中美主流媒體對“一帶一路”倡議的認知與評價
——基于《華盛頓郵報》和《中國日報》比較分析

安淑月，王大可

黨的十八大以來，習近平總書記在多個重要場合倡導構(gòu)建人類命運共同體。“作為一個基于中國語境的全球公共理念，人類命運共同體已成為提升我國全球話語權(quán)的道義高峰。”[1]“一帶一路”倡議試圖以帶有中國特色和中國智慧的互聯(lián)互通促進新時代全球合作機制的建立和完善，是中國切實推動人類命運共同體建設的嶄新實踐。在這個意義上，能否增進世界各國人民對“一帶一路”的認知和了解，能否在國際舞臺上講好“一帶一路”故事，事關(guān)人類命運共同體建設的全局。

根據(jù)傳播學先驅(qū)者李普曼提出的“擬態(tài)環(huán)境”理論，作為“透鏡”，大眾傳媒是人們認識世界的重要中介。那么，在國際媒體的報道中，“一帶一路”呈現(xiàn)出怎樣的形象？中外主流媒體“一帶一路”相關(guān)報道的議程和框架是否存在較大的反差？在“一帶一路”倡議國際媒體報道中，是否存在一些“偏見”或“刻板印象”？本文將通過《華盛頓郵報》和《中國日報》“一帶一路”倡議相關(guān)報道的比較分析，回答上述問題。

1 研究設計

新聞框架分析是新聞傳播研究的重要方法之一，旨在通過分析新聞文本的框架建構(gòu)特點來揭示新聞報道如何影響受眾對社會現(xiàn)實的認知和理解[2]，但目前國內(nèi)外學界對新聞框架內(nèi)涵及分析維度的界定并不完全一致。比如吉特林認為新聞框架就是選擇、強調(diào)和表達的原則[3]，恩特曼認為新聞框架是對事實的選擇和凸顯[4]，鐘蔚文認為新聞框架是對事實的選擇和重組[5]等。在新聞框架的測量方法上，有學者將新聞框架劃分為不同的元素來量化呈現(xiàn)新聞框架，包括形式框架、內(nèi)容框架等，Chyi 和Mc Combs 在《媒介顯著度及架構(gòu)過程》中通過時間和空間兩個維度來定義新聞框架[6]，學者臧國仁提出了新聞框架的三個層次：高層次的新聞框架是宏觀把握媒體對某一事件的議題設置，如報道主題、報道數(shù)量等；中層次的新聞框架主要包括主要事件、先前事件、影響、歷史、結(jié)果等；低層次的新聞框架則指其表現(xiàn)形式，即語言符號的使用，包括修辭與風格等，如語法結(jié)構(gòu)、用字技巧[7]。由于臧國仁提出新聞框架分析方法的操作性較強，因此在國內(nèi)學界的應用相對來說也更為廣泛。有鑒于此，本文的分析也主要以臧國仁的“新聞框架三層次說”為分析基礎，并根據(jù)研究對象和目的對其進行調(diào)整，建構(gòu)新聞框架（見表1）。

表1 新聞框架類目建構(gòu)

在研究數(shù)據(jù)獲取上，本文依托Factiva 全球新聞資訊數(shù)據(jù)庫，以“Belt and Road”為關(guān)鍵詞進行全文索引，分別檢索到2018 年1 月1 日至2018年12 月31 日期間《中國日報》的報道5 459 篇，其中3 043 篇為重復報道，《華盛頓郵報》的報道319 篇，其中66 篇為重復報道。在此基礎上，本文從報道數(shù)量、主題分布等角度，對兩報“一帶一路”報道的基本趨勢進行描述性分析，同時對這些新聞報道按照相關(guān)性排序，在兩個報紙上分別選取相關(guān)度最高的前100 篇報道進行文本分析，總結(jié)消息來源分布、高頻詞匯和報道基調(diào)。

