國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目發(fā)展策略探析

摘 要：對(duì)偶像組合的選拔、培養(yǎng)和運(yùn)營，綜藝節(jié)目制作正在改變?cè)械倪壿嫞瑵M足時(shí)下信息更迭迅速、主要受眾年輕化的需求。相對(duì)從前偶像帶動(dòng)綜藝收視，現(xiàn)在的偶像養(yǎng)成綜藝才更受歡迎。了解當(dāng)下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目現(xiàn)狀，把握未來綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢與方向，制定對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，才能更好地推動(dòng)國內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成;綜藝節(jié)目;發(fā)展策略

1.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目概述

偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目的興起原因主要是受眾年輕化、審美標(biāo)準(zhǔn)變化和“偶像養(yǎng)成”模式相對(duì)于傳統(tǒng)選秀具備的優(yōu)勢。其節(jié)目可界定為：在新媒體背景下策劃制作的依照“偶像養(yǎng)成”為核心目標(biāo)，以唱歌、舞蹈和表演等為表現(xiàn)內(nèi)容，以比賽為競爭手段，以明星打造為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式，進(jìn)行選拔、培養(yǎng)全能藝人，并紀(jì)錄、展示其過程的全新節(jié)目形式[1]。在偶像養(yǎng)成的過程中注重粉絲的培養(yǎng)與積累，并加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)打造“面對(duì)面的偶像”，以此來加強(qiáng)和推動(dòng)粉絲和偶像的共同養(yǎng)成。

“養(yǎng)成”屬性是此類綜藝節(jié)目最主要的特征，此外這類節(jié)目還具有幾個(gè)特點(diǎn)：節(jié)目受眾年輕化，選手才藝全能化，“練習(xí)生”的養(yǎng)成模式、粉絲制作人投票選拔出道。這些特點(diǎn)為節(jié)目帶來競技效應(yīng)和明星效應(yīng)，增強(qiáng)粉絲黏性，具備卓越的IP整合能力，使得這類節(jié)目近年成為垂直分化中發(fā)展態(tài)勢火熱的綜藝節(jié)目類型。一經(jīng)播出，反響就異?；鸨蚨欢〞r(shí)期內(nèi)成了各播出平臺(tái)的主推節(jié)目，例如，《創(chuàng)造101》、《青春有你》等選秀爆款，乃至于當(dāng)下正在熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。

根據(jù)藝恩[2]數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析顯示，偶像養(yǎng)成綜藝因具備大量粉絲基礎(chǔ)，用戶轉(zhuǎn)化率為眾題材綜藝之最，一直是爆款網(wǎng)綜的“種子選手”，未來偶像養(yǎng)成綜藝將依然是各視頻平臺(tái)競爭角逐的熱門戰(zhàn)場。

但同時(shí)這類節(jié)目也存在同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新意識(shí)匱乏、剪輯不當(dāng)熱衷博取看點(diǎn)、賽后培養(yǎng)不足等局限。

2.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目的未來發(fā)展策略

偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目該如何打破發(fā)展瓶頸、抓住創(chuàng)新發(fā)展變化，由向內(nèi)輸入轉(zhuǎn)變成向外輸出？怎樣在新媒體環(huán)境的影響下，突破原有體制束縛獲得更好地發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，有關(guān)偶像類綜藝選秀節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)造、體制改革創(chuàng)新、營銷策略和價(jià)值導(dǎo)向四大方面的策略與啟示。

第一，在內(nèi)容創(chuàng)造方面，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目需要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)原創(chuàng)性，內(nèi)容是一檔節(jié)目的精髓之所在。偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目需要不斷對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在節(jié)目的創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)下足功夫，在賽制的設(shè)置上需要更加新穎。在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)上，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目應(yīng)多從廣大觀眾的角度出發(fā)，滿足觀眾對(duì)于“偶像”養(yǎng)成過程的好奇心并不斷加強(qiáng)觀眾的代入感，在此過程中不斷加強(qiáng)偶像與粉絲的共同養(yǎng)成，而不是一味地通過后期的剪輯手法來向觀眾呈現(xiàn)節(jié)目矛盾的激化，以此來獲得關(guān)注度[3]。

第二，在體制改革創(chuàng)新方面，偶像養(yǎng)成節(jié)目要獲得持久的生命力，最根本的途徑是營造成熟的造星體系[4]。以‘真人秀形式全貌呈現(xiàn)其成為明星的全過程”，突出“養(yǎng)成”。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化偶像打造，偶像塑造的產(chǎn)業(yè)化同樣要求細(xì)化至選拔、培養(yǎng)、到包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)[5];節(jié)目賽制上應(yīng)當(dāng)更加公平公正，粉絲經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)偶像價(jià)值的基礎(chǔ)，通過節(jié)目選拔出來的偶像一定要讓粉絲信服。節(jié)目制作單位在節(jié)目策劃伊始就要策劃周全、賽程設(shè)置公平、選拔機(jī)制公開公正透明，確保節(jié)目的公平性，使選手和觀眾信服[6];在選手培育方面要構(gòu)建長效培育機(jī)制，一位偶像的養(yǎng)成成本高、周期長，想要走“偶像養(yǎng)成”的道路，就必須從長遠(yuǎn)著手，構(gòu)建起一條能夠長期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起長效機(jī)制[7]，完善好賽后的偶像發(fā)展機(jī)制。

