欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑探析

摘 要：隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電子商務(wù)開始出現(xiàn)，并且在近些年的發(fā)展過程中也取得了較為顯著的成就。就目前來看，我國電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢依舊極為迅猛，所涉及到的區(qū)域也在逐漸擴大，這種新興的商業(yè)模式開始受到越來越多的關(guān)注。本篇文章就以某市為實例，對其現(xiàn)階段欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式存在的問題進行了深入分析，同時由政府、協(xié)會和商戶等諸多角度入手，探討發(fā)展上述地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的有效途徑，從而促使該區(qū)域的經(jīng)濟實現(xiàn)多元化發(fā)展，最終讓當?shù)嘏c全國農(nóng)民的收入得到顯著提升。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;欠發(fā)達地區(qū);電子商務(wù);路徑探析

一、引言

由于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，線上購物因為具有不會受到地域以及時間等限制的特點而得到了廣泛的應(yīng)用。對于當前較為流行的農(nóng)村電子商務(wù)而言，想要得到進一步發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化是必不可少的一個環(huán)節(jié)。近些年我國信息化的建設(shè)速度在不斷加快，基層地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的接入條件同樣也得到了一定提升，當前農(nóng)村各項網(wǎng)絡(luò)硬件也相較于以前更為完備，進而給農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、電子商務(wù)的概念

所謂電子商務(wù)，實際上指的就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)以及其他信息技術(shù)所開展的一系列商業(yè)性質(zhì)的活動。由于經(jīng)濟以及知識全球化不斷深入，當前信息以及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在我國的社會各界得到了較為廣泛的應(yīng)用，其對于企業(yè)各項資源的整合還有核心競爭力的提升都有著極為重要的作用。所以加快電子商務(wù)發(fā)展速度，大力普及電子商務(wù)不只是可以盡快實現(xiàn)我國信息化的戰(zhàn)略目標，而且還能讓我國核心的競爭力與國民經(jīng)濟實力得到顯著增強。但是電子商務(wù)作為現(xiàn)階段最為主流的一種商務(wù)模式，其已不只是技術(shù)層面的問題，它還直接影響著我國國民經(jīng)濟是否可以完成順利轉(zhuǎn)變。我們只有通過加快電子商務(wù)發(fā)展的速度，抓住發(fā)展過程中遇到的每一個機遇，讓信息化指引工業(yè)化發(fā)展，使工業(yè)化推動信息化進一步發(fā)展，最終才能開辟出一條全新的工業(yè)化之路。

三、在欠發(fā)達地區(qū)推動農(nóng)村電子商務(wù)具有的正相關(guān)作用

相較于其他類型的商務(wù)模式，在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)可以最大程度降低對于資源優(yōu)勢等需求，可以將互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)所具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，展現(xiàn)出農(nóng)村地區(qū)所謂“熟人社會”的獨特社會屬性，便可以讓電子商務(wù)實現(xiàn)良好發(fā)展，而且除此之外，電子商務(wù)還具有較強的復制與推廣性。

1.有助于思想理念的革新

由于電子商務(wù)的特殊性，農(nóng)民群眾無需出門便可實現(xiàn)貿(mào)易往來，從而降低了部分人員身體的負擔，也正因此其吸引了大批外出打工的農(nóng)民工的注意，為農(nóng)民群眾就近就業(yè)以及尚未就業(yè)的應(yīng)屆與往屆畢業(yè)大學生提供了良好的創(chuàng)業(yè)機會。當村民學會使用電子商務(wù)開展相關(guān)貿(mào)易之后，收入自然會得到顯著增加，同時眼光也將得到一定擴張，進而讓自身的頭腦實現(xiàn)了進一步的豐富，最終養(yǎng)成了敢于開拓和敢闖敢拼的信念與能力。

2.轉(zhuǎn)變了群眾生產(chǎn)與生活的方式

當農(nóng)村群眾通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店之后，種地務(wù)農(nóng)便不再是他們首要的生存選擇，而就業(yè)形式也將由原本傳統(tǒng)的種植行業(yè)轉(zhuǎn)向當前主流的二、三產(chǎn)業(yè)。越來越多的青壯年農(nóng)民群眾開始在家創(chuàng)業(yè)或者是就業(yè)，進而使我國原本嚴重的“空巢”問題得到了顯著改善，人民群眾生活的幸福指數(shù)也隨之得到明顯提升。由于村民將大部分的精力與心思都投入到了就業(yè)創(chuàng)業(yè)中，因此農(nóng)村地區(qū)的治安也會得到一定改善，最終實現(xiàn)群眾生活全方位的提高。

