基于地域文化的城市旅游品牌形象構建
——以西關風情線設計現(xiàn)狀研究為例

文/劉婕 鄒叢爍 （廣東工業(yè)大學藝術與設計學院）

一、廣州旅游產業(yè)升級之于粵港澳大灣區(qū)建設的意義

（一）廣州市在粵港澳大灣區(qū)的重要性

廣州在粵港澳大灣區(qū)城市群中居于重要地位，旅游業(yè)是廣州的重要產業(yè)，提升廣州的旅游業(yè)有利于提升廣州的市場經(jīng)濟占有比重，城市品牌形象的提升有利于廣州在粵港澳大灣區(qū)的整體形象提升，依靠粵港澳大灣區(qū)背景提升廣州市旅游產業(yè)轉型升級能為廣州帶來大好機遇，加速廣州市旅游產業(yè)融合的趨勢，開拓旅游產業(yè)的市場需求，在一定程度上提升其利潤空間，最終實現(xiàn)廣州市旅游產業(yè)轉型升級。

（二）廣州旅游產業(yè)升級的意義

廣州旅游產業(yè)升級有利于廣州文明城市的打造，也有利于助推廣州設計之都的建設，城市的旅游形象是一張重要的城市名片，好的旅游形象能拉近外來人員對于城市的距離感，提升親切感，廣州作為一個經(jīng)濟政治文化繁榮的國際化大都市，要注重旅游產業(yè)的升級，不僅能帶來經(jīng)濟附加值更能打造良好的城市文化形象。

二、西關風情線于廣州的意義

（一）歷史沿革

“廣州西關文化產業(yè)風情體驗國際性旅游區(qū)”可以簡稱“西關文化旅游區(qū)”。西關，是對廣州市荔灣區(qū)的舊稱。這里保留著不少富有嶺南特色的清代傳統(tǒng)民居、最具老廣州風情的地方，還有老廣州最地道的西關美食。這里建筑是景、人物也是景、自然要素、產業(yè)也是景。

（二）區(qū)域界定

廣州市荔灣區(qū)的核心部分舊稱“西關”，現(xiàn)擁有一定規(guī)模、有價值的歷史建筑群，并具有較為完整的歷史風貌與典型的社區(qū)文化。早期的西關商業(yè)繁榮，文化多元，在隨后的景觀發(fā)展與變遷中，西關老城也不斷打破固有的文化特性，形成新的景觀意象。西關的發(fā)展與變遷，也是廣州城建設的時代縮影，因而西關的發(fā)展能夠助益于廣州城市文化的良好呈現(xiàn)。

（三）西關風情線的現(xiàn)狀

廣州雙城觀光巴士的開通（2016 年10 月1 日正式對旅游者開放），三條旅游線中的“西關風情線”（藍線）途經(jīng) 14 個站點，成為一條重要的旅游線路。然而，在廣州這座以“商務”“現(xiàn)代”等為主要標簽的城市中，璀璨奪目的現(xiàn)代化都市景觀成為旅游者心中最直觀的感受，西關老城最主要的功能是為所在社區(qū)居民提供相應的日常生活需求，因而老城區(qū)的印象似乎對許多人來說都模糊不明。

（四）西關風情線的構成

官方推薦的“西關風情游”旅游路線，即，陳家祠（參觀嶺南建筑明珠陳氏書院及嶺南文化廣場，感受嶺南文化藝術的博大精深）——西來初地（錦綸會館、華林寺、玉器街）（踏足禪宗西來古岸，追尋海上絲路之發(fā)端，訪廣州商貿之源流）——沙面（游萬國建筑博覽，漫步歐陸風情小島）——上下九步行街（游西關商廊、騎樓長街，購物、嘗小吃，感受特色都市商業(yè)風情）——八和會館（參觀世界粵劇祖堂，體驗南粵曲藝文化）——荔枝灣（坐花艇，游嶺南文化博覽園，嘗小吃，賞時尚國樂，淋浴千年廣府名勝之文風雅意）。從觀光巴士線和官方推薦線路中可以看出，“西關風情”包含了廣州知名名勝古跡陳家祠，著名旅游區(qū)沙面島，以及著名商業(yè)街上下九步行街。

