解讀縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與問題

陳長燦

摘 要：建設(shè)縣級融媒體，是促進(jìn)媒介融合優(yōu)勢發(fā)展的主要路徑，更是打造具備引導(dǎo)力、傳播力、公信力以及影響力的核心措施。面對我國十分復(fù)雜的輿論生態(tài)，強(qiáng)化縣級融媒體建設(shè)有助于形成社會共識，從而更好為群眾加以引導(dǎo)并為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?；诖?，文章將聚焦我國縣級融媒體建設(shè)存在的顯性問題，對其有關(guān)建設(shè)路徑加以簡要分析。

關(guān)鍵詞：融媒體建設(shè);縣級;問題及措施

引 言

受限于發(fā)展資源等諸多方面條件，面對高強(qiáng)度的市場競爭導(dǎo)致縣級媒體受眾漸漸流失，無論是關(guān)注度還是影響力均呈現(xiàn)下滑趨勢。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體，已成為縣級媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵選擇?？蓪?shí)際在建設(shè)發(fā)展縣級融媒體的過程中往往會遭遇如人才緊缺、舊機(jī)制等一些限制發(fā)展因素，出于將縣級融媒體自身的“引導(dǎo)服務(wù)群眾”作用充分發(fā)揮，現(xiàn)下當(dāng)務(wù)之急是應(yīng)及時(shí)處理這些瓶頸問題，幫助縣級融媒體建設(shè)走出困境。

一、簡析縣級融媒體建設(shè)主要問題

（一）發(fā)展受限，體量偏小。第一，因?yàn)榭h級媒體多數(shù)拘泥在本地資源，所以嚴(yán)重缺少非本地內(nèi)容，而且內(nèi)容生產(chǎn)只是簡單相加，由于缺少原創(chuàng)內(nèi)容環(huán)節(jié)，無法吸引受眾群體。第二，采編制作能力有限，經(jīng)營理念落伍，有關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)仍需進(jìn)一步提高。第二，未能及時(shí)革新人才管理機(jī)制，原本的體制機(jī)制相對約束，另外在待遇方面缺少吸引力，難以引進(jìn)高精尖人才。

（二）建設(shè)流于形式。建設(shè)完成的縣級融媒體“物理中心”，僅是掛牌與大屏幕的建設(shè)，未能真正融合傳媒理念與機(jī)制等有關(guān)方面。

（三）資金問題。怎樣讓相對有限的資金進(jìn)行高效運(yùn)作，怎樣利用好資金達(dá)到自身轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，依舊是縣級媒體需要解決主要問題。

（四）認(rèn)識誤區(qū)。部分地區(qū)僅認(rèn)為縣級融媒體中心等同于新聞傳播媒體，未能清晰認(rèn)識到縣級融媒具備的“公共服務(wù)”功能。

（五）其他問題。媒體間存在壁壘，無法實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌?？h級融媒體后期運(yùn)營能力相對有限，在具體建設(shè)中沒有系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì)，缺少先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，沒有統(tǒng)一的技術(shù)支撐與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，無法達(dá)到有序統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)效果。

二、提高縣級融媒體建設(shè)水平路徑分析

（一）打造高品質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)前，精準(zhǔn)把握渠道優(yōu)勢，可是近些年基于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，渠道逐漸增多，傳統(tǒng)媒體本有的渠道優(yōu)勢也已不在，任何用戶均可以變成內(nèi)容生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)十大的信息增長是爆炸式的，大量信息涌向讀者使其目不暇接。也正是因?yàn)橛咳氲暮Ａ啃畔?，用戶漸漸進(jìn)入到“信息過載”的困境，信息內(nèi)容的平、短、快僅會吸引讀者片刻注意，實(shí)際上沒有喚醒消費(fèi)的真實(shí)需求。久而久之，在信息洪流的不斷淘洗中便可以逐漸區(qū)分出泥沙與真金，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會經(jīng)住時(shí)間的考驗(yàn)，這也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源獨(dú)有優(yōu)勢的體現(xiàn)。換言之，雖然技術(shù)環(huán)境發(fā)生改變可是沒有顛覆人們針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必要需求，其僅是轉(zhuǎn)變了人和信息環(huán)境之間的關(guān)系，脫去華麗包裝與形式，缺失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有力支撐這樣的媒體僅是鏡花水月。不管形式怎樣變化，作為讀者關(guān)心的是產(chǎn)品內(nèi)容及深度。所謂“內(nèi)容為王”并不是單純的閉門造車，應(yīng)充分了解用戶、精準(zhǔn)把握市場動向之后進(jìn)行創(chuàng)作，其和渠道關(guān)系不是表面上的排斥關(guān)系，可以占有與利用渠道關(guān)系并以此作為發(fā)展基礎(chǔ)。

關(guān)于建設(shè)縣級融媒體，一方面需要打造高質(zhì)量內(nèi)容，另一方面還需切實(shí)強(qiáng)化內(nèi)容聚合力。首先，作為內(nèi)容供應(yīng)方的縣級融媒體不僅應(yīng)盡可能滿足用戶的信息需求，而且需進(jìn)一步開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所隱藏的產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條加以完善，充實(shí)內(nèi)容層次，將內(nèi)容多元版圖填補(bǔ)完整，達(dá)到資源應(yīng)用最大化的效果。近些年抖音、快手、抖音等媒體平臺的快速崛起，也證明內(nèi)容聚合具備的生命力。那么，縣級融媒體也應(yīng)在用戶平臺打造過程中處理好內(nèi)容聚合和原創(chuàng)內(nèi)容之間的關(guān)系，在將具備本地特點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容做好的同時(shí)，推出相應(yīng)的聚合內(nèi)容，讓縣級融媒體平臺真正做到百花齊放。