3.促使農(nóng)民實現(xiàn)增收致富

對于農(nóng)民群眾而言，農(nóng)村電子商務(wù)所帶來的不僅僅是更為豐富的就業(yè)創(chuàng)業(yè)途徑，更重要的是為其帶來了更高且更加穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2019年一年時間，該地就出現(xiàn)了數(shù)十位年收入超三十萬的家庭;而且絕大部分從事電子商務(wù)的家庭經(jīng)濟情況都得到了顯著改善。整體來看，電子商務(wù)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為該地區(qū)甚至是全國最主要的一個增收致富渠道。

四、我國當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在近些年，我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)以及發(fā)展的腳步依舊在不斷加快，各種類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站層出不窮，農(nóng)村企業(yè)也開始嘗試加入到各大電商平臺甚至是自己構(gòu)建起具有自身特色的電商平臺。但是在現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)依舊處在前期的探索階段，與其他領(lǐng)域以及其他發(fā)達國家的電商相比仍舊存在諸多缺陷，因此建立一種滿足我國當前農(nóng)業(yè)發(fā)展以及生產(chǎn)需求的電子商務(wù)模式極為迫切，同樣也是形勢所在。我國各地政府在對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)進行商討時，一定要從上至下做全面考慮，為電子商務(wù)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。因為電子商務(wù)的核心還是網(wǎng)絡(luò)，但是我國當前經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)由于種種限制而無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全民化普及，所以政府必須要加大欠發(fā)達地區(qū)的信息化建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，收集、挖掘以及整理相關(guān)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，從而給農(nóng)村電子商務(wù)順利開展提供信息方面的保障。

五、在欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問題

所謂電子商務(wù)，實際上就是一種買賣雙方將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)與媒介從而進行各種類型的貨物交易還有商貿(mào)簽訂等商業(yè)活動的新型商務(wù)運作模式。而欠發(fā)達地區(qū)則屬于一個相對性概念，它具體指的是因為歷史、地理位置以及觀念等外界條件約束，經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱、整體生產(chǎn)力的發(fā)展水平極低、科學技術(shù)水平較為落后、缺少區(qū)域性質(zhì)的支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)。欠發(fā)達地區(qū)最基本的內(nèi)涵即發(fā)展起步較晚，并且缺少強有力的經(jīng)濟社會競爭。下面我們便對此類地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問題進行深入分析。

1.經(jīng)營的層次偏低，阻礙了附加值的提升

現(xiàn)階段，絕大部分農(nóng)民群眾開設(shè)的網(wǎng)店都處在電子商務(wù)初期的發(fā)展階段，各個店鋪主要還是以單一化的產(chǎn)品圖片作為主要內(nèi)容，并未進行專業(yè)的裝修以及美化設(shè)計。盡管，農(nóng)村產(chǎn)品在我國市場當中占有一定的份額，但實際上大多處于中低檔，而且以初加工為主，很少擁有額外的附加值，并且缺少品牌意識，知識產(chǎn)權(quán)觀念也極為淡薄。

2.缺乏物流基礎(chǔ)

不同于其他商品，農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，而農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸同樣也具有種類繁多、數(shù)量大、保鮮以及儲存的難度極大還有運輸時效較強等諸多特點。所以，相比于其他的商品，農(nóng)產(chǎn)品在物流運輸方面有著更高、更苛刻的要求，想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就必須要大力發(fā)展以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流，以此來為農(nóng)產(chǎn)品的運輸貿(mào)易提供最為堅實的保障。就該市而言，當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的物流運輸起步相對較晚，而且信息化的基礎(chǔ)也十分薄弱，缺少農(nóng)產(chǎn)品物流的專項技術(shù)，各項物流設(shè)施標準化的程度比較低。除此之外，該地區(qū)乃至是全國農(nóng)產(chǎn)品物流管理與運作的模式都仍舊在使用過去的傳統(tǒng)模式，從而導致管理落后、整體運行效率極低等問題出現(xiàn)，很難實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流所獲得的成就。而且全市農(nóng)產(chǎn)品的物流網(wǎng)絡(luò)尚未完善，很少有功能齊全、管理制度完善的農(nóng)產(chǎn)品運輸基地。

