關于電商物流服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的研究

摘要：電商物流是目前我國工業(yè)與商業(yè)發(fā)展的重要新形式，為我國經(jīng)濟活力的繁榮創(chuàng)造了巨大的貢獻。本文首先介紹了電商物流和鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景，陳述了電商物流發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的重要性和服務內(nèi)容，最后基于當前農(nóng)村電商物流服務在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新背景，提出了利用電商物流服務促進鄉(xiāng)村振興的有效策略。

關鍵詞：電商物流;鄉(xiāng)村振興;產(chǎn)業(yè)結構

中圖分類號：F274??文獻識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）16-0029-02

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與電商物流概述

習近平總書記在黨的十九大報告中提出堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，始終將解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于解決新時期中國主要社會矛盾，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，改善農(nóng)民生活水平，提升農(nóng)村精神文化面貌有著重要作用。

電子商務物流，就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術，旨在創(chuàng)造性的推動物流行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透我們生活的方方面面，電商物流依托互聯(lián)網(wǎng)技術得到了快速發(fā)展。2015年《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》 明確指出要“實施電商扶貧工程”，將發(fā)展電商作為脫貧攻堅的重要途徑。2018年的中央“一號文件” 《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》 提出“深入實施電子商務進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化”，對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。按照中央—號文件的總體部署，國務院、商務部等部委提出一系列促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策措施，據(jù)不完全統(tǒng)計下發(fā)相關電商文件超過 120 件，農(nóng)村電商政策體系日趨完善[2]。電商物流能夠很好地解決農(nóng)產(chǎn)品進程的“最初一公里”和工業(yè)品進村的“最后一公里”，是農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎保障。

二、電商物流發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的重要意義

電商物流進入到農(nóng)村市場，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟的封閉格局，一方面，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠加入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，走到城鎮(zhèn)居民的生活中去，暢通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入;另一方面，也方便了農(nóng)村居民購買高價低質(zhì)的生產(chǎn)生活商品，刺激了消費欲望，提升了農(nóng)民的生活生產(chǎn)質(zhì)量。同時，農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，改善了農(nóng)村就業(yè)環(huán)境，拓寬了農(nóng)村就業(yè)渠道，對于留住本地人才、吸引外部人才具有重要作用?？傮w來說，農(nóng)村電商物流的發(fā)展對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)等方面具有重要促進作用，電商物流的發(fā)展對鄉(xiāng)村的振興主要有以下幾個方面的作用：

1促進農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營向規(guī)模化轉(zhuǎn)型

受限于傳統(tǒng)環(huán)境的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟長期處于自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟等較落后狀態(tài)，集中度低，農(nóng)產(chǎn)品“走出去”程度化十分有限。農(nóng)村電商物流的發(fā)展，帶動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，暢通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的組合銷售量與階段銷售量，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立[3]。

2為鄉(xiāng)村農(nóng)民提供多樣化的低價高質(zhì)產(chǎn)品

農(nóng)村電商物流的發(fā)展，暢通了農(nóng)民與外部的溝通橋梁，解決了外部商品進入農(nóng)村的“最后一公里”，農(nóng)村居民可以通過電商物流渠道，在網(wǎng)上挑選自己所需的日常生活用品和生產(chǎn)用品，促進鄉(xiāng)村人民的消費升級，推動鄉(xiāng)村商品經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮，提高農(nóng)民的生活水平與生活質(zhì)量。

3提升農(nóng)村居民經(jīng)濟意識

農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進農(nóng)村交易方式與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村居民經(jīng)濟意識進一步提升，更加專注于自身農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)濟意識和交易水平得到提升。同時，農(nóng)村電商物流的發(fā)展，提高市場調(diào)節(jié)對農(nóng)村生產(chǎn)的影響，改善農(nóng)民傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝標準化、規(guī)范化、市場化的方向發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到繁榮發(fā)展。

4加快農(nóng)產(chǎn)品交易平臺構建速度

電商物流的發(fā)展，企業(yè)、農(nóng)戶、城鎮(zhèn)居民之間暢通的信息溝通渠道顯得更為重要，電商物流平臺的重要性不言而喻。電商物流的發(fā)展，使得有關部門和企業(yè)意識到平臺的重要性，促使政府整合其自身與企業(yè)、高校等方面的力量，構建電商物流發(fā)展平臺，增進農(nóng)產(chǎn)品交易的便利性和快捷性。

