品牌經(jīng)濟(jì)視角下企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略研究

鄭富艷

摘要：我國(guó)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，但在世界上有影響力的中國(guó)品牌數(shù)量相對(duì)較少，商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用還未得到充分發(fā)揮。品牌經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能越來(lái)越顯現(xiàn)，在品牌經(jīng)濟(jì)研究視角下，本文從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)、品牌戰(zhàn)略性管理、品牌目標(biāo)客戶定位等方面，深入分析企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略和發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，如何更好地用商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論探討。

關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)濟(jì);商標(biāo)戰(zhàn)略;品牌定位;解決方案

中圖分類號(hào)：D925.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-5168（2020）12-0090-04

2008年，我國(guó)開始實(shí)施國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)事業(yè)有了很大的發(fā)展空間。整個(gè)社會(huì)企業(yè)在提高商標(biāo)品牌意識(shí)方面有了更高的認(rèn)知，商標(biāo)申請(qǐng)量每年連續(xù)逐漸上升，為我國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與動(dòng)力。我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展雖與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，世界知名品牌還不夠多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力也有待提高，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的提高，必定能一步步縮小差距，提高我國(guó)品牌的國(guó)際化程度，創(chuàng)造中國(guó)特色社會(huì)主義品牌經(jīng)濟(jì)。

1 品牌經(jīng)濟(jì)與商業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略

1.1 品牌經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理解

品牌經(jīng)濟(jì)是后工業(yè)時(shí)代以及相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)時(shí)代，品牌作為一種稀缺性優(yōu)質(zhì)資源，整合各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化要素，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高市場(chǎng)化、高品質(zhì)化和高價(jià)值化發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。目標(biāo)是滿足人類日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求與精神需求，在工商文明中占據(jù)引領(lǐng)地位。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素主要指土地、資源和人，在品牌經(jīng)濟(jì)中，社會(huì)組織以及無(wú)形的文化直接成為經(jīng)濟(jì)要素，并導(dǎo)致品牌泛化。品牌越出經(jīng)濟(jì)范疇，催生出非經(jīng)濟(jì)性的政治品牌、社會(huì)品牌和文化品牌等，推動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化全面提升品質(zhì)，以使人類社會(huì)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展[1]。

消費(fèi)者沒(méi)有針對(duì)性地進(jìn)行消費(fèi)，市場(chǎng)需要沒(méi)有辦法被滿足，供應(yīng)與需求不平衡等問(wèn)題都是產(chǎn)能過(guò)剩的一些表現(xiàn)。品牌經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)，它是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上的，市場(chǎng)是產(chǎn)品的指示劑，市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品，就要?jiǎng)?chuàng)造相應(yīng)的品牌產(chǎn)品，只有這樣生產(chǎn)供應(yīng)的產(chǎn)品才會(huì)刺激市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，減少無(wú)效商品供給。協(xié)調(diào)性發(fā)揮得好，說(shuō)明調(diào)節(jié)功能越強(qiáng)，為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，需要更好地發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性。在品牌經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的推動(dòng)下，做好政府、企業(yè)、市場(chǎng)三方聯(lián)動(dòng)，共同參與協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，才能使品牌經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)作用發(fā)揮至極致。

1.2 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的概念

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，為了保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的商標(biāo)制度手段去樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)公司產(chǎn)品或者服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的一種重大的、全局性的謀劃。商標(biāo)戰(zhàn)略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要管理對(duì)象之一，與品牌戰(zhàn)略有著非常密切的聯(lián)系。

1.3 品牌經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的要求

在品牌經(jīng)濟(jì)視角下，企業(yè)應(yīng)該把品牌作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，根據(jù)中央提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌強(qiáng)國(guó)的全局性藍(lán)圖，要求企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)管略商標(biāo)保護(hù)等方面提高戰(zhàn)略意識(shí)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)存的一些問(wèn)題進(jìn)行分析，思考在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，企業(yè)應(yīng)該怎樣提高對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的要求去推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 品牌經(jīng)濟(jì)研究視角下企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略存在的問(wèn)題分析