2 中美主流媒體“一帶一路”報道對比分析

2.1 《中國日報》報道數(shù)量遠高于《華盛頓郵報》

2018 年《中國日報》對“一帶一路”的報道數(shù)量遠高于《華盛頓郵報》?！耙粠б宦贰碧岢龃蛟烊祟惷\共同體，這離不開各個國家的積極參與，具有很高的國際性。相關(guān)研究表明，媒體報道數(shù)量一定程度上反映了官方態(tài)度，使用俄語和阿拉伯語的國家對“一帶一路”的報道數(shù)量豐富[8]，但是《華盛頓郵報》相關(guān)報道數(shù)量較少，且關(guān)注點集中，這反映出美國對該倡議態(tài)度消極。相比之下，《中國日報》發(fā)布大量報道，向國際社會傳播中國聲音，多角度全方位呈現(xiàn)“一帶一路”倡議，減少國際受眾對該倡議的誤解。

數(shù)據(jù)表明兩報各月份報道數(shù)量相對均衡，而且變化趨勢高度一致，均在2 月份報道數(shù)量最低，11月份報道數(shù)量最高。11 月份習近平主席出訪西班牙、東南亞國家聯(lián)盟舉行首腦會議、G20 峰會召開、首屆進口博覽會舉行等事件吸引媒體關(guān)注，并在報道這些事件的同時提及“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容，因此11 月份中外兩報的相關(guān)報道數(shù)量較高，這說明中外兩報在選擇和強調(diào)事實的原則方面具有一致性（見圖1）。

圖1 《中國日報》與《華盛頓郵報》“一帶一路”報道數(shù)量分布

2.2 《中國日報》報道涉及機構(gòu)多為國際合作型組織，而《華盛頓郵報》較多提及交通通訊相關(guān)機構(gòu)

從報道涉及機構(gòu)來看，《中國日報》的報道國際化程度更高（見表2），這一方面是由于“一帶一路”提倡需要沿線甚至世界各國廣泛參與，相互合作，互利共贏，打造人類命運共同體；另一方面也反映出《中國日報》更加注重“一帶一路”倡議在全球的推廣，以使得國際民眾能夠正確認識該倡議，呈現(xiàn)中國開放包容、積極參與國際事務的大國形象。

《華盛頓郵報》的報道大量提及與交通通訊有關(guān)的公司，如特斯拉汽車公司、日本技研工業(yè)株式會社、蘋果公司、華為技術(shù)有限公司等?！耙粠б宦贰背h提出改善沿線國家交通通訊基礎設施建設，實現(xiàn)海陸空網(wǎng)聯(lián)通，助力共同發(fā)展，所以與交通通訊有關(guān)的公司被頻繁提及不足為奇。但是相關(guān)研究表明，美國主流媒體一方面承認中國為沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展乃至安全穩(wěn)定提供了幫助，但更為強調(diào)的是中國通過改善沿線國家基礎設施將眾多國家納入中國經(jīng)濟的“勢力范圍”，從而重塑全球經(jīng)濟秩序，甚至會影響未來全球貿(mào)易走向與模式[9]。后者與“一帶一路”倡議的真實愿景相違背，反映出美國媒體對美國霸權(quán)可能遭到挑戰(zhàn)的憂慮。

表2 《中國日報》和《華盛頓郵報》“一帶一路”報道涉及最多的前10個機構(gòu)

2.3 政治人物是兩報涉及人物的主體，《華盛頓郵報》以美國政治人物為主

中外兩報的“一帶一路”相關(guān)報道涉及量排名前十的人物全部為政治人物，這體現(xiàn)出媒體報道中“一帶一路”倡議的政治屬性?！吨袊請蟆返南嚓P(guān)報道涉及多個國家和地區(qū)領(lǐng)導人，包括美國、日本、法國、俄羅斯、印度等。由于“一帶一路”本身就是一個需要世界各國高度參與的國際性倡議，所以這也體現(xiàn)出《中國日報》在呈現(xiàn)該倡議時的全面準確以及國際視野、全局理念?！度A盛頓郵報》提及量最高的十大人物中，除習近平和普京外，其余8位全部為美國政治人物。這主要是考慮到媒體在報道時會顧及“政治正確性”的理念，尤其是在涉及國際利益的事情上，其報道立場將與國家政府保持一致[10]。因此《華盛頓郵報》基于美國利益進行報道時，美國政治人物作為美國立場的象征不可避免地被高頻提及。