三、鄉(xiāng)村電商物流服務的內(nèi)容

鄉(xiāng)村的電商物流服務，主要指與運用電子商務的產(chǎn)品與服務手段，對農(nóng)村的產(chǎn)品、人員、生產(chǎn)分配形式進行調(diào)整[4]。鄉(xiāng)村的電商物流服務，主要包含農(nóng)產(chǎn)品的電子商務交易，包括農(nóng)業(yè)物流分包體系、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售體系與農(nóng)產(chǎn)品種植遠程服務體系，以及農(nóng)業(yè)與農(nóng)村資源的電子交易與推廣，例如利用線上形式，進行農(nóng)村旅游宣傳，拓展農(nóng)村消費等活動?？偟膩碚f，電子商務物流服務，能夠充分調(diào)動農(nóng)村的人員、產(chǎn)品、技術和土地等資源，并運用現(xiàn)代的經(jīng)營傳播理念，對鄉(xiāng)村的資源進行重新整合，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程造成的污染，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

四、電商物流服務鄉(xiāng)村振興策略的研究

1加強農(nóng)村電商物流基礎設施建設

長期以來，中國農(nóng)村城鎮(zhèn)發(fā)展不平衡狀況十分突出，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面，鄉(xiāng)村道路基礎設施落后，生活消費品和生產(chǎn)工具等難以進入鄉(xiāng)村;另一方面，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品缺乏對應的冷鏈物流技術易變質(zhì)腐敗，成為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的攔路虎。農(nóng)村電商物流服務鄉(xiāng)村振興張略，首先應該加強農(nóng)村基礎設施建設。政府要加強農(nóng)村信息化建設，增大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的覆蓋面，提高農(nóng)村信息服務質(zhì)量，奠定農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的信息服務基礎;改善農(nóng)村交通運輸狀況，加強道路設施建設，破解運輸難題;加強對冷鏈物流企業(yè)的支持力度，提高對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流設施的建設水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售鮮活性和品質(zhì)。

2完善農(nóng)村電商物流發(fā)展體系結構

農(nóng)村電商物流是由農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費者組成的利益共同體，同時也需要政府有關部門的大力支持和引導。因此，在助力鄉(xiāng)村振興的過程匯總，政府有關部門要整合農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費者的力量，引導農(nóng)戶提升金融意識，積極參與到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過程中來，配合產(chǎn)業(yè)需求進行規(guī)模化、高質(zhì)量生產(chǎn);為電商企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)戶和城鎮(zhèn)消費者打造運營平臺，激發(fā)電商企業(yè)和物流企業(yè)進入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的激情，促進農(nóng)村電商物流有序、健康發(fā)展。

3吸引電商物流服務人才留在鄉(xiāng)村

人才始終是經(jīng)濟發(fā)展的靈魂。利用電商物流服務，促進鄉(xiāng)村振興，就要吸引一群有干勁、有活力、有知識、有技能的青年人才，參與到鄉(xiāng)村進行電商物流服務建設。第一，鄉(xiāng)村建設者要加大對農(nóng)村本地人才的吸引力度，給予一定的政策優(yōu)惠與支持，加強本土文化宣傳力度，為本地大學生回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造環(huán)境。鼓勵大學生利用寒暑假時間，將自家的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務的形式，進行交易，并給予一定的場地和資金支持。第二，多途徑的吸引電子商務高級人才，留在鄉(xiāng)村。調(diào)整鄉(xiāng)村的福利待遇結構，利用待遇、情感、職位等多種吸引手段，鼓勵電子商務人才留在鄉(xiāng)村進行發(fā)展。第三，利用好國家的政策扶持窗口，在電子商務人員進入鄉(xiāng)村進行指導的期間，鼓勵村民積極學習，建設起鄉(xiāng)村自身的電商物流服務人才隊伍。并鼓勵本村人員走出去，到先進地區(qū)進行經(jīng)驗交流與學習，提高自身的電商物流服務建設能力。

