傳播環(huán)境與主持人功能芻議

張勇

【摘 要】隨著社會(huì)發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目的播出形式不斷發(fā)生變化，主持人扮演的角色也隨之發(fā)生變化。從根本上來(lái)說(shuō)，主持人扮演的角色發(fā)生變化的原因在于，節(jié)目生產(chǎn)方式發(fā)生了變化。在廣義層面上，生產(chǎn)方式可以理解為社會(huì)大眾獲取物質(zhì)資料的方式，并且能夠在開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)階段，構(gòu)建出人和自然、人們相互之間的關(guān)聯(lián)體系。

【關(guān)鍵詞】傳播環(huán)境;傳播理論;市場(chǎng);主持人一般功能

中圖分類號(hào)：G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）23-0185-02

一、傳播環(huán)境的變化

（一）社會(huì)文化氛圍帶來(lái)的影響

立足于社會(huì)逐步變化的視角進(jìn)行觀察，主持人扮演的角色會(huì)發(fā)生變化的主要原因在于政治環(huán)境發(fā)生了某些變化。文化綜藝類節(jié)目主持人在逐步改變其工作理念，逐漸能夠自主提出相關(guān)見(jiàn)解，這非常符合當(dāng)下社會(huì)大眾的真實(shí)需求，有助于制作出更能得到大眾認(rèn)可的節(jié)目，促進(jìn)主持人朝多方向發(fā)展，體現(xiàn)出自身不同的主持風(fēng)格。當(dāng)今時(shí)代，公民享有充分的言論自由，大家都能夠按照自身見(jiàn)解提出相關(guān)問(wèn)題，因而主持人也逐步形成了不同的主持風(fēng)格，并且在播報(bào)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，主持人也時(shí)常運(yùn)用口語(yǔ)、各種表情來(lái)傳遞相關(guān)信息。

（二）傳播理論帶來(lái)的積極作用

立足于傳播學(xué)理論的視角進(jìn)行觀察，“傳播方為中心”逐漸向“受眾方為中心”的變化趨勢(shì)，也使主持人扮演的角色發(fā)生變化。另外，編排相關(guān)節(jié)目時(shí)運(yùn)用的各種資料屬于對(duì)外傳播的信息內(nèi)容，這些信息內(nèi)容是否能得到社會(huì)大眾的關(guān)注，也會(huì)影響到這些節(jié)目的收視情況。麥奎爾通過(guò)研究提出了大眾傳播理論，其中涉及到了“注意力模式”：對(duì)于一般大眾媒介來(lái)說(shuō)，他們開(kāi)展相關(guān)工作的目的不是 為了傳輸相關(guān)信息，或者運(yùn)用相關(guān)理念增強(qiáng)社會(huì)大眾的歸屬感，而是為了得到更多社會(huì)大眾的關(guān)注，并確保他們能夠長(zhǎng)期關(guān)注本媒體，接下來(lái)借用社會(huì)大眾的關(guān)注度來(lái)獲取廣告方面的收益，這也可以理解為“傳播方和受眾相互之間存在交易關(guān)系，大眾傳播方會(huì)制作出相關(guān)產(chǎn)品，即消費(fèi)關(guān)注度，而受眾方會(huì)購(gòu)買此類產(chǎn)品”。另外，傳播學(xué)相關(guān)理論的發(fā)展能夠促進(jìn)各個(gè)媒體有效開(kāi)展相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)，并按照受眾的真實(shí)需求改變主持人的工作理念，逐步提升主持人的綜合素養(yǎng)，使其體現(xiàn)出自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，這有助于他們得到更多觀眾的認(rèn)可和青睞。可見(jiàn)，主持人需要按照受眾的實(shí)際需求開(kāi)展相關(guān)工作，同時(shí)主持人表述的相關(guān)內(nèi)容也會(huì)影響到受眾。

（三）節(jié)目市場(chǎng)上出現(xiàn)的變化

隨著社會(huì)發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目的播出形式不斷發(fā)生變化，主持人扮演的角色也隨之發(fā)生變化。由于我國(guó)推行了對(duì)外開(kāi)放政策，而且逐漸運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，因而各種文化綜藝類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，并影響到了主持人的工作理念。伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，節(jié)目主持人也體現(xiàn)出了自身的重要價(jià)值，他們?cè)诠?jié)目當(dāng)中起到了組織開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)的關(guān)鍵作用，并可以直接面向觀眾傳遞相關(guān)信息內(nèi)容。另外，當(dāng)下的節(jié)目主持人，不但要組織開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，也需要與節(jié)目嘉賓、觀眾共同開(kāi)展互動(dòng)交流活動(dòng)。當(dāng)下，我國(guó)居民在生活和工作上的壓力有所加大，并出現(xiàn)了很多心理問(wèn)題，其中涉及到了不同職業(yè)的心理疾病，為此，大家需要通過(guò)參加娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)緩解自身的壓力，這樣才能更加從容地開(kāi)展新一天的工作。因而，大家在不花費(fèi)較多時(shí)間與金錢的情況下，通常會(huì)選擇觀看幽默感十足的節(jié)目來(lái)有效減輕心理壓力，這也是大家在平時(shí)生活中比較喜愛(ài)的一種消遣方式。人們比較喜歡的主持人，他們往往能夠運(yùn)用比較詼諧的語(yǔ)言闡述自身的想法，并且能夠營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍，和嘉賓、觀眾共同開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)?？梢?jiàn)，主持人扮演的角色能夠增強(qiáng)節(jié)目的可看性，使之得到更多社會(huì)大眾的認(rèn)可。

