揚(yáng)州視覺傳達(dá)發(fā)展現(xiàn)狀研究

張凱

〔摘 要〕視覺傳達(dá)作為一種比較注重實踐的藝術(shù)形式，與人們的生活有著密切的聯(lián)系，不論是從藝術(shù)探索本身的意義來說，還是從為揚(yáng)州本地設(shè)計行業(yè)發(fā)展服務(wù)的角度而言，了解揚(yáng)州當(dāng)前視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀都有積極的意義，本文基于這種思路對揚(yáng)州視覺傳達(dá)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，為揚(yáng)州當(dāng)?shù)卦O(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些有價值的信息。

〔關(guān)鍵詞〕視覺傳達(dá)；揚(yáng)州；發(fā)展

一、視覺傳達(dá)概念與內(nèi)涵

視覺傳達(dá)這個概念最早發(fā)源于十九世紀(jì)中期盛行的“平面設(shè)計”概念，也就是“Graphic Design”，或者叫做“圖形設(shè)計”，視覺傳達(dá)是在后者基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。視覺傳達(dá)活動可以描述成“基于印刷物媒介所進(jìn)行的平面設(shè)計活動”，簡單一點說，視覺傳達(dá)就是“給人看到、告知”的意思，視覺傳達(dá)設(shè)計則為“給人看到、告知”的設(shè)計，此類設(shè)計最基本的三種要素為文字、圖形以及色彩，街頭張貼的電影海報以及廣告牌等都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇，現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起盛況下有了更加迅猛的發(fā)展，視覺傳達(dá)的載體更加廣泛，傳播效率也更高。

二、視覺傳達(dá)整體發(fā)展背景

進(jìn)入二十世紀(jì)以后，由于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，社會環(huán)境從根本上產(chǎn)生變化，視覺設(shè)計的范圍也不斷擴(kuò)大，以更多的形式和技術(shù)呈現(xiàn)出來，其中包括數(shù)字影視作品、多媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)視覺作品等等，從此，視覺藝術(shù)帶著更多樣化的視覺形式展現(xiàn)在人們面前，這一方面給現(xiàn)代的設(shè)計形式帶來挑戰(zhàn)，另一方面也讓現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動得到進(jìn)一步的拓展，獲得更多的可能性和生命力，可以說，今天的視覺傳達(dá)設(shè)計是一個將各種學(xué)科融合在一起的“包羅萬象”的設(shè)計領(lǐng)域。

1.靜態(tài)-動態(tài)的轉(zhuǎn)變

在一開始，平面設(shè)計是一種靜態(tài)的設(shè)計，一般認(rèn)為是“通過平面載體呈現(xiàn)靜態(tài)圖文內(nèi)容”，只要一提到平面設(shè)計或者視覺傳達(dá)，人們想到的必定是一種靜態(tài)的概念。今天的平面設(shè)計正在往動態(tài)的方向發(fā)展，由于媒體語匯的內(nèi)容不斷增加，平面設(shè)計人員（視覺設(shè)計）得到了更加豐富的視覺展現(xiàn)可能性，他們不再局限于通過傳統(tǒng)的“靜態(tài)”媒體來展示設(shè)計思想和內(nèi)容，而是可以借助創(chuàng)新的媒體以動態(tài)的方式展示相關(guān)內(nèi)容，例如通過動態(tài)影像、數(shù)字電影等形式展示自己的設(shè)計，這其中以Tomato公司為代表的一些組織是先驅(qū)者，Tomato公司提出，應(yīng)當(dāng)將一直以來的靜態(tài)展示方式轉(zhuǎn)換成以高端技術(shù)進(jìn)行動態(tài)展示的方式才能跟上時代的新需求，該公司幫助索尼等企業(yè)制作的推廣短片就是這方面的作品實例。