4發(fā)展差異化的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品結構

電商物流服務本質(zhì)上也是一種商品服務，需要具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品進行支撐。鄉(xiāng)村要想利用好這種經(jīng)濟形勢進行自身發(fā)展與建設，就要發(fā)展差異化的產(chǎn)品結構，提高在全國市場中的競爭力。首先，鄉(xiāng)村建設者要根據(jù)本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特殊情況，對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品進行分析與整合。其次，選定一種具有優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，作為區(qū)域經(jīng)濟的核心產(chǎn)品，既要適應上述本地區(qū)的自然條件與生產(chǎn)習慣，也要適應市場的需求。再次，圍繞著核心農(nóng)產(chǎn)品，進行配套基礎設施建設。將原本分散的農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡，進行集中化建設。根據(jù)核心農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量、體積、存儲方式、運輸方式，進行物流系統(tǒng)的建設，暢通交通、完善服務，促進核心農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化與專業(yè)化，提高其在電商網(wǎng)絡中的競爭力。最后，要針對核心農(nóng)產(chǎn)品，對農(nóng)村的生產(chǎn)力進行整合，縮減不必要的生產(chǎn)開支，加快包裝、攬收、派件等基礎物流設施的建設。

5創(chuàng)新農(nóng)村電商物流平臺

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，電商物流上游處于極度分散狀態(tài)，小農(nóng)經(jīng)濟和個體戶長期發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和品種不統(tǒng)一，由于信息傳遞的不暢通，農(nóng)村經(jīng)紀商長期存在，使得電商物流中農(nóng)產(chǎn)品的交易成本升高。因此，有規(guī)模有影響力的電商物流平臺就變得十分重要。電商物流平臺可以使農(nóng)戶、企業(yè)、城鎮(zhèn)居民能夠進行暢通的信息交流和交易，削減交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。要加大電子商務宣傳和知識培訓，提升農(nóng)戶的商業(yè)意識，制定與農(nóng)村電商物流發(fā)展相適合的法律法規(guī)和政策，規(guī)范與之相關的交易行為，為農(nóng)村電商物流平臺的建設和發(fā)展奠定扎實的法律基礎。在平臺建設方面，各級政府要加大資金投入，支持相關部門和企業(yè)聯(lián)合進行平臺的開發(fā)和合作，鼓勵有能力的服務商進行農(nóng)產(chǎn)品平臺的開發(fā)，另外吸納高?？蒲袌F隊進入到電商物流平臺的開發(fā)，也是行之有效的手段之一。

6完善鄉(xiāng)村的電商物流服務產(chǎn)業(yè)鏈

目前鄉(xiāng)村的電商物流服務，還處于一種自發(fā)性發(fā)展的階段，很多農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈思想還處于萌芽階段，發(fā)展比較分散，缺乏整體性。為了改善這種狀況，促進鄉(xiāng)村振興：（1）創(chuàng)新現(xiàn)有的農(nóng)村電商發(fā)展模式，根據(jù)自己的核心產(chǎn)品，創(chuàng)建本土品牌，將本地打造為具有品牌效應、規(guī)模效應、集群效應的核心農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。（2）注重整體營銷方略的調(diào)整，利用好電商直通車、鉆展等宣傳手段，改變?nèi)藗冃哪恐修r(nóng)產(chǎn)品過時、落后的印象，將核心農(nóng)產(chǎn)品進行模塊化營銷設計。例如，開展“養(yǎng)生食品模塊”“健身食品模塊”“滋補食品模塊”等，根據(jù)現(xiàn)代人的需求，進行產(chǎn)品營銷方案設計。（3）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，利用電商物流這種新式，將本地的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品進行跨境輸出，豐富農(nóng)產(chǎn)品的組合形式，促進農(nóng)產(chǎn)品交易形式的多樣化，提高鄉(xiāng)村的綜合競爭力，豐富農(nóng)民的經(jīng)營收入方式，促進鄉(xiāng)村的振興與繁榮。

綜上所述，電子商務物流服務，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的重要推手。從本文的分析可知，研究電商物流服務鄉(xiāng)村振興策略，有助于鄉(xiāng)村建設者與農(nóng)民，從問題的角度出發(fā)，看待目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，從而進行有針對性的發(fā)展策略調(diào)整。因而，我們要加深對電商物流服務的熟悉程度，在建設實踐中，探索鄉(xiāng)村振興的新途徑。

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[注]

本論文為南充職業(yè)技術學院2019年院級文科重點課題（項目編號：RWA1905）研究成果

作者簡介：

李婷，供職于南充職業(yè)技術學院。