全媒體時(shí)代下，如何發(fā)揮創(chuàng)新思維開(kāi)展新聞行動(dòng)

蔣文婷

摘 要：新冠肺炎疫情下，全國(guó)各地涌現(xiàn)諸多愛(ài)心事跡，在促成“一省幫扶一市”共同抗擊疫情的背景下，廣西與十堰共建媒體互融互通傳播矩陣。2020年2月至3月，廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播（新聞910）創(chuàng)新策劃以“沙糖桔女孩”第一視角的自述視頻為串聯(lián)，全媒體立體報(bào)道，為愛(ài)鋪設(shè)“綠色通道”，助力“沙糖桔女孩”捐贈(zèng)水果到湖北的新聞行動(dòng)。文章認(rèn)為，該新聞行動(dòng)創(chuàng)新打造了“廣播+短視頻+圖文”的全新傳播矩陣，響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召傳播正能量，運(yùn)用融媒體手段進(jìn)行精準(zhǔn)高效的新聞策劃，呈現(xiàn)了一個(gè)可以深刻剖析、解讀、學(xué)習(xí)、升華的新聞行動(dòng)案例。

關(guān)鍵詞：新聞行動(dòng);新聞策劃;媒體融合;沙糖桔女孩;聯(lián)動(dòng);創(chuàng)新;互動(dòng);高效

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。新聞媒介具有傳播新聞和引導(dǎo)輿論的功能，只有通過(guò)策劃與組織新聞傳播活動(dòng)，才有可能深入開(kāi)發(fā)新聞資源;只有善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢(shì)，才能促使新聞行動(dòng)有序推進(jìn);只有最大程度運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可聽(tīng)性、新聞性，才能獲得最佳傳播效果及最優(yōu)行動(dòng)效果。

一、挖掘優(yōu)質(zhì)的、可推進(jìn)的新聞線(xiàn)索

疫情期間，公眾需配合防控工作，大量時(shí)間居于家中，對(duì)動(dòng)態(tài)信息的渴求大于往常。廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播（新聞910）啟動(dòng)特殊報(bào)道機(jī)制，在廣播線(xiàn)上滾動(dòng)疫情報(bào)道，在微信、抖音官方號(hào)持續(xù)關(guān)注新型冠狀病毒感染肺炎疫情的相關(guān)情況。1月至4月，新聞910對(duì)廣西持續(xù)發(fā)送的十三班馳援湖北果蔬物資冷鏈直達(dá)專(zhuān)列進(jìn)行短視頻報(bào)道，抖音平臺(tái)總體觀看量破千萬(wàn)，總體點(diǎn)贊量破百萬(wàn)，為抖音號(hào)增粉數(shù)十萬(wàn)，為新聞行動(dòng)的發(fā)起做鋪墊。

（一）運(yùn)用多媒體平臺(tái)收集新聞線(xiàn)索。媒體融合是時(shí)代的選擇，誰(shuí)能順應(yīng)時(shí)代，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。廣西綜合廣播（新聞910）是廣西上空唯一一家專(zhuān)業(yè)衛(wèi)星傳送信號(hào)，全區(qū)14個(gè)地市、縣級(jí)地區(qū)同步收聽(tīng)，吸引了一大批高粘性的優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾粉絲。“廣西臺(tái)新聞910”抖音號(hào)作為垂直類(lèi)新聞內(nèi)容傳播媒介，吸引了大量關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)粉絲。

廣播具有稍縱即逝的弱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有留存痕跡的優(yōu)勢(shì)，“廣播+新媒體“巧妙結(jié)合更有利于廣播題材加大傳播范圍，加深傳播路徑。廣西支援湖北果蔬物資冷鏈直達(dá)專(zhuān)列激發(fā)了眾多粉絲為國(guó)獻(xiàn)力的訴求，粉絲通過(guò)網(wǎng)上私信留言、撥打爆料電話(huà)等方式聯(lián)系新聞910，表達(dá)出捐物、捐錢(qián)、捐力給湖北疫區(qū)的意愿。新聞910秉承黨媒的社會(huì)責(zé)任，將訴求一一收集，記錄在冊(cè)，從中挖掘可推進(jìn)的新聞線(xiàn)索幫助解決。

