談報(bào)網(wǎng)融合中報(bào)紙新聞版塊的“主動(dòng)連接”

薛敏

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得每個(gè)個(gè)體都可以成為信息的發(fā)布者，信息傳播、更新的速度迅速提升，這對(duì)于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。為了尋求發(fā)展，很多報(bào)紙都開(kāi)始進(jìn)行各種創(chuàng)新嘗試，希望能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代社會(huì)仍能吸引公眾的注意。本文將以《江南晚報(bào)》開(kāi)辟“眾聊吧”專(zhuān)欄為例，探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙?jiān)撊绾紊妗?/p>

關(guān)鍵詞：報(bào)網(wǎng)融合;互聯(lián)網(wǎng);新聞

網(wǎng)絡(luò)因具有快速傳播信息，包含信息廣泛，種類(lèi)齊全等優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)今時(shí)代可謂備受青睞，尤其在傳媒領(lǐng)域，逐漸成為人們獲取信息的主要通道。尤其以微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)為主導(dǎo)，這種所有人都可以傳播信息、參加討論的方式，受到人們的廣泛歡迎。在這種沖擊之下，報(bào)紙應(yīng)該主動(dòng)創(chuàng)新以謀生存。

以《江南晚報(bào)》為例，創(chuàng)刊于1993年初，已經(jīng)走過(guò)了近三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，沒(méi)有選擇抱殘守缺，而是主動(dòng)出擊，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)積極改版，在新聞版塊開(kāi)辟“眾聊吧”專(zhuān)欄，專(zhuān)欄中改變了過(guò)去長(zhǎng)篇累牘報(bào)道新聞的模式，而是簡(jiǎn)單陳述新聞，而用更多的版面空間刊登人們對(duì)該新聞的看法，還包括在微博等平臺(tái)的評(píng)論，最后由小編進(jìn)行簡(jiǎn)短的總結(jié)。這種形式將群眾和信息的發(fā)布者放在了平等的位置，更能吸引當(dāng)代讀者的注意。這種改變體現(xiàn)了在報(bào)網(wǎng)融合時(shí)代新聞版塊的“主動(dòng)連接”。

一、報(bào)道內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)為由頭

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，往往具有新鮮、多元等特點(diǎn)，能夠體現(xiàn)當(dāng)代的主流意見(jiàn)、民眾觀點(diǎn)和價(jià)值觀念等，能夠引發(fā)民眾的廣泛討論。本身就已經(jīng)有了“流量?jī)?yōu)勢(shì)”，能夠吸引讀者的注意。

因而，報(bào)紙編輯也可以選擇在微博等新媒體上話題度比較高的新聞，進(jìn)行篩選后，選擇合適的新聞登在報(bào)紙上。選擇新聞形式應(yīng)該是多樣的，文字、圖片應(yīng)該穿插選擇;新聞的屬性也應(yīng)該是多樣的，國(guó)內(nèi)、國(guó)際，嚴(yán)肅、娛樂(lè)，都可以有所涉獵。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以就新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，也可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)。無(wú)需拘泥于傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式和表達(dá)內(nèi)容，而可以進(jìn)行大膽創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)信息傳播者占主導(dǎo)地位的形式，而是和讀者站在同一高度，報(bào)道公眾關(guān)心的信息，關(guān)心群眾的生活，實(shí)事求是地為百姓解決問(wèn)題。

所謂的熱點(diǎn)新聞是客觀存在的，但是所引發(fā)的討論往往不只停止于新聞本身，經(jīng)常會(huì)牽扯到新聞背后所蘊(yùn)含的社會(huì)問(wèn)題，而這些問(wèn)題通常也是民眾所關(guān)注的，與民眾生活緊密相連的，因而媒體作為傳統(tǒng)的、可信度較高的媒體，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。只有當(dāng)民眾都能夠構(gòu)建正確、積極的價(jià)值觀時(shí)，社會(huì)風(fēng)氣才能積極向上，才能夠穩(wěn)定發(fā)展，才能夠最終從根本上解決困擾民眾個(gè)問(wèn)題。

二、微時(shí)代的一種新型評(píng)論形式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的注意力被各種刺激不斷分散，因而人們也更愿意接受碎片化的信息，無(wú)需太長(zhǎng)，卻切中要點(diǎn)的言論，這種類(lèi)型的評(píng)論也往往能在公眾中造成深刻影響。這種情況既是對(duì)報(bào)紙的挑戰(zhàn)，也是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)，積極改變自己的“說(shuō)話方式”，更貼近百姓的生活，也就更能受到民眾的歡迎。

由于各自的特性，報(bào)紙想和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體拼速度，顯然是不太現(xiàn)實(shí)的，因而應(yīng)當(dāng)善于利用自己的優(yōu)勢(shì)，挖掘報(bào)紙所有的特性，著重體現(xiàn)思想的深度。例如《江南晚報(bào)》所作出的改革嘗試，在刊登評(píng)論時(shí)，沒(méi)有讓編輯成為唯一的討論者，因?yàn)橐蝗说脑u(píng)論顯然過(guò)于單薄，也不夠有深度，而是吸收各行各業(yè)、不同地區(qū)的人們的優(yōu)秀評(píng)論，這些評(píng)論有的從宏觀角度看問(wèn)題，有的從自身經(jīng)歷出發(fā)談看法，既有專(zhuān)家意見(jiàn)，也有百姓觀點(diǎn)，在這種討論的氛圍中，讓讀者從更多角度、更深刻地看待問(wèn)題，也培養(yǎng)讀者的理性思維，今后在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上繁雜的信息時(shí)，也能夠有所辨別，而不是全盤(pán)接受。

相比較而言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論沒(méi)有任何門(mén)檻，加上實(shí)名制并沒(méi)有貫徹落實(shí)，有些人的評(píng)論并不符合社會(huì)主流價(jià)值觀，還有些人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表偏激言論。而報(bào)紙則可以很好地對(duì)這些情況進(jìn)行控制，通過(guò)篩選，選擇合適的言論，引導(dǎo)民眾構(gòu)建正確的價(jià)值觀。

三、短平快的言論更能與讀者共鳴

一篇邏輯清晰、論據(jù)充分的評(píng)論性文章，能夠引導(dǎo)讀者更深入的理解新聞及新聞背后的信息，但是傳統(tǒng)的評(píng)論文章過(guò)于嚴(yán)肅且通常篇幅都較長(zhǎng)，在這種快節(jié)奏的生活環(huán)境下，很多讀者是沒(méi)有耐心全部讀完的。因而那些短小但論點(diǎn)明確的評(píng)論，更加能夠贏得當(dāng)代人的喜歡。

在語(yǔ)言表達(dá)方式上，這種新時(shí)代的“微評(píng)論”更加口語(yǔ)化也更幽默，更讓人覺(jué)得親切、真實(shí)，也許文字并不長(zhǎng)，但是總能夠切中要害，令人耳目一新，能夠說(shuō)出讀者的心聲，讓讀者產(chǎn)生贊同的感覺(jué)。

雖然現(xiàn)代社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)普及率非常高，但是報(bào)紙仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有它存在的價(jià)值。即使還是以紙為載體，進(jìn)行信息的傳播，但也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，和讀者進(jìn)行互動(dòng)，讓讀者感到地位的平等，因而網(wǎng)絡(luò)并不能完全取代它。傳統(tǒng)的媒體有其強(qiáng)大的公信力基礎(chǔ)，人們對(duì)報(bào)紙上的信息更加信任。因而如果報(bào)紙尤其是新聞版塊，愿意主動(dòng)改革，必定能夠有好的發(fā)展。

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