當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。此后,由于新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的推出,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。遂昌縣統(tǒng)計(jì)公告顯示,2005年地區(qū)生產(chǎn)總值為28.12億元,2019年地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)至124.66億元,農(nóng)林牧漁業(yè)增加值為12.03億元,整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯提升。
2.2 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式——遂昌模式簡(jiǎn)介
2010年,在遂昌縣委、縣政府的大力支持下,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同創(chuàng)建了遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì),打造了一個(gè)融良好生態(tài)、美麗經(jīng)濟(jì)、特色文化于一體的智慧生態(tài)谷。遂昌電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分為4個(gè)方面:一是召集政府、網(wǎng)商、服務(wù)商、供應(yīng)商共同參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,建立了資源信息共享機(jī)制;二是通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)電商公共服務(wù)培訓(xùn),讓市民、村民學(xué)習(xí)先進(jìn)的電商知識(shí),更新電商理念;三是通過(guò)遂昌網(wǎng)點(diǎn)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士為網(wǎng)商提供商業(yè)策劃、產(chǎn)品拍攝、品控包裝、頁(yè)面設(shè)計(jì)和售后服務(wù)的一條龍服務(wù),從而形成了農(nóng)產(chǎn)品上行體系;四是通過(guò)遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)建立便民服務(wù)體系、趕街服務(wù)站體系,解決制約農(nóng)村電商發(fā)展的支付、物流、售后等問(wèn)題,從而形成了消費(fèi)品下行體系[2]。
2.3 遂昌模式生態(tài)體系
遂昌模式發(fā)展成功的關(guān)鍵在于各參與體的協(xié)同合作(上到政府支持,下到民間企業(yè)和老百姓參與),共同建立了一個(gè)資源共享、信息互通的機(jī)制(見(jiàn)圖1)。
遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)是一個(gè)非營(yíng)利性服務(wù)公共平臺(tái),下屬設(shè)立網(wǎng)店服務(wù)中心,向農(nóng)村傳輸現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營(yíng)模式。其服務(wù)內(nèi)容有建設(shè)培訓(xùn)服務(wù)體系、管理供應(yīng)鏈銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、指導(dǎo)村級(jí)服務(wù)站為消費(fèi)者服務(wù)。協(xié)會(huì)一方面解決老年人、婦女、殘疾人等弱勢(shì)群體因文化等因素而被互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利邊緣化問(wèn)題;另一方面提供網(wǎng)商培訓(xùn)、搭建網(wǎng)商咨詢(xún)平臺(tái),并聯(lián)合政府解決倉(cāng)儲(chǔ)和資金等發(fā)展難題。
浙江遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司通過(guò)打造國(guó)內(nèi)先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理服務(wù)平臺(tái),整合農(nóng)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),集約化采購(gòu)、航運(yùn)、貨物控制、倉(cāng)儲(chǔ),限制物流控制和管理成本等,解決服務(wù)配送帶來(lái)的成本問(wèn)題,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。
麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)提供的服務(wù)有農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、品控、物流和售后。網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者可以在麥特龍實(shí)體店進(jìn)行線下購(gòu)買(mǎi),網(wǎng)上店家可以在麥特龍實(shí)體店進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)并放在自己的淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。
浙江趕街電子商務(wù)有限公司在遂昌縣每一個(gè)村建立村級(jí)服務(wù)站,在村級(jí)服務(wù)站的服務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行電子商務(wù)推廣,以確保農(nóng)民可以正常運(yùn)用電子商務(wù)操作解決農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施差等問(wèn)題,著力解決“最后一公里”問(wèn)題,實(shí)行消費(fèi)品下行體系。
3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑
3.1 政府加強(qiáng)引導(dǎo)
政府要加強(qiáng)引導(dǎo),為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。例如,出臺(tái)相應(yīng)的政策改善廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施;與高校、企業(yè)進(jìn)行緊密合作和交流,充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展;引進(jìn)高校科研人員投身廣大農(nóng)村地區(qū)建設(shè),創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展項(xiàng)目,增加農(nóng)民收入;加快推動(dòng)“快遞下鄉(xiāng)”工程建設(shè),培育和引導(dǎo)全市特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為促進(jìn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐[3]。
3.2 注重農(nóng)村電商人才培養(yǎng)
積極引導(dǎo)大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、政策法規(guī)、農(nóng)村金融等培訓(xùn),開(kāi)展電商普及性培訓(xùn);組織本地企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)村青年、農(nóng)村婦女、貧困戶(hù)及有意向從事電商的人員,開(kāi)展定制式電商專(zhuān)訓(xùn),加大人才培養(yǎng)力度,不斷壯大鄉(xiāng)村電商人才隊(duì)伍。另外,從黨員干部、農(nóng)村電商能人、土專(zhuān)家田秀才中物色一批人才,整合力量組建電子商務(wù)指導(dǎo)服務(wù)隊(duì),集中開(kāi)展政策咨詢(xún)和技術(shù)服務(wù),幫助群眾解決電商發(fā)展中遇到的實(shí)際問(wèn)題[4]。
3.3 注重品牌效應(yīng)
隨著人們消費(fèi)水平的提高,人們?cè)絹?lái)越關(guān)注綠色食品,特別是帶有一定當(dāng)?shù)靥厣幕木G色食品。所以,農(nóng)村電商發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?,支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)整合農(nóng)林果等產(chǎn)品資源,積極開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化、市場(chǎng)化、系統(tǒng)化電商銷(xiāo)售的道路,提升產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)值和知名度,打造本地農(nóng)村電商產(chǎn)品自有品牌[5]。另外,建議在電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū),集中展示、宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌,提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力,推動(dòng)農(nóng)村群眾通過(guò)電商增收。
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