2.1 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)薄弱單一

商標(biāo)是企業(yè)品牌的價(jià)值載體，有的企業(yè)在戰(zhàn)略布局時(shí)，只是簡(jiǎn)單注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，這并不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略是個(gè)宏偉的藍(lán)圖，需要根據(jù)企業(yè)的不同情況進(jìn)行選擇。實(shí)踐之中，企業(yè)采取的商標(biāo)戰(zhàn)略可以有多種戰(zhàn)略規(guī)劃形式并存。要想促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和品牌的推廣，必須進(jìn)行全方位的商標(biāo)戰(zhàn)略布局，將品牌戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力聯(lián)系起來(lái)。企業(yè)不能忽視的問(wèn)題是如何通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略去創(chuàng)造牌、創(chuàng)收益和創(chuàng)市場(chǎng)。擁有盡可能多的馳名商標(biāo)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，馳名商標(biāo)的創(chuàng)立能幫助企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)[2]。提高商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)，采取合適的商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)迫切需要研究和解決的。

2.2 品牌目標(biāo)客戶戰(zhàn)略不清晰

誰(shuí)是品牌的目標(biāo)客戶？這是樹立商標(biāo)品牌形象戰(zhàn)略的一個(gè)重要問(wèn)題。目標(biāo)客戶不清晰，就無(wú)法培育企業(yè)商標(biāo)品牌產(chǎn)品形成的龐大的市場(chǎng)，也無(wú)法打造有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。打開微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多目前比較火的男明星代言的各種護(hù)膚品廣告，一眼過(guò)去，并不能讓人發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是針對(duì)的哪一個(gè)群體。受眾與產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生連接，在選擇時(shí)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，客戶自然不會(huì)選擇此類產(chǎn)品，更加不會(huì)成為此商標(biāo)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

2.3 商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的影響及價(jià)值有待提高

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)也投入了很多精力，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量也在迅速增加。在這些年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)也出現(xiàn)了一些馳名商標(biāo)，其中一些商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)具有一定的影響力。隨著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的劇增，與此同時(shí)需要關(guān)注的重心還有商標(biāo)質(zhì)量。我國(guó)世界馳名商標(biāo)不多，商標(biāo)質(zhì)量還是有待提高的。在2019年度的《世界品牌500強(qiáng)》的排行名單中，我國(guó)上榜40個(gè)品牌[3]，與美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等國(guó)家相比還是有差距的，企業(yè)必須充分發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，逐漸創(chuàng)造具有中國(guó)影響力的世界品牌，提高我國(guó)國(guó)際地位。

2.4 戰(zhàn)略性品牌管理制度缺乏

在品牌全球化過(guò)程中，企業(yè)遇到瓶頸在所難免，為了更好更快融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，我國(guó)企業(yè)需要發(fā)揮自主品牌的作用。在此過(guò)程中，有一問(wèn)題不容忽視，便是企業(yè)要提高國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)略品牌管理能力。商標(biāo)保護(hù)是有地域性的，企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)良好的情況下想推廣至國(guó)外，必須及時(shí)在國(guó)外注冊(cè)該商標(biāo)，提高國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)略布局意識(shí)。企業(yè)產(chǎn)品出口的前提就是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，如果注冊(cè)不及時(shí)，在國(guó)外被人注冊(cè)，企業(yè)品牌的推廣將受到限制，不能及時(shí)搶占國(guó)際市場(chǎng)。例如，回力鞋業(yè)是1927年誕生在上海的一個(gè)品牌，是一個(gè)體育用品品牌。在創(chuàng)立之后，由于回力鞋的品質(zhì)與特色獨(dú)具一格，在國(guó)外也是非常盛行。產(chǎn)品未到，商標(biāo)先行，回力被一家美國(guó)的公司先注冊(cè)了，搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”?；亓驹跉W美國(guó)家喪失了市場(chǎng)，要激活國(guó)外市場(chǎng)，需要重新規(guī)劃戰(zhàn)略。

