“雙鏈”耦合驅(qū)動下農(nóng)村電商“上下并行”的優(yōu)化路徑研究

高興 孟繁玥 董子怡

摘要：隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展、鄉(xiāng)村振興政策的實施，農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)村突破傳統(tǒng)有形市場的地域限制拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍，同時可以解決了農(nóng)業(yè)信息暢通以及農(nóng)產(chǎn)品流通問題。本研究運用扎根理論研究法對相關(guān)資料進行編碼分析，運用區(qū)塊鏈的技術(shù)手段，從管理方法、營銷模式、電商平臺模式三個方面著手對農(nóng)村電商上下并行路徑的優(yōu)化提出啟示性建議。

Abstract： With the rapid development of e-commerce and the implementation of rural revitalization policies， the development of rural e-commerce is conducive to breaking through the geographical restrictions of traditional tangible markets and expanding the market scope of agricultural products. At the same time， it can solve the problem of smooth agricultural information and agricultural product circulation. This study uses grounded theoretical research method to code and analyze relevant data， and uses blockchain technology to proposes the enlightening suggestions for the optimization of the up and down parallel path of rural e-commerce from three aspects of management methods， marketing models and e-commerce platform model.

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;上下并行;鄉(xiāng)村振興

Key words： blockchain;up and down parallel;rural revitalization

中圖分類號：F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）23-0071-02

0? 引言

近年來，國務(wù)院在《關(guān)于推進農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)發(fā)展的指導意見》，隨著我國鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村電商市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。當前我國農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)存在農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例低、農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站少且利用程度低、缺乏規(guī)范化的銷售模式等問題。尤其是在當下疫情嚴重時期，部分電商面臨體量小、供銷對接困難、運輸難等問題。而隨著我國的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。通過內(nèi)部農(nóng)民轉(zhuǎn)型為電商的研究和探索與外部各級政府積極建設(shè)的服務(wù)保障體系等機制的建設(shè)的“上下并行”的路徑，縮短農(nóng)產(chǎn)品和城市消費者采購距離有效途徑。由此可見農(nóng)村電商發(fā)展成為解決農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的有效途徑。

1? 研究方法與資料收集

本文利用扎根理論研究法來研究農(nóng)村電商“上下并行”的優(yōu)化路徑研究。以農(nóng)村電商“上下并行”問題為研究對象，探究農(nóng)村電商扶貧模式下，農(nóng)村電商“上下并行”如何進行？以及在農(nóng)村脫貧攻堅戰(zhàn)的視角下，農(nóng)村電商扶貧應該如何優(yōu)化改進“上下并行”的路徑？并結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品市場原有的農(nóng)村電商虛擬價值鏈、區(qū)塊鏈虛擬交易鏈的雙鏈耦合機制進行研究分析。本研究主要采用扎根理論作為研究方法，將采用互聯(lián)網(wǎng)信息收集法、問卷調(diào)查法、訪談法等方式搜集有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商上下并行體系構(gòu)建的原始資料，對資料編碼進行持續(xù)性理論飽和度分析，構(gòu)建最終模型。本研究分為三個階段，第一階段為實地調(diào)研與訪談，因為實地調(diào)研與訪談，考慮到受訪者需要對農(nóng)村電商有一定的了解和認識，因此受訪者主要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費者和電商平臺服務(wù)人員三類人群中尋找，針對不同人群分別制定不同的問題，進行數(shù)據(jù)收集。針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提出了29個問題。針對農(nóng)產(chǎn)品消費者共提出了22個問題。主要受訪者為內(nèi)蒙古和新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、電商平臺服務(wù)人員以及網(wǎng)購消費者。共計獲得問卷200余條，訪談資料3份。見表1。第二階段為資料整理和補充第三個階段為編碼與建模。對上述資料進行編碼，構(gòu)建農(nóng)村電商模式下的上下并行的路徑升級模型，并進行飽和度檢驗。故本研究資料內(nèi)容將不斷地從多種渠道收集，進行補充、增強、比對和驗證以確認編碼內(nèi)容的完整性、正確性與可信度。

圍繞上述問題對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品消費者和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行問卷和訪談結(jié)果，獲得數(shù)據(jù)資料進行編碼，構(gòu)建農(nóng)村電商模式下的上下并行的路徑升級模型。

2? 數(shù)據(jù)分析

2.1 開放式編碼? 開放性譯碼根據(jù)一定原則將大量的資料記錄加以逐級“縮編”，用概念和范疇來正確反映資料內(nèi)容，并把資料記錄以及抽象出來的概念重新綜合的過程。開放性譯碼的目的在于指認現(xiàn)象、界定概念、發(fā)現(xiàn)范疇，也就是處理聚斂問題。

2.2 主軸編碼? 在概念化和范疇化階段，將資料分解并指認出范疇，該過程對資料進行了一定程度的抽象和提煉，但最終得出的范疇幾乎都是獨立的。為此，要將各個獨立的范疇加以聯(lián)結(jié)，將被分解的資料重新整合，這有賴于主軸譯碼階段典范模型工具的運用。