2.4 《華盛頓郵報》以美國作為報道立足點，而《中國日報》更具有全球視野

中國、美國和北京是2018 年中外兩報在報道“一帶一路”時最常被涉及的地區(qū)?！耙粠б宦贰背h橫穿亞歐大陸，連接東亞經(jīng)濟圈，是一個與世界多個國家合作共贏的倡議?！吨袊請蟆吩趫蟮馈耙粠б宦贰睍r更具國際視野，涉及的國家和地區(qū)比較廣泛，包括中國、美國、東亞各國、英國和俄羅斯（見表3），因為“一帶一路”倡議的提出不僅會使中國受惠，而且會帶動沿線相關(guān)國家的發(fā)展，所以《中國日報》對該倡議的呈現(xiàn)較為客觀。

美國成為《華盛頓郵報》報道的高頻地區(qū)，涉及度最高的前10 個國家和地區(qū)中7 個為美國及其地區(qū)，這反映出《華盛頓郵報》立足美國自身，更加關(guān)注“一帶一路”對美國利益的影響，對“一帶一路”互惠互利的性質(zhì)呈現(xiàn)不足?！耙粠б宦贰背h提出以來，美國媒體將其曲解為“中國版馬歇爾計劃”，稱其為制約美國，稱霸世界的重要舉措。相關(guān)研究表明，《華盛頓郵報》報道對“一帶一路”時有一定選擇性，強調(diào)“中國威脅論”與“中國霸權(quán)”[11]，弱化中國參與國際事務的負責任大國形象，這會導致美國民眾甚至國際社會對于“一帶一路”倡議的誤解，對國際社會的涉華輿論非常不利。

表3 《中國日報》和《華盛頓郵報》“一帶一路”報道涉及最多的前10個地區(qū)

2.5 外交事務與國內(nèi)政治是中外兩報最熱的兩大主題，《華盛頓郵報》的報道主題相關(guān)度低

《中國日報》和《華盛頓郵報》，對“一帶一路”的報道均以政治主題為主，主要關(guān)注國際外交、國內(nèi)政治、政府行政部等話題。但兩報在“一帶一路”報道的主題分布方面也存在一定差異，《中國日報》報道與經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)，涉及主題包括貿(mào)易、經(jīng)濟狀況、可持續(xù)發(fā)展、城鄉(xiāng)規(guī)劃等；而《華盛頓郵報》的報道與“一帶一路”主題相關(guān)度較低，其主題不僅包括貿(mào)易、體育、法律等，也涉及犯罪行動和交通意外這兩類易帶來負面影響的主題（見表4）。已有研究表明美國媒體在報道“一帶一路”時常以中國內(nèi)部問題為切入點，尤其是新疆問題，多次用“沖突”“動亂”“歧視”等詞匯刻意突出該地區(qū)安全形勢嚴峻，擴大矛盾沖突，此舉易誤導受眾對“一帶一路”倡議的認識[12]?！耙粠б宦贰钡奶岢霾粌H是我國外交領(lǐng)域的一項重要舉措，也是促進沿線各國經(jīng)濟互利共贏的良好契機，因此《中國日報》在主題把握上更精準積極。

表4 《中國日報》和《華盛頓郵報》“一帶一路”報道涉及最多的前10個主題

2.6 《中國日報》展現(xiàn)正面的國家形象，《華盛頓郵報》報道極具沖突性與張力

通過閱讀中外兩報的報道樣本，梳理中心思想與報道基調(diào)發(fā)現(xiàn)兩報對“一帶一路”報道的傾向框架上具有明顯不同，《中國日報》全部為中立或積極報道，其中中立報道多為對“一帶一路”倡議的介紹以及與之相關(guān)的事件報道，積極報道所表達的觀點多為“一帶一路”倡議是一種基于和平與分享的哲學，該倡議在引導一種互利的國際關(guān)系，相關(guān)報道主要分為兩類：一類報道了“一帶一路”促進中國經(jīng)濟發(fā)展與國際友好關(guān)系的建構(gòu)，如《青島的先鋒精神》報道了“一帶一路”倡議為青島帶來了更多合作機會，《專家稱贊中國的“外交努力”》報道了“一帶一路”使得中國的角色受到世界期待；另一類報道了“一帶一路”促進他國發(fā)展，如《“一帶一路”倡議在亞太地區(qū)有所作為》報道該倡議為亞太地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活帶來了實實在在的利益。