2.平面-立體的轉(zhuǎn)變

除了靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變之外，平面設(shè)計也發(fā)生著從平面到立體的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要是平面式的，是在一維平面中所進(jìn)行的設(shè)計，而在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，特別是三維技術(shù)等高端技術(shù)興起之后，平面設(shè)計開始走向了三維設(shè)計的方向，即在三維空間中進(jìn)行設(shè)計，例如制作三維動畫作品等，從此平面設(shè)計擺脫了一維的現(xiàn)實，向更多的維度延伸。

三、揚(yáng)州視覺傳達(dá)發(fā)展?fàn)顩r

在新的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展背景下，揚(yáng)州當(dāng)?shù)氐囊曈X傳達(dá)產(chǎn)業(yè)也受到設(shè)計技術(shù)和社會環(huán)境變革的沖擊，本地的視覺傳達(dá)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.現(xiàn)階段揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)突出特點

目前揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)有兩個比較突出的特點，其一是對個性化設(shè)計需求的攀升，其二是在全球環(huán)境問題不斷顯現(xiàn)的社會背景下向著“綠色設(shè)計”轉(zhuǎn)變的趨勢，揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)必須應(yīng)對好這兩大問題才能獲得更好的發(fā)展。

（1）個性化設(shè)計潮流 世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢越來越顯目，隨之而來的是世界性傳播媒體的大量浮出水面以及海量信息的沖擊，不可避免地影響到了設(shè)計產(chǎn)業(yè)，包括視覺傳達(dá)設(shè)計，以前那種固定模式的單調(diào)性設(shè)計已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的多元需求，特別是年輕一代，他們更加追求新穎、富于變化的生活，這種精神思想上的轉(zhuǎn)變給揚(yáng)州本土的視覺傳達(dá)設(shè)計需求提供了新的土壤，同時物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活水準(zhǔn)的不斷提升以及消費能力的跨越式走高也導(dǎo)致人們在精神生活需求上發(fā)生重要變化，越來越多的人放棄了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種新生技術(shù)的支持下，想要探索更多更新的可能性，不再僅僅滿足于獲取設(shè)計產(chǎn)品的實際功能和屬性，而是希望其還能夠滿足自己精神心理方面的需求，特別是展現(xiàn)自身個性化的心理需求。

（2）“綠色設(shè)計”需求涌現(xiàn) 在21世紀(jì)，視覺傳達(dá)從以往的單純追求功利價值的環(huán)境中逐漸走入了新的環(huán)境，面對著關(guān)注整個生存環(huán)境以及生態(tài)狀態(tài)的新任務(wù)。在工業(yè)污染物排放、生活垃圾等造成的空氣質(zhì)量問題和其他環(huán)境問題的面前，視覺傳達(dá)設(shè)計也不能再如以往那樣只是把著眼點放在征服自然和世界的功利目標(biāo)上，而應(yīng)當(dāng)思考在數(shù)字信息化掌握著人們的生活的時代中，該如何借助這些新的趨勢引領(lǐng)人類解決當(dāng)前迫在眉睫的環(huán)境環(huán)保問題，走入更好的生活情境，因此整個視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)都有著對綠色環(huán)保設(shè)計、人文性設(shè)計的極大期待。揚(yáng)州本土的視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)也在這樣的全產(chǎn)業(yè)特征影響之下面臨著將設(shè)計的關(guān)注點更多地放在人文設(shè)計上的需求，需要探求在人類生存發(fā)展、保護(hù)自然環(huán)境以及應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)方面的一種平衡狀態(tài)，努力運(yùn)用設(shè)計滿足人們的生活需求和生存發(fā)展需求，滿足生態(tài)環(huán)保的需要。

2.揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的主要挑戰(zhàn)和任務(wù)

在視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)大背景的渲染下，揚(yáng)州本土視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)所面臨的兩大主要挑戰(zhàn)主要在于如何做好由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變和把握好“綠色設(shè)計”的方向，這也是本地視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段需要完成的兩大核心任務(wù)。