2.3 選擇性編碼? 選擇性譯碼是指選擇核心范疇，把它系統(tǒng)地和其它范疇予以聯(lián)系，驗證其間的關(guān)系，并把概念化尚未發(fā)展完備的范疇補充整齊的過程。該過程的主要任務(wù)包括識別出能夠統(tǒng)領(lǐng)其他所有范疇的“核心范疇”。如表1所示。

2.4 理論飽和度檢驗? 建立農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的邏輯關(guān)系，分析政府建設(shè)服務(wù)保障體系、農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)兩個主范疇，其主要內(nèi)容包括初步政策引導、農(nóng)民網(wǎng)上銷售能力、電商設(shè)施建設(shè)、村級物流站點建設(shè)和電商人員培訓。通過對邏輯關(guān)系的分析與檢驗，進行飽和度檢驗。

理論飽和度是指在不補充新資料時，研究分析不再出現(xiàn)新的類型與編碼，通過對所得25條編碼與已形成的編碼進行比較分析，未發(fā)現(xiàn)新范疇產(chǎn)生，因此通過檢驗，理論模型達到飽和。

3? “區(qū)塊鏈”下電商扶貧創(chuàng)新機制模型分析

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于成本低，效果顯著，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢在于安全可靠信用度高，兩者結(jié)合起來可以取長補短，對農(nóng)村電商的發(fā)展綜合意義較大。通過農(nóng)村電商虛擬價值鏈、區(qū)塊鏈虛擬交易鏈耦合，實現(xiàn)農(nóng)村電商“上下并行”的路徑優(yōu)化，模型如圖1所示。

3.1 制定完善的扶貧對象鑒別機制? 電商扶貧機制中有虛假的身份信息，讓消費者難辨真假。引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)可以有效的防止這種情況的發(fā)生，政府直接導入信息，信息公開透明，可溯源，且不可篡改，有效的保障了扶貧的真實性。通過政府“自上而下”的手段為主表現(xiàn)形式，這將會促成電商服務(wù)體系形成根據(jù)需求趨勢制定的“上下并行”模式。

3.2 加強扶貧交易信息的開放性? 區(qū)塊鏈使數(shù)據(jù)具有開放性，公眾可以共同監(jiān)管，提高扶貧信息準確性，區(qū)塊鏈的可溯源特性可以明確的觀察到具體農(nóng)戶的受益情況，使扶貧落到實處。在包含電商、扶貧者和政府等主體的農(nóng)村電商系統(tǒng)內(nèi)，技術(shù)創(chuàng)新起到至關(guān)重要的作用，形成多樣化的農(nóng)村電商“上下并行”模型和實踐結(jié)果。

3.3 制定安全可靠的扶貧資金鏈? 區(qū)塊鏈的共識特性、加密技術(shù)，使得區(qū)塊鏈具備不可篡改的天然屬性，如果將被幫扶者和幫扶負責人兩端的個人身份信息同時上鏈，通過共識機制和加密技術(shù)實現(xiàn)關(guān)鍵信息“上鎖”功能，只有擁有“秘鑰”的人和機構(gòu)才能打開，那么可以有效攔截惡意/不法篡改信息導致的騙取、冒領(lǐng)、貪腐等問題。區(qū)塊鏈在其中，不僅保證了信息的公開透明性，同時也保證了信息的安全性。區(qū)別于傳統(tǒng)合約需人為操作，智能合約可以部署在區(qū)塊鏈上，按照寫好的“腳本”自行運行和執(zhí)行。整合市場資源與扶貧需求信息，集中制度力量，為農(nóng)村地區(qū)提供信息和網(wǎng)絡(luò)資源可獲得性，降低農(nóng)民電商學習成本，形成自上而下的農(nóng)村傳播體系。在扶貧過程中，將精準扶貧的資金按照金額和打款時間事先寫入智能合約中，那么在條件達成的情況下，智能合約就將自動執(zhí)行腳本語言，完成扶貧資金的發(fā)放工作，且快速、透明、精準。

3.4 建立完善的售后體系? 由于網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)地遍布全國，售后難以保障，可能發(fā)生以次充好，品質(zhì)好的線下銷售，品質(zhì)不好的線上銷售，健全的售后保障體系就十分重要了，區(qū)塊鏈具有不可偽造，通過對產(chǎn)品源頭，生產(chǎn)信息，物流信息等的審核把控高質(zhì)量產(chǎn)品，用標準化來提高產(chǎn)品信息的傳遞，提高公信力。多次售后不當對扶貧對象進行處罰，并進行公示，同時對惡意評價的用戶進行的處罰及公示。確保充分發(fā)揮各個服務(wù)主體經(jīng)營和政治職能優(yōu)勢，形成良性政策和交易信息互動，“上下并行”機制才能在電商扶貧中成功運作。

參考文獻：

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