3.頂尖企業(yè)較少，很難實現(xiàn)輻射帶動

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，龍頭企業(yè)是火車頭、風向標，同時也是規(guī)模經(jīng)濟進一步擴大的膨脹劑。盡管當前該市管轄內(nèi)的各村企業(yè)發(fā)展的速度較快，已經(jīng)注冊并成立了近100家企業(yè)，但是這些企業(yè)的規(guī)模大多偏小、產(chǎn)品種類較少而且檔次也比較低，絕大多數(shù)的企業(yè)年銷售額只有100萬元左右，其中規(guī)模最大的企業(yè)也僅500萬元左右，輻射能力較弱，很難實現(xiàn)輻射帶動的作用。

4.網(wǎng)絡(luò)信息無法順暢傳遞

盡管當前該市管轄內(nèi)的各個村莊都已基本實現(xiàn)了通訊網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，但是因為資金還有環(huán)境等約束，還沒有實現(xiàn)戶戶接入網(wǎng)絡(luò)，同時在農(nóng)村地區(qū)很多家庭并不具備購買電腦的經(jīng)濟實力，從而導致網(wǎng)絡(luò)信息化傳遞在最后一個環(huán)節(jié)被阻斷。現(xiàn)階段，電子商務(wù)由于網(wǎng)絡(luò)等原因?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者即農(nóng)民群眾拒之門外，而事實上農(nóng)民群眾才應(yīng)當是農(nóng)村電子商務(wù)最為重要與核心的參與者以及推動者，這也就是為什么農(nóng)村電子商務(wù)相比于其他類型的電子商務(wù)更難展開的一個主要原因。

六、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的途徑

1.當?shù)卣啥喾矫嬗枰灾С?/p>

僅靠農(nóng)民群眾自己是很難讓電子商務(wù)實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)的，當?shù)卣枰裱安辉轿弧币约啊安蝗蔽弧钡裙ぷ髟瓌t，合理使用宏觀層面中的“有形的手”，從政策方面、資金方面等給予大力支持，同時還需要尋找專業(yè)人員為農(nóng)民群眾進行對應(yīng)的培訓和指導，從而避免在電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)不必要的損失。政府在資金的扶持方面，需要最大程度地簡化農(nóng)民貸款流程、為其降低貸款條件，提升授信的額度，革新貸款抵押的形式。除此之外，政府還可以定期為農(nóng)村群眾開展培訓，努力整合社會企業(yè)以及政府等具有的培訓資源，按照電子商務(wù)發(fā)展的具體需求，為其開展產(chǎn)品設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及店鋪美工等一系列訓練。而對土地、物流運輸、通信還有交通等農(nóng)民群眾無法解決的障礙問題，政府同樣也要積極主動地出面調(diào)解，用最快的速度為其解決困難。

2.逐步加快電子商務(wù)的發(fā)展

在欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)一定要循序漸進，過快或者是過慢都會影響未來進一步的發(fā)展。首先要由低級層次開始，這一階段主要是給農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易提供一個良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境與服務(wù);其次是中級層次，在該時期，用戶可以選擇網(wǎng)上競標、代替買賣以及網(wǎng)上競拍等形式進行在線交易，交易會員能夠通過互聯(lián)網(wǎng)直接和自己信賴或者中意的物流公司進行洽談;最后是高級層次，這一層次讓交易貸款實現(xiàn)了網(wǎng)上支付，成為了真正意義上的農(nóng)村電子商務(wù)。

3.商戶加快“膨脹”速度

對于一個企業(yè)來說，資源與能力以及核心的競爭力屬于其自身最為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢。以電子商務(wù)為核心的商戶需要將眼光放得更加長遠，根據(jù)自身實際的情況，構(gòu)建屬于自己獨特的核心競爭優(yōu)勢，盡可能地擴大生產(chǎn)與經(jīng)營規(guī)模，并提升產(chǎn)品檔次。除此之外，要對土地供給、科技創(chuàng)新還有金融服務(wù)等要素進行統(tǒng)一保障，進而增強信息化、現(xiàn)代化經(jīng)營與管理的理念，大力引進物流、信息類的專業(yè)人才，借助先進的技術(shù)還有設(shè)備，提升產(chǎn)品生產(chǎn)標準與工藝水平，進而完成由管理制度到經(jīng)營管理模式、運行模式以及品牌質(zhì)量等全面的升級，最終成長為該行業(yè)無可比擬的龍頭企業(yè)。