第三，在營銷策略方面，要運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢 ，制定并實(shí)施多元化、深層次、全方位的產(chǎn)品營銷策略。筆者總結(jié)為三點(diǎn)普適性策略：1、個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品定位。制定經(jīng)營策略需要細(xì)分受眾，進(jìn)行市場定位，使節(jié)目定位與目標(biāo)受眾需求產(chǎn)生高度契合，滿足粉絲的情感投射心理和文化認(rèn)同感，成為忠實(shí)用戶。2、產(chǎn)品文化營銷 ，傳遞價(jià)值主張。單靠選手的顏值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要個(gè)性體現(xiàn)、正能量的輸出等多方面才能，才能成為眾多粉絲值得效仿的偶像。3、多元化廣告植入 ，與節(jié)目融為一體。傳統(tǒng)節(jié)目在制作過程中會(huì)機(jī)械、生硬地插入廣告，效果不理想，甚至?xí)鹩^眾的反感。在新媒體時(shí)代，節(jié)目將廣告潛移默化地植入，將廣告品牌特點(diǎn)與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，加入創(chuàng)意的拍攝手法和剪輯技巧，讓生硬的廣告植入變得靈活起來，受到廣告主、年輕受眾的青睞[8]。

第四，堅(jiān)持價(jià)值觀的正向輸出。習(xí)近平總書記在2014 年文藝工作座談會(huì)上曾指出：“追求真善美是文藝的永恒價(jià)值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動(dòng)心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美”[9]。從主題立意、環(huán)節(jié)設(shè)置、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵等方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，表現(xiàn)真善美，傳遞正向價(jià)值觀，是制作方應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問題。偶像作為具有感召力量的榜樣代表，應(yīng)傳遞社會(huì)的主流價(jià)值觀，除了要具備一定的才華，更需要具備優(yōu)秀的價(jià)值導(dǎo)向力。如何通過全方位地展示偶像的日常，將他們的個(gè)人品德、素質(zhì)呈現(xiàn)在熒屏前，對(duì)觀眾與粉絲進(jìn)行正向的價(jià)值觀和審美引導(dǎo)，傳遞文化正能量，這對(duì)于一檔成功的偶像選秀類綜藝節(jié)目顯得尤為重要。

結(jié) 語

偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不僅是推動(dòng)了中國綜藝選秀節(jié)目的發(fā)展，為其注入了新鮮血液，同時(shí)也為娛樂圈輸送了更多高質(zhì)量人才。但它也存在諸如節(jié)目缺少創(chuàng)新意識(shí)，過度娛樂化和追求商業(yè)利益等的弊端。所以偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目如果想要長久地發(fā)展下去，要增強(qiáng)節(jié)目的原創(chuàng)性、成熟造星體系和產(chǎn)業(yè)鏈等在內(nèi)容和體制上進(jìn)行改革創(chuàng)新;此外，還要利用新媒體交互性特征、用戶渴望參與心理、碎片化的觀看方式，形成個(gè)性化、多樣化的營銷策略，堅(jiān)持內(nèi)容為王，傳遞主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會(huì)效益最大化;最后，也是最為重要的一點(diǎn)便是要傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向，這是作為媒體人都應(yīng)遵守的底線。唯有如此，我國的偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目才能保持可持續(xù)性發(fā)展。

注 釋

[1] 李晨.偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目特色與發(fā)展策略探析[J].南方電視學(xué)刊，2017（03）：64-66.

[2] 藝恩咨詢是國內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，藝恩咨詢提供包括市場調(diào)查、行業(yè)研究咨詢、媒體會(huì)務(wù)等服務(wù)，服務(wù)于電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫、新媒體等領(lǐng)域客戶。

[3] 劉光磊，饒婷.我國養(yǎng)成類電視節(jié)目存在的問題與解決對(duì)策[J].今傳媒，2017，25（12）：7-9.

[4] 許芫顏.偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目小議[J].出版廣角，2017（08）：66-68.

[5] 陸海麗.國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功之道——以《明日之子》和《中國有嘻哈》為例[J].傳播力研究，2018，2（14）：1-2.

[6] 常藝馨.新媒體語境下偶像養(yǎng)成節(jié)目的創(chuàng)新初探——以《偶像練習(xí)生》節(jié)目為例[J].科技傳播，2018，10（09）：22-23.

[7] 黎珂位，張穎.偶像養(yǎng)成類電視節(jié)目的瓶頸及突破[J].青年記者，2018（35）：62-63.

[8] 郭婧.新媒體時(shí)代偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目營銷策略研究——以《明日之子水晶時(shí)代》為例[J].新媒體研究，2019，5（16）：83-84.

[9] 新華網(wǎng).習(xí)近平在2014年10月15日文藝工作座談會(huì)上的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/c_1116825558.htm.

作者簡介：邢曼琦（1998-），女，籍貫：湖南省瀏陽市人，民 族：漢? 學(xué)歷：在讀本科生

研究方向：廣播電視。