“破圈”而立這場“突圍”事關(guān)成長

吳鵬亮

領(lǐng)克構(gòu)筑領(lǐng)地喚醒激情

人們對車輛個性化、潮流化、運動化的追求，催生了以汽車運動為代表的汽車文化成為消費升級趨勢。基于這一洞察，領(lǐng)克在致力為用戶打造極具創(chuàng)新與激情的運動產(chǎn)品與文化體驗。

成立領(lǐng)克性能車俱樂部，這是領(lǐng)克持續(xù)發(fā)力汽車運動推廣，構(gòu)建中國汽車運動生態(tài)的最新舉措。領(lǐng)克不僅為性能車愛好者提供改裝交流、俱樂部活動的線下平臺，同時還進入賽車電競領(lǐng)域，帶來無時不刻的線上運動體驗。從汽車運動跨入電子競技，領(lǐng)克“破圈”動作遠不止于此。通過“領(lǐng)地伙伴”計劃連接打通了領(lǐng)克車主的商業(yè)資源，借助車主自營店鋪打造創(chuàng)新的分享、交流空間。截至目前，領(lǐng)克已經(jīng)認證了超200家領(lǐng)地伙伴，來自餐飲、親子、文旅等10個不同的行業(yè)，覆蓋超80座城市。

“從創(chuàng)立開始，領(lǐng)克就致力于成為一個“用戶品牌”。我們深信用戶是品牌發(fā)展的起點，用戶在哪，領(lǐng)克就在哪，用戶的需求在哪，領(lǐng)克的體驗就在哪。”

——吉利汽車集團副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰

五菱神車逆襲時尚新寵

進入2020年，作為話題制造者的五菱汽車頗有些逆襲的味道。從生產(chǎn)口罩、螺螄粉到與喜茶聯(lián)名跨界合作，五菱在詮釋“人民需要什么，五菱就造什么”理念的同時，正成為一眾潮牌的新寵。

作為一個汽車名牌，如今的五菱越來越多出現(xiàn)在時尚文創(chuàng)領(lǐng)域。不僅打造出“宏光·MINIDAY-大人們的小樂園”潮流派對活動，還與YOHO！達成潮流化、年輕化戰(zhàn)略合作，雙方未來將更深入探索與年輕人“玩”在一起的新姿勢。與此同時，五菱品牌宣布將建成百家五菱新能源體驗店，邁入活力年輕的品質(zhì)渠道新時代。自帶的潮酷屬性，讓宏光MINIEV成為潮流玩樂出行范本。自7月24日成都車展上市以來，20天內(nèi)銷售15000輛，訂單累計突破5萬輛。

“宏光MINI EV是承載五菱品牌年輕化戰(zhàn)略落地的重磅產(chǎn)品。五菱希望通過玩轉(zhuǎn)“衣食住行”打破年輕圈層壁壘，持續(xù)激發(fā)出年輕人對于出行代步的全新想象，以更活力開放的態(tài)度與年輕人玩到一塊。”

——上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌與市場總監(jiān)周钘

沃爾沃詮釋豪華獨具品味

沃爾沃汽車的跨界更側(cè)重對“擁抱自然、崇尚環(huán)保、珍視親情”的北歐式生活價值的傳遞。無論是國際鋼琴大師郎朗，還是經(jīng)濟學家薛兆豐，他們從各自領(lǐng)域的視角，詮釋著沃爾沃所倡導(dǎo)的“安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華”的豪華價值觀。

“破圈”不僅意味著從理念上建立關(guān)聯(lián)，也可以是技術(shù)上的突破。沃爾沃新款S90在被賦予更具辨識性的煥新外觀設(shè)計之外，還引入全新一代動力系統(tǒng)，以48V輕度混合動力系統(tǒng)替代了傳統(tǒng)的純?nèi)加蛣恿Γ禈伺潆娮訐Q擋，帶來更為輕快平順的駕駛體驗，舒適性大幅提升。

沃爾沃新款S90的上市，意味著沃爾沃汽車全面電氣化戰(zhàn)略已進入新的階段。未來在新四化領(lǐng)域，沃爾沃汽車將有更多舉措，引領(lǐng)豪華車市場消費新趨勢。

“對安全、健康、可持續(xù)發(fā)展的極致追求，是沃爾沃汽車對于豪華與眾不同的定義，這既是我們愛生命、懂生活、有責任感的生活態(tài)度，也是對廣大沃爾沃車主形象的精確刻畫。”

——沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林