（1）傳統(tǒng)-現(xiàn)代的設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變 揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段需要完成的第一個重要任務(wù)是從傳統(tǒng)設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變到現(xiàn)代設(shè)計觀念上來。時代在向前發(fā)展，人們的生活方式更加進(jìn)步，單純從傳統(tǒng)的眼光思考設(shè)計已經(jīng)跟不上如今的需求，特別是不能跟上數(shù)碼文化在社會中大范圍存在的現(xiàn)實。但是這并不是說要完全放棄傳統(tǒng)設(shè)計思想而全然擁抱現(xiàn)代設(shè)計理念，傳統(tǒng)的設(shè)計理念對現(xiàn)代社會也有積極的一面，需要取其精華進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，去除其中僵化性的一面，結(jié)合現(xiàn)代社會機(jī)械化大生產(chǎn)和數(shù)字化的特征對傳統(tǒng)設(shè)計理念進(jìn)行創(chuàng)新，為傳統(tǒng)設(shè)計意識形態(tài)賦予新的內(nèi)涵，讓其獲得更多的生機(jī)與活力，探索出最適合當(dāng)前社會的設(shè)計思想與理念，

（2）把握“綠色設(shè)計”的趨勢 揚(yáng)州視覺傳達(dá)產(chǎn)業(yè)還面臨著做好向“綠色設(shè)計”過渡的任務(wù)。在世界對環(huán)境問題和生態(tài)環(huán)保問題越來越關(guān)注的今天，綠色消費以及綠色市場正在走入大眾的生活，讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)中刮起了一股“綠色旋風(fēng)”，綠色設(shè)計也可以稱為生態(tài)設(shè)計，其要義就是在設(shè)計過程中關(guān)注節(jié)能環(huán)保，主要是關(guān)注設(shè)計的產(chǎn)品的可重復(fù)使用性，具體而言就是關(guān)注如何讓產(chǎn)品在使用周期中充分發(fā)揮其環(huán)境屬性，包括可回收性與可維護(hù)性等，在滿足產(chǎn)品使用功能的同時達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。揚(yáng)州視覺傳達(dá)設(shè)計者首先需要從思想上轉(zhuǎn)變到今天的綠色產(chǎn)業(yè)趨勢上，其后再從行動上逐步向綠色設(shè)計靠攏。

結(jié) 語

在新的歷史時期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)給設(shè)計行業(yè)帶來了全新的沖擊，其中也包括視覺傳達(dá)行業(yè)的從業(yè)者，揚(yáng)州作為我國優(yōu)秀文化的發(fā)源地，匯集了豐富多彩的藝術(shù)形式和藝術(shù)理念，這給揚(yáng)州本土的視覺傳達(dá)行業(yè)創(chuàng)造了無限的生機(jī)，然而在新的時代里，揚(yáng)州視覺傳達(dá)從業(yè)人已經(jīng)不能僅限于用傳統(tǒng)的設(shè)計視角和思路對待視覺傳達(dá)設(shè)計工作，還要主動擁抱新技術(shù)帶來的行業(yè)新亮點，一方面完成傳統(tǒng)-現(xiàn)代的設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的設(shè)計理念優(yōu)秀的一面，結(jié)合現(xiàn)代社會的新特征進(jìn)行創(chuàng)新思考，找到最符合當(dāng)前社會需要的設(shè)計理念，另一方面把握好“綠色設(shè)計”的趨勢，在完成設(shè)計工作的時候充分關(guān)注節(jié)能環(huán)保問題，在用設(shè)計滿足人們基本需求的同時達(dá)到相關(guān)環(huán)保要求，努力將自己打造成綜合能力過硬、具有跨學(xué)科才干的高素質(zhì)設(shè)計人才，充分調(diào)動自身的各種知識與能力來處理好大眾需求、信息環(huán)境以及生態(tài)空間多方面的關(guān)系，以最適合的媒體展示對各種視覺元素的科學(xué)合理的安排，從而做到利用高水平視覺作品服務(wù)大眾和社會，為人們的生活創(chuàng)造更多的幸福元素。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

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本文系揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院2018年人文社會科學(xué)研究項目階段性成果，項目名稱：《揚(yáng)州視覺傳達(dá)發(fā)展現(xiàn)狀研究》，編號：RSYB18008