（二）運(yùn)用新聞敏感性，篩選可二次開(kāi)發(fā)的新聞線(xiàn)索。新聞策劃者要發(fā)揮新聞敏感性，了解新聞當(dāng)事人本身現(xiàn)狀，了解背景性信息、前景性信息、相關(guān)性信息，作為篩選依據(jù)。

新聞910在疫情背景下收集的愛(ài)心行動(dòng)訴求已全面符合背景性信息的研判條件，前景性信息與相關(guān)性信息尤為重要。在眾多新聞線(xiàn)索中，一位來(lái)自廣西柳州市鹿寨縣的17歲女孩的訴求顯得特別突出，她家住在柳州市鹿寨縣導(dǎo)江鄉(xiāng)黃坭村，爺爺在自家果園種植的近2噸的沙糖桔已經(jīng)掛果。她在抖音平臺(tái)刷到了新聞910的短視頻新聞《廣西再送愛(ài)心物資給湖北！第二趟！足足213噸》，萌生了捐贈(zèng)自家沙糖桔的想法，爺爺也十分支持。

這個(gè)線(xiàn)索具有一定的前景性，“17歲”、 “自家種植”、“愛(ài)心捐贈(zèng)”等一系列關(guān)鍵詞，讓這個(gè)線(xiàn)索具有可看性和延展性。同時(shí)，對(duì)未來(lái)發(fā)展變化的預(yù)見(jiàn)性信息充足，只要精準(zhǔn)策劃，合理規(guī)劃，穩(wěn)步布局，運(yùn)用廣西綜合廣播權(quán)威媒體的力量，該新聞行動(dòng)具有可執(zhí)行性。

二、運(yùn)用全程媒體理論，穩(wěn)步推進(jìn)新聞行動(dòng)的發(fā)展

全程媒體是“四全媒體”中重要的一個(gè)基點(diǎn)，全程媒體是指隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體對(duì)一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束的記錄和傳輸突破了時(shí)空尺度，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞事件或信息的全程記錄、同步傳播。新聞行動(dòng)則是“全程媒體”的一個(gè)實(shí)際表現(xiàn)，有始有終，追蹤到底。

（一）從新聞當(dāng)事人入手，挖掘身邊故事，發(fā)起新聞行動(dòng)。在對(duì)女孩進(jìn)行電話(huà)采訪(fǎng)的過(guò)程中，新聞910挖掘到幾個(gè)十分有意義的新聞點(diǎn)：雖然家里曾經(jīng)是貧困戶(hù)，但通過(guò)黨和政府的關(guān)心與幫扶，一家人在2018年脫貧，一家人希望在國(guó)家有難時(shí)也奮力拉一把;女孩從小受到語(yǔ)文課本里抗擊非典疫情感人事跡的熏陶，并立下長(zhǎng)大后成為醫(yī)生的決心;爺爺突發(fā)疾病，家里的果沒(méi)有人摘，也運(yùn)不出去。

挖掘到背后的故事以后，新聞910在廣播、微信、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起新聞行動(dòng)，向社會(huì)公眾求助，幫幫這位急需獻(xiàn)出愛(ài)心的女孩。

（二）發(fā)揮權(quán)威媒體社會(huì)責(zé)任，聯(lián)動(dòng)政府、企業(yè)加入行動(dòng)。新聞910善用媒體能量，暢通各行政部門(mén)之間的連接，打通各運(yùn)輸環(huán)節(jié)的銜接，助力物資從原產(chǎn)地以最快的速度、最鮮的保存運(yùn)輸?shù)娇挂咦钋熬€(xiàn)。在幫助“沙糖桔女孩”的新聞行動(dòng)中，新聞910積極聯(lián)系鄉(xiāng)政府到地方核實(shí)基本情況，號(hào)召志愿員幫忙摘果，聯(lián)系愛(ài)心物流企業(yè)將水果從果地運(yùn)往鐵路港，協(xié)調(diào)廣西商務(wù)廳安排水果登上冷鏈直達(dá)專(zhuān)列，運(yùn)至湖北十堰。該新聞行動(dòng)不但了卻了女孩一家的心愿，同時(shí)傳播了中國(guó)人民向上、團(tuán)結(jié)的正能量。

三、巧妙運(yùn)用全媒體多樣態(tài)傳播，呈現(xiàn)一場(chǎng)完美的愛(ài)心接力

面對(duì)“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的全媒體發(fā)展趨勢(shì)，廣西綜合廣播（新聞910）已經(jīng)作出了有益的嘗試，也取得了一定的成果。

