電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代背景下的角色轉(zhuǎn)型

陳佳

摘要：在新媒體的影響下，轉(zhuǎn)型是當(dāng)前媒體的首要任務(wù)，其最基本的內(nèi)容是新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)變。然而，在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過程中，仍然存在許多問題和困難，嚴(yán)重影響了傳媒業(yè)的發(fā)展，筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，從媒介融合的角度對(duì)電視新聞工作者的角色轉(zhuǎn)變進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以供相關(guān)工作人員參考。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在過去雖然一直走在時(shí)代的前沿，但是如今不可避免受到了劇烈沖擊，而這份沖擊也勢必會(huì)影響到電視新聞?dòng)浾?。為了跟上時(shí)代發(fā)展需要，越來越多的電視新聞媒體開始探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就要求電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，唯有如此才能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供良好的人力支持。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型

一、融媒體的含義

全球化背景下，數(shù)字新媒體快速崛起并廣泛滲透，傳媒行業(yè)的傳播方式已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，信息的傳播速度也得到了全面提高。這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞的生產(chǎn)方式與播出機(jī)制出現(xiàn)了較大變化，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境已成為電視新聞公共宣傳的主要陣地之一，電視新聞在融媒介環(huán)境下迎來了更多考驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)的單一的節(jié)目形式，立體的、多元化的、以簡潔和快速傳播為代表的新媒體傳播逐漸成為了除時(shí)政新聞和優(yōu)質(zhì)欄目之外的電臺(tái)電視臺(tái)的重要競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得“融媒體”一詞應(yīng)運(yùn)而生，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)也一直在“融媒體”這條路上行進(jìn)著。融媒體可以解釋成，通過對(duì)媒介媒體的運(yùn)用，將廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行特點(diǎn)融合，功能化升級(jí)，以此形成的全新媒體。其核心本質(zhì)為信息通信技術(shù)，同時(shí)以互相連接的網(wǎng)絡(luò)為信息傳播渠道，是實(shí)現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息的一種新型信息傳播平臺(tái)。其對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、紙質(zhì)媒體、廣播電臺(tái)等不同新聞傳播媒介的資源和優(yōu)勢進(jìn)行了整合，可以說與傳統(tǒng)的單一媒體相比，融合媒體的信息傳播在技術(shù)、渠道、平臺(tái)等方面具有一定的優(yōu)勢。電視新聞只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取有針對(duì)性的方式，打造獨(dú)具特色的時(shí)政新聞品牌，才能提高新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，為國家發(fā)展作貢獻(xiàn)。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的建議

1.電視新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)品生產(chǎn)者

在融媒體時(shí)代，受眾能夠通過多種途徑獲取相關(guān)新聞信息，從而導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容同質(zhì)化、新聞信息嚴(yán)重過剩等問題普遍存在，電視新聞媒體完全喪失了作為新聞信息發(fā)布者和傳播渠道的中心地位。面對(duì)這樣的困境，電視新聞媒體唯有對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行精致地包裝，使其形式變得更加新穎，才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾感官“味蕾”的成功刺激。所以在融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體不僅要關(guān)注新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，還要關(guān)注新聞產(chǎn)品的形式。那么則勢必要求電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型成為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，從前端的節(jié)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)、素材搜集、節(jié)目制作開始進(jìn)行操作，不斷提高自己的新聞信息分析能力、視頻拍攝與剪輯能力、新聞傳播策劃能力、用戶思維分析能力等，使創(chuàng)新形式后的新聞產(chǎn)品能夠成功吸引受眾目光。

2.電視新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)型成為新聞求證者

在融媒體時(shí)代下，由于人人都能夠通過微信、微博等新媒體平臺(tái)將自己所了解、掌握的新聞信息發(fā)布出去，從而使得人人似乎都擁有了發(fā)布新聞信息的權(quán)利。但是普通群眾在利用這些新媒體平臺(tái)傳播新聞信息的時(shí)候，他們往往并不會(huì)考慮自己所傳播的新聞信息是否真實(shí)，僅僅在乎自己所傳播出去的新聞信息是否能夠吸引更多人關(guān)注，把點(diǎn)擊率和流量作為首要考慮的因素，再加之部分新聞媒體為了自身利益，也在其中推波助瀾，從而導(dǎo)致大量虛假新聞泛濫。虛假新聞的不僅擾亂了新聞事業(yè)的正常秩序，而且為當(dāng)事人造成了極大困擾，甚至嚴(yán)重侵害了其聲譽(yù)。面對(duì)這些虛假新聞，去偽存真就應(yīng)當(dāng)成為電視新聞?dòng)浾吡x不容辭的責(zé)任與使命。所以此時(shí)電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)當(dāng)成為新聞求證者，深入調(diào)查，挖掘真相，將虛假新聞背后的真相呈現(xiàn)給受眾，切實(shí)提升電視新聞的公信力。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ晦D(zhuǎn)變

1.明確新聞?dòng)浾呗殬I(yè)角色

新聞?dòng)浾叩慕巧?guī)范應(yīng)該從新聞?dòng)浾呓巧笕胧?，首先新聞?dòng)浾咭冀K從群眾利益角度出發(fā)，利用記者職業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮輿論監(jiān)督作用;其次，記者在新聞報(bào)道過程中要保持客觀，避免傾向性報(bào)道;最后，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持以事實(shí)為準(zhǔn)繩，遵守國家的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，記者角色定位的明確要從提升新聞?dòng)浾邷?zhǔn)入門檻入手，有效提升記者的綜合素質(zhì)，確保記者能夠遵守職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。另外，新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依然要用記者職業(yè)角色去規(guī)范自己的言行，充分考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，有效區(qū)分新時(shí)期新聞?dòng)浾呗殬I(yè)角色定位的差異性。

2.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播既能夠滿足用戶對(duì)新聞的迫切需求，又能夠避免謠言和負(fù)面新聞?dòng)绊懮鐣?huì)穩(wěn)定和諧，而這也對(duì)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ划a(chǎn)生了直接影響，信息引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建能夠保證新聞傳播的真實(shí)與透明。網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞主題設(shè)置更加親民，熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物都是民眾關(guān)注的重點(diǎn)，這也使得很多小新聞能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，新聞熱點(diǎn)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播和引導(dǎo)往往會(huì)形成令人難以置信的輿論風(fēng)暴。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌陌l(fā)布者和深度報(bào)道者，在新聞傳播過程中具有非常強(qiáng)的影響力，信息引導(dǎo)機(jī)制的建立能夠讓新聞?dòng)浾吒玫匕l(fā)揮自身正面作用，及時(shí)而有效地消除網(wǎng)絡(luò)謠言，保證信息傳播公開透明，使得官方輿論能夠與民間輿論形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。

四、結(jié)論

總而言之，在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾呤聦?shí)上已經(jīng)被賦予了更高的使命和更大的責(zé)任，為了在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中將自身作用更好地突顯和發(fā)揮出來，更好地滿足電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，電視新聞?dòng)浾呶ㄓ蟹e極地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，才能跟上融媒體時(shí)代日新月異的發(fā)展步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]高洋.媒體融合視野下新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型分析[J].中國報(bào)業(yè)，2019（14）：82-83.

[2]謝國勇.淺析全媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ籟J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（22）：202-203.

[3]郭燕.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)[J].西部廣播電視，2017（18）：118-118.

[4]胡潞平.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)[J].新媒體研究，2017，3（1）：96-97.