《華盛頓郵報》的“一帶一路”相關(guān)報道幾乎全部帶有負面色彩，主要體現(xiàn)在：一是提出“一帶一路”倡議是中國制造的債務陷阱，是中國實現(xiàn)擴張的一種手段，《中國能否將美國擠出非洲唯一的永久性軍事基地》中提出中國通過對吉布提的投資控制此地，是其“一帶一路”項目的一個節(jié)點，利用其重要的戰(zhàn)略地位擠出美國的軍事行動；二是抨擊中國在“一帶一路”沿線國家的投資或合作項目，如《馬來西亞取消了兩個大型中國項目，擔心它們會破壞這個國家》中提出中國是“殖民主義的新版本”，其投資項目只是為了經(jīng)濟利益而沒有顧及可持續(xù)發(fā)展；三是丑化中國形象，報道中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)關(guān)系的惡化，如在報道亞太經(jīng)合組織首腦會議時描述中國政府代表團“發(fā)脾氣”“瘋狂失控”“令人厭惡”“咄咄逼人”“恐嚇”等。這些言論與詞匯為中國塑造了尋求“新殖民主義”與“霸權(quán)主義”的國家形象，可能會對國外受眾設置框架與議程，影響其對中國的正確認知。

2.7 《華盛頓郵報》基于美國利益刻意歪曲“一帶一路”倡議

筆者選取相關(guān)度最高的100 篇報道，運用Text Mechanic文本分析軟件進行詞頻統(tǒng)計，去除be動詞、介詞、代詞、冠詞等無實際意義的虛詞，中外兩報高頻詞匯如圖2 和圖3 所示：

圖2 《中國日報》高頻詞匯

圖3 《華盛頓郵報》高頻詞匯

無論是《中國日報》還是《華盛頓郵報》，在報道“一帶一路”時提及最多的詞匯均為中國，這說明“一帶一路”對于提高中國在國際舞臺的影響力和知名度起到了很大作用。但是中外兩報的高頻詞匯也呈現(xiàn)出明顯不同，《中國日報》對于經(jīng)濟、開放、改革、合作、發(fā)展、創(chuàng)新等詞匯的提及較為頻繁，這些詞匯具有明顯的正面色彩，這說明《中國日報》在“一帶一路”的報道中呈現(xiàn)了開放包容、合作共贏、共同發(fā)展的倡議主題?！度A盛頓郵報》提及更多的詞匯除了中國和華盛頓郵報之外，還包括下降、返回、貿(mào)易、戰(zhàn)爭等詞匯，涉及中美之間實力較量、“中國威脅論”等話題。相關(guān)研究提出大眾媒體的報道一定程度上受制于國家利益和立場，美國國際新聞報道的一個特點就是與國家對外政策保持一致[13]，中國“一帶一路”倡議與美國重返亞太戰(zhàn)略存在利益沖突，所以美國媒體基于美國主流意識形態(tài)，利用其話語權(quán)和影響力刻意扭曲該倡議，來阻礙“一帶一路”的推行。

3 結(jié)論與討論

通過對中外兩報關(guān)于“一帶一路”報道的分析發(fā)現(xiàn)：《中國日報》和《華盛頓郵報》的報道均以政治主題為主，對新聞事件的選擇和強調(diào)原則具有一致性，專家學者和政府官員是報道最主要的消息來源，但《華盛頓郵報》部分報道消息來源含糊，如該報《中國對“華為案”的態(tài)度：憤怒、愛國與抵制蘋果》中提到華為公司是中國“一帶一路”倡議中的關(guān)鍵角色，部分引語來源于“一位不愿透露姓名的行業(yè)消息人士”“一位中國著名學者”等，這反映出其部分偏激傾向性明顯的報道沒有有力的客觀依據(jù)，只是在“自圓其說”地對“一帶一路”倡議進行評價。《中國日報》站在中國視角進行報道，報道數(shù)量豐富，視角多元，呈現(xiàn)了開放包容、互利共贏、和平發(fā)展的友好大國形象，但是各地區(qū)版本的稿件重復率高，《華盛頓郵報》站在美國視角進行報道，報道數(shù)量較少，視角單一，基調(diào)具有沖突性和張力，凸顯了緊張的國際關(guān)系以及具有“新殖民主義”色彩的中國形象。