（一）依托傳統(tǒng)媒體的力量，播發(fā)連續(xù)報(bào)道。運(yùn)用廣播主頻率平臺(tái)的權(quán)威性、傳播力、多樣性，報(bào)道愛(ài)心訴求，打通運(yùn)輸渠道，助力“愛(ài)心”抵達(dá)。用權(quán)威媒體常規(guī)連續(xù)性報(bào)道的力量推動(dòng)新聞行動(dòng)的進(jìn)行，從新聞行動(dòng)的發(fā)起、到志愿者赴果地摘果、到運(yùn)輸發(fā)車(chē)前往湖北十堰、到十堰人民收到愛(ài)心水果，全程跟進(jìn)采訪(fǎng)，制作了4條錄音報(bào)道在《廣西新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)，包括《鹿寨“沙糖桔女孩”求助一呼百應(yīng) 帶動(dòng)鄉(xiāng)親齊獻(xiàn)愛(ài)心》等;制作了4條錄音報(bào)道在《新聞時(shí)刻早高峰》播發(fā)，包括《十堰人民隔空喊話(huà)鹿寨“沙糖桔女孩” 感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友》等。廣播連續(xù)報(bào)道在全天廣播時(shí)段形成轟炸式傳播，聲聲入耳，引人入勝。

（二）依托網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，引發(fā)全國(guó)關(guān)注。在微信公眾號(hào)、微博、抖音發(fā)布“綠色通道”的開(kāi)通，公開(kāi)求助聯(lián)系方式、報(bào)名渠道，引導(dǎo)有愛(ài)心、有物資、有需求的群眾與我們?nèi)〉寐?lián)系。

在報(bào)道“沙糖桔女孩”的新聞過(guò)程中，因不能面對(duì)面采訪(fǎng)，便指導(dǎo)女孩在果地、家中與爺爺、奶奶一同拍攝第一視角視頻，制作成“抖音連續(xù)劇”在網(wǎng)絡(luò)傳播，并串聯(lián)了女孩與記者、女孩與十堰代表的互動(dòng)環(huán)節(jié)，極富代入感，引發(fā)強(qiáng)烈反響，單條視頻最高點(diǎn)贊達(dá)6.2萬(wàn)。

在短視頻新聞傳播方面，還做到了首尾呼應(yīng)，在物資抵達(dá)疫區(qū)后，跟進(jìn)報(bào)道愛(ài)心物資的相關(guān)情況，讓抗疫活動(dòng)有始有終，并且進(jìn)一步延續(xù)“綠色通道”的社會(huì)效應(yīng)，鼓勵(lì)更多愛(ài)心人士加入，竭盡所能為抗擊疫情貢獻(xiàn)力量。

四、小結(jié)

廣西綜合廣播（新聞910）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)短視頻、新媒體圖文、廣播等形式多樣的傳播樣態(tài)，從愛(ài)心物資還掛在樹(shù)上，到登上專(zhuān)列運(yùn)送到湖北，全程參與并發(fā)力串聯(lián)每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓求助人的愛(ài)心得以抵達(dá)終點(diǎn)。該新聞行動(dòng)成功后，“綠色通道”仍有所延續(xù)，“退役軍人”、“全國(guó)勞模”等典型人物也紛紛聯(lián)系新聞910捐贈(zèng)大米、愛(ài)心款項(xiàng)。系列新聞行動(dòng)受到全國(guó)廣泛關(guān)注，阿里巴巴旗下“天天正能量”為“沙糖桔女孩”頒發(fā)“戰(zhàn)‘疫英雄”獎(jiǎng)，并獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元;延續(xù)活動(dòng)“退役軍人捐大米”主角黃衛(wèi)堅(jiān)也獲得“天天正能量”獎(jiǎng)和獎(jiǎng)金。在社會(huì)上形成一系列積極連鎖效應(yīng)，各機(jī)構(gòu)伸出愛(ài)心援手，社會(huì)愛(ài)心人士紛紛效仿，為抗疫搭建起一道鼓舞人心、振奮力量的有益橋梁。在新聞傳播的研究中，也形成了可復(fù)制、可學(xué)習(xí)的一套新聞行動(dòng)理論。

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