2.5 對(duì)商標(biāo)違法行為打擊力度不足

2019年，全省法院共受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件11 432件，占全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的98.25%，較2018年的8 427件增加了3 005件，增幅為35.66%;審結(jié)9 752件，占審結(jié)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的98.31%，較2018年的7 169件增加了2 583件，增幅為36.03%，結(jié)案率達(dá)到了85.31%。從這些數(shù)字可以看到我國(guó)司法部門在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所做出的努力與保護(hù)意識(shí)和執(zhí)法能力的提升。表1也凸顯了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法中，商標(biāo)糾紛案件也是占比較大的一部分，占民事知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件總數(shù)的30.21%。商標(biāo)違法現(xiàn)象的出現(xiàn)其原因是多方面的，一是一些人員法律意識(shí)薄弱，對(duì)商標(biāo)違法知識(shí)的理解與學(xué)習(xí)不夠，二是相關(guān)部門對(duì)商標(biāo)違法行為的打擊程度不夠高。

2.6 商標(biāo)傳播戰(zhàn)略弱勢(shì)

媒體是企業(yè)打造品牌的直接催化劑，企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的核心之一是品牌打造，而其推廣宣傳方式和手段便是廣告。在面對(duì)電視平臺(tái)中廣告宣傳這種傳統(tǒng)認(rèn)知的宣傳方式時(shí)，一些中小企業(yè)會(huì)因?yàn)槠涓甙旱膹V告費(fèi)用而望而止步。很多企業(yè)不能利用這種方式進(jìn)行品牌宣傳也是正常的。在這個(gè)流量稱王的發(fā)展社會(huì)下，流量在哪里，企業(yè)客戶自然會(huì)出現(xiàn)在哪里，相應(yīng)的商標(biāo)品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。企業(yè)應(yīng)該尋找新型品牌曝光方式吸引消費(fèi)者，以最小的代理助力商標(biāo)品牌化。

3 品牌經(jīng)濟(jì)視角下企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展思路

3.1 提高商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)，采取合適的商標(biāo)戰(zhàn)略

首先，企業(yè)可以采取單一商標(biāo)戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)在于企業(yè)品牌架構(gòu)簡(jiǎn)單、管理方便、宣傳成本低。缺點(diǎn)在于如果一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)，將連帶整個(gè)品牌的信譽(yù)受到威脅。3M、飛利浦采用的是這種策略。其次，企業(yè)可以采取多商標(biāo)戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)在于市場(chǎng)劃分定位更加精準(zhǔn)，如果一個(gè)品牌出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，另外品牌受到的影響較小。缺點(diǎn)在于多品牌的管理成本和宣傳成本較高。這種戰(zhàn)略主要適用于大型的日化企業(yè)。再次，主副品牌戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略結(jié)合了單一和多商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)。以海爾為例，海爾有“小王子”牌冰箱和“小神童”牌洗衣機(jī)。此外，品牌的簡(jiǎn)稱、昵稱和別稱的商標(biāo)規(guī)劃，對(duì)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略布局也是十分重要的。索尼愛立信在宣傳過(guò)程中，消費(fèi)者通常將該品牌簡(jiǎn)稱為“索愛”。最初，索尼愛立信并沒(méi)有意識(shí)到品牌簡(jiǎn)稱商標(biāo)布局的重要性，導(dǎo)致后來(lái)企業(yè)花費(fèi)了極大成本去奪取“索愛”的商標(biāo)權(quán)[4]。索尼愛立信的例子提示，在企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)在規(guī)劃之初就將品牌簡(jiǎn)稱、昵稱、別稱納入其中。企業(yè)在未來(lái)的品牌宣傳過(guò)程中，也可以引導(dǎo)消費(fèi)者形成使用品牌簡(jiǎn)稱的習(xí)慣，提升品牌簡(jiǎn)稱的知名度、影響力，這對(duì)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略也是非常有利的。