總體來看，《中國日報》對中國形象的呈現(xiàn)和建構(gòu)有利于提升我國的國際影響力，打破國際社會丑化中國的言論，但是從與《華盛頓郵報》的對比分析中我們可以發(fā)現(xiàn)目前國際媒體對于中國形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀依然不容樂觀。我國要想在國際社會樹立良好的國際形象，從而提升國際影響力和綜合競爭力，以《中國日報》為代表的國內(nèi)外宣媒體作為國際社會了解中國的重要窗口肩負著重要責任，在未來的對外傳播過程中，應該加強以下幾方面工作：

第一，加強輿情研判，及時應對輿論危機。我國在對外傳播過程中要把握輿論傳播規(guī)律，加強輿情研判。面對不利輿論變被動型回應為主動型公開，一方面通過國內(nèi)外宣媒體及時公布真相，另一方面積極引導國外媒體采訪報道。因為目前我國外宣媒體的國際影響力有限，所以借助國外主流媒體平臺傳播事實，引導其客觀公正采訪報道，以事實克服猜想和謊言，減少捕風捉影。但是目前也存在國際媒體對于我國的報道數(shù)量多傾向復雜，對此我們要區(qū)別對待，對于利于我國的報道要積極進行“二次傳播”，對于不利于我國的報道，要及時進行回應與反擊，扭轉(zhuǎn)國際輿論導向。

第二，站穩(wěn)中國立場，明確政治方向。媒體與政治有著密不可分的聯(lián)系，媒體的黨性與報道的客觀公正性并不沖突，只有公正、切實反映人民利益的新聞報道才能得到人民的認可，所以我國媒體在對外傳播過程中首先應該明確意識形態(tài)，堅持中國立場。一方面是要讓世界聽到中國聲音，傳遞中國文化和價值觀，澄清不利國際輿論；另一方面要在國際熱點事件中表明中國態(tài)度，并爭取國際受眾的理解與支持，道義的力量作為一種軟實力會反作用于政治。

第三，豐富傳播渠道，重視社交媒體。我國在進行國際事務傳播中要不斷豐富傳播渠道，重視官方主流話語體系與民間網(wǎng)絡輿論的共振效應，不能借助單一的官方媒體平臺。目前社交媒體已經(jīng)成為了人們接收傳播信息的重要渠道，而且社交媒體以其互動性、草根性促進了公眾與官方、公眾之間的溝通交流，是國際輿論場的重要組成部分。因此借助社交媒體以平民化語言開展公共外交，接受度要優(yōu)于傳統(tǒng)的“外交辭令”式報道，進而影響國際輿論；社交媒體還可以幫助我們及時根據(jù)民眾互動反饋調(diào)整傳播策略，有的放矢[14]。

第四，創(chuàng)新故事形式，提高傳播技巧。建構(gòu)良好國家形象的重要途徑之一是“講述好中國故事，傳播中國聲音”，習近平總書記指出，講好中國故事是時代使命。要講好中國故事首先應該有好內(nèi)容，目前單一的宏觀政治經(jīng)濟新聞已經(jīng)很難吸引大眾注意力，更為大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容是貼近日常生活和實踐，以貼地氣的群眾視角，以小見大，反應新時代中國社會的特點，體現(xiàn)中國文化和社會主義核心價值觀；其次要創(chuàng)新故事形式，結(jié)合新媒體技術(shù)，通過圖片、音頻、視頻、H5 以及VR 技術(shù)等來使得中國故事更具吸引力，影響更多受眾，打破西方主流媒體在國際輿論格局中的壟斷地位，爭取更大話語權(quán)。

第五，利用新技術(shù)，提高傳播針對性。隨著傳媒技術(shù)迅速發(fā)展，受眾注意力資源缺乏，要想在海量信息中贏得受眾關(guān)注，媒體在對外傳播過程中要注重分眾化和針對性，理解受眾偏好，針對不同受眾提供差異化信息。首先我國媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，研究不同地區(qū)、不同年齡、不同階層等受眾的閱讀習慣，實現(xiàn)信息精準化推送；在國際熱點事件中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實時監(jiān)測輿情，提前規(guī)劃引導措施。其次社交媒體已經(jīng)成為人們接受信息的主要渠道，所以中國媒體在對外傳播的過程中要利用好社交媒體平臺，針對傳統(tǒng)媒體和社交媒體特性，提供形式、內(nèi)容、風格差異化信息；注重社交媒體平臺受眾的互動反饋，并據(jù)此及時調(diào)整傳播策略，達到更好的傳播效果。