4.加大農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度

目前，我國各個欠發(fā)達地區(qū)之間農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力的差距比較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在顯著的地域差異，不同縣域之間經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)。所以，在對農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)進行建設(shè)時，一定要按照當?shù)貙嶋H特點來進行針對性建設(shè)。就以該市為例，其所管轄的各個村莊經(jīng)濟都較為落后，農(nóng)民綜合素質(zhì)也較低，因此需要通過當前相對普遍的電話、電視以及廣播網(wǎng)絡(luò)等，大力宣傳和發(fā)展電視廣播以及通訊工程，并在該基礎(chǔ)之上，構(gòu)建以上述各項網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的適用于當?shù)剞r(nóng)民群眾的信息數(shù)據(jù)獲取技術(shù)，進而提高農(nóng)民信息應(yīng)用的水平。

5.深化產(chǎn)業(yè)鏈的合作

一個高效且穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈能夠為農(nóng)村電子商務(wù)順利開展提供堅實的保障。為此，有關(guān)部門一定要將農(nóng)戶進行有效的整合，設(shè)立類似于農(nóng)村合作社等形式的組織，同時還要構(gòu)建企業(yè)相互合作，相互協(xié)調(diào)的完善體制，讓上游以及下游企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)緊密的配合與高效的運行。當電子商務(wù)以及農(nóng)村合作社間建立起緊密聯(lián)系之后，便可以有效降低在中間過程中所產(chǎn)生的成本，同時還能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的效率，最終讓農(nóng)民收入得到顯著增加。

6.構(gòu)建符合農(nóng)產(chǎn)品需求的新型平臺

產(chǎn)品供應(yīng)商需要借助電子商務(wù)的平臺來增加產(chǎn)品所具有的特點，而不應(yīng)當僅僅只泛泛推廣。同時供應(yīng)商還應(yīng)利用電子商務(wù)平臺開展B2B的經(jīng)營模式，B2B最大的價值就是能夠有一批穩(wěn)定且固定的用戶群體，因此企業(yè)以及商戶在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營之中，B2B應(yīng)當是首選且主流的經(jīng)營模式。而在欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時，同樣也可以借鑒B2B經(jīng)營模式，按照自己實際的特點來構(gòu)建一個具有本地特色的商務(wù)平臺，以此來為B2B模式下電子商務(wù)的運營提供良好保障。

7.建設(shè)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品運輸體系

運轉(zhuǎn)效率較低、物流發(fā)展落后、物流設(shè)施的總量過少、配送中心不健全是制約欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個重要原因。為此，相關(guān)部門需要合理利用當前交通飛速發(fā)展等優(yōu)勢，構(gòu)建一個物流園區(qū)、貨物貿(mào)易中心、貨物運送站、貨物受理點以及物流中心等五位一體的物流運轉(zhuǎn)站，以此來實現(xiàn)欠發(fā)達起區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)正常的運營和管理。

七、結(jié)束語

想要讓我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)進一步發(fā)展，當?shù)厝罕娍梢猿浞掷米陨磙r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置、交通環(huán)境以及信息技術(shù)等方面的優(yōu)勢，努力擺脫物流運輸還有農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各種問題的束縛，從而使農(nóng)產(chǎn)品流通的效率得到有效改善，進而提升農(nóng)業(yè)人員整體的素質(zhì)，最終建立起一個良好的農(nóng)業(yè)貿(mào)易體系。由于近些年我國信息化建設(shè)力度不斷加大、交通運輸系統(tǒng)不斷完善，從而為欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，許多大型農(nóng)村企業(yè)也隨之開始出現(xiàn)。盡管如此，在某些地區(qū)仍舊存在有網(wǎng)絡(luò)信息傳輸不順暢、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較為薄弱、農(nóng)產(chǎn)品交易與信息化服務(wù)能力弱還有缺乏專業(yè)的管理制度等問題，而本篇文章以某市為例，對其發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時出現(xiàn)的各種問題進行了分析，同時也制定出了具有較強針對性的應(yīng)對措施，希望借此可以實現(xiàn)我國欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)良好的發(fā)展。

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作者簡介：謝小燕（1975.02- ），女，漢族，籍貫：福建省浦城縣，學歷：大學本科，職稱：高校講師，單位：福建省閩北職業(yè)技術(shù)學院，研究方向：電子商務(wù)、成本核算