三、西關風情線導視系統(tǒng)現(xiàn)狀

（一）問題提出

經(jīng)過實地調研發(fā)現(xiàn)，在廣州西關風情旅游線路中，出現(xiàn)的問題如下：

（1）特色景點品牌識別度不高。（2）多個旅游景點的導識系統(tǒng)處于癱瘓狀態(tài)，甚至為無導視系統(tǒng)狀態(tài)。（3）導視指標在視效方面不成體系，不能體現(xiàn)西關風情旅游線路的特色。

（二）改造方式

重建廣州西關風情旅游線路的品牌形象首先需要從導視系統(tǒng)開始，進而對各景點進行特色提煉，提升景點品牌識別度，不僅使線路更加具有可識化，讓旅客更清晰快速地感受到西關風情的韻味，而且更要把西關風情線特色展現(xiàn)在導視系統(tǒng)的視效中。優(yōu)化導視體系，讓游客更清晰更直觀的領略廣州印象。以此為實驗，考慮如何整合大灣區(qū)的旅游資源，提升大灣區(qū)關于旅游灣區(qū)的形象打造，給游客更好的體驗。

四、西關風情線導視系統(tǒng)問題解決方案思考

（一）景點特點提煉（見圖1）

圖1 景點特點提煉

（二）設計思考

提煉大灣區(qū)各地可用的共通元素，在原有的西關風情特色的基礎上考慮加入其他城市特色文化，方便后期可適用與各個城市，升級整個大灣區(qū)旅游形象的一體性，在此基礎上，細節(jié)的部分仍可使用該地域特色文化，求同存異，不失灣區(qū)組成城市的地域文化特色。

導視系統(tǒng)最重要的是引導，引導游人行走，在車站站臺處設置觀光巴士專用?？课?，避免景區(qū)亂停車輛占道，在站臺設置專用候車區(qū)，方便車輛即停即走，指引牌設計中加入地圖及實時公交報告路況，最優(yōu)化改進游客出行時間規(guī)劃，并附上地圖，方便游客確定自己的位置，站牌后設計所在景點介紹，并加入特色介紹，以便游客提取有效信息！導視臺的臺面上應清楚的介紹該景點特色，重新對景點特色升級，提取其特性，對每個景點進行分類，歸納針對該景點的美食、購物、風景等做點評，讓游客更有效逛街，重新設計西關風情線地圖，使其更具像更立體，貫穿整個西關風情線的名勝景點，讓游客更易于辨認方向，得到更好的旅游體驗。

提煉西關風情線十四個景點，設計出每個景點的插畫圖標，并運用這些圖標設計出票券，書簽，折頁，手提袋等物品，西關風情線的車票售價50 元，價格相對較高，若能在游客購買票卷時收到與景點相關的文創(chuàng)設計產品，會更有利于游客對于城市印象的提升，在筆者看來，升級旅游文化產業(yè)，并不僅是打造星級風景區(qū)這么簡單，給游客親切包容無距離感的城市印象，更有利于城市形象的形成，打造具有人文情懷的城市旅游產業(yè)，才是我們追求的根本。市品牌形象升級產業(yè)的第一步，灣區(qū)設計需要每個城市在自我城市形象打造的基礎上考慮整個灣區(qū)形象的打造，結合地方區(qū)域特色文化，求同存異，保持灣區(qū)形象的個性與特性并存。

五、總結

廣州在粵港澳大灣區(qū)中有舉足輕重的地位，對于其城市品牌形象的樹立極其重要，建設粵港澳大灣區(qū)需要每一個城市貢獻自己的力量，旅游產業(yè)亦是灣區(qū)產業(yè)的重要一環(huán)，而廣州需要在灣區(qū)旅游產業(yè)升級上做出先行試驗，西關風情線作為廣州頗具代表的旅游文化線路，打造良好的導視系統(tǒng)是建設城