（二）堅(jiān)持服務(wù)群眾原則。首先，積極開展政務(wù)服務(wù)。需要培養(yǎng)好信息抓手，構(gòu)建新媒體矩陣，借助開通政務(wù)微信與微博客戶端等方式將有關(guān)政務(wù)信息及時(shí)傳播，把政策方針向群眾及時(shí)傳達(dá)，從而讓政策透明度更高，讓政策落實(shí)更快。另外，縣級融媒體還能借助建立電子政務(wù)論壇的模式積極鼓勵用戶闡明自己的訴求及疑問，而且邀請有關(guān)人員予以準(zhǔn)確回應(yīng)。通過上述舉措一方面可以貼近群眾，理解群眾，將群眾真實(shí)心聲“用心”創(chuàng)達(dá)，強(qiáng)化公信力及傳播力，另一方面也有助于對黨政部門相關(guān)工作加以監(jiān)督。其次，積極轉(zhuǎn)變主角思維，最大限度滿足用戶實(shí)際需求。作為基層媒體代表的縣級融媒體，需貼近本地用戶，所以縣級融媒體的一張王牌就是本地新聞。對于縣級融媒體需要將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮，適度將內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)放置于本地新聞，時(shí)刻關(guān)注本地區(qū)發(fā)生的熱點(diǎn)事件與當(dāng)?shù)孛裆賾B(tài)，擴(kuò)展信息來源渠道，在確保及時(shí)傳播信息的基礎(chǔ)上做好人文關(guān)懷，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝罕娤策@正需要與喜歡的民生新聞，進(jìn)而強(qiáng)化傳播力。最后，積極關(guān)注民生百態(tài)，做好便民服務(wù)?？梢越柚⑿艖?yīng)用小程序、公眾號或是APP等連接相關(guān)民生服務(wù)端口，做到出行、醫(yī)療、住宿等民生領(lǐng)域的全面覆蓋，讓用戶在本地就可以較好享受信息服務(wù)，各項(xiàng)事務(wù)的辦理可以足不出戶。

（三）加大建設(shè)新媒體人才隊(duì)伍力度?？h級融媒體應(yīng)清楚認(rèn)識到建設(shè)高質(zhì)量新媒體人才隊(duì)伍的重要性。因?yàn)槿瞬攀侵饕拗瓶h級融媒體有效發(fā)展的關(guān)鍵因素，若想突破縣級融媒體建設(shè)中存在的人才壁壘，則應(yīng)加大建設(shè)新媒體人才隊(duì)伍力度，在人才交流、人才引進(jìn)及培訓(xùn)等相關(guān)方面，縣級融媒體需予以足夠支持，從而讓人才隊(duì)伍建設(shè)更好地促進(jìn)媒體高效融合發(fā)展。縣級媒體機(jī)構(gòu)需堅(jiān)持將現(xiàn)代化技術(shù)作為支撐點(diǎn)，不斷擴(kuò)展引才渠道，盡可能吸引高質(zhì)量人才為縣級融媒體建設(shè)發(fā)光發(fā)熱，以深層次人才融合模式推動縣級融媒體跨越式建設(shè)與發(fā)展。例如和鄰近區(qū)縣強(qiáng)化人才引進(jìn)方面的合作，通過特聘、兼職、特邀等方式引入并應(yīng)用好這些人才。也可以依托座談會、參訪、培訓(xùn)班等路徑，提升建設(shè)新媒體人才隊(duì)伍能力，這些舉措對于縣級融媒體建設(shè)而言均十分有效。

（四）靶向推廣與精準(zhǔn)營銷兩手抓。在縣級融媒體建設(shè)過程中，我們應(yīng)認(rèn)識到靶向推廣與精準(zhǔn)營銷是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先縣級融媒體建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)功能思維，和實(shí)際情況與群眾需求相結(jié)，提高推送精準(zhǔn)度。需立足實(shí)際，將群眾真實(shí)的內(nèi)容需求作為定位主導(dǎo)，找出準(zhǔn)確的縣級融媒體定位，將互動、開放、共享為指導(dǎo)理念，增強(qiáng)媒體融合充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣的現(xiàn)實(shí)作用。例如，建立受眾群體信息庫與用戶信息反饋機(jī)制，由此制定有關(guān)分發(fā)策略與內(nèi)容生成，利用好圖片、文字以及視頻等主流傳播符號，積極推出五光十色的移動新聞精品，努力打造政府和基層群眾之間的公共服務(wù)集約化平臺。

結(jié)束語

作為時(shí)代發(fā)展重要產(chǎn)物的縣級融媒體，屬于我國治理體系的延伸，更是完善宣傳傳播結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵，其直接關(guān)乎著黨的新聞輿論及基層輿論主流陣地建設(shè)的效果，由此可見其必要性與重要性。各地區(qū)縣級融媒體的建設(shè)過程中處在的困境、面對的問題、采用的措施均有一定差異?？墒浅晒褪⊥?，我們需要通過大量的實(shí)證研究加以總結(jié)，有關(guān)未來縣級融媒體的建設(shè)工作仍需砥礪奮進(jìn)，共同努力。

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