（四）節(jié)目生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

從根本上來(lái)說(shuō)，主持人扮演的角色發(fā)生變化的原因在于，節(jié)目生產(chǎn)方式發(fā)生了變化。在廣義層面上，生產(chǎn)方式可以理解為社會(huì)大眾獲取物質(zhì)資料的方式，并且能夠在開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)階段，構(gòu)建出人和自然、人們相互之間的關(guān)聯(lián)體系。另外，生產(chǎn)方式當(dāng)中涉及到了生產(chǎn)力。伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目同樣會(huì)受到生產(chǎn)力以及生產(chǎn)關(guān)系的影響。以往國(guó)內(nèi)編制的節(jié)目比較雷同，并且時(shí)常出現(xiàn)抄襲其他節(jié)目的現(xiàn)象，然而近年來(lái)我國(guó)非常關(guān)注節(jié)目創(chuàng)新，并且很多電視臺(tái)已經(jīng)和國(guó)際上比較知名的公司建立了合作發(fā)展關(guān)系，可以運(yùn)用引進(jìn)版權(quán)、定制等方式制作出更能體現(xiàn)自身特征的節(jié)目。

二、主持人的一般功能

（一）信息傳播

在制作文化綜藝類節(jié)目的過(guò)程中，主持人需要播放相關(guān)圖像內(nèi)容，這是傳遞相關(guān)信息的主要形式，而綜合運(yùn)用圖像等元素，也能夠?yàn)橛^眾構(gòu)建出獲取完整信息的信息鏈，讓他們能夠獲取更多信息。因而，主持人具有的一般功能為信息傳播功能，這是他們的工作職責(zé)。另外，節(jié)目在選用主持人時(shí)，為了確保他們能夠有效傳遞相關(guān)信息，還需要關(guān)注其語(yǔ)言表達(dá)能力。

（二）駕馭整體節(jié)目

主持人和節(jié)目制作方、參與方的工作職責(zé)不同，他們不但要直接和觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，也必須要全面了解節(jié)目?jī)?nèi)容，才能將不同內(nèi)容組合起來(lái)，從而體現(xiàn)出節(jié)目的整體性?？梢?jiàn)，主持人只有擁有良好的駕馭能力，才能夠順利組織開(kāi)展節(jié)目的演播工作，從而呈現(xiàn)出大家喜愛(ài)的節(jié)目。

（三）輿論引導(dǎo)

在制作相關(guān)節(jié)目的過(guò)程中，主持人不僅會(huì)描述相關(guān)事件的具體內(nèi)容，也會(huì)針對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行分析，從而起到有效引導(dǎo)大眾輿論的作用。而媒體有效運(yùn)用此方式，也能夠抨擊社會(huì)當(dāng)中出現(xiàn)的各種不良現(xiàn)象，讓人們意識(shí)到哪些行為值得大家贊揚(yáng)，哪些行為會(huì)受到大家的唾棄。這對(duì)政府開(kāi)展精神文明建設(shè)起到了良好的促進(jìn)作用，并有助于構(gòu)建和諧社會(huì)，逐步提升社會(huì)大眾的道德水準(zhǔn)。

（四）文化引導(dǎo)

媒體的工作職責(zé)是有效開(kāi)展信息傳播工作，而制作出相關(guān)節(jié)目也有助于媒體對(duì)外傳播相關(guān)信息，展現(xiàn)出某個(gè)時(shí)期社會(huì)、文化、政治等方面的具體情況。另外，在開(kāi)展節(jié)目制作工作時(shí)，主持人通過(guò)確定節(jié)目?jī)?nèi)容、表演方式等，能夠協(xié)助制作出符合社會(huì)大眾需求的文化節(jié)目，從而展現(xiàn)出主持人的文化引導(dǎo)作用，體現(xiàn)出節(jié)目的真正意義。近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)大眾也受到了不同文化的影響，這不利于主流文化的有效傳播。而為了解決上述問(wèn)題，大家需要關(guān)注主持人在文化引導(dǎo)方面的積極作用，以幫助我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)取得更大發(fā)展。