最后，提高防御商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。防御商標(biāo)的申請(qǐng)有時(shí)并不是為了使用，而是為了防止他人在相同或類似的產(chǎn)品上注冊(cè)和使用。眾所周知的阿里巴巴集團(tuán)，其公司注冊(cè)了一萬(wàn)多件商標(biāo)，其中有很多就是防御商標(biāo)的注冊(cè)，例如：“阿里爸爸”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等，此類商標(biāo)的注冊(cè)可以防止一些人去傍名牌。企業(yè)商標(biāo)應(yīng)用過(guò)程中，品牌保護(hù)網(wǎng)的建立是至關(guān)重要的，可以有效保護(hù)自己的品牌，不受侵權(quán)問(wèn)題的困擾。好想你健康食品股份有限公司在曾獲得中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)中的“商標(biāo)運(yùn)獎(jiǎng)”，是此獎(jiǎng)開始評(píng)選以來(lái)我省唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。好想你企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略方面的全面布局，充分將品牌優(yōu)勢(shì)、商標(biāo)和品牌價(jià)值融于一體共同成長(zhǎng)發(fā)展，把紅棗帶到了品牌時(shí)代，塑造了特色農(nóng)業(yè)全產(chǎn)品鏈的標(biāo)桿。好想你企業(yè)在防御商標(biāo)注冊(cè)方面也是十分周到，注冊(cè)了“你想好”“想你好”“好想他”等商標(biāo)，形成了商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了品牌經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該以培育馳名商標(biāo)為目標(biāo)，堅(jiān)持在商標(biāo)創(chuàng)牌的道路上去促進(jìn)商標(biāo)產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)和性能，促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展。

3.2 明確目標(biāo)客戶

現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)為自己的產(chǎn)品選擇合適的品牌代言人。例如，聽到“足力健”這個(gè)品牌，知曉此類鞋子大多是以舒適、輕便為主，很適合中老年人穿。企業(yè)在宣傳時(shí)，選擇適合產(chǎn)品的形象人物，可以更好地提高商標(biāo)知名度，擴(kuò)大商標(biāo)的影響范圍，充分發(fā)揮商標(biāo)的引導(dǎo)消費(fèi)、溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶作用。企業(yè)樹立品牌形象、明確目標(biāo)消費(fèi)者的過(guò)程中，可以結(jié)合本身的識(shí)別標(biāo)識(shí)、精神象征和價(jià)值理念等來(lái)設(shè)立一個(gè)專屬于產(chǎn)品的品牌定位，這樣可以讓消費(fèi)者很好地去定位它，從而深深地根植于在消費(fèi)者心中。一個(gè)好的品牌形象，可以為個(gè)人或者企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定而持久的盈利，創(chuàng)造廣大的目標(biāo)客戶群體。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該注意運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略手段去擴(kuò)大自己的宣傳，樹立良好形象，使其商標(biāo)和品牌贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和滿意度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，可以打造產(chǎn)品系列馳名商標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開拓市場(chǎng)、控制市場(chǎng)并最終取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有力地位的目的。

3.3 注重商標(biāo)質(zhì)量，培育商標(biāo)品牌

商標(biāo)并不是越多越好，在數(shù)量的基礎(chǔ)上，還要注重商標(biāo)的質(zhì)量，防止企業(yè)出現(xiàn)過(guò)多的“僵尸商標(biāo)”。相比商標(biāo)的“數(shù)量冠軍”，“質(zhì)量冠軍”是企業(yè)應(yīng)該追求的榮譽(yù)。品質(zhì)才是企業(yè)內(nèi)在，追求品質(zhì)是消費(fèi)者永遠(yuǎn)的訴求。商品或服務(wù)的質(zhì)量決定了商標(biāo)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力[5]。品質(zhì)過(guò)硬才能創(chuàng)造出過(guò)硬的商標(biāo)品牌。企業(yè)在規(guī)劃知名品牌戰(zhàn)略時(shí)，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，不能只靠標(biāo)王廣告去包裝商標(biāo)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是趨勢(shì)，大眾追求的是品質(zhì)生活，要讓品質(zhì)高低的競(jìng)爭(zhēng)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中主導(dǎo)，為企業(yè)謀求發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.4 制定商標(biāo)戰(zhàn)略性品牌管理