三、主持人的拓展功能

（一）信息加工功能

主持人開(kāi)展具體工作時(shí)，應(yīng)該體現(xiàn)出傳播工作的扁平化特征，并且要運(yùn)用更加直觀的方式開(kāi)展信息傳播工作，同時(shí)也不能忽略相關(guān)信息的深加工問(wèn)題。如今，報(bào)刊并非是有效傳播相關(guān)信息的唯一途徑，運(yùn)用扁平化傳播方式制作的有關(guān)節(jié)目，也能夠進(jìn)一步分析相關(guān)信息。因而，主持人應(yīng)該深入分析需要傳達(dá)的相關(guān)內(nèi)容，匯總收集相關(guān)素材，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行深入研究。另外，主持人要深入關(guān)注相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，只有這樣才能夠滿足當(dāng)下時(shí)代的真實(shí)需求，并提升節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如廣播電視臺(tái)播放的節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)短不一，但是都能夠運(yùn)用相關(guān)視頻以及錄音材料對(duì)不同信息內(nèi)容進(jìn)行深入剖析。此外，主流媒體運(yùn)用標(biāo)題式信息的報(bào)道方式，也能夠體現(xiàn)出其在信息深加工上的優(yōu)點(diǎn)。

（二）公眾分享功能

主持人具有公眾分享功能。廣播主持人主要面對(duì)部分公眾開(kāi)展宣傳工作，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，通常個(gè)人用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息時(shí)才會(huì)關(guān)注此類媒體。另外，相關(guān)節(jié)目應(yīng)該關(guān)注自身的公共性特征以及社會(huì)大眾的真實(shí)需求，深入分析節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中的相關(guān)問(wèn)題，確保相關(guān)信息的可信度，而且主持人需要運(yùn)用對(duì)外播報(bào)的方式把相關(guān)信息傳送出去，這有助于構(gòu)建更加和諧的社會(huì)環(huán)境，讓社會(huì)大眾都能夠真實(shí)了解相關(guān)問(wèn)題。

（三）意見(jiàn)轉(zhuǎn)述功能

多年來(lái)，大眾媒體在對(duì)外傳播相關(guān)信息內(nèi)容時(shí)，雖然會(huì)關(guān)注社會(huì)大眾的想法以及感受，然而其依然屬于傳播社會(huì)信息的權(quán)威方。另外，在目前的信息傳播環(huán)境下，各個(gè)媒體都非常關(guān)注社會(huì)大眾對(duì)于相關(guān)事件的想法以及建議。一般情況下，社會(huì)大眾了解到了主流媒體提出的相關(guān)評(píng)論意見(jiàn)以后，也會(huì)提出各自的見(jiàn)解，這些見(jiàn)解也都受到了各類媒體的重點(diǎn)關(guān)注。因而，不僅媒體要十分重視社會(huì)大眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)意見(jiàn)，主持人也需要關(guān)注社會(huì)大眾提出的相關(guān)見(jiàn)解，并應(yīng)該做到有效轉(zhuǎn)述他們提出的相關(guān)問(wèn)題。

四、觀眾審美情趣的轉(zhuǎn)變

文化綜藝類節(jié)目的受眾群體多樣，其中涉及到了不同年齡的人群，但多數(shù)為年輕人，他們往往出生在80年代以后，而受到自身成長(zhǎng)環(huán)境帶來(lái)的相關(guān)影響，他們更樂(lè)于觀看生活化、口語(yǔ)化的節(jié)目，并期望節(jié)目?jī)?nèi)容能夠貼近自身生活。當(dāng)下，通過(guò)觀察很多文化綜藝類節(jié)目能夠發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主持人運(yùn)用了不同于以往的主持方式，他們更加勇于表達(dá)自身的觀點(diǎn)。另外，目前社會(huì)大眾比較關(guān)注文化綜藝類節(jié)目，并且此類節(jié)目也得到了快速發(fā)展，觀眾比較認(rèn)可在心靈上給予撫慰、在語(yǔ)言表達(dá)上比較幽默的主持人。此類節(jié)目的主持人在主持過(guò)程中也會(huì)主動(dòng)表達(dá)自身的見(jiàn)解，不再受到相關(guān)文稿的束縛，可以按照節(jié)目的主題自主闡述相關(guān)觀點(diǎn)。可見(jiàn)，不再運(yùn)用過(guò)往的主持方式以后，新一代的主持人逐漸都能夠按照節(jié)目主題自由地表達(dá)相關(guān)言論，體現(xiàn)出自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且按照正確的價(jià)值理念，提出大家比較關(guān)注的問(wèn)題，這些都有助于他們得到更多觀眾的青睞。

五、主持人形象的多元化發(fā)展

文化綜藝類節(jié)目主持人不僅要關(guān)注外觀造型，也需要注重個(gè)人形象問(wèn)題，比如聲音形象、銀幕形象等。從現(xiàn)代傳播學(xué)的視角來(lái)看，主持人的形象不僅會(huì)影響到整個(gè)節(jié)目、頻道的外在形象以及美感，也會(huì)影響到受眾群體的視覺(jué)感受。一般來(lái)說(shuō)，主持人非常關(guān)注自身形象，而且力求穿著整潔、自然，并展現(xiàn)出時(shí)代感。另外，觀眾也希望通過(guò)欣賞節(jié)目了解最新的時(shí)尚變化情況，因而主持人形象變化、受眾審美變化、真實(shí)需求變化之間也會(huì)相互影響，并生成一些內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

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