一方面，企業(yè)應(yīng)該管理層要擁有強(qiáng)大戰(zhàn)略性思考能力，提高國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，可以采用馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方式進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，帶領(lǐng)品牌進(jìn)入國(guó)外新領(lǐng)域新高度，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，分析未來(lái)即將采取的行動(dòng)對(duì)他人和市場(chǎng)可能帶來(lái)的影響，預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將來(lái)可能采取的應(yīng)對(duì)策略，更好地思考自己在格局中的地位，做好各種應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范。另一方面，企業(yè)可以通過(guò)流程和制度來(lái)落實(shí)品牌管控中確定的各方角色和分工，調(diào)查國(guó)外市場(chǎng)狀況，以更具品牌化的方式來(lái)開展國(guó)外活動(dòng)。不論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，最重要的是不忘初心，了解國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，與客戶建立更為緊密的關(guān)系，推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展。

3.5 提高商標(biāo)法律意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)控

2019年4月23日《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》通過(guò)了第四次修改，企業(yè)有關(guān)部門可以定期組織學(xué)習(xí)相關(guān)法條，了解商標(biāo)侵權(quán)與保護(hù)的相關(guān)知識(shí)。由專門人員負(fù)責(zé)按期查閱《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)和自己公司相同或類似的商標(biāo)，及時(shí)上報(bào)并向相關(guān)部門提出異議采取措施，提高維護(hù)商標(biāo)權(quán)的法律意識(shí)。企業(yè)可以把商標(biāo)保護(hù)與商號(hào)保護(hù)結(jié)合，在具備條件的情況下，還可以向國(guó)家行政管理總局登記全國(guó)性企業(yè)名稱。如果一些行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，惡意取得行使商標(biāo)權(quán)，從商標(biāo)的本質(zhì)出發(fā)，使該商標(biāo)的實(shí)際效果構(gòu)成商品來(lái)源混淆，是一種侵權(quán)，相關(guān)企業(yè)發(fā)現(xiàn)此類侵權(quán)行為，可以向?qū)I(yè)人士尋求相關(guān)法律幫助，搜集證據(jù)，依法去維護(hù)自己的權(quán)益。相關(guān)執(zhí)法部門應(yīng)該加大宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法后果，做到人人知其后果嚴(yán)重性，對(duì)其有所畏懼，降低一些違法商家假冒、仿造其他商標(biāo)去獲得非正當(dāng)利益。提高執(zhí)法力度，對(duì)有關(guān)侵權(quán)行為嚴(yán)懲不貸[6]。

3.6 布局微信小程序、廣告

微信是目前最大的移動(dòng)流量端口，此推廣方式面對(duì)的是基于微信10億的用戶，不同商家在這里都可以有受眾，積累品牌忠實(shí)粉絲。不同企業(yè)可以在微信里去曝光自己的品牌產(chǎn)品或服務(wù)。這種宣傳推廣方式已經(jīng)成為一種主流廣告方式，不同消費(fèi)者可以在朋友圈里看到不同的商家廣告。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的定位、目標(biāo)人群去做場(chǎng)景匹配，用最高性價(jià)比的方式推廣產(chǎn)品，打造品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者，借助微信提供的強(qiáng)大社交流量，創(chuàng)造產(chǎn)品需求幫助打造品牌，進(jìn)行隱形移植消費(fèi)品牌。在這個(gè)社會(huì)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，企業(yè)一方面關(guān)注成熟且成本高的傳統(tǒng)平臺(tái)，但更多的是與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注新媒體網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行商標(biāo)布局，爭(zhēng)取讓企業(yè)品牌以最低的成本獲得最大量的曝光。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者的需求在改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中也在不斷變化，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，提高產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)，做好商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃有關(guān)工作。我國(guó)推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心是提質(zhì)增效，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略來(lái)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)是品牌的保護(hù)傘，是企業(yè)發(fā)展的助力劑。品牌附著的是企業(yè)的獨(dú)特文化內(nèi)涵，企業(yè)應(yīng)該以此引導(dǎo)消費(fèi)，塑造健康可持續(xù)的消費(fèi)文化，完善商標(biāo)體系有效保護(hù)自身品牌，培育良好的市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)，在品牌經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，企業(yè)只有主動(dòng)了解消費(fèi)者的需求，制定較為完善的商標(biāo)管理制度，樹立良好的品牌形象，才能更好地促進(jìn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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